9 умных способов максимизировать ценность Pinterest для бизнеса

Если вы еще не используете Pinterest для бизнеса, пришло время пересмотреть свое решение.

В то время как многие бренды сосредоточили свои маркетинговые усилия на Instagram и Facebook, Pinterest превратился в мощную платформу, которую вы можете использовать, чтобы выделиться среди конкурентов.

Вот несколько фактов, подтверждающих это:

• 300 миллионов глобальных ежемесячных активных пользователей (MAU) (Pinterest, глобальный анализ, второй квартал 2019 г.)
• 83% еженедельных пиннеров совершили покупку на основе контента, который они видели от брендов на Pinterest. (Внутренние данные Pinterest, США, февраль 2017 г.)
• Охватить 26% мужчин США (comScore, США, март 2019 г.)
• Более 8 миллионов пиннеров активно взаимодействуют с автоконтентом на Pinterest. (Менеджер по рекламе Pinterest, США, август 2018 г.)

Эти статистические данные свидетельствуют о том, что вы можете подключиться к огромной и заинтересованной пользовательской базе платформы и повлиять на их решения о покупке.

Но вопрос в том, как именно вы это делаете?

Вот краткое руководство, которое поможет вам понять лучшие практики Pinterest, которым вы должны следовать, чтобы эффективно использовать платформу:

1. Оптимизация вашего профиля Pinterest

Хотя настройка вашего бизнес-профиля на Pinterest занимает всего несколько секунд, это не значит, что вы должны останавливаться на достигнутом. Когда люди просматривают ваш профиль, они должны иметь четкое представление о том, что представляет собой ваш бренд и какой контент они могут ожидать от вас.

Поэтому, если вы собираетесь использовать Pinterest для бизнеса, начните с оптимизации своего профиля, чтобы он точно отражал имидж вашего бренда. Это включает:

• Наличие четкого логотипа компании на изображении вашего профиля и его оптимизация в соответствии с рекомендациями по размеру Pinterest.
• Создание привлекательной обложки, отражающей стиль вашего бренда
• Написание описания, которое точно определяет ваш бренд и то, что должны ожидать ваши подписчики.
• Включая URL вашего бренда
• Выделите несколько ваших лучших досок как «Избранные доски», чтобы дать людям представление о том, что вы можете предложить.

Вот пример компании, которая делает все это действительно хорошо. На Pinterest брендам не нужно уклоняться от того факта, что они являются брендами на платформе — пользователи часто делают покупки, исследуют и взаимодействуют с контентом бренда, который представляет ценность. Anthropologie известны своим фирменным визуальным стилем, и это отражено во всех элементах их профиля Pinterest. Их рекомендуемые доски, подчеркивающие сочетание изображений продуктов наряду с более практическим контентом, таким как рецепты еды и напитков, связаны с заявленной миссией их слогана «стиль, красота и дом».

Если вы хотите подробно узнать, как настроить брендинг вашего профиля Pinterest для достижения успеха, ознакомьтесь с нашим простым в использовании 5-шаговым руководством по маркетингу Pinterest.

2. Постановка четких и реалистичных целей для организованного подхода

Что вы ожидаете получить от своих маркетинговых усилий в Pinterest? Хотите улучшить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость бренда? Возможно, вы хотите привлечь больше трафика на сайт своего бренда. Или, может быть, вы хотите максимизировать продажи вашего продукта.

Совершенствуйте свои доски Pinterest с помощью Sprout

Создавайте доски Pinterest, которые рассказывают визуальную историю вашего бренда.

Sprout упрощает хранение и перепрофилирование одобренного брендом контента в библиотеке цифровых активов для более быстрого создания пинов.

Начните бесплатную пробную версию и проверьте, как Sprout может помочь вам оптимизировать свое присутствие в Pinterest.

Pinterest для брендов может помочь вам достичь всего этого и даже больше. Это хорошая идея, чтобы точно определить, каковы ваши цели, чтобы вы могли использовать более преднамеренный подход и знать, как выглядит успех для вас. Ваши цели смогут направлять ваш контент и маркетинговые стратегии в любом новом социальном канале, который вы хотите расширить, а также ваш бюджет и время, затраченное на Pinterest для бизнеса.

