Пиковое содержание: выводы и проблемы от #ClickZChat

Опубликовано: 2016-04-04

В последнее время мы много говорили о проблеме Peak Content. Сейчас, когда все больше компаний внедряют модели публикации, чтобы охватить свою аудиторию и сосредоточиться на входящих, и пользователям, и дистрибьюторам становится все труднее преодолевать шум и открывать действительно полезную информацию.

Конечно, нам довольно легко высказать свое мнение по этому вопросу, но мы хотели из первых рук узнать, как это влияет на маркетологов, поэтому мы решили начать наш первый #ClickZChat в Twitter, спросив наших подписчиков о проблемах и возможных решениях. .

Мы решили начать с вопроса: действительно ли здесь проблема? Считаете ли вы, что мы достигли (или движемся к) пикового содержания: момент, когда доступно так много информации, что она становится практически бесполезной?

Emma_SEO взвесила это, спросив, был ли «Peak Content» просто частью вечного маркетингового поиска наиболее релевантного клиентского канала.

В условиях такого большого количества событий компаниям может быть сложно привлечь внимание. Неужели сейчас слишком много внимания уделяется трансляции и отходу от подлинного взаимодействия? SEO-директор CatalystSEM Пол Шапиро согласился с тем, что мы, похоже, концентрируемся на объеме, а не на стоимости:

Этот поиск аудитории, возможно, заставил маркетологов чувствовать необходимость «быть повсюду», однако зачастую они слишком сильно рассредоточивались по нескольким каналам. Директор агентства Катя Богда красиво резюмировала вопрос:

Кристофер Рэтклифф из Search Engine Watch указал на необходимость для издательских организаций - будь то традиционные или те, которые принимают модель «бренды как издатели» - необходимо найти новые способы сокращения объема и предоставления информации:

Команда Уэйна Шилстры продолжила это, указав, что речь идет не только о создании отличного контента, но и о сосредоточении внимания на намерениях пользователей. Когда и зачем людям нужен этот контент? Актуальность почти всегда важнее объема:

Наконец, несмотря на то, что происходит столько всего, может ли контент по-прежнему   волны? Мы хотели знать, какие творческие примеры вдохновляли вас в последнее время.

У нас есть огромное количество примеров: от персонализированных твитов Денни, от O2, призывающего всех нас «быть больше собакой», и от маркетинга фильмов, который все еще может оказать влияние спустя десятилетие после того, как он был первоначально задуман:

Чтобы закончить на более легкой ноте, я собираюсь поднять себя на этом этапе, поскольку я думаю, что Netflix проделал отличную работу за последний год ... и этот разговор привел к созданию полностью функционирующего поискового сайта Карточного домика PollyHop.

Приятно видеть, что социальное взаимодействие по-прежнему может вести нас в неожиданных направлениях и обеспечивать выдающуюся креативность: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

Ключевые выводы:

В целом маркетологи считают, что слишком много контента становится проблемой.

Ключевым моментом здесь является сосредоточение внимания на намерениях и исключительной ценности, а не на отчаянной охоте за обновлениями, чтобы заполнить каждый социальный канал, создание концентрационного контента и создание побочного микроконтента по каналам может быть гораздо более эффективным методом.

Уменьшая объем, создатели контента также освобождаются, чтобы тратить больше времени на создание чего-то действительно полезного.

Спасибо всем, кто участвовал в #ClickZChat. Мы будем проводить нашу следующую сессию более на Twitter в полдень EST в среду, 6 апреля - го, когда мы будем говорить о социальных медиа и щебет в частности.

Вы верите, что у Twitter есть будущее? Мы хотели бы услышать ваше мнение, так что присоединяйтесь к нам.