Как ранжироваться в ячейках «Люди также спрашивают»

Коробки «Люди также спрашивают» существуют всегда.

Более того, они повсюду.

Я имею в виду, что они появляются примерно в 70% результатов поиска на рабочем столе.





Итак, вопрос…

Как вы можете использовать поля «Люди также спрашивают», чтобы улучшить SEO? Можете ли вы использовать их для привлечения целевого трафика на ваш сайт?

В этом сообщении в блоге я расскажу о том, как ранжироваться в полях «Люди также спрашивают» Google. Сначала я расскажу, как работает эта функция, а затем перейду к стратегии и тактике ранжирования в полях PAA.

Что также спрашивают люди Google?

Функция Google «Люди также спрашивают» (PAA) представляет список вопросов, которые связаны с исходным запросом и могут заинтересовать пользователя. Эти вопросы обычно представлены в раскрывающемся формате, что позволяет пользователям расширить список для просмотра дополнительных вопросов и ответов.




Функция PAA использует алгоритмы машинного обучения для анализа поисковых запросов и выявления общих связанных вопросов пользователей. Сгенерированные вопросы тематически связаны с запросом пользователя и ранжируются в зависимости от релевантности и популярности.

Функция обновляется в режиме реального времени, предоставляя пользователям самую актуальную и актуальную информацию.

Как коробки PAA служат пользователю?

Google постоянно ищет способы улучшить взаимодействие с пользователем.

Один из способов — помочь уточнить вопросы, которые вы вводите в Google, потому что чем лучше вы сформулируете свой запрос, тем лучше будут результаты поиска.

Другими словами, функция «Люди также спрашивают» не пытается дать лучшие ответы. Это поможет вам задать лучший вопрос.

Потому что для того, чтобы Google дал релевантный ответ, алгоритмы обработки естественного языка Google анализируют ваш запрос. Но Google не всегда понимает это правильно.

Причина в том, что могут быть небольшие семантические различия в том, как вы задаете свой запрос. Небольшие семантические различия могут привести к совершенно разным результатам поиска.

Чтобы помочь вам, Google представляет поле «Люди также спрашивают», в котором перечислены запросы, связанные с общей темой поиска.

Патент Google говорит об этом:

«Предоставление связанных вопросов пользователям может помочь пользователям, которые используют необычные ключевые слова или терминологию в своем поисковом запросе, определить ключевые слова или термины, которые чаще всего используются для описания их намерений».

На простом английском…

Если вы ищете что-то, используя необычный язык, вы можете не найти нужных результатов. Чтобы решить эту проблему, Google предлагает список общих запросов, которые пользователи делали в прошлом.

Теперь, чтобы по-настоящему понять это, давайте углубимся в то, как Google понимает поисковый запрос.

Как Google обрабатывает поисковый запрос?

Позвольте мне проиллюстрировать.

Вскоре после смерти королевы я искал в Google принца Чарльза. В то время я заметил, что Google изменил название панели знаний на «Король Чарльз».

Что интересно, Google понял, что запрос был на самом деле о сущности Чарльза III (а не о принце Чарльзе).

Это отличительная черта семантической поисковой системы. Он пытается понять объекты в запросе, а не только последовательность символов, составляющих строку запроса.

Поскольку Google понял, что мой запрос касается Карла III (монарха), Google смог предоставить мне новую обновленную информацию.

Это должно означать, что Google проанализировал поисковый запрос, прежде чем пытаться сопоставить запрос с каким-либо контентом.

Давайте изучим тему.





Когда вы ищете Google, он пытается понять смысл запроса.

Это означает:

• Идентификация известных объектов
• Ищем синонимы
• Анализ контекста в запросе
• Понимание общей темы запроса

В нашем случае известной сущностью является Карл III.

Возможно, мой запрос «принц Чарльз» — это синоним?

Поскольку запрос включал только слова «принц чарльз», нет контекста, который мог бы изменить значение запроса.