Как и любая социальная сеть, Pinterest предлагает уникальные ценностные предложения и может сыграть особую роль в достижении ключевых целей всей вашей стратегии социального маркетинга. Поскольку Pinterest имеет огромное присутствие в качестве визуальной поисковой системы с большим органическим охватом, количество ваших подписчиков в Pinterest — это только нижний предел потенциального охвата, которого вы могли бы достичь с помощью очень релевантного и привлекательного контента. Кроме того, важность поиска в Pinterest означает, что как для платного, так и для органического контента существует эффект более длинного хвоста.

3. Разработка мощной контент-стратегии

Если вы используете Pinterest для бизнеса, вы не можете просто оставлять ссылки и публиковать изображения, надеясь на лучшее. Крайне важно иметь конкретное представление о том, какие типы контента и изображений вы должны создавать, чтобы завоевать аудиторию, и соответственно разработать контент-стратегию.

Установив цели, вы сможете приступить к разработке контент-стратегии, направленной на достижение этих целей. Какой тип контента поможет вам достичь своей цели? И какого контента ваша аудитория ожидает от вас?

Хотя существует множество вариантов, следующие типы изображений должны стать краеугольным камнем контент-стратегии Pinterest для вашего бизнеса:

• Привлекательные изображения . Как и Instagram, Pinterest также является визуальной платформой. Таким образом, изображения, которые сразу же бросаются в глаза, должны стать основой вашей стратегии. Цветные изображения, фотографии высокой четкости и т. д. — вот лишь несколько примеров. Посмотрите на этот значок от Birchbox, где насыщенные цвета представленных продуктов от Tocca перекликаются с роскошным дизайном окружения.
  
• Учебный контент . Образовательный контент — это жизненная сила Pinterest. Фактически, 84% пиннеров говорят, что Pinterest помогает им узнавать новое. Поэтому убедитесь, что ваша контент-стратегия включает обучающий визуальный контент, который помогает людям узнать, как что-то делать, например, инструкции, советы и самоделки. Real Simple регулярно делится рецептами и советами, чтобы помочь своим подписчикам узнавать что-то новое с первого взгляда с помощью визуально привлекательной инфографики.
  
• Контент, который вдохновляет . Люди также обращаются за вдохновением к Pinterest, где они находят контент, который дает им представление о том, что делать, прежде чем они узнают, как это сделать. Дайте своим подписчикам регулярную дозу визуального вдохновения, которая имеет отношение к вашей отрасли, будь то мотивационные цитаты или идеи свадебного декора. Компания Apartment Therapy создала несколько досок, чтобы вдохновить своих последователей на домашний декор.
  
• Информационный контент . Информационный контент — это еще один тип образовательного контента, который может помочь вам привлечь аудиторию Pinterest. Создайте инфографику и фактоиды, которые помогут людям узнать новые факты и цифры, относящиеся к вашей отрасли, продуктам и т. д.

4. Следуйте творческим рекомендациям, чтобы создавать выделяющиеся пины.

Хотя привлекающие внимание изображения должны быть жизненно важным элементом вашей стратегии Pinterest для бизнес-контента, создать их довольно сложно.

Если вы хотите создавать более привлекательные пины, обязательно следуйте рекомендациям Pinterest. Эти передовые методы Pinterest включают:

• Сохранение соотношения сторон 2:3
• Включая логотип вашего бренда
• Добавление текстового наложения с кратким, целенаправленным текстом, чтобы лучше рассказывать истории
• Выбор изображений, которые показывают контекст — это включает в себя демонстрацию продукта или услуги в условиях образа жизни или демонстрацию варианта использования в действии, которое оживляет его.

5. Публикация в нужное время для повышения вовлеченности

Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, в Pinterest важно время. Однако, в отличие от некоторых сверхбыстрых платформ, таких как Instagram, визуальный контент, над созданием которого вы вложили столько усилий, может храниться в Pinterest гораздо дольше.

На Pinterest огромное количество сезонного контента и контента, связанного с особыми событиями, с множеством способов поиска идей для всего, от рецептов до декора. Собственное сезонное исследование Pinterest показывает, что многие пиннеры начинают привлекать внимание к событиям за несколько месяцев — например, пины на летнюю тематику набирают популярность ранней весной, а пины зимних праздников начинаются в июне.

Однако, как и в случае с почти любой формой контента, публикация в оптимальное время, чтобы предстать перед активной аудиторией, может помочь вашему контенту Pinterest начать работу. Технология Sprout ViralPost доступна для постов Pinterest, используя данные вашей собственной учетной записи о ваших исторических рекордах для взаимодействия, чтобы предложить лучшее время для будущих постов.

