Что такое собственные СМИ? Определение, каналы, процесс и примеры

Собственные медиа — это совокупность медиаактивов, которыми владеет и управляет компания или организация. Примерами таких активов являются веб-сайты, блоги, учетные записи в социальных сетях, подкасты и любой другой цифровой контент, находящийся под контролем владельца.

Используя собственные средства массовой информации, компании могут управлять своим сообщением и напрямую связываться с желаемой аудиторией. Модель POEM (платные, собственные и заработанные медиа) — отличный способ подумать о том, как собственные медиа вписываются в общий маркетинговый план.

Платные СМИ — это когда компания платит за размещение в СМИ, чтобы охватить желаемую аудиторию. Собственные СМИ — это место, где компания контролирует свое сообщение и то, как оно будет воспринято аудиторией. Заработанные средства массовой информации — это когда компания завоевывает доверие и признание благодаря одобрению из уст в уста или другим формам органического продвижения.

Что такое собственные СМИ?

Собственные медиа включают использование активов, принадлежащих компании, таких как веб-сайты, электронные письма, приложения, подкасты, блоги и другие, чтобы предоставить компаниям полный контроль над своим контентом. Это невероятно эффективная форма маркетинга, которая передает власть в руки компании.

Благодаря методу вытягивающего маркетинга собственные СМИ привлекают больше клиентов и повышают спрос на продукты, что отличается от метода выталкивания платных СМИ или платной рекламы.

Привлекательный контент — ключ к успешному пулл-маркетингу, который начинается с предоставления ценности аудитории, а не с попытки убедить ее принять меры. Это позволяет им действовать всякий раз, когда они чувствуют, что это лучше для них, без давления.

Почему важны собственные СМИ?

Собственные СМИ важны, потому что они позволяют компаниям улучшить взаимодействие с клиентами и потенциальными клиентами. Кроме того, это помогает в развитии отличительного бренда, взаимодействует с предполагаемым рынком и приводит к конверсии клиентов.

Собственные СМИ позволяют компаниям завоевать доверие своих потенциальных клиентов, предоставляя различные форматы контента, такие как сообщения в блогах, видео и подкасты, которые предлагают полезные ответы. Компании могут сделать это, чтобы повысить доверие к себе и позиционировать себя как надежный источник информации.

Наконец, собственные средства массовой информации — это фантастический инструмент для повышения осведомленности компаний и установления контактов с большим количеством людей. Компании могут улучшить свои рейтинги в поисковых системах и расширить клиентскую базу, создавая контент, который нравится их целевому рынку.

Собственные медиа против заработанных медиа против платных медиа

Собственные СМИ. Термин «собственные СМИ» относится к веб-сайтам, блогам и профилям в социальных сетях, которыми владеет и поддерживает компания. Компании могут использовать эффективные собственные медиаресурсы для охвата своей целевой аудитории и полного контроля над публикуемым контентом. Успешная медиа-стратегия требует от компаний выпускать актуальный и полезный контент, привлекательный для их целевой аудитории.

Заработанные СМИ. Заработанные СМИ — это молва и репутация, созданная текущими клиентами или влиятельными лицами. Положительные комментарии, рекомендации клиентов или даже освещение в СМИ могут быть примерами этого. Дополнительные примеры такого рода коммуникаций включают связи с общественностью, отзывы потребителей, обмен информацией со стороны евангелистов бренда и предложения влиятельных людей. Заработанные средства массовой информации являются важным компонентом маркетинговой стратегии компании, поскольку они позволяют им завоевать доверие целевой аудитории.

Платные медиа. Оплата рекламы, кампаний и рекламных акций называется платными медиа. К платным СМИ относятся рекламные баннеры, спонсируемый контент, а также реклама в поисковых системах и социальных сетях. Крайне важно помнить, что купленные медиа могут быть полезным инструментом для увеличения охвата и направления людей на страницу или веб-сайт вашей компании.

Собственные медиаканалы

1) Веб-сайты и блоги

Контент веб-сайта и блога считается «собственным медиа», поскольку вы контролируете контент. Регулярно обновляя свой веб-сайт или блог свежим интересным контентом, вы можете привлечь новых посетителей и информировать существующих клиентов. Контент должен регулярно обновляться, чтобы оставаться актуальным и интересным.

2) Платформы социальных сетей

Охват вашей целевой аудитории с помощью сайтов социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn, также является потрясающей идеей. Вы можете взаимодействовать с клиентами, делиться материалами и устанавливать связи через эти платформы. Лучший способ увеличить количество подписчиков и людей, которые видят ваши материалы, — это сделать ваши публикации интересными и полезными.

3) Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это отличный способ оставаться на связи со своими клиентами и информировать их о новых товарах, предложениях и многом другом. Вы можете улучшить продажи и привлечь преданных подписчиков, предоставив специальный доступ к материалам или скидки в обмен на адрес электронной почты.

4) Приложения для смартфонов

Благодаря тому, что они позволяют пользователям взаимодействовать с брендами на ходу, популярность мобильных приложений среди компаний растет. Вы можете предоставить пользователям такие функции, как программы лояльности, вознаграждения и другие интересные материалы, разработав фирменное приложение.

5) Форумы

Вы можете улучшить взаимодействие и наладить связи со своими клиентами, создав для них форум. Форумы отлично подходят для повышения лояльности к бренду и оказания помощи потребителям. Их также можно использовать для сбора информации и отзывов клиентов.

Собственный медиапроцесс

1) Этап предварительного планирования

Решите, какой тип собственного носителя вы хотите создать, как он будет обслуживать вашу клиентскую базу и какие ресурсы вам потребуются для его создания. Вот некоторые из шагов, связанных с этим:

• Создание SMART-целей: SMART — это аббревиатура от «Конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по времени цели». Это лучшие практики для постановки целей для любого типа проекта.
• Исследование целевой аудитории: это включает в себя понимание потребностей и предпочтений вашей целевой аудитории, прежде чем создавать собственные средства массовой информации.
• Анализ конкурентов: знание того, чем занимаются ваши конкуренты, также важно на этом этапе процесса.
• Завершение работы над CMS: когда у вас есть представление о содержании и формате ваших собственных медиа, вам нужно будет выбрать систему управления контентом (CMS).

2) Создание контент-стратегии

Это включает в себя разработку документа стратегии контента, в котором описаны различные типы контента, который вы будете создавать, включая темы, форматы, сроки и другие важные детали. Вот некоторые из шагов, связанных с этим:

• Выполнение аудита контента. Этот шаг включает в себя аудит существующего контента на ваших собственных носителях, например, постов в блогах, веб-страниц, видео и т. д.
• Создание календаря контента. Этот шаг включает в себя создание расписания, в котором указано, когда и как вы будете публиковать собственные медиафайлы.
• Определение тона голоса. Этот шаг включает в себя определение общего тона голоса, который вы будете использовать в своем контенте.
• Постановка измеримых целей. Постановка измеримых целей поможет вам определить успех вашего контента. Вы также должны оценить свои ресурсы.

3) Определите рабочий процесс создания контента:

Этот шаг включает в себя выбор рабочего процесса создания контента, который лучше всего подходит для вашей команды, и описывает, как вы будете создавать, просматривать, редактировать, утверждать и публиковать свой контент. Несколько шагов, которые вам нужно выполнить здесь -

• Исследование ключевых слов: исследование релевантных и популярных ключевых слов поможет вам создать контент, который будет лучше ранжироваться в поисковых системах.
• Создание контента: это включает в себя создание контента, такого как сообщения в блогах, статьи, видео, инфографика и другие формы собственных медиа.
• Вычитка. Вычитка вашего контента помогает убедиться, что в нем нет опечаток и грамматических ошибок.
• Редактирование: Редактирование вашего контента может помочь вам улучшить его и улучшить поток идей.
• Утверждение: одобрение заинтересованных сторон гарантирует, что содержание является точным и актуальным.
• Публикация: Публикация вашего контента на соответствующих каналах поможет вам охватить целевую аудиторию.
• Аналитика. Анализ вашего контента помогает понять, что работает, а что нужно улучшить.
• Оптимизация. Оптимизация вашего контента поможет вам улучшить его охват и вовлеченность.

4) Распространение контента:

Распространение вашего контента через собственные медиаканалы поможет вам охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Собственные медиа-каналы включают веб-сайты, блоги, учетные записи в социальных сетях и списки адресов электронной почты. Некоторые из способов сделать это —

• Охват: обратитесь к другим людям в вашей отрасли или влиятельным лицам и попросите их поделиться вашим контентом.
• Реклама: используйте такие инструменты, как Google Ads, Bing Ads или Facebook Ads, чтобы охватить больше людей и продвигать свой контент.
• Сотрудничество: работайте с другими соответствующими брендами для перекрестного продвижения и обмена контентом друг друга.
• Социальные сети. Используйте каналы социальных сетей, такие как Twitter, Facebook и Instagram, для продвижения своего контента.
• Распространение контента: публикуйте свой контент на других веб-сайтах или платформах для разных аудиторий.

5) Измерение и обратная связь

Измерение успеха ваших усилий по контент-маркетингу и понимание того, как они работают, необходимы для роста. Для этого просмотрите аналитику, такую ​​как трафик веб-сайта, сгенерированные лиды и конверсии. Некоторые из способов сделать это —

• Количественный анализ. Используйте такие инструменты, как Google Analytics, для количественного измерения производительности.
• Качественный анализ: спрашивайте аудиторию напрямую о отзывах и идеях.
• A/B-тестирование: протестируйте разные версии контента и сравните их эффективность.

