Ваша маркетинговая стратегия Pinterest из 5 шагов

Хотя Pinterest изначально был известен как сайт для поиска рецептов и идей домашнего декора, на самом деле это гораздо больше.

На самом деле, Pinterest зарекомендовал себя как визуальная поисковая система, содержащая множество фотографий, графики, ссылок и вдохновения практически для всего, что вы, возможно, захотите найти.

Это означает, что это золотая жила в социальных сетях для компаний, которые имеют визуальный аспект своего бизнеса, будь то фотография или оригинальная графика. Фактически, 55% пользователей находятся на платформе специально, чтобы найти фотографии новых продуктов, и платформа чрезвычайно эффективна, когда речь идет о привлечении трафика на веб-сайт.

Создание стратегии Pinterest, которая имеет смысл для вашего бизнеса, — идеальный способ начать работу с этой платформой. Чтобы помочь, мы создали простую маркетинговую стратегию Pinterest из 5 шагов — давайте углубимся.

1. Брендируйте свой профиль

Первый шаг к присутствию в любой социальной сети — брендирование вашего профиля. Сначала вам нужно убедиться, что вы создали бизнес-аккаунт Pinterest, чтобы у вас был доступ к аналитике, расширенным контактам и многому другому.

Затем вам нужно принять меры для того, чтобы ваш профиль Pinterest был легко узнаваем как принадлежащий вашей компании. Каждая платформа социальных сетей имеет свои собственные функции настройки, позволяющие вам добавить к ней свой собственный штрих.

Давайте поговорим о том, как вы можете сделать свой профиль Pinterest своим.

Выбрать обложку

Pinterest позволяет пользователям выбрать обложку, на которой отображаются контакты с этой доски в самом верху их профиля. Отдельные контакты не кликабельны, но есть ссылка на эту доску в углу дизайна обложки.

Это идеальное место для добавления фирменной доски с сообщениями в блогах, графикой, снимками продуктов и другим дизайном вашей компании. Убедитесь, что они соответствуют вашему бренду, чтобы придать вашему профилю фирменный вид.

Посмотрите этот пример ниже. Все значки на обложке Мелиссы имеют одинаковую цветовую схему и шрифты, что придает ее профилю более целостный вид.

У вас всегда должна быть хотя бы одна доска Pinterest, посвященная исключительно контенту вашего веб-сайта или бизнеса.

Выберите до пяти витринных досок

Следующая часть вашего профиля, которую вы можете настроить, — это ваши витрины. Они появляются прямо под вашим именем и биографией.

Вы можете выбрать до пяти досок для демонстрации вверху своего профиля, и они будут переходить с одной доски на другую. Это отличное место, чтобы представить свой продукт, услугу или доски блога.

Загрузить фото профиля

Затем вам нужно загрузить фотографию профиля, которая лучше всего представляет ваш бизнес. Скорее всего, это просто ваш логотип, помещенный в квадратное изображение размером 165 x 165 пикселей.

Однако, если вы являетесь лицом своего бизнеса, это может быть ваш профессиональный портрет.

Напишите свою биографию

Ваши биографии в социальных сетях должны быть примерно одинаковыми на всех платформах. Большинство из них имеют одинаковое ограничение на количество символов (у Pinterest — 160), что позволяет легко написать одну биографию и использовать ее повсеместно.

Есть много разных способов написать свою биографию в социальных сетях. Лучшие практики для биографии Pinterest аналогичны тем, что используются в других сетях, поэтому вы можете черпать вдохновение из своей биографии в Instagram или Twitter. Хэштеги не так важны для вашей биографии Pinterest, но вы должны убедиться, что четко и лаконично излагаете миссию и предложения своего бренда.

Брендируйте обложки для досок

Вы можете выбрать определенные обложки для своих досок, а это значит, что вы можете сделать так, чтобы они соответствовали вашему бренду и остальной части вашего профиля Pinterest.

Есть несколько способов сделать это. Во-первых, вы можете создать и загрузить отдельные обложки для каждой доски и связать их со своим веб-сайтом. Вот как мы работаем в Sprout.

Вы также можете просто выбрать булавку на каждой из ваших досок, которая соответствует цвету вашего бренда, чтобы из вашего профиля исходила очевидная цветовая тема.

Подтвердите свой веб-сайт

И последнее, но не менее важное: вы захотите подтвердить свой веб-сайт. Таким образом вы получаете доступ к аналитике своего веб-сайта на Pinterest и включаете функцию расширенных пинов, которая делится дополнительной информацией о вашей ссылке, будь то статья, продукт, рецепт и многое другое.

Чтобы подтвердить ваш веб-сайт, Pinterest предоставит вам фрагмент кода, который вам нужно будет разместить на своем сайте. Существуют плагины WordPress, которые могут помочь, или ваш разработчик может сделать это за вас.

2. Определите свою контент-стратегию

Какими типами контента вы будете делиться на Pinterest? Существует множество различных типов контента, которые хорошо работают на платформе, такие как булавки продуктов, инфографика или сообщения в блогах.

Давайте рассмотрим несколько самых популярных типов булавок.

Пины продукта

Если вы занимаетесь розничной торговлей или интернет-магазином, вы обязательно должны делать потрясающие фотографии продуктов и превращать их в булавки. Люди любят просматривать платформу, чтобы находить новые товары, будь то предметы интерьера, одежда, подарки для семьи и многое другое.

Pinterest – главный инструмент для совершения покупок: 72 % пиннеров говорят, что их вдохновляет делать покупки, даже если изначально они ничего не искали. Красивые фотографии продуктов помогут привлечь внимание аудитории и вдохновить бренды розничной торговли.

