Обзор таргетинга на аудиторию Pinterest

Игнорировать Pinterest становится все труднее и труднее, особенно если вы занимаетесь электронной коммерцией. Pinterest неуклонно растет с каждым годом, а вовлеченность пользователей стремительно растет благодаря преданности Pinterest обратной связи с пользователями, что привело к постоянным инновациям и совершенствованию платформы.

Интерфейс рекламы Pinterest также постоянно улучшается, предлагая усовершенствованные возможности и параметры таргетинга, которые начинают конкурировать с их ближайшими конкурентами (я смотрю на вас, Facebook / Instagram и Twitter).

В этом сообщении блога мы собираемся рассмотреть возможности и параметры таргетинга Pinterest. Знание того, что доступно и какую тактику таргетинга выбрать, поможет вам расширить охват, найти лучших клиентов и повысить эффективность ваших кампаний. Вот так…

Таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам позволяет вам показывать ваши продвигаемые пины людям на основе их подразумеваемых интересов, отслеживая взаимодействия категорий их пользователей и домашних каналов. Благодаря тысячам различных вариантов таргетинга по интересам вы можете использовать более широкие термины для увеличения охвата или выбрать релевантные подкатегории, которые позволяют перейти к более конкретным вариантам, которые более актуальны для ваших продуктов / услуг или целей кампании.

По нашему опыту, лучшая практика здесь - строго придерживаться таргетинга. Например, если вы хотите ориентироваться на горных байкеров (мой любимый вид спорта), не выбирайте только вариант «Спорт» высокого уровня или даже «Спорт> Велоспорт».

Выполните поиск «катание на горном велосипеде» в поле поиска «Добавить интересы» и перейдите к категории интересов «Спорт> Велоспорт> Типы езды на велосипеде> Катание на горном велосипеде». Это гарантирует, что вы нацелитесь на правильных людей, которые не просто интересуются велоспортом, но, в частности, заинтересованы в нишевом виде спорта - катании на горных велосипедах.

Таргетинг на ключевые слова

Вы можете обращаться к людям, которые активно ищут конкретные вещи, которые можно сделать, купить или сделать… и которые готовы действовать. По данным Pinterest, более 40% кликов происходит из результатов поиска, поэтому это отличный способ увеличить продажи / действия людей, активно ищущих ваши продукты и услуги.

Как и большинство других платформ, предлагающих таргетинг на ключевые слова, Pinterest предлагает различные типы соответствия, такие как широкое / фразовое / точное и минус-слова. На уровне кампании вы можете просматривать или добавлять минус-слова. На уровне группы объявлений вы можете просматривать или добавлять ключевые слова, а также минус-слова, что упрощает управление ими из набора объявлений. Pinterest также добавил отчет по поисковым запросам, чтобы вы могли оптимизировать поисковые запросы с большей точностью на основе анализа данных.

Выбор ключевых слов для использования всегда является ключевым моментом этого типа таргетинга, но есть несколько способов сделать его более точным и простым. Например, при вводе пары основных терминов в инструмент подсказки ключевых слов появляется несколько предложений.

Например, я ввел фразу «горный велосипед» и теперь могу выбрать из списка связанных терминов, чтобы расширить свой охват. Кроме того, если вы добавите больше ключевых слов в окно поиска, вы сможете увидеть потенциальный охват аудитории (количество активных пользователей в месяц). Вы также получите подсказку о том, насколько узким или широким ваш таргетинг использует выбранные ключевые слова. Однако будьте избирательны, некоторые термины будут релевантными, а другие - нет (как и любой другой инструмент подсказки ключевых слов).

Еще один хороший вариант для поиска релевантных ключевых слов - просто выполнить поиск в своей ленте и просмотреть предложения, которые предлагает Pinterest. Я снова набрал фразу «катание на горных велосипедах» в поле поиска, и Pinterest внес несколько предложений, которые стоит рассмотреть.

И как только результаты загрузятся, вы увидите еще больше тем ключевых слов для изучения прямо под полем поиска в маленьких овальных прямоугольниках. В этом случае нажатие на «Gear» привело к странице результатов поиска, где… вы получили… доступны другие варианты ключевых слов.

