Руководство по личному брендингу: 7 принципов развития вашего бизнеса

Когда мы думаем о брендинге, мы обычно думаем о продуктах, связанных с определенной компанией — iPhone и Apple, BigMac и McDonald’s. Однако сегодня что угодно и кто угодно может быть брендом . Итак, вы уже создали свой собственный?

Личный брендинг заключается в том, чтобы сосредоточить внимание на всем, что вы отстаиваете, — на способностях и чертах характера, которые делают вас уникальными, выраженными таким образом, чтобы каждый мог мгновенно понять и запомнить. Если вы еще этого не сделали, пришло время начать инвестировать в свое присутствие в Интернете , найти возможности улучшить свое повествование и произвести правильное впечатление на людей, которые ищут вас.

В сегодняшней культуре взглядов на меня и постоянно меняющемся бизнес-ландшафте выделяться не только полезно, но и необходимо. Если вы стремитесь позиционировать себя как эксперта в своей нише, вам необходимо создать сильный личный бренд. Если все сделано правильно, это может помочь повысить вашу репутацию влиятельного лица и лидера отрасли. Более того, вы можете использовать его для привлечения лучших клиентов и развития своего бизнеса.

Мы понимаем, что создание личного бренда может быть сложной задачей. Если вы не знаете, с чего начать, эта статья идеально подходит для вас. Итак, читайте дальше, чтобы узнать, каковы семь ключевых принципов повышения вашей онлайн-репутации.

1. Создайте сфокусированное сообщение

«Самые успешные личные бренды очень специфичны» , — считает Сет Годин. Когда у вас есть четкое сообщение, которое также ориентировано на вашу целевую аудиторию, ваш бренд будет легче узнать, что может быть выгодно по нескольким причинам.

• С одной стороны, это поможет вам создавать контент, соответствующий вашей нише.
• А с другой стороны, это может помочь вам стать запоминающимся в вашем сообществе.

Пытаться быть всем для всех — невыполнимая миссия, и вам не следует пытаться это сделать. Вместо этого вы должны решить, каково ваше ключевое сообщение, а затем придерживаться его.

Чем более целенаправленным будет ваш личный бренд, тем легче вас запомнят люди. Таким образом, когда дело доходит до поиска экспертного совета и мнения, они будут знать, к кому обратиться.
Читайте также : Создание фирменного стиля: основные советы для стартапов

2. Выберите, за что вы хотите быть известным

Чтобы создать привлекательный личный бренд, вам нужно решить, за что вы хотите, чтобы вас запомнили и признали. Что вы хотите, чтобы ваша платформа олицетворяла: вы хотите быть экспертом в мире по определенной теме? Или вы хотите быть пионером в своей нише?

Есть разные способы ответить на вопрос « Чем я хочу быть известен? ». ».

• Изучите своих конкурентов. Затем решите, как вы хотите выделиться и где вы хотите специализироваться. Здесь вы можете использовать метод VRIN — то есть то, что делает вас ценным, редким, неповторимым и незаменимым.
• Оцените свои возможности и таланты. Чем вы больше всего увлечены? Есть ли у вас какие-то особые подарки? А как насчет интересных, но очень конкурентоспособных навыков?
• Сформулируйте свои основные ценности и убеждения. Перечислите их и подумайте, насколько сильно они влияют на то, что вы делаете?
• Опишите свой бренд в 5 словах. Придумайте пять прилагательных, чтобы описать индивидуальность вашего бренда.
• Придумайте слоган. Узнайте, какое окончательное сообщение вы хотите, чтобы ваш бренд разделил. Сделайте это коротким, чтобы оно лучше запомнилось, как Just Do It от Nike!
• Будьте подлинными и искренними. Примите все, что делает вас уникальным, и продемонстрируйте это с гордостью и без извинений.

Ответы на такие вопросы помогут вам понять, что делает вас оригинальным и заслуживающим восхищения.

3. Создайте план коммуникаций

Если вы хотите, чтобы ваш бренд был успешным, у вас должен быть надежный план коммуникаций. Чтобы заработать хорошую репутацию, начните постоянно делиться четкими и последовательными сообщениями со своей аудиторией. Другими словами, вам нужна эффективная коммуникационная стратегия.

Поскольку ваш бренд уникален, ваш план коммуникаций также должен быть уникальным. Это означает, что он должен быть адаптирован к вашей аудитории, индивидуальности вашего бренда и вашим отличительным чертам. Самое главное, вам нужно общаться с людьми и строить с ними эмоциональную связь.