Просто быть чистым…

Контекст относится к тому, как слова составлены вместе, потому что…

Когда слова соединяются, их значение часто меняется.

Чтобы проиллюстрировать это двумя разными запросами…

гм грузовики
кукуруза

Что означает «гм»?

В первом запросе речь идет о General Motors.
Во втором запросе это относится к генетически модифицированным.

Google использует контекст, чтобы понять это.

И, поскольку мой запрос состоит из двух слов (принц чарльз), дополнительного контекста действительно нет.

Теперь, когда у Google есть базовое «понимание» запроса, он пытается понять тему, о которой идет речь.

Этот шаг имеет решающее значение для создания полей «Люди также спрашивают».

Вот почему…

У Google есть база данных ранее отправленных запросов. База данных организована по темам, и запрос пользователя сопоставляется с одной из этих баз данных. Это делается путем сопоставления темы в запросе с темой в базе данных.

Google определяет тему, о которой вы спрашиваете. Если пользователи со временем написали общие вопросы по одной и той же теме, у Google будет база данных вопросов по вашему запросу.

Как только ваш запрос сопоставляется с соответствующей базой данных, Google должен решить, какие запросы отображать в поле PAA.

Запросы ранжируются двумя способами:

• Как часто запросы задают пользователи
• Как часто пользователи выбирают результат поиска после отправки одного из этих запросов

Именно так в результатах поиска появляются поля «Люди также спрашивают».

Теперь мы понимаем, как Google понимает запросы, а также как Google сопоставляет поисковые запросы с базой данных ранжированных запросов.

Теперь давайте рассмотрим, как оптимизировать поля Google «Люди также спрашивают».

Люди также спрашивают SEO: как ранжировать ваш контент

Теперь, прежде чем я перейду к тактике и данным, которые вам нужны для ранжирования в полях «Люди также спрашивают», давайте обсудим общую стратегию. Потому что, когда дело доходит до SEO, существует почти бесконечное количество тактик, которые вы можете использовать.

Чтобы уберечь себя от выгорания, разработайте стратегию, которая принесет вашему бизнесу наибольшую прибыль в кратчайшие сроки.

Как только вы это сделаете, вы можете перейти к другим возможностям.

Блоки «Люди также спрашивают» потенциально могут дать вашему сайту целевые быстрые выигрыши, которые требуют минимальных усилий для реализации.

В недавнем интервью с Джейсоном Барнардом Джейсон объяснил, как он использовал коробку PAA, чтобы помочь одному из своих клиентов расширить охват своего бренда.

Эта стратегия работает, если есть вопросы PAA о вашем бренде. (Позже я расскажу, что делать, если нет вопросов о вашем бренде.)





Стратегия проста.

Введите название своего бренда в Google и посмотрите на поле PAA.

Кто-нибудь из пользователей также задает вопросы о вашем бренде? Если да, крайне важно, чтобы ваш бренд содержал ответы на все эти вопросы.

Если это не так, это означает, что в вашем фирменном ключевом слове используется другой бренд, что потенциально может привести к увеличению числа кликов с вашего сайта.

И ваши лучшие потенциальные клиенты — это те, кто вводит название вашего бренда в Google. Не давайте им возможности посетить ваших конкурентов.

Это означает, что на вашем сайте должен быть раздел часто задаваемых вопросов, который отвечает на все вопросы, возникающие о вашем бренде. (Я объясню, как именно это сделать позже в посте.)

Ответив на все эти вопросы, периодически проверяйте ключевые слова своего бренда. Если появятся какие-либо новые вопросы, ответьте и на эти вопросы.

Если вы хотите узнать, какие еще вопросы предлагает Google о вашем сайте, попробуйте поискать в Google все вопросы, которые появляются в поле PAA в поисковой выдаче вашего бренда. Вы можете найти дополнительные вопросы либо о вашем бренде, либо о вашей отрасли.

Не забудьте ответить на все эти вопросы в разделе часто задаваемых вопросов на вашем сайте.

