Маркетинговая стратегия Pinterest 2023: ЕДИНСТВЕННОЕ руководство, которое вам когда-либо понадобится

Pinterest — это просто еще одна социальная сеть, верно?

Нет.

Pinterest — это САМАЯ БОЛЬШАЯ система визуальных открытий, которой ежемесячно пользуются более 463 миллионов человек . Люди используют Pinterest, чтобы черпать вдохновение, идеи, приобретать новые навыки и т. д.

Если вы хотите узнать, как использовать Pinterest для бизнеса, вы обратились по адресу. В этом бесплатном руководстве вы узнаете следующее;

• Маркетинговые стратегии Pinterest
• Преимущества маркетинга в Pinterest
• Как настроить бизнес-аккаунт Pinterest
• Советы и рекомендации, чтобы получить больше от платформы и многое другое

Готовы ли вы узнать больше? Давайте начнем.

Что такое Pinterest-маркетинг? Преимущества использования Pinterest для бизнеса

Маркетинг Pinterest относится ко ВСЕМ методам, которые вы используете для привлечения подписчиков, повышения осведомленности о своем бизнесе и увеличения трафика (и продаж) на свой веб-сайт.

Вот некоторые из ОСНОВНЫХ преимуществ маркетинга на Pinterest.

• Pinterest — это место, где миллионы людей просматривают, находят и покупают товары. Таким образом, у вас будет масса способов найти новых людей для продажи вашей продукции.
• 31% миллениалов в Великобритании имеют семейный доход более 100 000 фунтов стерлингов (так что вы ориентируетесь на людей с источниками высокого дохода).
• 83% пользователей совершили покупку на основе контента, который они видели на Pinterest. Это означает, что вы можете увеличить продажи с помощью надежной стратегии контент-маркетинга Pinterest.
• 97% самых популярных поисковых запросов в Pinterest не связаны с брендом, а 46% еженедельных пиннеров обнаружили новый бренд или продукт на Pinterest (это означает, что новые бренды и компании легко обнаруживаются на платформе).
• Вам повезло, если вы ориентируетесь на женщин, поскольку женщины составляют более 60% глобальной аудитории Pinterest.
• Pinterest предлагает «Аналитику», которая поможет вам быстро узнать демографические данные, интересы и поведение ваших пиннеров.

Прежде всего, 85% пиннеров говорят, что Pinterest — это место, где они начинают новый проект (или находят новые идеи). Поэтому, если вы ищете платформу для развития своего бизнеса в Интернете, вы не можете игнорировать Pinterest.

Как использовать Pinterest для бизнеса: 7 ПРОВЕРЕННЫХ советов и хитростей

Ставьте реалистичные цели

Прежде чем начать, вам нужно установить цели для Pinterest.

Чего ТОЧНО вы хотите достичь с помощью Pinterest? Вы хотите использовать Pinterest для повышения узнаваемости своего бренда? Привлечь больше трафика на ваш сайт или повысить продажи?

Как только вы узнаете свои цели в Pinterest, вы сможете создать долгосрочный план для достижения этих целей. Если вы владелец веб-сайта, вы можете установить следующие цели.

Трафик веб-сайта: эта цель состоит в том, чтобы оптимизировать ваш профиль Pinterest, чтобы увеличить трафик вашего веб-сайта. Вы можете сделать это, создавая привлекательные изображения и видео, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории.

• Реалистичная цель: увеличить посещаемость веб-сайта с Pinterest на 10 % в течение следующих шести месяцев.
• Метрика: вы можете отслеживать количество посетителей сайта из Pinterest с помощью Google Analytics.

Осведомленность о бренде. Эта цель помогает большему количеству людей узнать о вашем веб-сайте, продуктах или других товарах, которые вы предлагаете. Вы можете достичь этой цели, создавая привлекательные пины с логотипом вашего веб-сайта или бренда, а затем закрепляя их на соответствующих досках. Обязательно создавайте полезные пины, которые повышают осведомленность о ваших продуктах.

• Реалистичная цель: увеличить количество упоминаний веб-сайта или бренда в Pinterest на 20 % в течение следующих шести месяцев.
• Метрика: вы можете отслеживать узнаваемость бренда (или упоминания о бренде) с помощью Google Alerts инструмента мониторинга бренда Semrush.

Конверсии. Цель состоит в том, чтобы побудить людей совершать такие действия, как регистрация, использование бесплатной пробной версии или проверка продуктов на вашем веб-сайте. Вы можете достичь этой цели, создавая пины с изображением ваших продуктов или услуг и связывая их со своим веб-сайтом (из своего профиля Pinterest).