После того, как вы начнете публиковать в Pinterest, вы можете начать анализировать эффективность своих публикаций в разное время и в разные дни недели. Используйте интеграцию Sprout с Pinterest, чтобы увидеть, как работает ваш контент, и продолжайте совершенствовать стратегию публикации, которая работает конкретно для вашего бренда.

6. Заблаговременное планирование для повышения производительности

После того, как у вас будет готовая контент-стратегия и желаемый график публикаций, вы сможете планировать свой контент заранее. Это не только поможет вам более эффективно управлять своими социальными сетями, но и высвободит время для других важных задач.

Вы можете посвятить день недели планированию и созданию контента на оставшуюся часть недели. Или вы даже можете потратить несколько дней на планирование контента на весь месяц.

Интеграция Pinterest от Sprout упрощает эту задачу, позволяя создавать и планировать наши пины заранее. Вы сможете планировать свои предстоящие пины с помощью календаря своей социальной активности и автоматически публиковать их в выбранное вами время.

С помощью визуального предварительного просмотра того, как ваши будущие пины будут отображаться на ваших досках, вы получите точное представление о том, как будет выглядеть ваша доска, и точно настроите свой календарь для этого важного сезонного мероприятия. Вы также можете дублировать публикации Pinterest в Instagram или перепрофилировать одобренные брендом изображения из библиотеки ресурсов, чтобы вы могли заполнить свой календарь контента лучшим визуальным контентом вашего бренда по нескольким каналам.

7. Добавьте кнопки сохранения Pinterest на свой сайт

Независимо от целей Pinterest для вашего бизнеса, вам нужно побуждать больше людей прикреплять ваш контент к своим доскам. Это не только помогает большему количеству пиннеров узнать о вашем бренде, но и побуждает больше людей посещать ваш сайт и покупать ваши продукты.

Вот почему вы должны сделать так, чтобы людям было проще выполнять желаемое действие, например закреплять ваш контент. Одна из лучших практик Pinterest для этого — добавить кнопки сохранения на свой сайт, чтобы они могли выполнить шаг одним щелчком мыши.

Воспользуйтесь конструктором виджетов Pinterest, чтобы создать подходящие кнопки сохранения для добавления на свой сайт.

Pottery Barn позволяет легко прикреплять их продукцию к доске с помощью кнопки «Сохранить».

8. Использование булавок Shop the Look Pins для улучшения покупательского опыта

Если вы хотите, чтобы люди совершили определенное действие, убедитесь, что им легко это сделать. Точно так же, как вы добавили кнопки сохранения, чтобы поощрять больше булавок с контентом, вы также можете использовать Shop the Look Pins, чтобы увеличить продажи. Это одна из лучших функций, которые делают Pinterest таким мощным инструментом для брендов.

Эти булавки упрощают для пиннеров поиск и покупку продуктов из определенного поста, поскольку вы можете пометить каждый продукт соответствующим URL-адресом продукта или партнерской ссылкой. Им не нужно проходить длительный процесс посещения вашего сайта, поиска продукта и завершения покупки.

9. Отслеживайте свою производительность, чтобы увидеть, что работает

Pinterest для брендов не может реально принести пользу, если ваша стратегия основана на предположениях. Вместо этого используйте подход, основанный на данных, чтобы оптимизировать свои усилия. Используйте аналитику производительности, чтобы определить, что работает, а что нет, чтобы не тратить время на содержание и приемы, которые не оказывают влияния.

Максимально используйте нативную аналитику Pinterest, а также интеграцию Sprout с Pinterest, чтобы получить всестороннее представление о своей эффективности. Узнайте, какие пины получают больше всего кликов и показов, а какие привлекают больше всего трафика и продаж. Это даст вам представление о том, какие типы контента находят отклик у вашей аудитории и как вы можете улучшить свои усилия.

Начни пинать как босс

Создание присутствия Pinterest для вашего бренда не должно быть пугающим. Следуйте рекомендациям платформы и помните об ее уникальных преимуществах для брендов, чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента.

Это краткое руководство должно помочь вам встать на ноги, если вы только начинаете. А после некоторой практики в сочетании с анализом данных вы сможете найти новые способы оптимизации своих усилий и воспользоваться всеми преимуществами Pinterest для брендов.