Руководство по пониманию аналитики Pinterest

Ключом к подтверждению того, что ваша новая стратегия социального контента работает, является понимание ваших аналитических отчетов. Без тщательной оценки того, какой тип контента работает хорошо, у вас будут только анекдотические доказательства. Вы же не хотите тратить все это время на прикалывание только для того, чтобы ничего не показать.

В этом руководстве по Pinterest мы рассмотрим, как читать аналитику сетей. Вы сможете использовать свои данные, чтобы принимать обоснованные решения и структурировать свой контент-план в своих интересах.

Требования к аналитике Pinterest

Для начала вам нужно убедиться, что ваша учетная запись Pinterest является бизнес-учетной записью. Это быстрый и простой процесс. После преобразования вы получите доступ к встроенной аналитике, которую предлагает Pinterest, и сможете настраивать рекламные кампании.

Затем убедитесь, что вы заявляете права на свой веб-сайт. Наличие заявленного веб-сайта подтверждает ваш сайт маленьким значком земного шара, а также показывает вашу фотографию профиля в любом пин-коде, происходящем с вашего сайта. Процесс проверки веб-сайта прост: вам нужно либо вставить метатег, либо загрузить файл HTML.

Когда кто-то другой делает пин с вашего веб-сайта, ваша фотография профиля выглядит как тонкий брендинг.

Наличие бизнес-аккаунта и заявление о своем веб-сайте — это два основных обязательных шага для получения доступа к вашей аналитике. Если вы хотите пройти лишнюю милю, для вас есть еще несколько вариантов:

• Установите кнопку «Сохранить» на своем сайте, чтобы пользователи могли легко закрепить. Он также будет генерировать аналитическую информацию о том, какие пины отправляют вам реферальный трафик из Pinterest.
• Добавьте тег Pinterest, чтобы отслеживать действия, которые кто-то предпринимает после просмотра вашего продвигаемого пина.
• Добавляйте Rich Pins для своих продуктов, статей и приложений. Они дают немного больше информации в пинах, когда пользователь делает пин с вашего сайта.

Глоссарий аналитики Pinterest

К счастью для нас, аналитика Pinterest использует тот же словарь, что и другие сети. Если вы уже знакомы с отчетами Facebook и Twitter, вы легко поймете термины Pinterest.

Рост аудитории

Pinterest использует подписчиков , как и Twitter. Новый подписчик засчитывается, когда кто-то подписывается на вашу учетную запись, а не только на одну доску. В Pinterest вы будете получать уведомления каждый раз, когда кто-то подписывается на вас или вашу доску. В Sprout Social ваш Smart Inbox будет отображать новые комментарии и сообщения.

Отчет Sprout Pinterest также включает число « Всего людей и элементов, подписанных», включая учетные записи, доски и темы, на которые вы подписаны. Когда вы смотрите на рост своей аудитории, эти два показателя показывают, насколько хорошо ваш бренд развивается в Pinterest. Достаточно ли высокого качества ваши пины, чтобы заработать подписчиков? Отслеживаете ли вы как бренд новые учетные записи и доски объявлений?

Издательский

Отчет Sprout Pinterest дает общее представление о том, насколько последовательно вы пинаете в сети, включая разбивку отправленных пинов , а в отчете также приводится показатель « Среднее количество пинов в день» . Если вы видите пробелы в своих публикациях или то, что в один день вы пинаете чаще, чем в другой, это хороший знак для переоценки вашей стратегии. Pinterest — это долгая игра для брендов, а это означает, что вам часто нужно постоянно публиковать сообщения для достижения наилучших результатов. Сбрасывание 20 пинов за один день и игнорирование сети в течение двух дней не поможет. А еще лучше распределите 20 пинов в течение недели, чтобы ваша учетная запись была постоянно активной.

Для этого используйте такую ​​функцию, как календарь Sprout, чтобы запланировать свои публикации. Потратьте время на сбор своих пинов, а затем спланируйте их, чтобы вам не пришлось беспокоиться о времени. Ваши запланированные пины будут отображаться рядом со всеми другими вашими сетевыми сообщениями, предоставляя вам отличный обзор вашего календаря контента.

Функция планирования Sprout позволяет вам устанавливать время вручную или время ViralPost. Если вы выберете ViralPost, программное обеспечение будет планировать публикации в те моменты, которые исторически были наиболее активными. Эта запатентованная функция учится по мере того, как вы публикуете, поэтому чем больше вы публикуете, тем лучше она понимает, когда рядом находится ваша аудитория.

Аналитика отдельных пинов

То, как работает каждый из ваших пинов, является важной частью анализа того, что прошло хорошо. Пины, которые отображаются в этой области, — это те, которые вы закрепили.

Комментарии — это количество комментариев к вашему пину. Сохранения — это количество раз, когда кто-то сохранял ваш пин. Отдельные булавки ( тип сообщения ) классифицируются как булавки или сохранения . В вашей учетной записи все они в конечном итоге отображаются как пины, но то, как они туда попали, отличает их. Пины являются оригинальными: вы их запланировали, загрузили изначально или создали с веб-сайта. Сохранения — это когда вы нашли чужой пин в Pinterest и сохранили его на своей доске.

