Партнерский маркетинг в Pinterest: практическое руководство на 2021 год

Алгоритм Pinterest постоянно меняется.

Как недавно сказал один из наших клиентов, когда его спросили о Pinterest: «Она меняет свое мнение, как девушка переодевается». (Реплика Кэти Перри). Это правда , - идти в ногу с тем, что он работает на Pinterest сейчас занимает много времени и энергии.

К счастью, мы проделали за вас тяжелую работу.

Итак, вы хотите узнать, как вести аффилированный маркетинг прямо на Pinterest в 2021 году?

Вы, наверное, знаете, что партнерский маркетинг - это популярная тактика, используемая компаниями для увеличения продаж и получения значительного дохода за счет рефералов в Интернете. Как бренд, издатель или создатель контента вы можете использовать Pinterest в качестве мощного канала распространения своего партнерского контента.

После того, как ваш движок Pinterest заработает, он может стать одним из лучших источников бесплатного трафика для вашего сайта и обеспечивать конверсию на долгое время - с небольшим уходом и обслуживанием.

Это также отличный способ диверсифицировать доходы, если сегодня вы в первую очередь полагаетесь на органический трафик.

В Affilimate мы познакомим вас с тем, как вы можете использовать Pinterest для партнерского маркетинга, а также познакомим с некоторыми передовыми практиками и некоторыми советами о том, как наша платформа может помочь вам улучшить вашу текущую стратегию партнерского маркетинга. Вот что вы найдете в этом посте:

• Зачем использовать Pinterest для партнерского маркетинга?
• Как добавить партнерские ссылки в Pinterest
• Как быстро создать новую учетную запись Pinterest
• Как адаптировать контент партнерского маркетинга для Pinterest
• Какие партнерские показатели отслеживать для Pinterest

Зачем использовать Pinterest для партнерского маркетинга?

Если вы новичок в этой платформе, Pinterest - это система визуального поиска с компонентом социальных сетей. У нее есть большая активная база пользователей - 320 миллионов, причем большинство ее пользователей - женщины, которые используют платформу, чтобы дополнить свои решения о покупке. Популярные ниши включают путешествия, рецепты, моду, планирование свадьбы, поделки и поделки, домашний декор, идеи для тренировок и многое другое.

Помимо этого, пользователи Pinterest обладают относительно высокой покупательной способностью со средним семейным доходом в 75000 долларов. И до одной трети женщин на рынке США пользуются Pinterest.

Так что, если вы издатель, ориентированный на женщин или на только что упомянутые ниши и рынки, Pinterest может стать очень мощным каналом для партнерского маркетинга.

Вот как начать.

Как добавить партнерские ссылки в Pinterest

Шаг 1. Найдите вкладку "Создать пин".

Добавление пина к партнерскому контенту аналогично созданию обычного пина. Перейдите в верхнее меню и нажмите « Создать»> «Создать пин», как если бы вы делали любой другой пин.

Стоит отметить, что в 2021 году Pinterest, похоже , отдает предпочтение пинам, созданным изначально на платформе, вместо использования сторонних инструментов планирования, таких как Tailwind или Buffer. В вашу учетную запись Pinterest Business встроен базовый планировщик на случай, если вы захотите разложить свои контакты.

Шаг 2. Нарисуйте свой пин-код

Заполните все остальное, как обычно, например заголовок, описание и доску, на которой вы хотите сохранить пин. Несколько советов:

• Подробно укажите в описании 2–3 релевантных ключевых слова. Pinterest - это поисковая система, которая немного похожа на Google. Когда ваше основное целевое ключевое слово появляется в ключевых местах, таких как заголовок и описание вашего пина, вы оптимизировали свой пин, чтобы получить высокий рейтинг по этому ключевому слову.
• Pinterest SEO важен для увеличения охвата вашего контента на платформе и в поиске Google! Вы можете использовать алгоритм Pinterest для увеличения вашего контента, сообщая ему, о чем ваш пин-код, с помощью ключевых слов.

Что касается партнерского маркетинга в Pinterest, также важно выбирать ключевые слова на поздних этапах пути покупателя . Вместо того, чтобы писать контент для планировщиков и мечтателей, сосредоточьтесь на контенте для покупателей.

Это означает выбор более конкретных ключевых слов, показывающих, что кто-то уже сузил поиск по продукту. Подумайте о джинсах Levi's, а не о джинсовой одежде, поскольку это демонстрирует более сильные коммерческие намерения.

