Как начать работу с рекламой Pinterest

Если вы не используете рекламу Pinterest для продвижения своего бренда, вы упускаете прекрасную возможность расширить свою аудиторию и увеличить продажи. Это идеальное место для знакомства с людьми, уже заинтересованными в вашем контенте (и в ваших продуктах тоже).

Люди ежедневно ищут Pinterest, чтобы учиться, делать покупки и планировать. Самое главное, они готовы действовать. Они ищут, потому что уже хотят купить продукт, прочитать сообщение в блоге и т. д.

Таргетированная реклама представляет ваш контент людям, которые уже заинтересованы и жаждут действовать. Это идеальное дополнение к любой маркетинговой стратегии в социальных сетях.

Почему вы должны использовать Pinterest для рекламы?

Объявления Pinterest похожи на обычные пины, но с немного большей изюминкой. Что больше? Эти объявления получают дополнительное внимание в результатах поиска Pinterest, что означает, что ваш бренд привлекает больше внимания.

В то время как большинство платформ социальных сетей используются для связи людей с другими людьми, Pinterest — это механизм визуальных открытий, куда люди стекаются, чтобы покупать продукты, планировать проекты и даже исследовать определенную область интересов. Ленты Pinterest переполнены пинами со ссылками на веб-сайты, инфографикой, товарами для покупок и многим другим.

Сообщается, что 97% самых популярных поисковых запросов в Pinterest не являются брендированными . Это означает, что пользователи открыты для новых идей и продуктов. Они здесь для вдохновения. И вы здесь, чтобы вдохновлять их. Реклама в Pinterest — это идеальный способ найти вашу целевую аудиторию и показать ей именно тот продукт или услугу, которые они ищут, прежде чем они примут решение.

Jonas Paul Eyewear — отличный пример компании, успешно использующей рекламу Pinterest для увеличения продаж. Они использовали таргетинг по интересам и вдохновляющий креатив, чтобы увеличить стоимость заказа на 65%. После завершения кампании они обнаружили, что 90% трафика их веб-сайта приходится на Pinterest. Они знали, что существует аудитория пользователей Pinterest, желающих приобрести очки, и использовали рекламу Pinterest, чтобы найти и монетизировать эту аудиторию. Вы можете сделать то же самое!

Как использовать целевую рекламную платформу Pinterest для достижения целей вашего бизнеса и бренда

Результаты, которые вы хотите получить от своей рекламы, будут зависеть от ваших бизнес-целей. Например, вы можете захотеть привлечь определенный объем трафика на свой веб-сайт, получить определенное количество продаж или повысить узнаваемость своего пина.

Первый шаг к запуску успешной рекламы Pinterest — подумать о том, каких результатов вы пытаетесь достичь, используя социальные сети для своего бизнеса. Вы хотите создать сообщество, увеличить охват или увеличить продажи?

Pinterest имеет целевую рекламную платформу. Когда вы создаете рекламу в Pinterest, вам будет предложено выбрать одну из этих трех целей кампании:

• Повышайте узнаваемость: помогите большему количеству людей узнать о вашем бренде ИЛИ получить больше просмотров видео.
• Привлекайте внимание: получайте больше кликов по своей рекламе в Pinterest.
• Получайте конверсии: побуждайте людей совершать действия на вашем веб-сайте ИЛИ продвигайте ассортимент товаров с помощью торговых объявлений.

Кампании — это высший уровень структуры кампаний Pinterest. Вы должны создать кампанию, прежде чем начать размещать рекламу в Pinterest, поскольку там размещаются объявления и группы объявлений. Как только вы это сделаете, вы сможете редактировать или дублировать свою кампанию.

Группы объявлений не только содержат вашу коллекцию объявлений, но и позволяют выбирать, где будут отображаться ваши объявления в Pinterest. Кроме того, здесь вы устанавливаете свой бюджет, ставку, даты показа и таргетинг рекламы, что позволяет вам работать с различными регионами, линиями продуктов / услуг и аудиториями.

