Начало работы с рекламой Pinterest

Pinterest — один из крупнейших источников вдохновения в Интернете. Миллионы людей ежедневно посещают платформу Pinterest на настольных и мобильных устройствах в поисках визуального вдохновения, будь то проект по благоустройству дома, капсульный гардероб, советы по декорированию или рецепты. Для компаний, которые преуспевают в обмене идеями и продуктами, это отличное место, чтобы рассказать свою историю.

Pinterest — это не просто отличное место для органического контента, которым можно поделиться. Это фантастический рекламный инструмент для таких брендов, как ваш. Если вы увлечены тем, чтобы поделиться своим продуктом с визуально привлекательной графикой, фотографиями и видео, ваш контент может петь.

Но как создать свою первую рекламную кампанию в Pinterest? И как это соотносится с рекламой в других социальных сетях? Давайте рассмотрим основы рекламы Pinterest и поговорим о том, как любой — от малого бизнеса до крупной компании — может легко создавать рекламу Pinterest, которая привлекает клики и конверсии.

Основы рекламы в Pinterest

Pinterest работает так же, как и другие платформы социальных сетей. Вы делаете ставки на места размещения объявлений, создаете рекламу и таргетируете аудиторию на основе нескольких сходств. Но как выглядит создание рекламы для Pinterest на детальном уровне? Давайте погрузимся.

Обзор форматов рекламы Pinterest

Pinterest предлагает рекламодателям разные форматы объявлений для разных целей. Эти форматы рекламы могут включать следующее:

• Объявления с идеями. Объявления с идеями сочетают видео и изображения с целевыми URL-адресами, чтобы помочь рассказать историю вашей целевой аудитории. Помимо использования бренда, создатели могут создавать контент как рекламу идей. Эти объявления должны быть отмечены как платное партнерство.

• Рекламные карусели: эти объявления представляют собой пины с несколькими изображениями. Карусели — отличный способ показать покупателям различные характеристики продукта, рекламировать несколько продуктов одновременно или рассказать историю бренда, состоящую из нескольких глав.

• Видеообъявления. Для компаний, которым необходимо создавать краткие обучающие материалы, демонстрировать свои продукты в движении или использовать видеоресурсы для рекламы, видеореклама может быть динамичным способом отображения в каналах пользователей Pinterest.

• Объявления-коллекции: реклама-коллекции демонстрирует большой главный актив и три меньших, второстепенных. Многие бренды используют рекламу коллекций для демонстрации сопутствующих товаров. Эти объявления должны быть созданы на настольных компьютерах и ориентированы на мобильных пользователей.

Спецификации и требования к объявлениям

Требования к рекламе Pinterest различаются в зависимости от типа. Например, статические пины и объявления содержат одно изображение. Кроме того, для заголовков и описаний объявлений используется разное количество символов. В таблице ниже представлены основные характеристики рекламы Pinterest. Несоблюдение этих требований может привести к тому, что ваше объявление в лучшем случае будет неэффективным, а в худшем случае оно никогда не будет одобрено.

Рекламные места

Места размещения объявлений описывают, где ваша реклама появляется для пользователей на платформе Pinterest. Объявления Pinterest могут появляться в следующих трех местах:

• Обзор. Показывайте рекламу людям, когда они просматривают домашние каналы и связанные с ними пины.

• Поиск: показ объявлений пользователям в результатах поиска и соответствующих пинах.

• Все: показывать объявления как в поиске, так и в обзорных местах размещения.

Сколько стоит реклама Pinterest?

Расходы на рекламу Pinterest относительно доступны практически для любой цели кампании. Повышение вовлеченности в Интернете, как правило, стоит от 0,10 до 1,50 долларов за клик . Если вам нужно повысить узнаваемость бренда, эти объявления могут стоить от 2 до 5 долларов за тысячу показов . Цена за клик для объявлений, привлекающих трафик сайта, колеблется от 0,10 до 1,50 доллара США .

Объявления Pinterest следуют тем же соглашениям, что и другие поставщики онлайн-рекламы. Рекламодатели делают ставки на места размещения объявлений, а более конкурентоспособные отрасли, ключевые слова и целевые аудитории приводят к повышению цен на рекламу.