Если вы хотите точно измерить , какие ссылки и продукты конвертируются в вашем партнерском контенте, вы можете сделать это автоматически с помощью Affilimate. Мы на самом деле покажем вам наглядно, какие продукты приводят к конверсиям на вашем сайте, используя наши тепловые карты:

Недостаточно получить трафик из Pinterest на свой веб-сайт, вам также необходимо убедиться, что ваш контент на другой стороне пина действительно конвертируется .

Шаг 3. Добавьте изображение, оптимизированное для Pinterest

Самое важное, что нужно помнить о Pinterest как аффилированном издателе, - это то, что ваша цель - увеличить количество кликов по вашим пинам. Ни впечатлений, ни репинов, ни даже фолловеров.

Вот несколько рекомендаций по созданию пинов, достойных щелчка:

• Формат высокого изображения. Идеальный размер изображения Pinterest - 1000 x 1500 пикселей.
• Большой жирный текст. Избегайте сценариев, светлых тонов и всего, что трудно читать.
• Избегайте человеческих лиц. Пиннеры хотят представить себя на фотографиях, поэтому избегайте человеческих лиц.
• Красивое, интересное изображение. Лучше всего работают чистые, незанятые изображения с несколькими доминирующими цветами, но не перенасыщайте изображение. Важное замечание: вы не можете использовать изображения Amazon, поэтому используйте свои собственные или ищите стоковые фотографии.

Точное изображение, которое лучше всего резонирует, будет зависеть от вашей целевой аудитории, поэтому обязательно попробуйте несколько форматов контактов , чтобы увидеть, какие форматы изображений вызывают наибольшее количество кликов.

Бонусный совет: Pinterest использует распознавание изображений для классификации контактов по разным категориям и темам. Убедитесь, что если партнерский продукт, который вы продвигаете, является более концептуальным (например, программное обеспечение или цифровые продукты), ваш пин не будет неправильно классифицирован из-за использования, казалось бы, «нерелевантного» изображения.

Шаг 4. Добавьте ссылку на свой партнерский контент и опубликуйте

Наконец, введите ссылку на ваш партнерский контент в поле «Целевая ссылка». У вас может возникнуть соблазн добавить партнерскую ссылку прямо на свой пин, но прямые партнерские ссылки, как правило, имеют более низкий коэффициент конверсии, чем ссылки на партнерскую запись в блоге или целевую страницу.

Мы объясним почему через секунду, но вот как ваш пин может выглядеть в этот момент:

Вы увидите, что он соответствует нашим рекомендуемым передовым методикам: ключевые слова в нужных местах, длинный вертикальный формат, жирный и читаемый текст и несколько доминирующих цветов, чтобы выделяться в результатах поиска Pinterest.

Имейте в виду, что самые "красивые" булавки могут не вызывать больше всего кликов. Так что сосредоточьтесь больше на балансе между привлечением чьего-либо внимания, пробуждением интереса, вызывающего клики, и тем, чтобы сделать булавки достаточно привлекательными, чтобы их можно было повторно закрепить.

На этом все готово! Вы можете опубликовать пин немедленно или запланировать его на более поздний срок.

Следует ли напрямую связывать свою партнерскую ссылку на Pinterest? Или ссылка на целевую страницу

Когда дело доходит до ссылки, вы, вероятно, задаете себе следующие важные вопросы:

• Должен ли я включать партнерскую ссылку прямо в Pinterest , чтобы пользователь переходил прямо на страницу покупки продукта?
• Или мне следует связать булавку с сообщением в блоге или целевой страницей, на которой есть дополнительная информация о продукте и его ценности?
• Какой контент должна включать целевая страница для увеличения конверсии ?

Вот то, что мы обнаружили, что работает для партнерского маркетинга в Pinterest в 2021 году.

Почему целевые страницы конвертируются лучше, чем прямые партнерские ссылки

Прямая ссылка на партнерские продукты проста и может быть удобна для пользователей. Однако этот метод упускает из виду некоторые жизненно важные компоненты успешной стратегии партнерского маркетинга.

• Пользователи могут не доверять веб-сайту продавца, если они никогда его раньше не видели. Пользователи также могут избегать покупки продуктов и услуг без адекватной информации или исследований, которые затем происходят за пределами вашего веб-сайта, подвергая риску ваш партнерский cookie-файл другому издателю.
• Ваши сообщения в блоге или целевые страницы могут содержать несколько партнерских ссылок. Сюда входят популярные альтернативы, которые могут лучше подойти покупателю.
• Вы можете включить в свою статью больше контента, способствующего укреплению доверия (например, сведения о продукте, обзоры, ваш личный опыт и т. Д.).