Вот пять ключевых элементов разработки плана коммуникаций для вашего личного бренда:

1. Подключайтесь к нужным влиятельным лицам. Вдохновляйтесь лидерами мнений, которыми вы восхищаетесь. Общайтесь и сотрудничайте с влиятельными лицами в вашем пространстве. Будьте открыты для знакомства и открытия новых голосов.
2. Координируйте свои профили в социальных сетях. Убедитесь, что у вас есть краткая биография и качественная фотография. Помните о типе аудитории, которую представляет вам каждая платформа, например, LinkedIn по своей природе более формальный, а Facebook — более личный.
3. Курируйте свой контент. Создавайте вечнозеленый контент, который повышает ценность. Делитесь часто, но помните о характере платформы социальных сетей. Например, в Twitter вы должны делиться несколько раз в день, а в Linked — несколько раз в неделю.
4. Пишите, планируйте, делитесь. Подготовьте как можно больше контента в различных форматах — презентации, сообщения в блогах, видео и т. д. Используйте редакционный календарь, чтобы оставаться организованным и последовательным.
5. Взаимодействуйте со своим сообществом. Следите за общими коммуникациями в вашей нише. Ставьте лайки, делитесь и комментируйте темы, которые вас интересуют. Взаимодействуйте со своими подписчиками, попросив их сделать то же самое с вашим собственным контентом.

Помните, что когда дело доходит до личного брендинга, не существует универсального решения. Итак, тестируйте и настраивайте, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вас.

4. Создайте свой собственный веб-сайт

Есть кое-что, с чем каждый может согласиться в сегодняшнюю эпоху Интернета: если вы не контролируете свое онлайн-изображение, оно будет контролировать вас. Хотя сегодня практически любой человек может создать личный сайт, для некоторых профессионалов это определенно имеет свои преимущества.

Если вы хотите произвести отличное впечатление в Интернете, будь то привлечение нового крупного клиента, продвижение нового проекта, демонстрация своего портфолио или общение с единомышленниками, вам абсолютно необходима собственная страница.

Платформы социальных сетей — прекрасный актив бренда, но они имеют некоторые ограничения, поскольку у вас нет полного контроля над всем. Однако с вашим собственным сайтом вы можете иметь гораздо больший контроль над своим контентом и чрезмерным позиционированием своей деловой личности, чем если бы вы этого не делали. Кроме того, личный веб-сайт позволяет людям формировать вашу аудиторию и заставлять их обращаться к вам напрямую.

Мы знаем, что создание сайта для вашего личного бренда — непростая задача. Вот почему мы разобьем его для вас на пять шагов:

1. Выберите конструктор сайтов. Есть много инструментов на выбор. WordPress — самый популярный, с дополнительным преимуществом, заключающимся в возможности нанять профессиональное агентство по разработке WordPress, чтобы убедиться, что ваш сайт профессионально создан для удовлетворения ваших потребностей. Какую бы платформу вы ни выбрали, убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, обеспечивает быструю загрузку и удобную навигацию.
2. Получите себе личное доменное имя. Наличие личного домена имеет важное значение, и если у вас еще нет личного доменного имени (например, имяфамилия.sth), зайдите в Интернет и купите его, чтобы сохранить его.
3. Создайте фирменное письмо . Более профессионально, если ваша электронная почта соответствует домену вашего собственного сайта.
4. Напишите содержание веб-страницы . Не забудьте включить следующие части и страницы: презентация, слоган, страница о нас, ссылки на вашу работу, отзывы клиентов, страница контактов, блог и т. д.
5. Оптимизируйте свой контент для поиска и публикации . Убедитесь, что ваша страница оптимизирована для SEO и что все элементы работают хорошо.

Настройка вашего сайта является более простой частью. Как только он будет запущен, вам нужно убедиться, что вы используете его стратегически, чтобы вы могли успешно достичь своих целей.

Читайте также: Полный план действий по созданию и развитию профессионального веб-сайта WordPress

5. Расскажите историю своего бренда

Создание аутентичного повествования — самый эффективный совет по личному брендингу. Чтобы по-настоящему общаться с людьми и заставлять их любить ваш бренд, вам нужна история, которую они могут испытать. Существует множество способов, с помощью которых ваша аудитория может познакомиться с вашим брендом, и каждый элемент — от взаимодействия в социальных сетях до работы с вами — имеет значение.

Убедительное повествование может повысить актуальность вашего бренда и создать положительное восприятие вашей аудитории.

Вот несколько действенных тактик, которые помогут вам создать свою собственную:

• Правильно позиционируйте свой бренд. Знайте, кто вы и что делает вас уникальным. Подумайте, как вы можете помочь, чем, чем вы отличаетесь от своих конкурентов.
• Подчеркните свои уникальные черты. Сообщите, что делает вас единственным в своем роде и почему ваша аудитория принадлежит вам.
• Поделитесь своим преображением. Расскажите своей аудитории, как ваш опыт и знания помогли вам зайти так далеко. Прежде чем придумывать свою историю, подумайте о том, во что вы верите и какие существуют ограничения, а затем устраните их, чтобы они не мешали.
• Включите отзывы. Рассказывая о том, как ваши услуги на самом деле помогли изменить чью-то жизнь, отзывы — отличный способ добавить глубины вашей истории.

Имейте в виду, что даже если это история вашего личного бренда, она должна быть о вашей аудитории. Он должен вращаться не столько вокруг вас, сколько вокруг всех способов, которыми вы можете определить проблему для кого-то другого, проявить сочувствие и решить ее.

6. Создайте сообщество и окажите положительное влияние

После того, как вы создали свой личный бренд, вам нужно продолжать развивать его с течением времени, и лучший способ сделать это — создать вокруг него сообщество. Брендинг заключается в том, чтобы делиться своей историей и вдохновлять единомышленников. Когда вы создаете сообщество, вы создаете пространство для вашей аудитории, которое вы видите и слышите уникальным образом.

Вот пять тактик для создания вашего сообщества и оказания положительного влияния на бренд:

1. Приложите постоянные усилия и наберитесь терпения. Создание сообщества не происходит в одночасье. Будьте настойчивы и искренни, чтобы вы могли построить долгосрочную связь.
2. Создайте ориентированное на ценность присутствие в социальных сетях. Делитесь контентом, который улучшает жизнь ваших подписчиков, а также вовлекает их.
3. Относитесь к своим подписчикам/подписчикам как к семье. Позвольте им познакомиться с вами. Делитесь подробностями о том, над чем вы работаете, общайтесь с ними ежедневно и решайте их проблемы.
4. Будь уверенным и настоящим. Люди могут заметить, если вы притворяетесь, поэтому убедитесь, что вы действительно вовлечены в процесс построения отношений с ними.
5. Создавайте и взращивайте общее убеждение. В этом весь смысл создания сообщества, и он вращается вокруг культивирования общих ценностей, участия в приносящих ценность отношениях, создания групповых мероприятий и среды для роста, в которой каждый может совершенствоваться вместе.

Помните, что вы — это ваш бренд, что бы ни происходило в вашей личной и профессиональной жизни. Всегда обращайте внимание на влияние, которое вы оставляете на других. Сохраняйте позитивный настрой, стремитесь помогать другим и наблюдайте, как ваш бренд будет расти в долгосрочной перспективе.

Читайте также: Овладение искусством обучения потребителей: 5 способов помочь лидам конвертироваться

7. Вдохновляйтесь успешными примерами

Чтобы узнать, есть ли у вашего бренда сфокусированное сообщение, которое хорошо передается, подлинная история бренда и признание за все правильные вещи — потрясающий веб-сайт, сильное присутствие в социальных сетях и сообщество, почему бы не учиться у некоторых выдающихся личных брендов. .

Гэри Вайнерчук

Гэри Вайнерчук — предприниматель, влиятельный человек, писатель, председатель медиа- и коммуникационной компании и генеральный директор рекламного агентства. Также известный как Гэри Ви, он был признан одним из самых дальновидных людей в бизнесе.

Энн Хэндли

Энн Хэндли известна как королева маркетингового контента. Она борется с маркетинговой посредственностью и в настоящее время владеет и управляет MarketingProfs, с помощью которой она предоставляет образовательные программы по маркетингу B2B и большое сообщество для тех, кто жаждет знаний.

Ты следующий

В эпоху интернет-зависимости, в которой мы живем, личный бренд больше не просто приятно иметь, он должен быть . Если вы хотите начать бизнес, расширить существующий или привлечь новых клиентов, это мощный инструмент, который должен быть в вашем наборе маркетинговых инструментов.

Есть несколько ключевых моментов, которые следует помнить при создании и укреплении вашего бренда. Знайте, кто вы, за что вы выступаете, за что вы хотите быть известными, и имейте основное сообщение, чтобы выразить это. Не пренебрегайте силой общения и используйте свои онлайн-каналы, чтобы рассказать свою историю и создать сообщество.

Теперь, когда вы знаете, что нужно для создания личного бренда, готовы ли вы развивать свой собственный?