Заметили, как эти цели имитируют воронку продаж? Вы можете атаковать каждый этап воронки продаж, одновременно запуская рекламу для каждой цели кампании.

Как создать рекламу в Pinterest

Чтобы создать рекламу Pinterest, вам потребуется бизнес-аккаунт на платформе. Кроме того, вам понадобится место для направления пользователей, например веб-сайт, на котором вы размещаете свои продукты и услуги.

Первым шагом к созданию рекламы на Pinterest является выбор цели. Как только вы это сделаете, пришло время настроить таргетинг ваших объявлений на определенную целевую аудиторию. Если у вас есть портреты покупателей, самое время извлечь их для справки.

Связанный: Шаги к поиску целевого рынка социальных сетей

Вот категории таргетинга, которые Pinterest предоставляет:

• Интересы
• Ключевые слова
• Демография
• Места размещения
• Расширенные возможности таргетинга (таргетинг на аудиторию/ретаргетинг)

Интересы. Лучше всего выбрать три ключевых интереса, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.

Ключевые слова. Не знаете, какие ключевые слова наиболее эффективны в вашей отрасли? Инструмент подсказки ключевых слов Pinterest может помочь вам найти ключевые слова на основе распространенных поисковых запросов Pinterest. Ключевые слова могут показаться более широкими, чем их альтернативы поисковым системам, но они являются мощными инструментами таргетинга, когда используются в сочетании с интересами.

Демография. Что касается демографии, Pinterest рекомендует пользователям не ограничивать свою демографию, если их продукт или услуга не имеют демографических ограничений, таких как возрастное ограничение.

Места размещения: вы можете создавать рекламу Pinterest в различных форматах. Доступность формата зависит от выбранной вами цели бренда.

• Статическая реклама — эта реклама лучше всего подходит для демонстрации вашего бренда или продуктов с помощью одного изображения.
• Видеообъявления — лучше всего подходят для того, чтобы рассказывать истории о вашем бренде (они также отлично подходят для стимулирования продаж).
• Объявления об установке приложений — лучше всего подходят для стимулирования загрузки приложений с помощью простой кнопки установки.
• Карусельная реклама — используйте это для нескольких продуктов или когда вам нужно продемонстрировать несколько функций. На каждой карточке в карусели будет отображаться отдельный продукт или функция.
• Товарные объявления — лучше всего подходят для демонстрации преимуществ вашего продукта.
• Рекламные коллекции — этот формат сочетает в себе большой главный ресурс с тремя второстепенными активами, чтобы обеспечить иммерсивную рекламу, демонстрирующую несколько продуктов, чтобы познакомить потребителя с вашим брендом.
• Пины идей — отлично подходят для рассказывания историй с помощью видео, голоса за кадром, изображений и текста.

Таргетинг на аудиторию: для расширенных параметров таргетинга вам необходимо создать аудиторию, прежде чем применять ее к своей кампании. Вы можете выбрать один из четырех типов аудитории:

• Посетители веб-сайта — эта опция перенаправляет посетителей вашего веб-сайта.
• Engagement Audience — аудитория, вовлеченная в ваши пины.
• Список клиентов — эта опция позволяет загружать и настраивать таргетинг списка потенциальных клиентов.
• Actalike Targeting — пользователи, которые ведут себя аналогично вашим существующим спискам аудитории

После того, как вы настроили свою кампанию и группу объявлений, пришло время выбрать пины, которые вы хотите продвигать. Вы можете выбрать между продвижением существующих пинов или созданием новых пинов только для ваших объявлений. Если вы используете существующие пины, они должны быть сохранены на одной из ваших досок для продвижения. Вы можете продвигать свои пины в новой или существующей кампании.

Чем больше объявлений Pinterest вы разместите, тем лучше вы поймете свою целевую аудиторию и то, как они ведут себя на платформе. Изучение вашей аналитики и эффективности рекламы поможет вам создать еще более качественную рекламу с целевым контентом, который сильно найдет отклик у вашей аудитории Pinterest.

И так, чего же ты ждешь? Чем раньше вы начнете, тем быстрее вы сможете достичь (и превзойти) целей вашего бренда.