Раскрытие партнерских ссылок на Pinterest

Другая проблема, связанная с размещением ссылок на продукты непосредственно в Pinterest, - это раскрытие информации о партнерских ссылках.

В качестве аффилированного лица вы можете подпадать под действие требований о раскрытии информации, установленных сетью, продавцом или местным правительством. Например, Федеральная торговая комиссия требует четкого и видимого раскрытия того, что PIN-код ведет к партнерской ссылке.

Это также означает, что вы не можете скрывать партнерские ссылки в соответствии с Принципами сообщества Pinterest.

Еще одна сложность заключается в том, что некоторые продавцы могут не разрешать вам использовать свои партнерские ссылки где-либо, кроме утвержденных свойств (например, вашего веб-сайта). Нарушение условий любого партнерского соглашения может привести к прекращению действия вашей учетной записи - иногда без оплаты!

Обе эти проблемы, а также возможность потери файлов cookie и снижения коэффициента конверсии решаются путем ссылки на сообщение в блоге или на целевую страницу.

Как улучшить конверсию на целевых страницах Pinterest

Одним из наиболее важных элементов конверсионного копирайтинга является построение доверия со стороны читателя. После установления доверия читатель должен получить ответы на все свои вопросы и возражения в вашей статье. Вы можете добиться этого с помощью:

• Больше информации о продукте. Отвечайте на возможные вопросы и возражения заранее, чтобы читателю не приходилось открывать новую вкладку.
• Дополнительные фотографии, особенно о том, как вы используете продукт. Избегайте фотографий, которые слишком похожи на стоковые, по возможности выбирая собственные изображения.
• Фотографии результатов, достигнутых с продуктом. Сосредоточьтесь не только на самом продукте, но и на том, чего он позволит вашему читателю достичь или стать.
• Ссылка на альтернативы продукту. Помогите читателю классифицировать их варианты использования, включив в них альтернативные продукты, которые могут им больше подойти.
• Подтверждение вашего авторитета рецензента. Расскажите, сколько времени у вас есть продукт, как он вам помог и почему вы являетесь экспертом в этой теме.
• За пределами рейтингов, обзоров и социальных доказательств. Помимо вашего мнения, приводите цитаты, обзоры и оценки из других источников.

Важно то, что по мере того, как вы уточняете контент, стоящий за вашими пинами Pinterest, вы должны иметь возможность измерить, что это на самом деле увеличивает ваш доход.

Один из простых способов сделать это - использовать отслеживание версий Affilimate:

Таким образом, вы действительно можете увидеть, увеличиваются ли ключевые ключевые показатели эффективности партнерского маркетинга, такие как CTR и RPM (доход на 1000 посетителей), в соответствии с вашими последними изменениями.

Если вы находитесь в самом начале пути к Pinterest, вот как создать новую учетную запись с нуля.

Как быстро создать новую учетную запись Pinterest

Успешное выполнение партнерского маркетинга Pinterest во многом зависит от вашего присутствия на платформе.

К счастью, Pinterest может быть намного быстрее получить результаты от SEO, чем от Google, поскольку Pinterest отдает предпочтение свежим пинам (то есть новым уникальным изображениям, которые недавно были загружены на платформу).

Вот несколько надежных высокоуровневых тактик для расширения вашего аккаунта.

1. Оптимизируйте брендинг Pinterest.

Перво-наперво, проведите небольшое исследование того, как популярные пользователи Pinterest в вашей нише общаются с другими участниками платформы. Вы можете провести некоторый анализ конкуренции на платформе:

• Просмотр популярных контактов и определение визуальных стилей, которые наиболее заметны в результатах поиска.
• Просматривая популярные профили и видя, как они пишут свой биотекст, создайте свои обложки и покажите фото профиля .
• Выявление того, какие типы контента наиболее резонируют с вашей целевой аудиторией, на основе рекомендованных пинов и досок .

Вы хотите выяснить, что привлекает наибольшее внимание, и действовать соответствующим образом. В конце концов, то, что вам нравится, не обязательно совпадает с тем, что вызывает клики и привлекает вашу целевую аудиторию.

Например, если моя целевая аудитория - это модные мамы, я могу сразу найти темы и аккаунты, которые интересуют людей из этой аудитории.

Совет. Попробуйте включить ключевое слово в имя своей учетной записи, чтобы у вас был шанс появиться в системе автозаполнения Pinterest, как в этих учетных записях. Вы можете использовать что-то вроде «Ваш бренд - ключевое слово 1 и ключевое слово 2».

