4 секрета эффективного PR, которые помогут повысить вашу видимость в поиске

Большинство SEO-специалистов знакомы с монументальной проблемой обеспечения видимости для конкурирующих ключевых слов.

На первой странице Google часто преобладает контент от крупных издателей в виде подписей и списков о лучших предложениях на рынке {keyword}.

Вы не можете ожидать, что превзойдете Conde Nast, Wirecutter, CNET и др.

Итак, как вам присоединиться к ним и использовать возможности этих платформ, чтобы сделать ваш бренд более заметным и завоевать доверие третьих лиц?

В этой статье рассматриваются советы по эффективному PR, которые могут помочь вам в получении крупных размещений и получении выгоды от открытий и доходов.

1. Медиа-партнеры любят конкурентоспособную информацию о ключевых словах

Если вы хотите быть хорошим партнером в своей сети медиа-издателей (что является хорошей идеей, помогающей вам получить стабильные возможности размещения), не бойтесь делиться данными о тенденциях, которые вы видите.

Наша команда проводит серьезные исследования, чтобы помочь выявить новые тенденции для наших медиа-партнеров, которые также откроют возможности для наших брендов.

Например, в первые дни пандемии COVID-19 мы помогли фитнес-бренду занять хорошие позиции, сообщив нашим медиа-партнерам, что наблюдаем всплеск спроса на «домашнее фитнес-оборудование» и связанные с ним ключевые слова.

Каждый квартал мы тесно сотрудничаем с нашими брендами, нашей SEO-командой и вышеупомянутыми трендовыми ресурсами, чтобы разработать новый список ключевых слов.

Мы передаем их нашим ведущим медиа-партнерам и вносим предложения по соответствующему продакт-плейсменту (и проактивным структурам комиссионных).

Чаще всего эти рекомендации помогают нам включить наши бренды.

Помните, что публикации в СМИ столь же конкурентоспособны, как и любая другая отрасль, поэтому вы, как правило, пожинаете плоды, предоставляя своим партнерам информацию, которая даст им преимущество.

2. Вечнозеленый контент — это большая часть PR-игры, за исключением горячих трендов.

Хотя распознавание тенденций представляет собой прекрасную возможность как для брендов, так и для издателей, это не то место, где вы найдете большую часть своих результатов от Performance PR.

Как правило, наши партнеры-издатели делятся шестимесячными редакционными календарями, посвященными сезонности и ключевым праздникам (например, лучшие специальные блюда на гриле ко Дню памяти, самые романтические подарки на День святого Валентина).

Эти статьи, как правило, являются вечнозелеными, долгосрочными якорями SEO, а это означает, что заголовок и шаблонный текст остаются прежними. Они просто обновляются каждый год, часто сохраняя тот же список брендов и обновляя предложения и продукты.

Это делает планку включения чрезвычайно высокой. Успешное размещение может длиться годами.

Когда вы подаете заявку на включение сюда, убедитесь, что вы делаете все возможное: самые продаваемые, ультра-релевантные SKU и агрессивные структуры комиссионных.

Наряду с проверенным вечнозеленым контентом можно интегрировать темы в праздничный контент.

Например, контент ко Дню святого Валентина в эпоху COVID повлиял на тенденции дня, такие как домашняя кухня и коктейли, которые дали брендам спиртных напитков и наборы для еды время на солнце.

Помимо праздничных вех, всегда есть место для других корректировок по мере появления тенденций.

Недавно мы провели исследование и выяснили, что фестивальные и концертные наряды (для Coachella, концертов Тейлор Свифт и т. д.) были в тренде. Мы изучили каталоги наших брендов и выбрали блестящие, яркие, забавные SKU, соответствующие этой тенденции.

Конечно же, сочетание данных о тенденциях, релевантных SKU и проактивных комиссионных структур привело к размещению в списках с высоким рейтингом, таких как следующие (обратите внимание также на оригинальное вдохновение Pinterest):

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

3. Больше способов покупки лучше для медиа-партнеров

У брендов и издателей есть некоторые конкурирующие интересы, о которых нужно знать.

Одна из частых проблем заключается в том, что бренды предпочитают, чтобы издатели указывали исключительно на свои сайты для выбора вариантов покупки, в то время как издатели почти всегда предоставляют несколько вариантов покупки.

Нет, это не идеально, чтобы листинг бренда на Amazon цитировался рядом с его веб-сайтом.

Тем не менее, мы слышали непосредственно от издателей, что Google склонен отдавать предпочтение статьям с несколькими путями покупки, поэтому они предпочитают одинаковую настройку.

Если выбор стоит между несколькими или отсутствием листингов, мы всегда рекомендуем нашим брендам плыть по течению.

4. Места размещения могут выйти (далеко) за пределы поисковой выдачи.

Легко думать о SEO в вакууме, но помните: потребители взаимодействуют с медиа-платформами вне поиска по ключевым словам.

Перепрофилирование в социальных сетях — показ бренда в таких вещах, как Reels и Stories — представляет собой дополнительные места размещения для доступа с помощью PR. Ваша команда должна убедиться, что понимает их варианты размещения.

Конечно, вы по-прежнему будете платить комиссию за продажи, полученные через эти списки. Но даже самые выдающиеся SEO-команды не смогут добиться органического воздействия комплексных PR-кампаний.

Использование Performance PR для повышения узнаваемости и узнаваемости бренда

Сочетание объема, аудитории и доверия к третьей стороне создает огромные возможности для открытия бренда/продукта и мгновенного дохода.

Учитывая структуру комиссионных, которая работает для бизнес-модели вашего бренда, PR представляет собой очень эффективный вариант, который поможет вашему бренду достичь агрессивных целей роста — если вы знаете, как строить отношения, которые открывают двери для контента.