После того, как вы ответили на все вопросы о вашем реальном бренде или если нет вопросов PAA о вашем бренде, сосредоточьтесь на ответах на все вопросы, связанные с вашей нишей.

Это непрерывный процесс, который может привести к быстрым победам.

Особенно по брендовым запросам.

Теперь, когда мы рассмотрели стратегию высокого уровня, давайте углубимся в детали.

Найдите возможности PAA SEO

Как я упоминал выше, первые запросы, по которым вы должны ранжироваться, — это брендовые запросы.

После того, как вы собрали список брендированных ключевых слов, переходите к вопросам, связанным с нишей.

Для этого найдите в своем инструменте отслеживания рейтинга ключевые слова, по которым ваш URL находится в поисковой выдаче, но только ваши конкуренты представлены в полях PAA.

Как вы можете видеть на снимке экрана ниже, отчет Rank Ranger Rank Insight для allrecipes.com показывает список поисковой выдачи, где в полях «Люди также спрашивают» отображаются только конкуренты.





Но allrecipes.com занимает первое место в поисковой выдаче. Его просто нет в поле «Люди также спрашивают».

Это указывает на то, что Google уже считает контент релевантным целевому ключевому слову. А поскольку вопросы PAA тематически связаны с целевым ключевым словом, они не так уж и важны для этих вопросов.

Теперь, прежде чем начать, обязательно сосредоточьтесь на своем контенте с самым высоким рейтингом.

Начните с контента, который занимает первое место в списке. После того, как вы исчерпали эти ключевые слова, перейдите к страницам, ранжирующимся на первой странице ниже сгиба.

Думая об этом таким образом, вы сможете расставить приоритеты, над чем работать в первую очередь.

Теперь, когда мы обсудили, как найти возможности, давайте перейдем к тому, как вы можете проанализировать текущие блоки PAA, чтобы разместить там свой контент.

Анализ поисковой выдачи

Первое, что нужно сделать, это небольшой анализ поисковой выдачи. Это бесплатно и легко сделать.

Просто введите запрос в Google и посмотрите на вопросы в поле PAA. Но не смотрите только на главные вопросы. Нажмите на результаты, чтобы увидеть больше результатов. Чем больше результатов вы нажмете, тем больше результатов появится.

Теперь, если вы продолжите делать это, в конечном итоге Google покажет вам вопросы, которые не совсем соответствуют вашему целевому ключевому слову.

Это покажет вам внешние пределы тематического «понимания» запроса Google.

Например, если вы гуглите «как запустить воздушного змея» и продолжаете нажимать на вопросы в поле «Люди также задают вопросы», в конечном итоге Google представит вопросы о кайтсерфинге.

Кайтсерфинг явно представляет собой другую цель поиска и, следовательно, отмечает внешний предел базы данных запросов Google.




Достигнув этой точки, вы сможете увидеть все вопросы, которые Google считает тематически релевантными исходному поисковому запросу.

Это означает, что вы можете легко создать кластер релевантного контента на основе всех этих запросов.

Вы также можете щелкнуть любой из вопросов, чтобы увидеть, как Google представляет ответы. Это поможет вам создать собственный контент, предназначенный для ранжирования по этим вопросам. Подробнее об этом позже.

Анализ функций SERP

Теперь, когда вы провели небольшой анализ поисковой выдачи, пришло время взглянуть на некоторые данные.

Итак, давайте взглянем на Rank Ranger SERP Feature Monitor для термина «идеи для закусок».

Как вы можете видеть на скриншоте ниже, появляются четыре вопроса и есть некоторая волатильность. Это означает, что некоторые вопросы могут появляться постоянно, в то время как другие приходят и уходят.

Сосредоточьтесь на тех, которые более последовательны.





Если вы прокрутите отчет вниз, вы увидите, как работают отдельные URL-адреса в функции SERP.





Как вы можете видеть на скриншоте выше, домен kevinrestaurants.us имеет видимость периода 99,33%. За отслеживаемый 30-дневный период он был почти всегда виден.

