Как скорость страницы влияет на SEO и как ее улучшить

Медленно загружаемые веб-сайты ежегодно теряют розничных торговцев более чем на 2,6 миллиарда долларов. Согласно отчету Section.io, веб-сайты со скоростью страницы в две секунды имеют показатель отказов 9,6%, и это число только увеличивается по мере увеличения времени загрузки страницы!

Скорость сайта стала жизненно важным показателем для общей цифровой стратегии веб-сайта и присутствия в Интернете. Скорость сайта не только играет решающую роль в техническом SEO, но также влияет на вашу позицию на страницах результатов поисковой системы (SERP). Нельзя отрицать, что медленные веб-сайты имеют более низкую конверсию и более высокий показатель отказов, что в совокупности приводит к низкому количеству страниц за посещение.

Почему время загрузки сайта имеет значение для SEO?

Показатель отказов

Отчет Google показывает, что более 55 процентов мобильных пользователей покидают веб-сайт, если он загружается более трех секунд! Это также подчеркивает, что медленные страницы могут серьезно повлиять на рейтинг SEO на 15-25 процентов. Нужно понимать, что люди посещают ваш сайт не просто так.

Если они испытывают трения в этом процессе, это может испортить их пользовательский опыт (UX) и этого достаточно, чтобы они отскочили. Ваша домашняя страница — это ворота к остальной части вашего сайта. Если домашняя страница загружается медленно, люди не будут задерживаться, чтобы посетить другие страницы, и вы не сможете превратить своих посетителей в клиентов.

Поисковое сканирование

Поисковые системы использовали скорость как фактор ранжирования при присвоении рейтингов как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Веб-сайт с более высокой скоростью загрузки получает более высокий рейтинг страницы. Когда боты поисковых систем Google могут быстрее сканировать веб-сайт, они присваивают вашим страницам более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Показатели Google Crawl Ratio и Crawl Frequency выше, когда страницы быстрые.

Если на вашем веб-сайте слишком тяжелый контент, который замедляет вашу скорость, даже если вы часто обновляете свой сайт свежим контентом, он все равно будет иметь более низкий рейтинг. Google и другие поисковые системы сканируют веб-сайты с частотой, определяемой их соответствующим алгоритмом. Редкое сканирование и более низкая скорость веб-сайта могут привести к несоответствию между временем публикации контента и временем, когда он фактически становится доступным для пользователей, выполняющих поиск.

Как определить время загрузки сайта

Вы можете легко определить время загрузки веб-сайта с помощью нескольких инструментов, доступных в Интернете. Попробуйте использовать инструмент Google PageSpeed ​​Insights. Как только вы окажетесь здесь, введите свой URL-адрес в поле и нажмите «Анализ». PageSpeed ​​начнет анализировать ссылку и выдаст соответствующие результаты.

В верхней части страницы результатов вы увидите общий результат. Результат отмечается зеленым, желтым или красным цветом. Результаты следующие: зеленый (90-100), желтый (50-89) и красный (0-49). Вы можете копнуть еще глубже и проверить время загрузки вашей страницы с помощью Core Web Vitals: самая большая отрисовка содержимого (LCP), первая задержка ввода (FID) и кумулятивное смещение макета (CLS).

Вы можете прокрутить страницу вниз и просмотреть подробную диагностику — Google дает рекомендации, которые помогут вам улучшить показатели скорости страницы. Вы хотите сделать карьеру в цифровом маркетинге и получить высшую оценку Google PageSpeed ​​Insights 100/100?

Давайте двигаться вперед и понять, как повысить скорость вашего сайта.

Как улучшить скорость сайта

Использовать сжатие gzip

Одним из простых способов повысить скорость вашего сайта является сжатие gzip. Вы можете сжать файлы вашего сайта и значительно сэкономить трафик, необходимый для доступа к ресурсу. Gzip сжимает ваш веб-сайт в zip-файл, который браузеры могут использовать для быстрой загрузки сайтов. Он работает так же, как обычное сжатие на вашем рабочем столе.

Проще говоря, когда кто-то посещает ваш веб-сайт, пользователь получает доступ к таким ресурсам, как файлы HTML, CSS и JavaScript. Принцип здесь прост: gzip сжимает файлы, а взамен сайт меньше нагружает пропускную способность. Содержимое распаковывается в конце браузера, и пользователь прекрасно его видит.

Используйте сети распространения контента (CDN)

Вы можете использовать CDN, чтобы увеличить скорость загрузки страницы. CDN — это серверные сети, объединенные вместе для распределения нагрузки потребляемого контента. При развертывании CDN веб-сайт хранится на разных серверах в разных местах. Со стороны пользователя сервер, ближайший к местоположению пользователя, отображает веб-сайт. Например, если пользователь приезжает из Лондона, файлы загружаются с ближайшего сервера.

Эта концепция значительно ускоряет время загрузки, так как сокращает количество поездок по сети и распределяет нагрузку по трафику. Ваш сайт может обеспечить более высокую доступность и максимальное время безотказной работы, если он размещен через CDN. Кроме того, вы можете контролировать и отслеживать всплески трафика, а концепция CDN также защищает веб-сайт от DDoS и других кибератак.

