Как провести технический SEO-аудит сайта? 18 пунктов контрольного списка

Важно время от времени проводить тщательный технический SEO-аудит сайта. Для этого вам нужно начать с технического SEO, поскольку вам нужно убедиться, что поисковые системы могут получать доступ к страницам вашего сайта и индексировать их без каких-либо проблем.

Аудит веб-сайта необходим для выявления всех проблемных областей вашего веб-сайта. Это те области вашего веб-сайта, которые нуждаются в улучшении. Чтобы улучшить эти области, вам необходимо разработать план действий и поработать над исправлением этих областей.

Технический SEO-аудит сайта

Аудит веб-сайта включает в себя тщательный анализ, включающий все аспекты веб-сайта, который помогает определить видимость веб-сайта в поисковых системах. Это будет включать (но не ограничиваясь) проиндексированные страницы, ошибки страниц, скорость сайта, удобство для мобильных устройств, оптимизированный, обновленный контент, метаданные, обратные ссылки, социальные сигналы и т. Д.

Завершение аудита веб-сайта поможет вам во многих отношениях. По результатам аудита вы сможете:

• Сравните эффективность своего веб-сайта с показателями конкурентов и, основываясь на полученных результатах, улучшите свой сайт в меру своих возможностей.
• Определите возможные необходимые изменения и разработайте способы включения этих изменений на ваш веб-сайт.
• Получите общее представление об эффективности вашего сайта.
• Выявите слабые места своего веб-сайта и разработайте способы их устранения.
• Установите ожидания относительно будущего веб-сайта.

Конечно, вы не сможете улучшить все результаты вашего SEO-аудита за один раз, но вы определенно сможете поработать над некоторыми факторами в течение определенного периода времени.

Хотя это и технически, вам действительно не нужно быть системным администратором или разработчиком, чтобы выполнять действия.

Зарегистрирован ли веб-сайт в Google Search Console и Bing Webmaster Tools?

Если вы еще этого не сделали, это должно быть главным приоритетом. Для этого вы можете использовать консоль поиска Google. Это бесплатный инструмент, который предоставляет Google. Используя этот инструмент, вся информация, известная Google о вашем веб-сайте, доступна в различных параметрах инструмента и отчетах.

Это будет включать такие вещи, как:

• Количество страниц, отправленных в Google, и количество страниц, которые фактически проиндексированы.
• Ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.
• Ключевые слова, которые генерируют максимальный трафик Google.
• Безопасность, а также другие проблемы индексации, связанные с вашим сайтом.
• Проблемы с удобством использования мобильных устройств

Вы указали предпочтительный домен в Google Search Console?

Google в основном рассматривает веб-сайты, которые начинаются с www, т. Е. Https://www.example.com, и без www, т. Е. Https://example.com, как два разных веб-сайта.

Чтобы избежать проблем с дублированием контента , вам необходимо указать предпочтительный домен как в консоли поиска Google, так и в настройках веб-сайта.

Оптимизирован ли файл Robots.txt?

На всех сайтах сегодня есть файл robots.txt. Это необходимо для контроля страниц, которые должны быть доступны сканерам поисковых систем .

Любая ошибка, сделанная здесь в файле robots.txt, может привести к серьезным проблемам с индексированием. Таким образом, оптимизация файла robots.txt должна быть на первом месте в вашем списке.

У вас есть URL-адреса, оптимизированные для SEO?

У большинства платформ разработки веб-сайтов и CMS это правильно настроено, но по-прежнему рекомендуется проверять структуру URL-адресов, чтобы убедиться, что у вас есть URL-адреса, удобные для SEO.

Вам необходимо убедиться, что URL-адреса, указанные для каждой страницы, уникальны и правильно отформатированы. Например:

Это неоптимизированный URL: https://www.example.com/12/badformattedurl/121358898. С другой стороны, это хороший URL https://www.example.com/good-formatted-url.

Убедитесь, что ваши URL-адреса не заполнены ключевыми словами. Убедитесь, что эти ключевые слова уникальны для каждой страницы и содержат менее 255 символов, включая имя домена.

