Как скорость загрузки страницы влияет на видимость сайта и советы по ее увеличению

Сосредоточены ли вы только на «осязаемых» аспектах вашей стратегии поисковой оптимизации (SEO), таких как ключевые слова и дизайн страницы? А как насчет времени загрузки вашей страницы? Знаете ли вы, что Google считает скорость загрузки сайта важным фактором ранжирования?

Низкая скорость загрузки может повлиять на ваш бизнес разными способами. Двумя наиболее важными из них являются ваш рейтинг и способность конвертировать. Когда время отклика сервера вашего сайта меньше двух секунд, Google сокращает количество поисковых роботов, посещающих ваш сайт.

Основываясь на этом, давайте углубимся в то, как скорость загрузки страницы влияет на различные параметры сайта.

5 способов, как скорость загрузки страницы влияет на вашу видимость

1. Это влияет на пользовательский опыт

Сегодня пользователи не примут никаких оправданий за плохую работу веб-сайта. И они очень требовательны к скорости загрузки сайта.

Если верить фактам, 47% пользователей ожидают, что страница загрузится в течение двух секунд. Между тем отчеты показывают, что 75 процентов посетителей отказываются (покидают страницу), если время загрузки превышает три секунды.

Это говорит нам о том, что каждая секунда задержки загрузки страницы приводит к значительной потере клиентов.

Опрос Think With Google показывает, что показатель отказов (процент посетителей, покидающих сайт после перехода на одну страницу) увеличивается с увеличением времени загрузки страницы. Повышенный показатель отказов также влияет на общую вовлеченность пользователей и показатели взаимодействия.

2. Это оказывает прямое влияние на видимость в Интернете и SEO

В 2018 году на мобильные устройства приходилось более 53% всего трафика сайта. В том же году Google официально ввел скорость мобильной страницы в качестве фактора ранжирования. С тех пор скорость загрузки страниц становится все более важной.

Когда несколько лет назад Google объявил о своем намерении индексировать в первую очередь мобильные устройства, у компаний не было иного выбора, кроме как оптимизировать свой сайт для мобильных устройств. Сайты с плохой мобильной производительностью с тех пор опустились на страницу результатов поисковой системы (SERP).

Проще говоря, если скорость вашей мобильной страницы не соответствует стандарту, вам практически невозможно достичь более высокого рейтинга.

3. Это вызывает падение или рост продаж и конверсий

Знаете ли вы, что задержка загрузки страницы в одну секунду снижает конверсию на 7 процентов?

Если ваш сайт страдает от низкой производительности, ничего не поделаешь — вы теряете значительную часть продаж. Повышенный показатель отказов из-за низкой скорости сайта уже отталкивает большое количество потенциальных клиентов и сводит к минимуму любые ваши шансы на конвертацию посетителей.

Amazon исследовал влияние скорости загрузки страницы на их продажи. Было установлено, что компания может ежегодно терять 1,6 миллиарда долларов дохода, если время загрузки их сайта увеличится на одну секунду. Данные Search Engine Journal также сообщают, что 70% потребителей считают, что скорость сайта оказывает существенное влияние на их решения о покупке.

Таким образом, оптимизировав скорость вашего сайта, вы можете ожидать достойного роста рейтинга, конверсий и, в конечном итоге, продаж.

4. Ставка на лояльность клиентов

Давайте еще раз рассмотрим моменты, которые мы выделили выше: низкая скорость загрузки страницы отпугивает потребителей и приводит к снижению коэффициента конверсии.

В дополнение к этому, клиенты с меньшей вероятностью повторно посетят сайт, который предлагает плохой пользовательский интерфейс (UX). Таким образом, низкая скорость веб-сайта также сказывается на лояльности клиентов.

На самом деле, HubSpot утверждает, что 80 процентов клиентов, недовольных низкой производительностью сайта, больше не будут покупать на этом сайте, доказывая, что медленная загрузка страниц значительно снижает количество повторных заказов. Медленная страница — это особенно серьезная потеря для сайтов электронной коммерции, чей доход сильно зависит от повторных продаж.

Кроме того, исследование Akamai выявило еще одну важную проблему для бизнеса: 40 процентов недовольных посетителей делятся своим негативным опытом со своими контактами. Это негативное социальное доказательство может повлиять на общую конверсию и лояльность клиентов.

5. Это влияет на органический трафик на сайте

Низкая скорость сайта приводит только к более низким позициям в поисковой выдаче. А это также означает меньший органический трафик на ваш сайт. Знаете ли вы, что на первые пять позиций в Google приходится 67,6% всех органических кликов ?

Если ваша загрузка ниже идеальной, вы уже теряете значительное количество органического трафика. Между тем, если скорость мобильной страницы не оптимизирована, вы теряете мобильный трафик, который может составлять до 50 процентов ваших потенциальных клиентов.

Какова идеальная скорость загрузки страницы?

С момента запуска обновления Mobilegeddon в 2015 году компании переориентировали свое внимание на время загрузки страницы. Они также тратят больше времени и усилий на удобство для мобильных устройств и скорость мобильных страниц.

