Как SEO приводит к росту органического дохода: игра в долгую игру

Опубликовано: 2023-08-10

SEO может стать спорной темой для многих маркетологов. Некоторые задаются вопросом, устаревает ли он с каждым месяцем, а другие не решаются поверить, что доход, полученный (если таковой имеется) от SEO, вообще стоит потраченного времени.

Это обоснованные вопросы, и их важно обдумать.

В этом посте мы углубимся в тонкости того, как SEO влияет на ваш органический рост доходов, развенчаем заблуждения и переосмыслим наши ожидания относительно того, как SEO следует рассматривать как источник дохода.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Правило семи и повышение узнаваемости бренда

Хотя SEO можно воспринимать как инструмент, в первую очередь обеспечивающий высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем, его основное значение выходит за рамки этих первоначальных впечатлений.

Именно здесь правило семи проливает свет на поведение потребителей. Этот принцип утверждает, что потенциальный клиент должен соприкоснуться с посланием бренда как минимум семь раз, прежде чем он превратится из пассивного наблюдателя в преобразователя:

Это явление не мгновенное; это сложный процесс, требующий постоянного взаимодействия и организованной видимости бренда в нескольких местах размещения. Именно в этой сфере разворачивается взаимодействие между SEO и правилом семи, создавая повествование об узнаваемости бренда, которое оставляет неизгладимый отпечаток.

Эти встречи в ходе различных поисков, запросов и платформ создают ощущение повторения и последовательности, в конечном итоге помогая пользователю вспомнить свой бренд, когда он наконец осознает свою собственную потребность в решении – решении, которое у вас есть.

Речь идет не просто о регистрации мгновенных кликов; Речь идет о развитии глубокой связи, выходящей за пределы виртуальной сферы, о культивировании преданности и пропаганде, которые лежат в основе траектории органического роста доходов.

Долгая игра: обеспечение роста органического дохода

Поисковая оптимизация не мгновенная, это медленный процесс.

Отсроченное удовлетворение похоже на девиз SEO.

Хотя желание получить мгновенные результаты может показаться заманчивым, реальность такова, что SEO — это постепенное путешествие, требующее времени и терпения. Срок в 10–15 лет для развития вашего SEO может показаться ошеломляющим, но это естественное отражение органичного и устойчивого характера роста бизнеса. Это не значит, что вы можете начать видеть результаты от SEO через 4–12 месяцев , но для достижения существенного пассивного трафика из органических каналов требуются годы.

Но свет в конце этого длинного туннеля заключается в том, что SEO сохраняет свою силу, как только ваш контент будет признан качественным и актуальным. Как только вы достигнете точки, когда ваш старый контент будет выполнять за вас большую часть тяжелой работы, вы, по сути, получите поток органического трафика, который будет почти бесплатным.

Однако многие люди содрогаются от недоверия, когда мы говорим им, что правильному SEO требуется целых десять лет, чтобы стать зрелым.

Это нетерпение может стать камнем преткновения, поскольку SEO работает по принципу накопления прибыли.

По мере того как инвестиции со временем растут, создание надежного авторитета домена и развитие онлайн-отношений постепенно приносят существенные дивиденды. Цифровое присутствие и известность, достигнутые благодаря целенаправленным и последовательным усилиям по SEO, повышают видимость и авторитет веб-сайта.

Короче говоря, все методы SEO требуют времени. Речь идет о создании прочной основы, которая постоянно растет в цене и притягивает аудиторию.

Управление скоростью ухода вашего бренда

В мире, привыкшем к мгновенному удовлетворению, идея ожидания пяти лет для достижения приемлемого уровня скорости побега , вероятно, звучит устрашающе:

Точно так же, как космическому кораблю нужно время и двигатель, чтобы вырваться из-под земной гравитации, вашему бизнесу требуется импульс последовательных усилий по SEO для достижения устойчивого роста.

По мере того, как вы укрепляете авторитет домена и инвестируете в отношения, на первый план выходит эффект компаундирования, который приводит к повышению узнаваемости бренда и увеличению органического дохода.

Двойная роль SEO: органический трафик и сбор данных

По своей сути значение SEO выходит далеко за рамки его репутации как механизма привлечения трафика. Хотя это правда, что SEO играет ключевую роль в направлении органического трафика на веб-сайты, его влияние глубже, охватывая сферу сбора данных, которая часто остается скрытой в тени.

Помимо поверхностных показателей кликов и просмотров, скрывается сокровищница бесценной информации, полученной в результате взаимодействия с пользователем. Каждый клик, каждое взаимодействие становится частью сложной головоломки, которая рисует подробную картину поведения и предпочтений аудитории.

Путешествие каждого пользователя по веб-сайту представляет собой цепочку хлебных крошек, которую можно тщательно проанализировать, чтобы получить глубокое понимание.

