Платная реклама VS. Adblock Plus: большая проблема или нет? | Аффилорама

Я расскажу вам короткую историю: недавно я загружал видео на YouTube с другом, и обычная реклама перед видео началась с веселого сообщения. Мой друг тут же громко застонал: «Что это!? Почему у тебя нет AdBlock!?»

Затем мой агрессивно самоуверенный друг протиснулся мимо меня к элементам управления компьютером и установил его в мой браузер. Мой друг перезагрузил страницу, и реклама исчезла. Не только реклама в начале этого видео, но и вся реклама в Интернете, где бы я ни был.

Должен признать, это было приятно. У меня ничего не выскочило; мое виртуальное зрение было настолько ясным, что я мог видеть только то, что искал, и ничего больше. Было тихо... Слишком тихо...

Я должен был задаться вопросом, насколько большой гаечный ключ это бросает в шестеренки мира интернет-маркетинга? Так что я взял свою исследовательскую шляпу и трубку (под этим я подразумеваю, что посетил Google) и начал ковыряться.

Для начала я хотел бы сделать краткий обзор того, насколько велика платная реклама:

Платная реклама — это гигантский кусок пирога интернет-маркетинга. Когда все сделано хорошо, это намного быстрее, чем SEO для получения трафика и увеличения продаж. Вот почему доходы от интернет-рекламы достигают таких невероятных цифр, что можно увидеть в сводке Marketing Land к отчету Бюро интернет-рекламы:

Да, он большой. Миллиарды и миллиарды, и это всего за полгода. Так что же происходит, когда появляется что-то, что может скрыть эту платную рекламу? Не испортит ли это всю систему? И вы платите за рекламу, которую даже не увидят?

Для начала нам нужно разобраться, как это работает.

Как работает AdBlock Plus?

Название говорит само за себя, Adblock Plus блокирует рекламу. Когда у интернет-пользователя установлен плагин Adblock Plus, он будет свободно перемещаться по Интернету и встречать пустые места там, где обычно размещается реклама. Мальчик это дело ревностный.

Он блокирует:

• Платная реклама в поиске
• Объявления в Facebook
• Реклама на YouTube
• Вся реклама веб-сайта, такая как баннерная реклама или всплывающие окна.
• Он может даже блокировать кнопки социальных сетей!

Более подробную информацию о характеристиках вы можете посмотреть здесь.

Если вам нужен пример того, насколько мощными являются пакеты Adblock Plus, KISSmetrics сообщил, что при установке он скрывает один из их CTA в их собственном блоге:

​

Не так уж хорошо для любых блоггеров аффилированного маркетинга! В сообщении в блоге Шерис из KISSmetrics также показал, что когда дело доходит до рекламы, за которую вы платите, эти объявления все еще показываются, просто их не видно:

​

Означает ли это, что я обречен в том, что касается платной рекламы?

Простой ответ: нет. Во всяком случае, не сейчас. Это правда, что Adblock Plus чрезвычайно тщательно блокирует рекламу, но также верно и то, что его использует недостаточное количество людей, чтобы сделать его реальной проблемой на данном этапе игры.

Исследование PageFair показывает, что насчитывается около 144 миллионов активных пользователей AdBlock, что звучит много, но на самом деле это всего лишь 4,9 процента всех пользователей Интернета. Не повод для паники.

Вероятность того, что большая часть аудитории вашего нишевого рынка полностью принадлежит этим 4,9%, практически равна нулю, хотя стоит учитывать еще один момент из исследования: большинство пользователей AdBlock относятся к возрастной группе 18–29 лет. Если ваша ниша связана именно с маркетингом для этой возрастной группы, вам, возможно, придется принять меры предосторожности раньше, чем позже.

Вы также можете подумать о том, насколько технически подкован ваш рынок, так как это, как правило, самые частые посетители Интернета, которые устанавливают плагин... особенно учитывая, что использование этого плагина для массового уничтожения рекламы на самом деле растет. время. За последние 12 месяцев использование выросло на 69 процентов. Если это продолжится в ближайшие несколько лет, то это может стать настоящей проблемой.

Итак, что я могу сделать ?

Есть разные вещи, которые вы можете сделать, чтобы сделать вашу маркетинговую стратегию защищенной от AdBlock, как с платной рекламой, так и на вашем сайте.

1. Начните практиковать альтернативные методы трафика

Основная цель платной рекламы — охватить больше людей, чтобы получить больше трафика, верно? И вы все еще можете использовать его для этого, и он будет работать. Но если вы хотите быть в безопасности в будущем, вам понадобятся некоторые другие основные стратегии трафика. Как правило, они являются хорошей идеей для вашей маркетинговой стратегии.

SEO на странице

Если они не видят платную рекламу, они видят только обычные результаты поиска, поэтому ваш сайт должен быть в них. Один из лучших способов сделать это — просто убедиться, что все ваши SEO на странице работают с нуля. Вы можете узнать больше об этом здесь.

Линкбилдинг

Создание ссылок хорошо для SEO, но также отлично подходит для распространения упоминаний о вашем сайте и получения трафика через другие веб-сайты. Описанный здесь метод построения ссылок отлично подходит для создания таких ссылок, которые заставят людей хотеть переходить на ваш сайт.