Это означает, что Google считает этот запрос очень релевантным и постоянно представляет его. Это также означает, что Google считает ответ, полученный от kevinrestaurants.us, хорошим ответом на вопрос.

Если бы вы могли указать свой URL там, ваш бренд был бы представлен последовательно. Но вам придется создать лучший ответ, чем kevinrestaurants.us.

Для этого вы можете увидеть все изменения, которые Google внес в свой фрагмент.

Как вы можете видеть на снимке экрана ниже, мы отслеживаем каждое изменение, которое Google вносит в сниппет с течением времени. Google постоянно редактирует результаты, в том числе:

• Название
• Описания
• Рейтинги

Используйте эти изменения, чтобы увидеть, что Google считает подходящим ответом. Если Google постоянно редактирует, это может быть признаком того, что он не нашел лучшего ответа. Еще.

Подтвердите свои возможности

Чтобы попасть в поле PAA, ваш контент должен включать наиболее релевантный ответ на ваш целевой запрос.

Это означает, что если вы используете Google для своего целевого запроса, ваш контент должен отображаться в верхней части результатов поиска.

Если вы еще не заняли первое место по своему целевому запросу, вам придется создать новый контент для ранжирования в этой поисковой выдаче.

Если, с другой стороны, вы уже входите в первую десятку, у вас есть хорошая возможность занять место в поле PAA, приложив немного усилий.

Так, например, на скриншоте ниже вы можете видеть, что allrecipes.com занимает шестую позицию по ключевому слову «идеи для закусок».




Но allrecipes.com не фигурирует ни в одном из результатов «Люди также спрашивают».

Вот почему.

Когда я ввожу в Google любой из вопросов из поля PAA (например, «Каковы 6 типов закусок?»), allrecipes.com нигде не находится.

Это означает, что allrecipes.com должен будет создать новый контент для ранжирования по этим запросам.

Если они смогут сделать это эффективно, они смогут занять место в полях PAA для нескольких запросов.

Создавайте своих людей и спрашивайте контент

Итак, вы нашли несколько запросов «Люди также задают вопросы», в которых вы хотите, чтобы ваш контент отображался.

Вот несколько шагов, которые нужно предпринять.

Включите запрос в свой контент

Лучше всего написать запрос в своем контенте. Это не обязательно должен быть запрос на точное соответствие, как я показал выше в разделе «Как Google обрабатывает поисковый запрос». Алгоритмы NLP Google анализируют запрос на основе синонимов и более широкого контекста, чтобы понять запрос.

Вам не обязательно использовать точную формулировку, которую вы нашли в поле «Люди также спрашивают». Google «понимает», что вы имеете в виду. Но важно писать просто и понятно, так как Google часто ошибается.

Кроме того, при написании вопроса обязательно записывайте его как вопрос и используйте вопросительный знак. Другими словами, не подразумевайте вопрос.

Например…

Подразумеваемый вопрос будет звучать так: преимущества дрессировки собак.

Вместо этого вы должны написать вопрос: Каковы преимущества дрессировки собак?

Включите ответ сразу после вопроса

Это правда, Google довольно хорош в редактировании. Google часто находит ответ на вопрос в основном тексте контента.

Но вы всегда должны складывать шансы в свою пользу.

Это означает, что, чтобы увеличить ваши шансы на то, что ваш контент будет выбран для ответа PAA, включите свой ответ сразу после вопроса.

Кроме того, убедитесь, что вы используете язык, который демонстрирует, что вы отвечаете на вопрос. Например, если ваш вопрос звучит так: «Каковы преимущества дрессировки собак?», начните с ответа: «Преимущества дрессировки собак…».

Оптимизируйте формат вашего контента

Прежде чем создавать свой контент, посмотрите, как Google отвечает на вопрос.

Посмотрите на формат.

Спросите себя, это:

• Текстовый ответ?
• Упорядоченный список?
• Видео?

При создании контента используйте тот же формат.