Но вот вопрос: какова идеальная скорость загрузки страницы, или насколько быстро достаточно?

Согласно Google, рекомендуемое время загрузки страницы составляет менее трех секунд как для настольных, так и для мобильных устройств. Однако среднее время загрузки страницы на всех сайтах на мобильных устройствах в настоящее время составляет 22 секунды. Компания Screaming Frog исследовала 20 000 URL-адресов , чтобы проверить, прошли ли они оценку Google PageSpeed. Выяснилось, что только 12% мобильных и 13% десктопных результатов прошли тест.

Вы также должны учитывать, что пользователи ожидают еще более быстрого времени загрузки с веб-сайтов электронной коммерции. Мэйл Ойе из Google рассказывает о скорости загрузки страницы электронной коммерции в видео Google для веб-мастеров . Она говорит: « Две секунды — это порог приемлемости веб-сайта электронной коммерции. В Google мы стремимся к менее чем полсекунды».

Сейчас полсекунды могут показаться нереальными. Однако, если вы являетесь владельцем веб-сайта электронной коммерции, вы должны стремиться к скорости загрузки страницы не более трех секунд. Этот тест предназначен как для мобильных, так и для веб-устройств.

Самое последнее обновление: Core Web Vitals

Google не оставляет камня на камне, когда дело доходит до UX. И именно поэтому он недавно зарегистрировал Core Web Vitals как важный фактор ранжирования .

Эти основные веб-жизненные показатели в сочетании с другими важными UX-сигналами теперь влияют на ранжирование. И одна из метрик, называемая Largest Contentful Paint (LCP), связана со скоростью загрузки страницы.

LCP относится ко времени, затраченному на отрисовку самого большого элемента контента на странице. Это может быть изображение, видео или любой другой элемент.

Согласно Google, идеальная самая большая содержательная отрисовка на странице составляет менее или до 2,5 секунд. Все, что составляет от 2,5 до четырех секунд, нуждается в улучшении, а все, что превышает это значение, считается плохим.

Технические советы по увеличению скорости загрузки страницы

Используйте сеть доставки контента

Одним из лучших способов сократить время загрузки веб-сайта является использование сети доставки контента (CDN). CDN может помочь вам сократить время загрузки сайта с 20 до 51 процента .

В традиционной настройке вы размещаете весь свой веб-сайт на одном сервере. И этот сервер обрабатывает все запросы пользователей сайта. Теперь, когда ваш сайт испытывает большую посещаемость, количество запросов значительно увеличивается. А это увеличивает нагрузку на ваш сервер. В результате время обработки запроса увеличивается, что приводит к задержке загрузки страницы.

Более того, когда пользователь физически находится дальше от сервера, у него увеличивается время загрузки страницы. Это связано с тем, что данные должны проходить большее расстояние, что увеличивает время загрузки.

CDN может решить эти проблемы. CDN работают, размещая ваш сайт в глобальной сети серверов. Итак, теперь, когда пользователь отправляет запрос, данные направляются с ближайшего к нему сервера.

Кроме того, поскольку ваши файлы кэшируются на нескольких серверах, это экономит пропускную способность до 60 процентов. Теперь одному серверу не нужно обрабатывать все запросы.

Уменьшите количество HTTP-запросов

Когда пользователь запрашивает страницу, HTTP-запрос отправляется для каждого компонента страницы. Yahoo сообщает , что веб-серверы используют 80 процентов времени загрузки страницы для загрузки этих компонентов. К ним относятся изображения вашей страницы, сценарии, мультимедиа, таблицы стилей и т. д. Следовательно, время рендеринга страницы увеличивается, если на странице присутствует огромное количество компонентов.

Итак, как вы можете проверить количество компонентов страницы и время, необходимое для загрузки каждого из них?

Пользователи Chrome могут выполнить следующие действия:

Примечание. Используйте инструменты разработчика браузера Chrome, чтобы проверить количество HTTP-запросов.

• Перейдите на вкладку «Проверить», щелкнув правой кнопкой мыши на своей странице.
• Нажмите на вкладку «Сеть», которую вы найдете после перетаскивания левой границы.
• Здесь в столбце «Имя» показаны все компоненты на странице.
• В столбце «Размер» указан размер каждого соответствующего компонента.
• Вы также можете проверить время, необходимое для каждой загрузки, в столбце «Время».
• Общее количество запросов отображается в левом нижнем углу.

Теперь вы можете проверить бесполезные элементы и время их загрузки.

Вам также необходимо уменьшить количество HTTP-запросов. Один из способов сделать это — минимизировать и объединить файлы веб-страницы. Узнайте, как в следующем пункте.

Минимизируйте и комбинируйте HTML, CSS и JavaScript

Ваши файлы HTML, CSS и JavaScript формируют внешний вид и функциональность вашего сайта. И эти файлы составляют значительную часть HTTP-запросов. Итак, если вы хотите уменьшить количество HTTP-запросов, вам необходимо минимизировать файлы подкачки.