В следующий раз, когда вам понадобятся хорошие варианты таргетинга по ключевым словам, попробуйте эти методы.

Таргетинг на аудиторию

Таргетинг на аудиторию - это способ показа рекламы людям, которые, скорее всего, знают ваш бренд, взаимодействуют с ним и будут восприимчивы к вашим продуктам или предложениям. Используя свои собственные данные рекламодателя, вы можете настроить таргетинг на список посетителей вашего веб-сайта, клиентов или потенциальных клиентов из вашей CRM или людей, которые уже взаимодействовали с вами на платформе Pinterest. Вы знаете, старый добрый ретаргетинг. Вот краткое изложение:

• Списки клиентов - загрузите существующие электронные письма клиентов (или идентификаторы мобильных объявлений) с помощью файла CSV. Затем Pinterest сравнивает это с людьми, у которых есть существующие учетные записи на платформе. Как только у вас будет не менее 100 совпадений, вы получите зеленый свет, чтобы начать таргетинг на этих людей с помощью вашего продвигаемого пина (ов). Очевидно, что ваш окончательный список аудитории, скорее всего, будет меньше, чем ваш исходный список, который вы загрузили, поэтому убедитесь, что ваша загрузка является как можно более полной и исчерпывающей. Но как только аудитория будет готова, вы можете включить или исключить эту аудиторию при таргетинге рекламы.
• Посетители сайта - именно то, на что это похоже. Это аудитория, состоящая из людей, которые уже посещали ваш сайт или контент Pinterest. Чтобы создать аудиторию посетителей, вам необходимо правильно настроить тег Pinterest. Здесь ваши варианты аналогичны другим платформам, где вы можете настроить таргетинг на весь сайт или определенные URL-адреса. При настройке аудиторий посетителей сайта полагайтесь на общие передовые методы ретаргетинга.
• Вовлеченность - таргетируйте людей, которые ранее взаимодействовали с вашим контентом Pinterest или вашим сайтом.
• Actalike - думайте «двойник». Как и на других платформах, аудитории Actalike можно найти путем выявления людей, похожих на вашу существующую аудиторию. Pinterest находит новых людей для вашей целевой аудитории, используя данные и поведенческую информацию о людях в Pinterest (аналогичные поисковые запросы, просмотры контента, репины, сохранения и т. Д.).

Слой по местоположению, устройству, языку и возможностям таргетинга по полу

Наконец, вы можете настроить таргетинг на пользователей, используя общие настройки местоположения, устройства, языка и пола. Само собой разумеется, что нацеливание на людей в правильных местах, которые говорят на языке, на котором написаны ваши объявления / веб-сайт на устройстве, что обеспечивает лучший пользовательский опыт, жизненно важно. А иногда мы хотим работать с разными полами по отдельности или не таргетировать их вообще. Конечно, для всего вышеперечисленного есть настройки.

Несколько быстрых советов по выбору местоположения, устройства и пола:

• Пол - как и в приведенных выше примерах катания на горных велосипедах, важно понимать потребности вашей аудитории. В этом случае есть серьезные различия в геометрии велосипеда, оборудовании и снаряжении. Убедитесь, что в ваших объявлениях учитываются эти гендерные различия.
• Устройство - по данным Pinterest, более 85% трафика Pinterest поступает с мобильных устройств - и это число, похоже, постоянно растет. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, ваш таргетинг и обмен сообщениями следует оптимизировать для мобильных устройств.
• Местоположение - убедитесь, что вы выбрали настройку местоположения, которая отражает вашу способность доставлять ваши продукты и услуги в эти регионы.

Заключение

Поведение пользователей Pinterest и намерения платформы делают его уникальной возможностью для маркетологов. Зная свою целевую аудиторию и понимая, какие рычаги вы можете использовать для таргетинга на нужных людей, Pinterest упрощает доступ к их пользователям. Сообщите нам, как вы используете платформу @ppchero. Как всегда, мы рады услышать от вас!