Так, например, на скриншоте ниже вы можете видеть, что Google представляет маркированный список.




Теперь вы можете легко увидеть, как Google создал этот фрагмент. Просто нажмите на ссылку внизу фрагмента. В приведенном выше случае ссылка «12 лучших архитектурных программ для начинающих».

Как только вы доберетесь туда, щелкните правой кнопкой мыши и выберите «просмотреть исходный код страницы».




Затем найдите элементы в маркированном списке.

Исходя из опыта, вы найдете либо маркированный список, либо все элементы списка в заголовках. Чаще всего H2s или H3s.




Как только вы выяснили, как Google создал фрагмент, создайте что-то подобное. Если Google рисует маркированный список из списка, создайте его на своей странице.

Добавить разметку часто задаваемых вопросов

Разметка Schema — это ваш способ сообщить поисковым системам, о чем ваш контент.

Схема — это способ представить ваш контент в структурированной машиночитаемой форме.

Теперь создать схему часто задаваемых вопросов довольно легко.

Просто зайдите в генератор разметки схемы Rank Ranger, и наш бесплатный инструмент напишет код за вас.

Просто не забудьте выбрать разметку FAQ и просто заполните поля.

PAA SEO: общая картина

Теперь вы должны понимать, как Google создает поля «Люди также спрашивают», начиная с того, как семантическая поисковая система анализирует поисковые запросы и создает базы данных запросов, а также как запросы ранжируются в соответствии с популярностью и релевантностью.

Вы также должны понимать, как использовать поля «Люди также спрашивают» как часть вашей стратегии SEO-трафика, чтобы привлечь целевой трафик на ваш сайт.

Теперь вам предстоит протестировать эту стратегию и посмотреть, как она работает для вашего бизнеса.

---

Часто задаваемые вопросы

Как вы отслеживаете, что люди также спрашивают?

Самый простой способ отслеживать функцию Google «Люди также спрашивают» — использовать монитор функций SERP Rank Ranger. Инструмент показывает вам визуальный график рейтинга всех URL-адресов с течением времени. Вы увидите, насколько изменчивы различные запросы. Вы также можете использовать его, чтобы увидеть все изменения, которые Google вносит в заголовок, описание и ранжирование различных URL-адресов. Это поможет вам создать лучший ответ на ваш контент «Люди также спрашивают».

Что означает «Люди также спрашивают» в Google?

Функция «Люди также спрашивают» — это функция SERP, которая отображает вопросы, тематически связанные с поисковым запросом пользователя.

Это предоставляет пользователям дополнительный контекст, связанный с их исходным запросом. Нажав на любой из связанных вопросов, пользователи могут развернуть поле, чтобы открыть краткий ответ или резюме.

Функция «Люди также спрашивают» предназначена для того, чтобы помочь пользователям находить новую и актуальную информацию и расширять свое понимание темы, которую они исследуют. Это также может помочь пользователям уточнить свои поисковые запросы и получить более конкретную информацию.

Как вы используете люди также спрашивают?

Чтобы использовать функцию «Люди также спрашивают» в Google, выполните следующие действия:

1. Введите поисковый запрос в строку поиска
2. Прокрутите страницу результатов поиска вниз, чтобы увидеть поле «Люди также спрашивают».
3. Нажмите на стрелку раскрывающегося списка рядом с любым из вопросов, чтобы открыть краткий ответ или сводку, связанную с этим вопросом.
4. Если ответ полезен, нажмите на ссылку, чтобы узнать больше о теме, или нажмите «Вернуться к вопросам», чтобы увидеть больше похожих вопросов.
5. Нажмите на любой из связанных вопросов в поле «Люди также задают», чтобы развернуть поле и увидеть больше вопросов, связанных с вашим поисковым запросом.

С помощью функции «Люди также спрашивают» вы можете найти новую информацию, связанную с вашим поисковым запросом, и изучить связанные темы, которые могут вас заинтересовать. Это полезный способ расширить свои знания по определенной теме и получить больше информации по интересующим вас темам.