2. Создайте 8-10 досок по актуальным темам.

Вы захотите тематизировать свои доски в соответствии с темами, которые вы хотите охватить, и дать им понятные для Pinterest имена. Вот несколько способов найти релевантные ключевые слова для вашей ниши на Pinterest:

• Воспользуйтесь панелью поиска. Как мы только что упоминали, Pinterest предлагает популярные темы, связанные с введенным вами ключевым словом. Вот пример, когда мы искали «джинсы», и Pinterest показывает нам некоторые из наиболее распространенных модификаторов, которые люди добавляют к слову «джинсы» при поиске в Pinterest.

• Щелкните тему, чтобы увидеть больше связанных терминов. На данный момент Pinterest предлагает более актуальные подразделы в виде цветных плиток:
• Используйте Pinterest Trends , которые могут помочь вам адаптировать слова, которые вы используете, в точном соответствии с тем, что люди действительно ищут в Pinterest. Например, я вижу, что сейчас в тренде «Mom Jeans». И его поисковая тенденция с течением времени индексируется от 0 (нет относительного интереса) до 100 (пиковый интерес):

3. Закрепляйте стабильно, 5–10 изображений в день.

Это много работы! Но вам нужно приложить некоторые усилия, чтобы сразу набрать обороты. Создавайте свежие пины (т. Е. Новую и уникальную графику) для старого контента веб-сайта, который набирает органический трафик или хорошо зарекомендовал себя в прошлом на Pinterest, но его трафик сокращается. Вот несколько лучших практик:

• Создавайте несколько булавок вокруг одного и того же продукта, статьи или целевой страницы.
• Каждое закрепленное изображение должно иметь уникальный рисунок.
• Протестируйте различные дизайны, копии булавок и стили изображений товаров.
• Регулярно проверяйте реферальный трафик Pinterest на страницах вашего сайта
• И какие пины привлекают больше всего кликов в вашей Pinterest Analytics.
• Всегда добавляйте заголовки и описания контактов с большим количеством ключевых слов для SEO

Не забывайте, что если вы проводите аффилированный маркетинг на Pinterest, вам нужно сосредоточиться на ключевых словах на поздней стадии покупки, когда люди ближе к решению о покупке.

4. Дайте вашим контактам первоначальный импульс.

Pinterest - невероятная платформа для вирусного контента, но вначале трудно стать вирусным, когда у вас нет подписчиков или поддержки. Вот несколько способов начать работу:

• Следуйте за другими соответствующими людьми. Вы не только увидите их булавки, но и станете рекомендованным подписчиком рядом с ними.
• Репин популярный и актуальный контент в вашей нише. Существует много знаний о том, сколько вашего собственного контента и контента других людей нужно закрепить, но подумайте, по крайней мере, о том, чтобы дополнить свой контент в начале, чтобы заполнить свои доски.
• Создание информации с большим количеством ключевых слов на ваших пинах. Особенно, если вы можете использовать ключевые слова, имеющие тенденцию, вы сможете ранжировать свой пин, пока конкуренция все еще меньше, чем у более установленных терминов.
• Присоединяйтесь к репиннинговым группам на Facebook по определенным темам. Если вы будете искать в Facebook группы Pinterest, вы сможете найти их в своей нише, которые помогут вам получить первоначальное воздействие.

5. Всегда включайте заголовок и описание.

Опять же, хотя Pinterest требует только изображение, мы настоятельно рекомендуем включать заголовки и описания, содержащие ключевые слова. Почему? Потому что каждый пин - это возможность научить Pinterest тому, о чем ваши доски.

Ваши описания дадут больше контекста вашей учетной записи, каждой доске и другим контактам на этой доске. Это также дает пользователям больше информации о том, какой контент они смогут найти закрепленным на ваших досках и о чем ваша учетная запись.

Pinterest действительно распознает изображения, но для достижения наилучших результатов помогите им классифицировать ваш контент с помощью ключевых слов.

Например, эта доска содержит заголовок со словом «Джинсовая ткань» и имеет только булавки, относящиеся к «джинсам» и «джинсовой ткани», как описано в заголовке булавки.

Как адаптировать свой контент для Pinterest для партнерского маркетинга

В большинстве случаев пользователи Pinterest подходят к вашему контенту с другим мышлением, чем те, кто использует Google. Пользователи Pinterest склонны быть целеустремленными, планировщиками, браузерами и кураторами.

Так что вам нужно помочь им перейти от этапа рассмотрения к решению о покупке , возможно, с большим усилием или срочностью, чем обычные посетители.