Настройте бизнес-аккаунт Pinterest

Прежде чем создавать рекламу, вам понадобится бизнес-аккаунт Pinterest. Это бесплатно и дает вам доступ к аналитике пинов. Вы можете создать новый бизнес-аккаунт с новым адресом электронной почты, который не используется для других аккаунтов Pinterest.

Чтобы начать работу в Интернете, найдите параметр «Регистрация» в правом верхнем углу экрана и нажмите «Создать бизнес-аккаунт» . Следуйте предоставленным инструкциям. Не забудьте убедиться, что опция запуска рекламы отмечена!

Для существующих пользователей Pinterest вы можете добавить учетную запись, войдя в свою личную учетную запись Pinterest и щелкнув меню «Добавить учетную запись» . Следуй инструкциям.

Выберите рекламную цель

Каждой рекламной кампании Pinterest нужна цель или задача. Цели влияют на все, в том числе на то, как вы делаете ставки на аукционах объявлений и какие форматы доступны. Цель вашей кампании должна отражать ваши бизнес-цели.

Осведомленность

Кампании по повышению узнаваемости бренда помогают людям узнать о вашем бренде, продуктах и ​​услугах. Вы можете настроить автоматические ставки в Pinterest или выбрать пользовательскую сумму и установить максимальную цену за тысячу показов.

Рассмотрение

Цель кампании по рассмотрению помогает увеличить количество кликов по булавке или исходящих ссылок на ваше объявление. Вы можете выбрать, чтобы Pinterest автоматически управлял вашими ставками, или установить максимальную цену за клик для ваших кликов по объявлениям в сетке.

Просмотры видео

Хотите больше просмотров видео? Эта цель кампании оптимизирует качество просмотров, время воспроизведения и процент завершения для людей, которые с наибольшей вероятностью будут смотреть ваши видео. Рекламодатели обычно делают ставки, устанавливая максимальные ставки CPV для просмотров продолжительностью две секунды или дольше.

Конверсии

Цели конверсионной кампании побуждают людей совершать действия на вашем веб-сайте, включая проверку, подписку на электронные письма или добавление товаров в корзину. Как и все другие объявления, Pinterest может автоматически корректировать ваши ставки. Вы также можете настроить бюджет в соответствии с определенной ценой за действие (CPA), которую вы готовы платить, если клиенты нажимают на ваше объявление, чтобы перейти на ваш сайт.

Продажа по каталогу

Помогите людям найти ваши продукты, когда они ищут вдохновение в Pinterest. Вы можете поручить Pinterest управлять вашими ставками или настроить бюджет на среднюю цену за конверсию.

Определите свою целевую аудиторию

Pinterest позволяет настраивать аудиторию для ваших объявлений во многом так же, как и другие варианты рекламы. Некоторые из них похожи, например кампании ремаркетинга, демографический таргетинг и ключевые слова. Однако, где Pinterest действительно сияет, так это в его способности ориентироваться на пользователей по интересам.

Демография

Демографические данные включают ключевые сведения о возрастном диапазоне вашей целевой аудитории, поле, устройствах, местоположении и языке. Примеры демографических данных могут включать:

• Женщина в возрасте около 30 лет, проживающая в городской местности.

• Сельский мужчина в возрасте около 50 лет, говорящий по-испански.

• Студент колледжа, который снимает квартиру

Интересы

Ориентация на аудиторию по интересам говорит сама за себя: вы находите аудиторию на основе того, чем она увлекается. Эта информация обычно поступает из их предыдущей онлайн-активности. Он включает в себя хобби, карьеру, типы булавок и многое другое.

Ключевые слова

Вы также можете настроить таргетинг клиентов с помощью объявлений на основе ключевых слов. Ключевые слова — это слова или фразы, которые человек может искать на платформе Pinterest. Примеры ключевых слов включают такие вещи, как «домашний офис» или «быстрые идеи рецептов». Вы также можете исключить ключевые слова, чтобы ваша реклама не показывалась людям, которые вряд ли на нее нажмут.

