Ваш путеводитель по успешному таргетингу рекламы Pinterest

Огромная часть рекламы в социальных сетях заключается в том, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию. Каждая платформа социальных сетей имеет свои собственные возможности таргетинга, и важно знать, как лучше всего нацелить своих людей на каждую из них.

Хотя вы можете много знать о создании отличных объявлений Pinterest, показываете ли вы их нужным людям?

Понимание того, как работает таргетинг рекламы Pinterest, является ключом к созданию отличных объявлений, которые приносят больше всего шума, осведомленности, трафика и конверсий за ваши деньги.

Давайте углубимся во все, что вам нужно знать о таргетинге рекламы Pinterest и о том, как создать наиболее эффективную рекламу Pinterest для вашего бизнеса.

Зачем использовать рекламу Pinterest

Pinterest насчитывает более 320 миллионов активных пользователей в месяц, что дает вам большую аудиторию для ваших объявлений. Кроме того, 89% пиннеров используют платформу для будущих покупок, что значительно повышает вероятность конверсии.

Объявления Pinterest изначально отображаются в лентах, органично сочетаясь с другим контентом. Это еще больше увеличивает вероятность того, что пользователи будут нажимать и конвертировать, что делает рекламу Pinterest чрезвычайно мощной и эффективной.

Почему таргетинг рекламы в Pinterest важен

Таргетинг рекламы в Pinterest важен, потому что он помогает найти наилучшую аудиторию для вашего продукта, услуги или контента.

Убедитесь, что вы ориентируетесь на людей с интересами, поисковым поведением и демографическими характеристиками, которые соответствуют вашему бизнесу, поэтому ваши объявления будут там, где они окажут наибольшее влияние.

Размещение вашего контента перед людьми, которые действительно могут захотеть его увидеть, — это первый шаг к созданию успешной рекламы Pinterest.

Давайте перейдем к различным типам таргетинга и к тому, как вы можете найти правильную аудиторию для своих объявлений.

Цели рекламной кампании Pinterest

Когда вы начинаете работу с рекламой Pinterest, первым шагом будет выбор цели рекламы. Это похоже на другие платформы, такие как Facebook, где вам нужно сначала указать цель, которую вы надеетесь достичь с помощью своей рекламы, прежде чем двигаться дальше.

В Pinterest вы можете выбирать из шести различных целей кампании.

Узнаваемость бренда

Это идеальный способ просто рассказать о своем бренде. Рекламные объявления для повышения узнаваемости бренда — это топ рекламных объявлений, которые просто помогают людям узнать, что ваш бизнес существует. Вы можете вести на целевые страницы верхнего уровня, чтобы познакомить людей, которые нажимают на то, что вы делаете.

Просмотры видео

Вы можете размещать видеорекламу на Pinterest, и выбор этой цели поможет показать ваше видео как можно большему количеству людей. Это еще одна реклама для повышения осведомленности, дающая вам наилучший шанс представить свой бизнес в центре внимания новых людей.

Движение

Это лучшая цель для вас, если ваша цель — направить трафик на определенную публикацию, целевую страницу, продукт или услугу. Это больше, чем просто заставить людей увидеть вашу рекламу, но это не совсем то, что нужно для стимулирования продаж и конверсий.

Установка приложения

Если ваш бренд пытается продвигать приложение и побуждать пользователей Pinterest устанавливать его на свои мобильные устройства, у Pinterest есть рекламная цель именно для вас. Создайте рекламу установки приложения, чтобы увидеть, насколько она успешна для вас.

Конверсии

Чтобы использовать эту рекламную цель, на вашем веб-сайте должен быть установлен проверенный тег Pinterest, но это отличный способ отслеживать конверсии по вашей рекламе. Используйте эту цель, чтобы увеличить количество конверсий, таких как подписки и покупки с помощью рекламы Pinterest.

Продажа по каталогу

Вам нужно будет загрузить источник данных о продуктах, чтобы использовать конверсию продаж по каталогу, но это отличный способ продемонстрировать свои продукты на Pinterest и увеличить продажи. Как только ваш источник данных будет одобрен, булавки продуктов будут созданы автоматически, после чего вы сможете сортировать продукты и создавать рекламу.

Варианты таргетинга рекламы Pinterest

Как только вы выберете цель рекламы Pinterest, вы перейдете к разделу таргетинга. При выборе таргетинга вы должны быть максимально точными, чтобы ваши объявления нашла нужная аудитория.

Существуют три основные категории таргетинга, с которыми нужно работать, чтобы точно определить, кому показывать вашу рекламу: таргетинг на аудиторию, интересы и ключевые слова, а также несколько расширенных параметров таргетинга, чтобы еще больше сузить аудиторию.