Вы можете сделать это, поделившись продажами, сезонными тенденциями или убедившись, что у вас есть убедительный текст, который побуждает читателей действовать прямо сейчас.

1. Создавайте предпродажные материалы, например обзоры продуктов.

Предпродажный контент включает информационные сообщения в блогах и обзоры продуктов, предназначенные для ознакомления пользователей с продуктом.

Например, если вы рекламируете «оборудование для домашних тренировок», вы можете составить список «10 лучших домашних тренажеров для эффективных упражнений», в котором вы расскажете о плюсах и минусах продуктов, о том, как их использовать, и сравните характеристики с аналогичные продукты и т. д. и подкрепляйте их фактами и скриншотами из фактического списка продуктов.

Например, в публикации со списком из 10 пунктов хорошо то, что вы можете легко:

• Создайте 10 булавок для предметов.
• Создайте еще 10 пинов с полезными советами
• ... и даже больше, если вы знаете, как превратить свой контент в пины!

В идеале продавцы, которых вы продвигаете на этом этапе, имеют более длительные периоды файлов cookie , поэтому вы все равно сможете зафиксировать эту конверсию, если посетитель все еще не определился после прочтения вашей статьи.

2. Тщательно выбирайте продвигаемые продукты.

Одна из наиболее распространенных ошибок партнерского маркетинга, которую совершают новые издатели, - это присоединение к множеству сетей и программ, не имея в виду конкретных продуктов.

В то же время вы не хотите продвигать такое небольшое количество продавцов, чтобы любой из них, прекративший свою программу, вызвал для вас существенные финансовые проблемы.

В конечном итоге вы хотите работать с избранной группой продавцов и небольшим количеством продуктов с хорошими комиссиями, которые хорошо конвертируются. Этот выбор поможет вам определить, что работает, и сосредоточиться на нем, а также удвоить свои усилия.

3. Создайте бренд и сделайте его индивидуальным.

Когда дело доходит до долгосрочного роста и успеха на Pinterest, зачастую все сводится к вашему брендингу.

Надежный бренд более важен, чем отдельная публикация с высоким рейтингом в поисковой системе, особенно если вы продаете товары потребителям. С личным брендом, как только вы станете авторитетом, люди могут начать узнавать ваши значки и вашу эстетику.

Нет недостатка в товарах, которые можно продвигать. Следовательно, важно выбирать продукты, в которые вы лично верите, чтобы ваши маркетинговые кампании были сосредоточены вокруг действительно ценных продуктов, которые понравятся вашим потребителям, как и вам.

Это поможет вам написать более убедительную (и более конвертируемую) копию.

4. Включите своевременную информацию.

Как мы упоминали ранее, пользователи Pinterest склонны использовать платформу, чтобы строить планы на будущее. Ваша задача - помочь людям принять меры и совершить покупку, прежде чем закрыть браузер или заблокировать телефон.

Информация, зависящая от времени, может включать такие вещи, как распродажи и предложения, сезонные предложения или другие стимулы для совершения покупки сейчас.

Какие партнерские показатели отслеживать для Pinterest

В заключение этой статьи важно поговорить о том, какие партнерские показатели имеют значение в Pinterest. Как на самом деле узнать, конвертируется ли ваш контент Pinterest? Какие продукты вызывают отклик? И как отформатировать ваш контент, призывы к действию и визуальные эффекты, такие как изображения и таблицы?

Вот 3 основных показателя, которые мы рекомендуем отслеживать:

1. Щелкает по каждой булавке. Количество кликов указывает на степень воздействия вашего продукта на ваши рекламные каналы. Очень большое количество кликов (и, следовательно, трафика), приводящее к небольшому объему продаж, может быть индикатором низкого уровня связи между аудиторией и вашими партнерскими продуктами.
2. Проданные товары. Не только сколько, но и какие товары вы продали. Если вы рекомендуете один продукт своим читателям, но они постоянно выбирают другой, это показатель того, что вы могли бы вместо этого писать контент об этом продукте.
3. Конверсия. Если продукт просто не конвертируется, вы тратите свою энергию, направляя на него трафик. Вы можете поменять продавца, через которого вы рекомендуете продукт, выбрать другой продукт или продвигать тот же продукт в другой статье.

Если вы являетесь участником нескольких различных партнерских сетей и у вас проблемы с отслеживанием, попробуйте Affilimate!

Наша платформа предназначена для аффилированных издателей и объединяет все ваши данные в одном месте, чтобы помочь вам сэкономить время и увеличить свой доход. Получите бесплатную пробную версию ниже: