Привет извне: исследовать природу, оставаясь рядом с домом

Когда мы начали новое десятилетие, люди приняли решение путешествовать, заниматься спортом и делать многое другое, как и каждый год. Однако в течение всего года пандемия влияла на то, куда мы ходим, с кем видимся, как развлекаемся и заботимся о себе.

В связи с сокращением путешествий и туризма из-за пандемии люди склоняются к мероприятиям и прогулкам, которые находятся рядом с домом. В то время как деятельность в помещении ограничена из-за риска, вместо того, чтобы оставаться взаперти, люди обнимаются и исследуют природу.

Используя платформу Sprout Social Listening, мы собрали информацию из недавних разговоров о мероприятиях на свежем воздухе, чтобы узнать, в каких из них люди принимают участие больше всего, что они думают об этих мероприятиях и что бренды делают в ответ. Мы проанализировали более 103 200 твитов в период с 10 октября по 17 ноября и обнаружили, что пребывание на улице — это хорошо.

Некоторые из наиболее часто обсуждаемых видов активного отдыха прямо сейчас:

1. Гольф – 27 985 сообщений
2. Кемпинг – 27 035 сообщений
3. Походы — 16 527 сообщений
4. Езда на велосипеде и езда на велосипеде — 13 592 сообщения.
5. Рыбалка – 13 256 сообщений.

В контексте этой деятельности мы обнаружили определенные темы и тенденции, которые продолжали всплывать.

Воины выходного дня выходят на улицу

Большинство взрослых тратят на работу не менее пяти дней в неделю, поэтому они хотят максимально использовать свои выходные. По нашим данным, более 85 500 уникальных авторов написали в Твиттере о своих планах провести часть выходных на свежем воздухе.

Публикации о путешествиях и отдыхе, метеорологические агентства, национальные парки и местные органы власти содержат особенно полезный контент для людей, которые ищут рекомендации о том, куда пойти и что делать. Для тех, кто интересуется пешим туризмом, активностью на свежем воздухе, которая вызвала самые положительные эмоции в Твиттере (55% положительных, 31% нейтральных, 14% отрицательных), контент от этих типов брендов может помочь им спланировать однодневную поездку, открыть для себя новые маршруты и найти самые живописные пейзажи.

Свежий воздух благотворно влияет на тело и разум

Еще одна причина, по которой люди исследуют природу, заключается в том, что это полезно для ума, тела и души. Изучая разговоры, в которых упоминались вопросы психического здоровья, заботы о себе и стресса в контексте активного отдыха, мы обнаружили, что 66% сообщений выражали положительные эмоции.

Всемирный день психического здоровья (10 октября) и Неделя борьбы со стрессом (со 2 по 6 ноября) прошли в указанном нами диапазоне дат, и в честь этих дней многие люди проводили их на улице. Эти типы информационных праздников создают возможности для брендов, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией, рассказывая о преимуществах активного отдыха для психического здоровья.

Королевский и древний гольф-клуб в Великобритании организует всемирно известные турниры по гольфу и сотрудничает с Ассоциацией гольфа США, чтобы управлять этим видом спорта во всем мире. Во Всемирный день психического здоровья 2020 года они поделились отчетом о состоянии здоровья со своей огромной аудиторией по всему миру, чтобы рассказать им о физических и психических преимуществах спорта.

Точно так же, чтобы повысить осведомленность о стрессе, велосипедная благотворительная организация Cycling UK призвала байкеров отправиться в путь и предоставила велосипедные маршруты для вдохновения.

Выйти на улицу по делу

Еще одна общая тема, которую мы обнаружили среди наиболее популярных мероприятий, — это комбинированный элемент участия сообщества и действий по борьбе с изменением климата. По данным Всемирного фонда дикой природы, 2020 год стал критическим для климата, и шесть из десяти американцев в настоящее время либо «встревожены», либо «обеспокоены» изменением климата. В нашем собственном исследовании активности в социальных сетях мы обнаружили, что 58% потребителей будут покупать у бренда, если он демонстрирует общие ценности. Итак, если ваш бренд заботится об изменении климата, сообщите об этом своим подписчикам.

Когда мы применили фильтры ключевых слов, связанные с «изменением климата» в теме прослушивания, «местный» был одним из самых популярных связанных ключевых слов, что подсказало нам тот факт, что люди стремятся изменить ситуацию в своих сообществах.

Такие бренды, как Patagonia, которые естественным образом вписываются в образ жизни на открытом воздухе, используют социальные сети для продвижения климатических инициатив и общественных уборок, подобных этой в Брод-Крик в Южной Каролине, в которых люди могут участвовать на байдарках, пешком, на лодке или на велосипеде.

Trek Bicycles призывает людей выбирать свой велосипед для передвижения, чтобы сократить выбросы углекислого газа и помочь планете. По словам бренда, верховая езда — это климатическая акция и подарок планете. Чтобы создать велосипедное сообщество и измерить влияние своего призыва к действию, они просят байкеров отметить бренд на фотографиях с их поездки и использовать хэштег #GoByBike.

«Никогда не было лучшего времени, чтобы сесть на велосипед и отправиться на прогулку — будь то важное путешествие, физические упражнения, выпустить пар или уменьшить свой личный углеродный след», — сказала Хейли Людвик, менеджер по социальным сетям в Trek Bicycle. . «Ясно, что коллективные действия могут привести к изменениям. Замена поездок на автомобиле, автобусе, поезде или метро поездкой на велосипеде может сократить выбросы и, в свою очередь, положительно повлиять на окружающую среду».

Кампания #GoByBike охватывает разные платформы, но только в Instagram люди использовали хэштег более 88 000 раз. А с дополнительным импульсом от платных социальных сетей кампания охватила 43 944 118 человек, что сделало ее большим успехом как для Trek, так и для климата.

Иди и исследуй

Когда мы вступаем в более холодные месяцы в северном полушарии, будет интересно посмотреть, уйдут ли люди в тепло своего дома или продолжат исследовать и немного путешествовать, чтобы насладиться активным отдыхом. Мы не за горами в связи с COVID-19, поэтому важно оставаться в курсе интересов вашей аудитории. Используйте социальное прослушивание, чтобы держать руку на пульсе того, что происходит, а что нет.

Ознакомьтесь с этой статьей, объясняющей 40 различных способов прослушивания социальных сетей , или запросите бесплатную демонстрацию прослушивания Sprout , чтобы узнать больше.