Списки клиентов

Вы можете загружать списки адресов электронной почты клиентов или идентификаторов мобильных объявлений (идентификаторы объявлений Android) для таргетинга своих объявлений. К спискам клиентов прилагается несколько правил. Вы не можете включать списки клиентов на основе действий пользователей с устройств iOS. Вы также не можете включать лиц, которые отказались от целевой рекламы. Чтобы узнать больше о правилах, по которым клиенты могут быть использованы для таргетированной рекламы, прочитайте подробное объяснение Pinterest о том, как форматировать информацию.

Акталики

Actalike аудитории состоят из людей, которые похожи на одну из ваших существующих аудиторий. Вы можете использовать их для поиска новых клиентов, людей, которые могут взаимодействовать с вашими пинами, и даже людей, которые могут посетить ваш веб-сайт на основе исходной аудитории, которую вы предоставляете. Ваша исходная аудитория не будет частью новой актуальной аудитории.

Расширенный таргетинг

Расширенный таргетинг автоматически нацеливает ваше объявление на людей, которые ищут похожие ключевые слова или интересы на основе выбранных вами. Например, компания, ориентированная на такие темы, как «закуски», может не рассматривать «путешествия» как подходящее ключевое слово. Но закуски — это основной продукт путешествия. Расширенный таргетинг может показывать вашу рекламу голодным любителям путешествий.

Создайте свою рекламу в Pinterest

Когда вы будете готовы создавать свои объявления Pinterest, вы должны сначала создать кампанию . Выберите цель своей кампании и введите соответствующие цели. Если вы проводите рекомендательную кампанию, вы устанавливаете свои бюджеты на уровне кампании.

После создания кампании вы создадите группы объявлений. Группы объявлений — это нечто среднее между кампаниями и объявлениями. При создании группы объявлений вы задаете здесь таргетинг объявлений, ставку, бюджет и даты показа.

Когда кампании и группы объявлений готовы, пришло время создать объявление. Pinterest предлагает подробные инструкции по созданию рекламы, но большинство людей смогут создать рекламу, выполнив следующие действия:

1. Войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest.

2. Нажмите Объявления > Создать объявление в верхней части экрана.

3. Выберите пины, которые вы хотите продвигать. Вы можете просмотреть все пины или выбрать пины с определенной доски.

4. Под выбранными пинами нажмите «Просмотреть выбранные пины» и добавьте информацию к своим объявлениям. Просмотрите и отредактируйте название объявления, чтобы изменить его пометку в отчетах, и не забудьте изменить целевой URL и другие параметры отслеживания.

5. Щелкните Запустить . Если вы видите сообщение об ошибке, вам не хватает некоторой информации. Исправьте любые ошибки.

После того, как вы нажмете «Запустить» , ваши пины пройдут процесс проверки рекламы, чтобы убедиться, что они соответствуют правилам рекламы Pinterest. Получите пошаговый процесс запуска рекламы на каждой платформе, загрузив наше руководство «Все, что вам нужно знать о социальной рекламе» 2023 года.

Лучшие практики для рекламы Pinterest

Чтобы ваши пины работали хорошо, требуется больше, чем большой бюджет. Лучший контент на Pinterest рассказывает отличную историю и побуждает людей больше узнавать о вас и ваших продуктах. Вот некоторые из лучших практик для высокоэффективного контента Pinterest:

• Создание визуально привлекательной рекламы: есть причина, по которой высококачественные изображения выделяются на Pinterest. Уделять внимание таким вещам, как соотношение сторон, цвета и дизайн, еще важнее на такой визуально насыщенной платформе, как Pinterest. Разместите свой продукт на переднем плане и в центре, и не забудьте включить свой логотип.

• Напишите привлекательный рекламный текст: заголовки и описания должны быть четкими и краткими. Не пиши роман. Просто донесите свое сообщение.

• Оптимизируйте размещение рекламы. Во многих случаях параметр Pinterest «Все» для размещения рекламы вполне подходит, но могут быть случаи, когда вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось только в поиске или на домашней ленте пользователя. Примите решение и придерживайтесь его.

• Используйте параметры таргетинга Pinterest. Убедиться, что ваши объявления смотрят на правильные глаза, — это такая же часть успешной кампании, как и креатив. Настраивайте пользователей на основе их демографических данных, интересов, ключевых слов и т. д.

• Отслеживайте и корректируйте свои рекламные кампании. Цифровая реклама — это не формула «настроил и забыл». Вам необходимо отслеживать и корректировать свои кампании по мере необходимости. Используйте инструмент AdRoll для управления рекламой в Pinterest, чтобы получить доступ к аналитической информации, которая поможет лучше информировать вас о ваших рекламных методах.

Продвинутые рекламные стратегии Pinterest

Что произойдет после того, как вы освоите основы рекламы Pinterest? Рассмотрите следующие продвинутые стратегии для опытных пользователей:

• Используйте рекламу Pinterest для ретаргетинга. Добавление тега Pinterest на каждую страницу сайта позволяет перенаправлять посетителей сайта с помощью рекламы Pinterest. Добавьте правильный код события на страницы, где вам нужно отслеживать действия, которые вас интересуют.

• Создавайте последовательности объявлений Pinterest. С последовательностями объявлений Pinterest у вас будет возможность ориентироваться на потенциальных пользователей в разных частях воронки продаж. Клиенты будут видеть разные объявления в зависимости от их действий во время путешествия.

• Сотрудничайте с влиятельными лицами в рекламе Pinterest: влиятельные лица становятся все более важной частью маркетинговой стратегии для всех видов компаний. Ваш бренд не должен быть исключением. Если вы уже создаете визуально привлекательные рекламные кампании, есть большая вероятность, что вы сможете извлечь выгоду из партнерских отношений с доверенными органами на платформе Pinterest. Найдите влиятельных лиц, которые подходят для вашего бизнеса и продуктов, и наладьте эти отношения.

Используйте инструмент управления рекламой AdRoll в Pinterest, чтобы максимизировать результаты

Управление рекламой Pinterest может занять некоторое время, но инструменты управления рекламой AdRoll могут помочь упростить процесс и уменьшить головную боль. Хотите ли вы получить лучший доступ к данным или вам нужна дополнительная поддержка для оптимизации ваших бюджетов, используйте инструменты управления AdRoll Pinterest, чтобы принимать более взвешенные и обоснованные решения о ваших рекламных кампаниях. Узнайте больше сегодня.

Часто задаваемые вопросы об управлении рекламой в Pinterest

Если вы новичок в рекламе на Pinterest, у вас может возникнуть несколько вопросов. В приведенном ниже списке перечислены некоторые из наиболее распространенных из них, которые мы слышим от наших клиентов.

Как работает реклама Pinterest?

Рекламодатели создают пины, которые могут использовать в качестве рекламного обеспечения. Эти пины могут использовать статические изображения или видео. Если вы рекламируете продукт или услугу, вы создаете цели на уровне кампании, группы объявлений и отдельные объявления. Реклама в Pinterest требует участия в аукционе объявлений, где вы делаете ставки на определенные аудитории, ключевые слова, места размещения или их комбинацию.

Сколько стоит реклама Pinterest?

Стоимость рекламы Pinterest может варьироваться в зависимости от вашего бюджета, аудитории и стратегии таргетинга. Объявления Pinterest обычно стоят от 0,10 до 1,50 долларов за клик и имеют цену за тысячу показов от 2 до 5 долларов.

Подходит ли Pinterest для рекламы?

Pinterest — отличная рекламная площадка благодаря широкому охвату и активной аудитории. Поскольку пользователи Pinterest заходят на платформу, чтобы планировать свои покупки и искать вдохновение, это может быть отличным способом познакомить клиентов с новыми продуктами, связанными с модой, домашним декором и едой.

Реклама в Pinterest дешевле рекламы в Facebook?

Реклама Pinterest может быть более доступной в зависимости от конкуренции и используемых параметров таргетинга. Цена за клик в Pinterest может быть дешевле, чем в Facebook, особенно для определенных отраслей. Хотя реклама Pinterest часто стоит меньше за клик, для нее требуется высококачественный, визуально эффектный контент. Это может привести к увеличению себестоимости продукции.