Вы используете меню из хлебных крошек?

Вверху страницы вы можете найти меню хлебных крошек. Это меню помогает пользователям вернуться на домашнюю страницу по ссылкам меню.

Google всегда порекомендует вам иметь хлебное меню. Это делает процесс навигации по сайту довольно простым и легким для пользователей. Убедитесь, что ваше меню хлебных крошек настроено правильно.

Есть ли у вас структурированные данные?

Когда вы добавляете на страницу разметку структурированных данных, вы фактически помогаете Google понять смысл и контекст вашего контента. Это добавит дополнительных преимуществ при ранжировании .

Google использует структурированные данные, чтобы выделить представление веб-сайта в результатах поиска, а также для голосового поиска. Таким образом, в рамках вашего SEO-аудита вы должны убедиться, что у вас включены структурированные данные для:

• Ваша домашняя страница (логотип, веб-сайт и компания)
• Ваше меню из хлебных крошек
• Ваши статьи
• Ваши продукты

Вы можете использовать плагин, такой как Schema Pro, для добавления схемы на свой сайт. Воспользуйтесь инструментом проверки структурированных данных Google.

Этот инструмент полезен при проверке того, структурированы ли существующие данные на вашем веб-сайте или нет. Вы можете вставить URL-адрес, который хотите протестировать, и нажать кнопку «Выполнить тест». Как только вы это сделаете, Google проанализирует структурированные данные с вашей страницы, а затем представит все ошибки.

У вас есть канонический URL-адрес?

Назначение канонического URL-адреса - помочь Google определить наиболее важные страницы веб-сайта. Веб-администраторы используют его для решения проблем с дублированием контента.

Один из лучших приемов SEO предполагает наличие канонического URL-адреса для каждой страницы веб-сайта.

Оптимизирована ли ваша страница 404?

Страница 404 - это страница, которая отображается пользователям, когда они попадают на страницу, которой нет на вашем сайте. Вам необходимо оптимизировать эту страницу, чтобы обеспечить удобство работы пользователей. Не волнуйтесь, эту страницу легко оптимизировать.

У вас есть оптимизированная карта сайта для XML?

Карта сайта в формате XML содержит список всех страниц вашего сайта, о которых необходимо знать Google. Вам не обязательно включать все страницы вашего веб-сайта в карту сайта XML, но в ней должны быть те веб-страницы, которые важны для вашего веб-сайта.

У вас есть работающий сертификат SSL?

Известный сигнал ранжирования - HTTPS. Это означает, что веб-сайты с установленным сертификатом безопасности и URL-адресом, начинающимся с HTTPS, имеют преимущество перед незащищенными веб-сайтами.

Если у вас есть веб-сайт, который еще не поддерживает HTTPS, вам необходимо сразу включить его в свои задачи. Когда вы делаете свой сайт HTTPS, убедитесь, что вы делаете это правильно. Это необходимо для того, чтобы не повлиять на рейтинг вашего сайта. Вы можете использовать бесплатный SSL-сертификат Let's Encrypt.

Ваш сайт достаточно быстр?

В исследовании Google говорится, что даже задержка времени загрузки мобильного устройства на одну секунду может снизить количество конверсий с мобильных устройств более чем на 20%. По моему личному опыту, я считаю, что управление скоростью веб-страницы действительно является одной из самых сложных задач, особенно для нетехнических пользователей.

Это также один из самых важных факторов SEO, который необходимо успешно решать. Со временем было проведено несколько исследований, демонстрирующих важность скорости страницы , особенно для мобильного поиска. Это может повлиять как на коэффициент конверсии, так и на рейтинг.