Как измерить собственные СМИ?

Контент, который вы создаете и публикуете на своем собственном веб-сайте или платформе, называется собственным медиа. Здесь органический трафик, вовлеченность и конверсии являются тремя основными показателями эффективности. Просмотры страниц, время, проведенное на странице, количество страниц за сеанс, показатель отказов и поведение пользователей — все это важные показатели, которые следует учитывать при оценке эффективности собственных медиа.

Важным аспектом оценки ваших собственных СМИ является просмотр социальных сетей, которые вы используете. Это помогает в вашем обучении и дает вам знания, необходимые для продвижения к личному совершенствованию.

Несколько инструментов аналитики социальных сетей, которые дают полное представление о том, насколько хорошо ваш контент работает на платформах социальных сетей, — это Sprout Social, BuzzSumo, HubSpot и Google Analytics. С помощью этих инструментов вы можете очень тщательно отслеживать свои действия в социальных сетях.

Чтобы повысить эффективность своего контента, вы можете проанализировать достижения своих конкурентов. Оцените, как работают ваши собственные каналы контента, и используйте информацию, чтобы определить, что работает, а что нет. Внесение незначительных изменений в сообщения в блогах, статьи и обновления в социальных сетях может значительно повысить удовлетворенность клиентов.

Чтобы оценить эффективность вашего контента и оценить удовлетворенность зрителей, изучите такие показатели, как комментарии, лайки, разговоры, рекомендации, ретвиты, упоминания и показы. Эти индикаторы могут дать ценную информацию о производительности вашего материала.

Примеры собственных медиа

Некоторые из примеров собственных медиа-стратегий, которые предлагают вам полный контроль и оптимизацию ваших собственных медиа-активностей:

Сайты компаний

Веб-сайты — это центр вашего собственного цифрового контента. Ваш веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, прост в навигации и содержать релевантный контент.

Блоги

Один из лучших способов привлечь аудиторию и увеличить посещаемость сайта — вести блог. Это позволяет вам делиться информацией, полезной для читателей, а также демонстрировать свои навыки и опыт.

Страницы в социальных сетях

Вы можете взаимодействовать со своей аудиторией в социальных сетях, разжигать дискуссии и распространять материалы, если вы там активно присутствуете. Посты в социальных сетях — один из лучших способов повысить посещаемость сайта и узнаваемость бренда среди пользователей социальных сетей.

Почтовые кампании

Охват клиентов и потенциальных клиентов, которые ранее проявляли интерес к вашей компании или товарам, по электронной почте — потрясающая идея. Электронный маркетинг может использоваться для рекламы вашего контента и информирования аудитории о свежих товарах, услугах и предложениях.

Преимущества использования собственных СМИ

• Создание положительной репутации. Собственные средства массовой информации могут помочь вам в создании авторитетного веб-присутствия и создании хорошей репутации для вашей компании. Вы имеете полный контроль над публикуемыми материалами, что позволяет вам создать узнаваемый бренд.
• Повышение SEO-видимости: Убедившись, что ваш материал оптимизирован для правильных ключевых слов, собственные СМИ могут помочь рейтингу вашего сайта в поисковых системах. В результате вы сможете охватить более широкую аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов.
• Построение отношений: Собственные СМИ дают вам возможность установить связи с вашей аудиторией. Вы можете использовать его, чтобы отвечать на комментарии клиентов и демонстрировать свою признательность за их точку зрения.
• Создание доверия: ваши потребители будут более склонны доверять вашему бренду и покупать ваши товары или услуги, поскольку они лучше узнают о вас через ваши собственные средства массовой информации. Регулярное общение с клиентами также может повысить лояльность к бренду и увеличить удержание клиентов.
• Оптимизация узнаваемости бренда. Собственные СМИ также могут помочь в оптимизации узнаваемости бренда. Вы можете расширить свою аудиторию и улучшить свое присутствие, постоянно производя и распространяя информацию.

Заключение!

В конце концов, собственные средства массовой информации являются важнейшим компонентом любого плана цифрового маркетинга, поскольку они позволяют компаниям повысить узнаваемость бренда, повысить осведомленность, охватить более широкую аудиторию и обеспечить более активное участие.

Бизнес может расширить свою аудиторию и привлечь больше внимания потенциальных клиентов с помощью правильной стратегии содержания собственных медиа. Такие стратегии включают использование качественного контента для соответствующих маркетинговых каналов для направления прямого трафика и оптимизации конверсий.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей по маркетингу