Оптимизируйте изображения, видео и другие медиаданные

Часто изображения и видео больше, чем необходимо с точки зрения разрешения. Это значительно замедляет скорость работы сайта, особенно для мобильных пользователей. Графика с менее чем 16 цветами должна быть PNG, а идеальный формат для фотографий — JPEG. Вместо того, чтобы использовать изображения вместо кнопок и перенаправлений, вы должны использовать спрайты CSS для создания шаблона.

Размер видео должен быть небольшим, потому что чем короче буфер, тем быстрее будет открываться страница. Даже высококачественное 10-секундное видео иногда может занимать несколько МБ. Видео всегда должно быть сжато. Люди часто думают, что сжатие ухудшает качество файла. Ну, это неправда! Несколько инструментов сжатия видео значительно уменьшают размер видео без ущерба для качества.

Минимизировать скрипты

Ищете идеальную оценку Google PageInsights? Попробуйте минимизировать JavaScript, HTML, CSS и другие скрипты. Проще говоря, минимизация означает удаление из кода всех несущественных пробелов и дополнений. Google настоятельно рекомендует эту практику и уменьшает общий размер файлов развертывания сайта.

Вы также должны минимизировать все файлы, чтобы удалить избыточность кода. Minify сокращает сценарии, делает код эффективным и позволяет ему работать быстрее. В Интернете доступно множество инструментов для минимизации, но вы также можете воспользоваться помощью разработчика, чтобы углубиться и правильно минимизировать!

Уменьшить HTTP-запросы

Веб-сайты требуют, чтобы браузеры выполняли несколько HTTP-запросов для доступа к содержимому сайта. Это движение туда-сюда по сети снижает скорость сайта. Например, такие активы, как изображения, сценарии, файлы CSS, видео и т. д., открываются через несколько HTTP-запросов, требующих от некоторых сайтов даже дюжины запросов. Генерация запроса, попадание на сервер и создание контента в браузере в цикле накладывает нагрузку на службу хостинга, что увеличивает накладные расходы.

Чтобы решить эту проблему, количество ресурсов на каждой странице сайта должно быть минимальным. Кроме того, веб-сайты также могут указать браузерам включить и использовать HTTP-кеширование данных в браузере. Кэширование — это, по сути, временное хранилище на уровне браузера, где веб-сайты хранят статические копии файлов для быстрой загрузки веб-страниц. Этот метод значительно сокращает передачу данных, а также очень полезен для тех пользователей, которые часто посещают веб-сайт.

Уменьшите переадресацию сайта

Нельзя отрицать, что перенаправления жизненно важны, когда речь идет о перенаправлении посетителя на вновь созданную или определенную страницу. Редиректы помогают легко перемещать посетителей по сайту. Однако слишком большое количество переадресаций может снизить производительность сайта и снизить его скорость. Каждое перенаправление добавляет ссылку в цепочку ссылок, которую должны пройти веб-браузеры.

Значительное количество перенаправлений увеличивает нагрузку на браузер и делает весь процесс неэффективным. Перенаправления на стороне сервера часто бывают быстрыми и кэшируемыми. Однако перенаправления на стороне клиента выполняются медленно и в большинстве случаев не кэшируются. Вы должны свести редиректы к минимуму и очистить цепочки редиректов от любых ненужных или неработающих ссылок.

Качественный хостинг

Люди часто пытаются сэкономить деньги с помощью дешевых планов хостинга. Тенденция виртуального хостинга также находится на подъеме. Однако производительность сайта снижается, когда доступны общие ресурсы. Хотя ваш веб-сайт большую часть времени будет работать, общие ресурсы могут сказаться на скорости. Поэтому всегда помните, что ничто так не расстраивает посетителя, как медленный сайт.

Использование качественного веб-хостинга обеспечивает быструю скорость; ваш веб-сайт может добиться большего успеха с точки зрения рейтинга в органическом поиске, а также с оплатой за клик (PPC). Услуги хостинга премиум-класса используют различные методы, такие как CDN, качественный сервис DNS, HTTP/2, перегруженность балансировки нагрузки и многое другое. Здесь хорошо работает поговорка «Вы получаете то, за что платите».

Карьера в цифровом маркетинге открывает перед вами множество возможностей. Для любого маркетолога такие показатели, как коэффициент конверсии, время пребывания на сайте, показатель отказов, производительность сайта и рейтинг в поисковых системах, имеют первостепенное значение. Более высокая скорость сайта напрямую связана с более высоким рейтингом в поисковых системах и качественным пользовательским опытом.

Более быстрый веб-сайт — это беспроигрышный вариант, поскольку он значительно влияет на доход благодаря большему количеству конверсий и посещений. Не забывайте, как более высокая скорость страницы положительно влияет на социальные сети: люди делятся и взаимодействуют только с контентом, который загружается молниеносно, а все, что медленнее 2-3 секунд, вызовет у читателей нетерпение.