Вы можете легко найти инструменты в Google, которые дадут вам рекомендации по скорости страницы. Однако в целом вы можете сделать следующее:

• Вы можете сжать все изображения веб-сайта с помощью таких инструментов, как WP Compress, ShortPixel, Kraken.io, EWWW и т. Д. Это полезные инструменты, которые могут значительно уменьшить размер изображения на вашем веб-сайте без ухудшения качества изображений.
• Рассмотрите возможность использования CDN.
• Сведите к минимуму HTTP-вызовы, используя кеширование браузера и спрайты.
• Уменьшите CSS и HTML, чтобы уменьшить размер.
• Используйте плагин кеширования, например WP Rocket.
• Удалите ненужный JavaScript со страниц.
• Обновите PHP до последней версии.
• Обновите свой веб-сайт и программное обеспечение до последних версий.

Если приведенные выше советы вас сбивают с толку, лучше всего нанять разработчика или специалиста по SEO для работы от вашего имени. Честно говоря, это не будет стоить вам много денег, а также поможет вам улучшить рейтинг вашего сайта в долгосрочной перспективе.

Оптимизирован ли веб-сайт для мобильных устройств?

Каждый создаваемый вами веб-сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. Однако есть еще несколько веб-сайтов, которые еще не оптимизированы для мобильных устройств. В результате происходит серьезная потеря рейтинга и посещаемости.

При использовании индекса Google Mobile-First Index веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, исключаются из поиска для мобильных устройств. Поэтому вам нужно проверить свой веб-сайт с помощью инструмента тестирования, удобного для мобильных устройств Google.

Использование ускоренных мобильных страниц (AMP)

Ускоренные мобильные страницы (AMP) - это продвинутый способ создания мобильных страниц . Этот формат поддерживается и создается Google (и другими компаниями).

Все ускоренные мобильные страницы обычно загружаются намного быстрее, чем обычные HTML-страницы. Однако существуют определенные ограничения на функциональность, которую вы можете использовать с этими страницами.

В индустрии SEO всегда велись долгие споры о том, должен ли владелец сайта использовать ускоренные мобильные страницы на своих сайтах или нет.

Итак, моя рекомендация проста. Если вы издатель новостей , вам обязательно стоит использовать ускоренные мобильные страницы. С другой стороны, если у вас есть корпоративный веб-сайт, блог или магазин электронной коммерции, использование ускоренных мобильных страниц не принесет вам пользы.

Доступен ли веб-сайт на нескольких языках?

Все веб-сайты, доступные более чем на одном языке, должны иметь необходимые настройки SEO, определенные в HTML-коде. Если вы этого не сделаете, Google может даже посчитать ваш переведенный контент дублированным.

Для перевода содержимого сайта я рекомендую использовать плагины вроде WPML или Weglot.

Оптимизирована ли структура веб-сайта?

Независимо от типа вашего веб-сайта, некоторые элементы являются общими для всех. Эти элементы являются базовыми, но необходимы для хорошего пользовательского опыта и лучшего SEO сайта.

Вы должны проверить все следующее:

• Ясна ли структура содержания сайта?
• Сгруппирован ли ваш контент по соответствующим категориям и страницам?
• Есть ли на веб-сайте отказ от ответственности?
• Есть ли на сайте контактная форма?
• Есть ли отдельный вариант связи с нами?
• Есть ли четкое перечисление политики конфиденциальности веб-сайта?
• Есть ли страница с описанием сайта?
• Все ли важные страницы связаны?

Исправить структуру веб-сайта

Если ваш сайт не имеет никакого смысла для пользователей, они потеряются. И Google тоже.

Чтобы избежать такой ситуации, вам необходимо убедиться, что в вашем главном меню есть все основные страницы сайта. Вы можете добавить их на свою домашнюю страницу и в раздел нижнего колонтитула.

Кроме того, вы также можете включить карту сайта, которая объясняет структуру вашего веб-сайта. Например, предположим, что ваш веб-сайт представляет собой пирамиду. Основные статьи на вашем веб-сайте должны поддерживаться другими страницами, ориентированными на определенные ключевые слова.

Если скорость вашего сайта и время загрузки сайта низкие, структура вашего сайта не принесет вам никакой пользы. Поскольку время загрузки медленное, люди отключаются еще до того, как увидят контент на вашем веб-сайте.