Минимизация файлов HTML, CSS и JavaScript значительно уменьшает их размер. Этот процесс обеспечивает более быструю загрузку этих файлов. Кроме того, в коде есть лишние пробелы, отступы и форматирование, что утяжеляет страницу.

Минимизация вашей страницы поможет вам удалить все эти ненужные элементы и сделать страницу компактнее.

Это становится еще более важным, когда у вас есть веб-сайт на основе шаблона. Веб-сайты на основе шаблонов легче разрабатывать, но они могут содержать беспорядочные фрагменты кода, которые замедляют работу сайта.

Минификация — правильный способ решить эти проблемы и уменьшить размер файла кода. Наряду с минимизацией вам также необходимо объединить эти файлы, чтобы уменьшить общее количество файлов. Итак, если у вас есть несколько файлов CSS и JavaScript, вы можете объединить их в один файл. Если на вашем сайте работает WordPress, вы можете использовать плагин WP Minify или плагин WP Rocket.

Все эти инструменты помогут вам с легкостью минимизировать и объединить файлы HTML, CSS и JavaScript.

Не забудьте добавить заголовок Expires для кэширования браузера

Браузеры могут кэшировать значительную часть ваших файлов страниц. К ним относятся ваши изображения, файлы JavaScript, динамические элементы и т. д.

Включив кэширование браузера, вы позволяете браузеру сохранять страницу в кэш-памяти. Поэтому , когда вы повторно посещаете эту страницу, она загружается из кеша без отправки HTTP-запросов.

Один из способов использовать кеширование браузера для вашего сайта — добавить заголовок «expires».

Заголовок «expires» указывает веб-браузеру загрузить страницу из кэш-памяти. Таким образом, заголовок «expires» работает только для пользователей, которые ранее посещали ваш сайт. Они также должны хранить вашу страницу в своей кэш-памяти.

Когда этот пользователь повторно посещает ваш сайт, заголовок «expires» указывает браузеру загрузить кешированную версию страницы.

Теперь, поскольку многие компоненты страницы уже находятся в кэш-памяти, они загружаются быстрее. А браузер запрашивает только несколько компонентов страницы, что приводит к уменьшению времени загрузки страницы.

Кэширование браузера уменьшает количество HTTP-запросов, что еще больше увеличивает скорость загрузки страницы.

Используйте асинхронную загрузку

Вы можете увеличить скорость загрузки страницы, выбрав способ загрузки файлов CSS и JavaScript. Файлы CSS и JavaScript загружаются синхронно и асинхронно, и вы можете решить, как вы хотите, чтобы они загружались на ваши веб-страницы.

Как следует из названия, когда скрипты загружаются синхронно, они загружаются один за другим. И каждый скрипт следует порядку загрузки в соответствии с его положением на странице. С другой стороны, при асинхронной загрузке несколько скриптов могут загружаться одновременно.

Когда ваш браузер загружает страницу, она следует схеме загрузки сверху вниз.

Например:

• Если браузер встречает синхронный файл CSS или JavaScript, он полностью загрузит файл, прежде чем двигаться дальше. Такой порядок замедляет процесс загрузки.
• Между тем, если он встретит асинхронный файл, он одновременно начнет загружать другой элемент. Таким образом, не нужно ждать завершения загрузки элемента, прежде чем он переместится дальше.

Это говорит нам о том, что вы должны выбрать файлы CSS и JavaScript для асинхронной загрузки, чтобы ускорить загрузку. Если у вас есть сайт на WordPress, WP Rocket поможет вам включить асинхронную загрузку.

Используйте WP Smush для сжатия изображения вашего сайта

Оптимизация или сжатие изображений имеет решающее значение для сокращения времени загрузки страницы. Часто файлы изображений имеют большой размер и задерживают время загрузки страницы. Однако вы не можете ограничить использование изображений или исключить их. Изображения имеют решающее значение для пользовательского опыта вашего сайта, особенно для сайта электронной коммерции. Согласно опросу, 66% потребителей требуют как минимум три изображения товара перед покупкой.

Простой способ сжатия изображений для веб-сайтов WordPress — использование плагина WP Smush . Этот плагин работает в фоновом режиме для сжатия изображений при их загрузке. В результате размер изображения уменьшается без ущерба для качества.

Отложить файлы JavaScript при загрузке страницы

Откладывание файлов JavaSscript — хороший способ снизить показатель отказов на вашем сайте. Это процесс снижения приоритета загрузки файлов JavaScript до тех пор, пока не будут загружены другие элементы страницы. Файлы JavaScript обычно большие, и их загрузка может занять больше времени. Откладывая их, вы позволяете другим элементам страницы загружаться быстрее без каких-либо задержек.

Владельцы сайтов WordPress могут просто включить отсрочку с помощью плагина WP Rocket . Вам просто нужно поставить галочку «Загрузить отложенные файлы JS» и сохранить изменения.

Для HTML-сайта вызовите внешний файл JavaScript над тегом </body>.

Итак, вот оно! Внедрите эти советы на своем веб-сайте, чтобы повысить скорость страницы и повысить ее видимость в поисковых системах.