Хотя вы можете видеть аналитику для обоих, обычно рекомендуется создавать больше оригинальных пинов, потому что все последующие действия с пином ведут к исходному пину. Пины с большим количеством сохранений означают, что они достаточно находят отклик у вашей аудитории, чтобы они могли сохранить их для будущего использования.

Клики — это фактические действия, которые кто-то предпринял, чтобы щелкнуть ваш пин, либо открыть его, чтобы узнать больше, либо перейти на веб-сайт, на который он ссылается. Если у вас есть пины с большим количеством кликов, это означает, что пин достаточно интересен, чтобы люди могли с ним взаимодействовать.

Обзор профиля

В встроенной аналитике Pinterest вы увидите еще несколько статистических данных, таких как показы и зрители. Показы имеют то же значение, что и Facebook: сколько раз они появляются в ленте, результатах поиска или результатах категорий. Зрители — это количество людей, которые видели хотя бы один из ваших пинов.

Взглянув на количество зрителей и показов, вы поймете, насколько заинтересована ваша аудитория. Если ваши пины получают много просмотров, но мало показов, это может означать, что ваши подписчики видят ваши пины, но SEO нужно улучшить. Помните, что показы засчитываются, когда ваши пины появляются в результатах поиска.

Еще одна полезная функция встроенной аналитики Pinterest — это доски с самыми популярными показами пинов . В этой таблице вы найдете информацию о том, какие доски работают хорошо, что поможет вам понять, на чем следует сосредоточиться больше. Если вы постоянно размещаете сообщения на одной доске, но обнаруживаете, что пины не резонируют, возможно, пришло время сократить ваши потери на доске или разработать другую стратегию.

Пины веб-сайта

Помните, мы рекомендовали вам заявить права на свой веб-сайт? Добавление этого дает вам большой доступ к тому, что пользователи находят полезным на вашем сайте. Если на вашем веб-сайте есть какой-либо контент с приличным количеством посетителей, есть вероятность, что кто-то закрепил его с вашего сайта.

В разделе «Веб-сайт» вашей собственной аналитики вы найдете несколько полезных диаграмм, которые ранжируют пины с вашего веб-сайта по показам, сохранениям и кликам. Что люди считают наиболее подходящим для закрепления и что занимает первое место в поиске?

Эти категории пинов в категории «Все время» — это те, успех которых вы хотите повторить. Если вы обнаружите, что Power Pins или пины с большим количеством сохранений, кликов и т. д. в основном представляют собой вертикальную инфографику, то вы можете сосредоточить свое внимание на этом типе контента. С Best in Search вы сможете увидеть, какая стратегия SEO работает для ваших пинов. Это пины, которые показываются выше всего в результатах поиска для пиннеров.

Статистика аудитории

Ключом к пониманию того, что находит отклик у вашей аудитории, является уже знание того, для кого вы продаете. Недостаточно знать, кто является средним пользователем Pinterest, хотя это полезно, если вы только начинаете пользоваться платформой.

Новая страница Audience Insights на Pinterest дает вам представление о том, что составляет не только вашу собственную аудиторию, но и всю аудиторию Pinterest. Также есть полезный инструмент сравнения, который поможет вам оценить вашу аудиторию. Категории и интересы далее разбиты на ключевые слова. Например, категория «Еда и напитки» также показывает, сколько людей интересуются рецептами закусок и сладостями.

Дополнительная демографическая информация об аудитории включает возраст, пол, местоположение (по городу и стране) и устройство. Используйте эту информацию в своих интересах, закрепив больше в категориях, которые интересуют вашу аудиторию. Разбивка по подинтересам также поможет вам найти ключевые слова для использования в ваших пинах и в вашей рекламной стратегии.

Каждая категория аудитории имеет показатель сходства, который показывает, насколько ваша аудитория заинтересована в теме по сравнению с остальной частью Pinterest. Высокий показатель сходства означает, что ваши пины в этой теме находят отклик у этой аудитории. В сочетании с метрикой « Процент аудитории » высокие значения в каждом из них указывают на гиперактуальность этой темы.

Вывод

Понимание того, как работает аналитика Pinterest, только лучше информирует вашу стратегию пиннинга. В отличие от других социальных сетей, Pinterest представляет собой более длительную стратегию для брендов. Пиннеры часто делают пины заранее для проекта, и пины, как правило, дольше остаются видимыми в сети, особенно в результатах поиска.

Анализ вашей аналитики Pinterest даст вам представление о том, какой тип контента работает хорошо, чтобы вы могли закрепить его больше. Аналитика веб-сайта также дает вам информацию о том, какие части содержимого вашего сайта зрители считают наиболее полезными. Использование такого сервиса, как Sprout Social, для планирования и просмотра аналитики дает вам больше времени для поиска и планирования интересного контента. Начните 30-дневную бесплатную пробную версию прямо сейчас, чтобы ознакомиться с нашими инструментами.