Таргетинг на аудиторию

Таргетинг на аудиторию — это место, где вы можете создать аудиторию на основе посетителей вашего сайта, списка адресов электронной почты или существующих аудиторий Pinterest.

После того, как вы нажмете, чтобы создать новую аудиторию, вы попадете на новую панель инструментов, чтобы начать работу. Нажмите красную кнопку « Создать аудиторию » вверху, чтобы выбрать тип аудитории, которую вы хотите создать.

Ориентация на группу людей дает вам базовую аудиторию, прежде чем сузить ее еще больше на основе конкретной рекламы, контента или продукта/услуги, которые вы продвигаете.

После того, как вы выберете группу людей, на которую хотите настроить таргетинг, нажмите « Далее » и назовите свою аудиторию. Затем выполните остальные шаги, прежде чем перейти к следующему варианту таргетинга.

Таргетинг по интересам

Следующий вариант таргетинга рекламы Pinterest основан на интересах вашей аудитории. Что они любят? Какие типы контактов они сохраняют?

Каждый использует платформу Pinterest способами, которые полностью уникальны для его личных интересов. Вот почему создание рекламы Pinterest по интересам — это идеальный способ ориентироваться на вашу конкретную клиентскую базу, а также на людей, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Например, если вы продаете свадебную фату и аксессуары, выбор таких интересов, как «свадьба» и «женская мода», может быть полезен для таргетинга на нужную аудиторию.

Таргетинг по ключевым словам

Третья основная категория — таргетинг по ключевым словам, который фокусируется на определенных словах или фразах, которые ваша целевая аудитория ищет на платформе.

Поскольку Pinterest — это тип поисковой системы, подумайте, что таргетинг на ключевые слова Pinterest похож на рекламу Google и Bing. Он будет показывать ваши объявления на основе поисковых запросов и ключевых слов, которые вводят люди.

Pinterest рекомендует использовать не менее 25 ключевых слов, и важно, чтобы они соответствовали вашему конкретному объявлению, а не только вашему бизнесу. Вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись, когда люди ищут наиболее похожие ключевые слова, чтобы ваше объявление отвечало их поисковым запросам.

Вы можете не только добавить ключевые слова, по которым должно показываться ваше объявление, но и установить определенные ключевые слова и фразы, для которых вы не хотите, чтобы показывались ваши объявления.

Существует несколько различных типов соответствия ключевых слов, которые можно использовать для таргетинга рекламы Pinterest:

• Широкое соответствие. Охватите самую широкую аудиторию, если ваши ключевые слова соответствуют похожим поисковым запросам.
• Соответствие фразе или точное соответствие: сузьте поиск по более конкретному ключевому слову.
• Минус-соответствие. Выберите ключевые слова, по которым не должны показываться ваши объявления.

Совпадения минус-слов полезны, когда название вашего продукта или услуги похоже на название другой отрасли и не является точным. При использовании соответствий минус-слов ваши объявления не будут отображаться в результатах тех отраслевых тем, где они бесполезны.

Другие варианты таргетинга рекламы Pinterest

В то время как аудитория, интерес и таргетинг на ключевые слова являются наиболее важными категориями, на которых следует сосредоточиться, есть и другие параметры таргетинга, о которых вы также не хотите забывать.

Вы можете установить определенные параметры и демографические данные, когда пытаетесь обслуживать определенную аудиторию, как показано ниже.

Существуют также определенные места размещения объявлений, которые вы можете настроить, чтобы определить, где вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись. Вы можете выбрать все местоположения, только когда люди просматривают свои домашние каналы или только когда люди ищут что-то на платформе.

Кроме того, есть расширенные параметры таргетинга Pinterest. С помощью этого варианта таргетинга вы позволяете Pinterest использовать свой алгоритм и инструменты для автоматического таргетинга вашего объявления на аудиторию, которая, по его мнению, будет работать лучше всего.

Этот вариант таргетинга уникален для Pinterest, поскольку никакая другая платформа социальных сетей не предлагает вариант автоматического таргетинга. И это может быть отличным способом для начинающих, у которых практически нет опыта рекламы, по-прежнему получать большую отдачу от своей рекламы Pinterest.

Начните работу с рекламой Pinterest

Знание того, как показывать рекламу Pinterest нужной аудитории, может изменить вашу цифровую маркетинговую кампанию. Узнайте больше о рекламе Pinterest и создании идеальной маркетинговой стратегии Pinterest в нашем блоге. Не забудьте подписаться на нас в Твиттере, чтобы узнать больше о социальных сетях и маркетинговых стратегиях Pinterest.