Эти взаимодействия в совокупности создают повествование о том, как посетители взаимодействуют с предоставляемым контентом и предложениями. От страниц, на которых они задерживаются дольше всего, до ссылок, которые они считают наиболее заманчивыми, эти данные отражают пульс интереса и намерений пользователей. Эта внутренняя связь между SEO и сбором данных имеет преобразующее значение для разработки целостной цифровой стратегии.
Однако настоящее волшебство происходит, когда собранные данные применяются для нескольких целей. Он не только совершенствует и оптимизирует ваши усилия по SEO, что приводит к созданию более актуального и привлекательного контента, соответствующего интересам аудитории, но также подпитывает двигатель ретаргетинга. Путешествие не заканчивается одним посещением; на самом деле, это только начало.

Такой персонализированный подход повышает шансы на конверсию, возрождая искру знакомства и ценности, которая изначально привлекла посетителя.
Стратегии органического роста доходов: баланс в краткосрочной и долгосрочной перспективе
Достижение устойчивого органического роста доходов от SEO предполагает хрупкое равновесие междукраткосрочной тактикой и долгосрочным видением .Путь к успеху в этом динамичном ландшафте требует стратегического сочетания подходов с пониманием того, что семена, посеянные сегодня, прокладывают путь для пышных урожаев завтрашнего дня.
Вот некоторые стратегии, которые охватывают эту многоцелевую перспективу:

Создание стратегически значимого контента. Создание контента, который отвечает насущным потребностям вашей аудитории и одновременно соответствует вашим долгосрочным целям, является краеугольным камнем успешного SEO. Это влечет за собой определение актуальных тем, часто задаваемых вопросов и текущих отраслевых дискуссий, чтобы удовлетворить текущие потребности вашей целевой аудитории. В то же время интеграция вечнозеленого контента – материала, который остается актуальным и ценным в течение длительного периода времени – закладывает основу для устойчивого взаимодействия и постоянного трафика.
Оптимизация ключевых слов сейчас и в будущем. Ключевые слова играют ключевую роль в SEO, предлагая представление о языке, который ваша аудитория использует для поиска информации. Стремясь к органическому росту доходов, найдите баланс между оптимизацией высокоэффективных ключевых слов, которые могут дать немедленные результаты, и инвестированием в те, для развития которых может потребоваться время. Такой многогранный подход обеспечивает прозрачность различных этапов пути пользователя и закладывает основу для будущих конверсий.
Пользовательско-ориентированный опыт. Пользовательский опыт имеет первостепенное значение как для краткосрочных конверсий, так и для долгосрочной лояльности к бренду. Удобный и удобный веб-сайт поощряет немедленные действия и позитивное взаимодействие. В то же время это способствует снижению показателей отказов и более высокому удержанию посетителей — факторам, которые повышают авторитет и рейтинг вашего сайта в долгосрочной перспективе.
Создание ссылок и развитие отношений. Создание сильной сети высококачественных обратных ссылок сродни развитию отношений в деловом мире. Отдайте приоритет краткосрочным усилиям по приобретению ссылок, которые могут мгновенно увеличить трафик и видимость. Одновременно посвятите время налаживанию отношений с авторитетными источниками для получения долгосрочных выгод, поскольку эти связи способствуют повышению авторитета вашего сайта и авторитета домена.
Адаптация на основе данных. Непрерывный мониторинг и анализ ваших усилий по SEO дает информацию, которая влияет как на краткосрочные, так и на долгосрочные стратегии. Краткосрочные результаты можно использовать для уточнения и оптимизации контента, а долгосрочные данные будут способствовать развитию вашего всеобъемлющего подхода к SEO. Гибкость реагирования на данные гарантирует, что ваши усилия по SEO будут соответствовать меняющимся тенденциям и поведению пользователей.
Терпение и настойчивость. Сущность SEO заключается в его способности со временем усугубляться . Терпение, необходимое для развития ваших усилий, и настойчивость в последовательном создании ценного контента являются важными компонентами вашего долгосрочного успеха. Поймите, что хотя краткосрочные выгоды и приносят пользу, настоящая магия SEO раскрывается постепенно, поскольку ваше присутствие в Интернете становится ценным ресурсом в вашей нише.
Идя по сложному пути к органическому росту доходов, помните, что ваши стратегии SEO сродни уходу за садом. Семена, которые вы посадите сегодня, завтра могут расцвести очаровательными цветами, а красота заключается в гармонии между краткосрочным удовлетворением и долгосрочными достижениями.

Заключительные слова о выращивании органического роста доходов с помощью SEO
SEO не умер. Нет, это далеко не так. Это может измениться, но простая истина о том, что брендам необходимо развивать свой контент и сообщения бренда, чтобы привлечь свою аудиторию в Интернете, всегда будет актуальной проблемой, пока существует Интернет (или, может быть, если поисковые системы полностью исчезнут, что возможно, это произойдет не скоро).
Держите руку на пульсе своего органического рейтинга и не позволяйте ему уходить на второй план. SEO — это одно из наиболее практичных долгосрочных мероприятий в области цифрового маркетинга, которое вы можете использовать, и результаты которого могут оказаться значительными для вашего бизнеса.
Если вы хотите увидеть более органичный рост доходов с помощью SEO, специалисты SEO Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .