Реклама в Pinterest: основы

Что нужно знать о Pinterest

Когда вы думаете о цифровом маркетинге, Google Реклама и Facebook находятся в центре внимания каждого маркетолога. Хотя эти платформы необходимы для эффективной цифровой стратегии, они стали обычным явлением и переполнены конкурентами. Поэтому важно, чтобы маркетологи прокладывали путь новым рекламным сетям, чтобы воспользоваться преимуществами рынков с низкой конкуренцией, более низкими ценами за клик и охватить уникальную аудиторию. Pinterest, как относительно новая рекламная платформа с многообещающим потенциалом, является идеальным местом для начала разработки вашей всесторонней и разнообразной цифровой стратегии.

Чтобы начать обоснование необходимости инвестирования в Pinterest, важно понимать его возможности. Ниже мы рассмотрим основы того, что вам нужно знать о Pinterest:

• Что отличает его от других социальных сетей
• На кого можно ориентироваться
• Как выглядит контент на платформе.

Доски Pinterest

Самая большая разница в Pinterest по сравнению с другими социальными сетями - это необходимость создания доски. Доски позволяют брендам размещать и хранить свой контент в одном месте, которое пользователи могут посещать снова и снова. Это очень похоже на страницу Facebook, однако доски Pinterest больше ориентированы на контент и изображения продукта, а не на обновления и публикации.

Кроме того, одним из дополнительных преимуществ Pinterest является то, что контент или пины можно «закрепить» на доске пользователя, откуда они могут легко вернуться к ней, когда будут готовы к покупке.

Очень важно заполнить доски вашего бизнеса высококачественным контентом, так как эти значки будут служить вашим рекламным объявлением, но мы вернемся к этому позже.

Цели кампании

Pinterest позволяет проводить несколько типов кампаний, направленных на достижение вашей маркетинговой цели. Цели высокого уровня довольно просты: узнаваемость бренда или заинтересованность .

Узнаваемость бренда дает вам два варианта:

• Узнаваемость бренда: узнаваемость бренда предназначена для того, чтобы представить ваш продукт людям, делая ваш бренд известным нарицательным. Эта кампания измеряется по охвату, так как вы хотите, чтобы ваш бренд увидел как можно больше людей. Из-за этого вы платите не за клики, вы платите за показы - точнее, за каждую 1000 показов.
• Просмотры видео: просмотры видео похожи на узнаваемость бренда в том смысле, что вы хотите видеть наибольшее количество просмотров видео за свои деньги, следовательно, представляя свой бренд / продукт самой большой и высококачественной аудитории на Pinterest. Здесь, как и в случае с узнаваемостью бренда, вы платите не за клик, а за просмотр видео продолжительностью 2 секунды или дольше.

В разделе "Рассмотрение движений" у вас есть несколько вариантов для нижней воронки:

• Трафик. Кампании по трафику ничем не отличаются от обычных кампаний в Google или Facebook. Вы платите за клик и устанавливаете максимальную CPC с целью привлечь на ваш веб-сайт релевантных поисковиков для рассмотрения продукта.
• Установки приложений: Установки приложений нацелены на это, ну, в общем, на мобильное приложение. устанавливает. Клики из этой кампании будут направлены на страницу установки приложения. С этой целью вы платите за показы, как и кампания по повышению осведомленности о бренде.
• Конверсии. Этот тип кампании представляет собой очень низкую воронку последовательности, поскольку она предназначена для стимулирования конверсионных действий, таких как покупки или отправка форм для потенциальных клиентов. Эта кампания лучше всего подходит для крупных брендов или брендов, которые видят высокий уровень трафика, поскольку Pinterest требуется минимум 50 конверсий в течение недели из других кампаний, чтобы использовать этот тип цели.
• Каталог товаров: наконец, кампании каталога покупок идеально подходят для предприятий электронной коммерции, поскольку они предоставляют пользователям полную линейку продуктов бренда. Подобно Google Покупкам или динамической рекламе Facebook, этот тип кампании использует каталог продуктов, интегрированный в Pinterest. Еще одна особенность этой кампании - вы можете выбрать способ оплаты - за клик или за показы.

Параметры аудитории

Pinterest предлагает рекламодателям множество различных вариантов таргетинга на основе истории поиска, демографии и интересов. Многие из этих вариантов похожи на Facebook и Google, но другие немного более узкие.

Ремаркетинг:

• Предыдущие посетители вашего сайта
• Загруженный список клиентов
• Пользователи, которые взаимодействовали с вашими пинами
• «Актуальная» аудитория (похожая на аудиторию Look-A-Like Facebook)

Демографический таргетинг:

• Пол
• Локации
• Языки
• Устройства - устройства становятся очень мелкими по сравнению с другими рекламными платформами. На Pinterest вы можете сосредоточиться так же, как на мобильных устройствах iOS или Android.

Размещение платформы

• Вы можете выбрать, где в Pinterest вы хотите показывать свою рекламу, результаты поиска или экран просмотра домашней страницы!

Интересы

• Одно ОГРОМНОЕ преимущество Pinterest перед другими социальными сетями - это обширное знание интересов текущих пользователей. Поскольку пользователи закрепляют и сохраняют контент, который им нравится, алгоритм платформы может легко сузить круг конкретных вкусов, симпатий и антипатий человека, показывая вашу рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью конвертируют. Благодаря такому пониманию, Pinterest предлагает различные варианты таргетинга от высокоуровневого «Домашнего декора» до ультрасовременных «Гостиных в богемном стиле».
• Выбор соответствующих интересов чрезвычайно важен, если вы показываете рекламу в разделе «Обзор» Pinterest, поскольку этот раздел состоит из контента, который, по мнению Pinterest, соответствует уникальным интересам пользователя, выполняющего поиск.

Ключевые слова

• Как и в Google, вы можете ввести список ключевых слов, на которые хотите настроить таргетинг в результатах поиска Pinterest. Это важно, если вы хотите настроить таргетинг на поисковые запросы на платформе. Когда вы вводите ключевые слова, Pinterest покажет вам предполагаемый ежемесячный объем поиска на основе ваших ключевых слов и текущих демографических / географических настроек.

Продвигаемый контент

Здесь будет использоваться контент, который вы добавили на свою доску Pinterest. Используя изображения, которые вы загрузили на свою доску, вы выберете тип рекламы, которую хотите показывать:

• Продвигаемые пины: содержание одного изображения размером не более 32 МБ с заголовком из 100 символов и описанием из 500 символов.
• Продвигаемые видео: видео продолжительностью от 4 секунд до 15 минут, которые начнут воспроизводиться, когда пользователь прокручивает свои каналы, с той же максимальной длиной заголовка и описания, что и продвигаемые пины.
• Продвигаемые пины приложений: контент с одним изображением (те же требования, что и продвигаемые пины), которые напрямую связаны с App Store и Google Play.
• Продвигаемые карусели: реклама с несколькими изображениями, в которой используются от 2 до 5 фотографий, которые пользователи могут пролистывать, опять же с теми же характеристиками и длиной текста, являются обычными продвигаемыми пинами.

Настроить кампанию Pinterest так же просто, как выбрать свой вариант из приведенных выше списков целей и аудиторий, а затем установить свой бюджет! Это все, что вам нужно знать, чтобы начать использовать обширную базу данных аудитории Pinterest.

Если вы хотите узнать больше о социальных платформах, в которые инвестируют ваши коллеги-рекламодатели, ознакомьтесь с публикацией «Состояние платных социальных сетей» от Hanapin.