Органический поиск в Google Analytics: краткое руководство

Хотите узнать об органическом поиске в Google Analytics? Добро пожаловать в наше исчерпывающее руководство по органическому поиску Google Analytics!

Органический поиск — важный канал трафика для вашего сайта. Когда вы можете привлекать посетителей через органический поисковый канал, вы можете привлечь трафик, готовый превратиться в потенциальных клиентов или клиентов.

Однако, чтобы действительно использовать этот органический поисковый трафик в своих интересах, вы должны уметь находить и понимать данные.

Итак, в этом руководстве мы рассмотрим все, что вам нужно знать об органическом трафике в Google Analytics, в том числе:

• Где найти отчет об органическом трафике и как его прочитать
• Что такое Google Search Console и как ею пользоваться
• Больше советов и идей по органическому трафику

Давайте погрузимся.

Что такое органический поиск в Google Analytics?

Органический поиск — это посетители, которые находят и посещают ваш сайт через бесплатные списки на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это может быть любая поисковая система, например Google, Bing или DuckDuckGo. Вы получаете органический трафик, прежде всего, создавая информативный, полезный, хорошо написанный контент, который ранжируется в поисковых системах.

Любые клики из результатов органического поиска в поисковой выдаче будут классифицироваться как органический трафик. Трафик от платной рекламы, социальных сетей и посетителей, которые нажимают на ссылку на ваш сайт с другого веб-сайта (например, сайта-каталога), — это весь трафик, который нельзя классифицировать как органический.

Рейтинг вашего сайта в поисковых системах для привлечения органического трафика осуществляется с помощью контента и SEO.

Где находится отчет об обычном поиске Google Analytics?

В Universal Analytics (закрытие 1 июля 2023 г.) вы можете найти отчет об обычном поиске в разделе Источники трафика » Весь трафик » Каналы :

В Google Analytics 4 вы можете найти отчет об обычном поиске в разделе «Источники трафика» «Источник трафика »:

Мы сосредоточимся на Google Analytics 4 до конца нашего руководства.

Прокручивая отчет о привлечении трафика, вы найдете следующие показатели для своих обычных пользователей:

• Количество пользователей
• Количество сеансов
• Количество сеансов с вовлечением (сеансы, которые длились более 10 секунд, имели конверсию, имели 2 или более просмотров экрана или страницы)
• Среднее время взаимодействия за сеанс (сколько времени в среднем пользователи проводят на вашем сайте)
• Активные сеансы на пользователя
• Событий за сеанс
• Коэффициент вовлеченности (процент вовлеченных сеансов)
• Количество событий
• Конверсии
• Общий доход

Отчет о привлечении трафика — отличный базовый отчет, позволяющий узнать о вашем трафике со всех каналов, кроме органического.

Но что на самом деле делает ваш органический трафик на вашем сайте? Давайте рассмотрим несколько способов более подробного изучения органического поискового трафика в Google Analytics.

Отчет о привлечении трафика

Сначала вернитесь к отчету о привлечении трафика и прокрутите до столбцов «Количество событий» и «Конверсии». Обратите внимание, что у каждого из них есть раскрывающийся список внизу:

Вы можете использовать эти раскрывающиеся списки, чтобы увидеть, сколько конкретных событий или конверсий совершил ваш обычный поисковый трафик. Например, вы можете использовать раскрывающийся список «Конверсии», чтобы увидеть, сколько пользователей из обычного поиска отправили ваши формы (если вы отслеживаете отправку форм).

Отчет о страницах обычного поиска

Теперь вы знаете, сколько у вас было посетителей из органического поиска, но какие страницы они просматривали? Это действительно важная часть выяснения того, что эти органические посетители делали на вашем сайте!

Чтобы узнать, какие страницы посещал ваш органический поисковый трафик в Google Analytics, перейдите в раздел Взаимодействие »Страницы и экраны :

Теперь вы смотрите на общее количество просмотров страниц для всего трафика на ваш сайт, а не только органического. Чтобы изменить отчет таким образом, чтобы в нем отображались только страницы, посещенные вашим органическим поисковым трафиком, нажмите синий значок плюса:

Перейдите к источнику трафика и выберите Среда сеанса :

Затем введите «organic» в строку поиска и нажмите Enter:

Теперь у вас будут данные только о страницах, которые посещал ваш органический трафик:

Хотите сделать еще один шаг и создать отчет, который показывает только ваши органические целевые страницы? Вернитесь к своему отчету и прокрутите до столбца Количество событий . Щелкните раскрывающийся список в этом столбце и выберите session_start :

Затем щелкните столбец Количество событий, чтобы отсортировать по событиям session_start (целевая страница). Теперь у вас есть отчет по органическим целевым страницам!

Чтобы узнать больше об отчетах о целевых страницах в Google Analytics, обязательно ознакомьтесь с разделами Целевые страницы Google Analytics 4: руководство по отчетности и Как отслеживать конверсии целевых страниц с помощью Google Analytics 4.

Еще один способ увидеть органический поисковый трафик: Google Search Console

Google Search Console — это отличный инструмент, который вы можете использовать для получения дополнительной информации о своем обычном поисковом трафике.

Его довольно легко зарегистрироваться и настроить, и он показывает вам обычные ключевые слова, по которым вас находят в обычном поиске, и страницы, которые ранжируются.

Кроме того, Google Search Console не только дает представление о вашем поисковом трафике, но и может предупредить вас о проблемах с вашим сайтом, которые могут нанести ущерб вашему поисковому рейтингу.

Чтобы настроить Search Console и подключить ее к Google Analytics (и подключить ее к WordPress, если у вас есть сайт WordPress), ознакомьтесь с разделом Как добавить Google Search Console в WordPress и Analytics.

После настройки вы сможете получить доступ к отчету об обычном поиске, перейдя в раздел Эффективность » Результаты поиска :

Если вы следовали руководству по подключению Search Console и Google Analytics, вы можете найти обычные ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, перейдя в Search Console » Запросы :

Чтобы получить дополнительные полезные советы по использованию Google Search Console, обязательно ознакомьтесь с Как использовать Google Search Console для SEO: 11 лучших лайфхаков.

Дополнительные советы по органическому поиску

Теперь, когда вы знаете, как найти свой органический поисковый трафик в Google Analytics, вы можете начать делать несколько вещей, чтобы увеличить свой органический поисковый трафик.

Во-первых, правильная установка Google Analytics и использование ее функций в ваших интересах — огромный и необходимый шаг. Если вы используете WordPress, вам нужно проверить MonsterInsights. Это лучший плагин Google Analytics для WordPress, который может помочь вам правильно установить Analytics и настроить расширенное отслеживание, например, электронную коммерцию и конверсии форм.

Во-вторых, SEO невероятно важно. Чтобы получить больше органического поискового трафика, контент и SEO являются ключевыми. Если ваш сайт создан на WordPress, ознакомьтесь с 10 советами по SEO-оптимизации WordPress для развития вашего бизнеса и SEO на странице в WordPress: ваше полное руководство.

После того, как вы освоите основы SEO, пришло время перейти на новый уровень с помощью Schema. Вот наш выбор лучших плагинов схемы WordPress.

Вот и все!

Мы надеемся, что вам понравилось наше руководство по органическому поиску Google Analytics. Чтобы узнать больше о том, как настроить Google Analytics, ознакомьтесь с разделом MonsterInsights и Google Analytics — в чем реальная разница?

Еще не используете MonsterInsights? Чего ты ждешь?

И не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получать больше полезных обзоров, руководств и советов по Google Analytics.