Социальные сети​

Одна из лучших вещей в социальных сетях — волновой эффект. Один пост может охватить очень много людей. Это как бесплатная реклама вашего веб-сайта, которая распространяется сама по себе, если вы все делаете правильно. Вы можете бесплатно узнать, как использовать Facebook в качестве маркетолога здесь, Twitter здесь или Google+ здесь.

Альтернативный входящий маркетинг

И последнее, но не менее важное: есть несколько действительно эффективных методов входящего маркетинга, которые обычно упускают из виду. Ознакомьтесь с ними здесь и поэкспериментируйте с ними, чтобы увидеть, как вы можете получить больше трафика без платной рекламы.

2. Оптимизируйте продвижение вашего веб-сайта, чтобы быть пуленепробиваемым против Adblock Plus

И Adblock Plus, и исследование PageFair продемонстрировали понимание общего отношения к рекламе, и оно не всегда негативное. Большинство вполне довольны появлением рекламы, если она не мешает их работе в Интернете.

Именно здесь Adblock Plus имеет настройку по умолчанию для показа рекламы, которая соответствует его правилам приемлемой рекламы. Вы можете прочитать об этом здесь. По сути, ничего не всплывает, ничего с изображениями; только простые текстовые объявления в месте, которое не мешает содержанию страницы.

Проверьте, что Adblock Plus скрывает на вашем сайте

Я бы посоветовал вам осмотреть свой сайт, мысленно отметить любые баннеры, которые у вас есть, или даже подписные формы, установить плагин Adblock Plus и посмотреть, какие из них волшебным образом исчезли.

Лучше всего использовать два разных браузера (например, Mozilla Firefox и Google Chrome), установить плагин в одном, а не в другом, а затем загрузить те же страницы. Затем вы можете сравнить их напрямую.

Используйте рекламу, которая соответствует правилам приемлемой рекламы

Если у вас есть хоть какая-то реклама, соответствующая критериям AdBlock, скорее всего, она будет отображаться даже для людей, использующих Adblock Plus. К сожалению, это не гарантируется. Если у вас заблокировано что-либо, что, по вашему мнению, не выходит за рамки рекомендаций, вы можете подать заявку на внесение этого в белый список здесь.

Наличие этих типов рекламы полезно для вас не только ради AdBlock, но и потому, что люди выразили признательность за ненавязчивый характер этой рекламы. Возвращаясь к предыдущему исследованию: «Согласно PageFair, менее 1% блокировщиков рекламы отказываются от приемлемой рекламы».

Проблема устраняется, по крайней мере, на вашем веб-сайте, с помощью этих типов рекламы, и вы будете лучше восприняты своей аудиторией за это.

Используйте контент для продвижения продуктов, а не рекламы

​Одна из лучших вещей, которую вы могли бы сделать, отойдя на секунду от идеи рекламы, — это подумать о том, насколько мощным является контент, когда речь идет о продвижении продуктов.

Пишите обзоры продуктов, которые вы продвигаете, и давайте ссылку на продукт в самом обзоре. Таким образом, вы сможете продать целую страницу, а не одно небольшое объявление. Добавьте ссылки в содержание своих сообщений в блоге, поместите ссылки в электронные книги, как это было предложено в уроке по входящему маркетингу, упомянутом выше.

Все это эффективные способы заставить людей переходить по вашим ссылкам, одновременно предварительно продавая им продукт. Это дает им больше информации и ценности, и AdBlock не может отнять ее, так что вам нечего терять.
​

Давайте сыграем в игру «Хорошие новости, плохие новости»

В целом при изучении вопроса поток взлетов и падений от моего открытия выглядел так:

Хорошие новости: платная реклама, если она сделана хорошо, отлично подходит для быстрого получения большого количества трафика!
Плохая новость: AdBlock может помешать людям увидеть вашу рекламу.
Хорошие новости: вы можете создавать «приемлемую рекламу» по стандартам Adblock. Разрешение их показа является опцией по умолчанию.
Плохая новость: не гарантируется, что ваша реклама будет считаться приемлемой.
Хорошие новости: вы можете подать заявку на внесение рекламы на вашем сайте в белый список (если она соответствует рекомендациям AdBlock).
Плохая новость: пользователи могут отключить приемлемую рекламу, если захотят.
Хорошие новости: о количестве людей, делающих это, действительно не стоит беспокоиться, так что не нужно паниковать. И если вы беспокоитесь об этом, есть способы обойти все это, чтобы избежать каких-либо проблем, сейчас и в будущем.

Главный совет, который следует усвоить, заключается в том, что вам не нужно напрягаться. Это действительно не такая уж большая проблема. Если вы обеспокоены тем, что можете потерять деньги из-за блокировки рекламы, особенно если это чаще всего делается вашей типичной нишевой аудиторией, или вы беспокоитесь об этом в будущем, вот что вы можете сделать:

• Практикуйте другие методы создания трафика, упомянутые в этом посте.
• Если вы используете рекламу на своем сайте, старайтесь соблюдать правила приемлемой рекламы.
• Подайте заявку, чтобы внести в белый список все, что несправедливо заблокировано.
• Сосредоточьтесь на продвижении ваших партнерских ссылок в контенте вашего веб-сайта, а не на рекламе.

Я хотел бы узнать ваше мнение по этому вопросу, поэтому оставьте комментарий ниже, если у вас возникла личная проблема с блокировкой рекламы, вы хотели бы внести свой вклад в обсуждение или хотели бы узнать что-нибудь еще по этой теме.