Графика поста в блоге

Еще один отличный тип пинов — это графика постов в блогах, которая продвигает статьи, которые вы публикуете на своем веб-сайте. Убедитесь, что это хорошо продуманная вертикальная графика, которая будет выделяться в чьей-либо ленте, например, булавка выше, рекламирующая наш пост в блоге в аккаунтах Instagram, чтобы подписаться.

Они должны иметь привлекательные фотографии или графический дизайн, сопровождаемый жирным текстом, который пиннеры могут легко читать, просматривая свою ленту.

Инфографические булавки

Еще один отличный способ продвижения вашего бизнеса — делиться ценной информацией с помощью инфографики. В них размещаются визуализации данных, графические органайзеры и многое другое для визуальной передачи данных и другого контента.

Поскольку большинство инфографики по своей природе имеют вертикальную и длинную форму, Pinterest является идеальной платформой для их продвижения.

Лид-магниты

Создание красивой вертикальной графики для продвижения ваших лид-магнитов — еще одна надежная контент-стратегия на Pinterest. Убедитесь, что дизайн вашего лид-магнита выделяется и побуждает пользователей сохранить пин или щелкнуть и загрузить ваш контент.

3. Присоединяйтесь к советам сообщества

Еще одна отличная маркетинговая стратегия Pinterest, помогающая распространять ваш контент, — это присоединение и создание сообществ или групповых досок. Pinterest позволяет пользователям приглашать других для участия в доске, и это идеальный способ представить ваш контент совершенно новой аудитории.

Найдите известных пиннеров в своей нише и проверьте, есть ли у них групповые доски, относящиеся к вашей отрасли.

Многие пользователи будут включать правила или ссылку для подачи заявки на вступление в описание этой доски, поэтому взгляните и посмотрите, что вы можете найти. Обычно вам просто нужно отправить электронное письмо владельцу или заполнить контактную форму и подписаться на их учетную запись, чтобы они добавили вас.

После того, как вы присоединитесь, вы захотите оставаться активными на этих досках, размещая часть своего собственного контента, а также курируя другой контент, чтобы вы не только продвигали свой бизнес.

4. Сосредоточьтесь на поисковой оптимизации Pinterest

Pinterest — это, по сути, визуальная поисковая система, а это значит, что у нее есть собственный алгоритм и собственные правила поисковой оптимизации. Вам нужно сосредоточиться на поисковой оптимизации Pinterest и применить эти правила в своем профиле, чтобы увидеть повышение рейтинга.

Есть три разных места, на которых вам нужно сосредоточиться на использовании ключевых слов в вашей маркетинговой стратегии Pinterest.

Твой профиль

Взгляните, как я создала профиль Хлои Уэст в Pinterest.

И в моем имени, и в биографии есть ключевые слова, поэтому я появляюсь в результатах поиска, даже когда люди просто ищут «социальные сети» или «цифровой маркетинг».

У вас есть 65 символов для заполнения вашего имени в Pinterest и 160 символов для написания вашей биографии, и я предлагаю вам использовать как можно больше, чтобы естественным образом включить самые популярные ключевые слова в вашей отрасли.

Ваши контакты

Не забудьте включить релевантные ключевые слова о вашем булавке как в заголовок, так и в описание.

Как и в случае с любым другим типом поисковой оптимизации, вы не хотите просто «набрасывать ключевые слова» или заполнять описание кучей ключевых слов, которые обычно не используются как часть предложения или абзаца.

Вместо этого вы хотите убедиться, что ваш заголовок булавки фокусируется на его основном ключевом слове, и что вы включаете это ключевое слово и пару других второстепенных ключевых слов в свое описание булавки, чтобы пользователи и алгоритм Pinterest сразу знали, о чем он.

Это поможет вашему булавке отображаться в результатах поиска, а также в связанных булавках.

Ваши доски

Наконец, вы хотите быть уверены, что ваши доски объявлений содержат ключевые слова в названии, а не милые, забавные заголовки. Хотя вам может понравиться идея повеселиться с заголовками на доске объявлений, SEO здесь важно.

Придерживайтесь только «Стратегии Pinterest» вместо «Пин, Пин, Пин!» для вашего следующего титула на доске.

Вы также хотите добавить описания доски, которые сообщают пользователям, что они могут найти на доске, а также включают ваши основные и второстепенные ключевые слова.

5. Запланируйте свежие пины

Последняя часть вашей пятиступенчатой ​​маркетинговой стратегии Pinterest — постоянно делиться свежим контентом на Pinterest. Таким образом вы улучшаете качество своего профиля, повышая вероятность того, что Pinterest поделится вашим контентом в результатах поиска.

Хотя вы, безусловно, могли бы каждый день заходить на Pinterest, чтобы делиться новым контентом, у кого есть на это время?

Использование инструментов управления Pinterest от Sprout Social для планирования вашего контента на платформе, а также для создания календаря для вашего визуального контента в нескольких социальных сетях. Вы даже можете дублировать посты из Instagram в Pinterest, чтобы расширить охват вашего контента.

Вкладка «Публикация» в вашей учетной записи Sprout Social позволяет создавать и планировать публикации на различных досках. Просто загрузите свои изображения, добавьте ссылку, создайте описание булавки и запланируйте.

Однако еще одна замечательная функция заключается в том, что вы можете выбрать оптимальное время публикации в Sprout, чтобы планировать свои булавки с оптимальными интервалами.

Вы также можете запланировать выход булавки более одного раза или запланировать массовое количество булавок, чтобы сделать работу еще проще.

Начните работу с маркетингом Pinterest

Готовы испытать свою 5-этапную маркетинговую стратегию Pinterest? Начните направлять тонны нового трафика веб-сайта и клиентов по вашим ссылкам, расширив свою контент-стратегию с помощью этих идей.

И обязательно погрузитесь во все, что Sprout Social может предложить для управления Pinterest.