Стратегия контентной SEO

Контент вашего веб-сайта должен полностью отвечать на все вопросы, которые пользователь может задать Google. Аудит контента может быть непростым, так как вам нужно смотреть на качество своей работы и лучшие факторы на странице.

Это означает, что вам следует перепроверить все вопросы, связанные с грамматикой. Вы можете использовать Grammarly, TrinkaAI, WhiteSmoke, ProWritingAid или Ginger, чтобы проверить страницы своего веб-сайта на наличие всех грамматических ошибок, чтобы содержание на вашем веб-сайте не содержало ошибок.

Кроме того, хорошо иметь установленный плагин SEO, например Yoast, Rank Math, SeoPress Pro или SeoPressor Connect. Использование плагина SEO может гарантировать, что ваша работа хорошо оптимизирована для целевых ключевых слов.

Настоятельно рекомендуется использовать в содержании ключевые слова с длинным хвостом, поскольку их легче ранжировать, чем термины из одного или двух слов.

Оценить входящие ссылки

Вы можете использовать такой инструмент, как Ahrefs, Semrush, Serpstat, SEO Power Suite, или отчет «Ссылки на ваш сайт» из консоли поиска Google, чтобы узнать о входящих ссылках.

Когда вы просматриваете отчет о входящих ссылках, вам необходимо ответить на определенные вопросы:

• Какое количество уникальных доменов ссылаются на вас?
• Сколько из этих доменов можно считать доверенными?
• Сколько из этих ссылок указывают на вашу домашнюю страницу?
• Сколько из этих ссылок указывают на ваши внутренние страницы?
• На каких из ваших страниц больше всего входящих ссылок?
• Каков процент ссылок на основе ключевых слов?
• Какова «токсичность» каждой ссылки?

Основываясь на ответах, полученных выше, вам придется принять некоторые корректирующие меры, чтобы все они были включены в принятый вами план действий.

Например, если есть только несколько доменов, которые связаны с вами, вам нужно будет получить ссылки из связанных доменов, поэтому для этого вам нужно будет создать список всех возможных веб-сайтов, которые вам нужно использовать для гостя. ведение блога или информационные кампании для блоггеров.

Если у вас нет ссылок с доверенных доменов, вы можете связаться с лидерами в своей нише и сообщить им о своем существовании. Конечно, мы полностью согласны с тем, что это легче сказать, чем сделать, но знайте, что если вас заметит одна большая рыба, у вас, естественно, больше шансов выжить в банке.

В случае, если все эти ссылки указывают на домашнюю страницу, вам необходимо убедиться, что ссылки также указывают на внутренние страницы . Для этого вам нужно построить больше ссылок на внутренние страницы.

Плохо, что все ссылки основаны на ключевых словах. Он должен выглядеть более естественно за счет объединения якорных ссылок с доменным именем, полным заголовком вашего сообщения и такими вещами, как «нажмите здесь», «ссылка» и т. Д.

Ссылки играют ключевую роль, если вы хотите, чтобы рейтинг вашего сайта был действительно высоким. Однако вам не нужно идти и строить ссылки как сумасшедшие. Скорее, вы должны сосредоточить и направить свои усилия на создание хороших веб-сайтов с хорошим содержанием, чтобы ссылки текли естественно.

Заключение по техническому SEO-аудиту веб-сайта

У вас есть собственный веб-сайт? Вы ищете способы улучшить рейтинг веб-сайта? Вы использовали все возможные идеи, но не можете понять, чего действительно не хватает на вашем сайте?

Если это звучит знакомо для вашей ситуации, пора запланировать аудит веб-сайта. Если вы выполнили все шаги, перечисленные выше, вы определенно внесли много изменений в свой веб-сайт, и эти изменения рано или поздно улучшат рейтинг вашего веб-сайта.

Полный и всесторонний SEO-аудит - это гораздо более длительный процесс. Это может занять от нескольких часов до нескольких дней в зависимости от размера и объема вашего сайта. Тем не менее, это идеальный процесс, чтобы начать любую новую SEO-кампанию и получить представление о том, как в настоящее время настроен ваш сайт.