OTT во времена COVID-19: использование социальных сетей для принятия

В условиях пандемии COVID-19 платформы OTT переживают уникальный момент. Когда дома миллионы, люди жаждут нового контента.

Согласно аналитическим данным партнеров PMG, Pinterest наблюдал невероятные всплески активности по сравнению с прошлым годом, включая скачок поисковых запросов на 60%, рост числа регистраций на 30% и увеличение числа созданных досок на 43%. Между тем, YouTube ежедневно регистрирует 10 миллионов поисковых запросов и миллиарды просмотров по всему миру, связанных с авторитетным новостным освещением COVID-19, а количество посещений сайта Reddit выражается двузначными числами.

Учитывая, сколько вы, вероятно, видели о «Короле-тигре» в Twitter, Instagram и Facebook, неудивительно, что многие обращаются к таким, как Netflix, Amazon Prime и Hulu, чтобы выжидать.

Из-за серьезных сбоев, вызванных COVID-19, эти платформы OTT даже стали площадками для размещения художественных фильмов и студий, поскольку они реагируют на закрытие кинотеатров.

Таким образом, мы видели быстрые домашние релизы Invisible Man, The Hunt и Emma, ​​а SXSW представит свою линейку фильмов на Amazon Prime Video.

Кроме того, из-за того, что фанаты жаждут спортивного контента, ESPN объявил, что выпуск ожидаемого 10-серийного сериала о Майкле Джордане «Последний танец» перенесен с июня на апрель.

Поскольку предложения OTT продолжают расти и меняться, платформы социальных сетей становятся эффективным каналом для повышения темпов внедрения OTT, предлагая столь необходимый эскапистский контент.

Социальные сети во время COVID-19

Поскольку события и развлечения во внешнем мире приостановлены, люди обращаются к социальным сетям, чтобы сбежать и отвлечься, будь то просмотр знаменитостей и музыкантов в Instagram Stories или пометки друг друга в мемах на различных платформах.

Создание контента растет - TikTok и Twitch, два основных канала для авторов, переживают значительный скачок в видео и потоках, поскольку как создатели, так и потребители ищут выход.

Это увеличенное потребление создает огромную возможность для брендов OTT выйти на широкую и заинтересованную аудиторию.

Исторически сложилось так, что OTT-бренды преуспевают в маркетинге в социальных сетях, используя исходный контент в качестве центрального элемента своей рекламы. Хотя многие используют контент в социальных сетях, бренды OTT могут использовать этот уникальный контент, чтобы убедить пользователей настроиться на их предложение.

Все это является частью продолжающейся тенденции роста продвижения ОТТ через социальные сети. Поскольку OTT-бренды представляют собой конкурентную среду, они упорно борются за подписки людей.

Quibi, мобильная платформа для коротких видео, потратила миллионы на рекламу в социальных сетях еще до своего запуска 6 апреля. Они четко понимали ставки и хотели воспользоваться преимуществами широкой аудитории дома.

Осторожные возможности для ОТТ-брендов

В дополнение к количеству наблюдений, доступных в настоящее время в социальных сетях, еще одна возможность для брендов OTT представлена ​​в том, что пространство менее загружено из-за того, что многие СМИ приостанавливают работу из-за затронутых бизнес-операций, конфиденциальных сообщений и многого другого.

Однако реклама во время этого кризиса, конечно, требует сверхчувствительной оценки тона. Внутренние команды должны тщательно изучить свои сообщения и подходы, чтобы убедиться, что контент-стратегия актуальна, эффективна и чувствительна к текущей ситуации.

Навигация по ОТТ-продвижению через социальные сети

Для киностудий выпуск на платформе OTT сильно отличается от обычного выпуска для кинотеатров. Исторически сложилось так, что студии сообщали о том, что фильм доступен для просмотра, с помощью метода спрея и молитвы с высокоэффективным размещением в СМИ.

С помощью списков OTT им также необходимо информировать аудиторию, на какой платформе он доступен. Это добавляет еще один элемент для продвижения в рекламных акциях и требует, чтобы студии проанализировали, действительно ли они убеждают людей принять потоковые сервисы.

Поскольку платформы и студии OTT продвигают свои новые фильмы, они должны предпринимать хорошо продуманные шаги.

Во-первых, они должны выяснить, какова их цель. Это осведомленность о фильме или его потоковых передачах? В идеале это будет прочная смесь того и другого. Важно, чтобы люди знали, что фильм существует, но также точно знали, где он доступен, чтобы они могли действовать по нему.

Затем определите целевую аудиторию для самого фильма и сопоставьте ее с той социальной платформой, которая имеет наибольший смысл.

YouTube, Facebook и Instagram уже являются основными игроками и должны быть частью каждого плана социальных сетей из-за широкого охвата и возможностей таргетинга этих платформ, но есть и другие варианты, которые следует изучить.

Например, с молодежной аудиторией можно выйти через TikTok и Snapchat. Pinterest традиционно является отличным местом для мам, которые ищут идеи, что делать с детьми дома, что делает его отличным средством для продвижения семейного контента.

Между тем, Twitch и Reddit могут привлечь технически ориентированную и ориентированную на мужчин аудиторию. Важно, чтобы команды тщательно обдумывали, чтобы в это сложное время они обращались к нужным людям правильным образом.

Видео всегда является лучшим вариантом для платформ OTT, поскольку это их основной выход. Как для шоу, так и для фильмов доступен специальный контент для трейлеров, который можно настроить на 6 или 30 секунд для публикации в различных социальных сетях.

Еще один способ проявить творческий подход - это слайд-шоу с тремя-пятью статическими изображениями, которые можно пролистывать в Facebook и Instagram.

Увеличение количества прямых трансляций за это время дает возможность маркетологам использовать свой контент, а также актерам и режиссерам. Использование Facebook, Instagram и других повседневных приложений обеспечивает более личную связь, чем чистые отредактированные видео.

Новая норма - бренды ОТТ, выходящие за рамки COVID-19

Каждую неделю у нас с мужем устраивается вечер кино, где мы верны одному кинотеатру. Мы решили повторить это во время карантина, так как узнали, что «Охота» доступна в Amazon Cinema.

Мы увидели, что стриминг стоил 20 долларов, что примерно соответствует тому, сколько мы потратили бы на два билета в театр. Мы заказали ужин через UberEats, сели на диван и посмотрели фильм. Это было определенное изменение, но мы могли бы сделать его в будущем, если сможем смотреть новые фильмы прямо у себя дома.

Для брендов OTT прямые релизы на дом могут стать нормой в будущем. Таким образом, за это время они должны наладить хорошие партнерские отношения с киностудиями, пока у них есть преимущество.

В условиях стремительных изменений мира мир после COVID-19 будет другим. Однако мы можем быть уверены, что платформы OTT продолжат объединять людей с контентом, которым каждый сможет поделиться. И хотя мемы Tiger King в конечном итоге отпадут, не за горами будет много рекламы OTT и болтовни в социальных сетях.

Тинг Чжэн - ведущий специалист по социальным аккаунтам в PMG, где она руководит стратегией развития каналов сбыта и реализацией некоторых из крупнейших мировых брендов B2B, туризма, технологий и розничной торговли.