• Реалистичная цель: увеличить конверсию веб-сайта из Pinterest на 10 % в течение следующих шести месяцев.
• Метрика: вы можете отслеживать конверсии веб-сайта с помощью Google Analytics или инструмента отслеживания конверсий, такого как ClickMeter.

Ключевым моментом здесь является выбор ОДНОЙ цели за раз. И… ставьте реалистичные цели. Это лучший способ начать работу с Pinterest.

Реальная цель — генерировать 1000 посещений Pinterest в месяц в течение следующих шести месяцев, а не 1 миллион посещений сразу после того, как вы начнете работать в Pinterest.

После того, как вы выбрали цель, вы можете отслеживать свой прогресс и соответствующим образом оптимизировать свой профиль Pinterest. Вы также можете использовать аналитику Pinterest, чтобы видеть и отслеживать эффективность вашего пина.

Создайте свои первые пять досок

По данным HubSpot, 85% пиннеров ищут и предпочитают визуальный контент. Это то, что делает Pinterest действительно уникальным среди других социальных сетей.

Итак, что вам нужно? Вам нужно создать привлекательные булавки.

Будь то посты в блоге, инфографика или видео — вы можете превратить их все в привлекательные пины, чтобы получить больше трафика.

Если вы только начинаете, создайте первые пять досок.

Если вам интересно, на досках Pinterest вы сохраняете все свои пины и распространяете свой контент среди своих подписчиков.

Лучшая часть? У вас может быть столько досок, сколько вы хотите, и они могут быть организованы по темам, идеям, темам и т. д. Таким образом, ваша аудитория или новые подписчики могут легко найти нужный им контент.

Вот как выглядит доска на Pinterest;

Попробуйте разные типы пинов на Pinterest

Пины — это визуальные закладки, которые люди используют для сохранения изображений, которые им нравятся, в Pinterest.

Большинство пользователей Pinterest часто создают пины с изображениями или видео. Но вы можете попробовать и другие типы булавок, например;

• Пины-изображения (эти пины содержат одно изображение)
• Видеопины (содержит одно видео или несколько видео и изображений в одном пине)
• Расширенные пины (эти пины автоматически синхронизируют информацию с вашего сайта, например, рецепты, информацию о продуктах или статьи)
• Пины-коллекции (пины продуктов, сгруппированные вместе)
• Пины продукта (эти пины показывают продукты, которые можно купить)
• Примерные пины продукта (эти пины позволяют людям виртуально примерять продукты, которые они находят там, где они используют Pinterest Lens)

Итак, какие булавки использовать для достижения наилучших результатов? Опять же, это зависит от целей, которых вы хотите достичь с помощью Pinterest.

Вы хотите привлечь трафик на сайт, повысить узнаваемость бренда или что-то еще? Как только вы узнаете свою цель, вы можете выбрать соответствующие пины.

Следите за своими конкурентами

Лучший способ получить больше от Pinterest — шпионить за конкурентами.

Почему? Вот некоторые из преимуществ отслеживания и анализа ваших конкурентов в Pinterest.

• Вы можете увидеть, какой контент популярен у вашей целевой аудитории. В конечном итоге это поможет вам определить, какие типы пинов вы должны создавать, чтобы привлечь свою аудиторию.
• Вы можете узнать из их маркетинговых стратегий. Как они используют Pinterest для продвижения своих продуктов или услуг? Каковы их самые успешные пины?
• Вы также можете работать вместе в сотрудничестве и продвигать продукты друг друга.

Вот как вы можете начать работу с ним.

Составьте список своих конкурентов. Вы можете сделать это, введя ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу. Или вы можете использовать Google, чтобы найти список соответствующих профилей Pinterest в вашей отрасли.

После того, как вы определили своих конкурентов, начните следить за ними в Pinterest. Вы можете сделать это, выполнив поиск по их именам пользователей или просмотрев раздел «Похожие пины» их пинов.

Затем обратите внимание на булавки, которые они используют для увеличения количества подписчиков или просмотров. Какие типы пинов они создают? Какие темы они освещают? Вы можете принять к сведению ВСЕ это.

Наконец, обязательно взаимодействуйте с их контентом. Вы также можете отправить им сообщение, посетив их веб-сайт. Делитесь их пинами, комментируйте их пины и следите за их подписчиками.

Используйте аналитику Pinterest

Одна из лучших особенностей Pinterest — это бесплатный инструмент аналитики, который поможет вам понять свое общее присутствие на нем.

Вот как это выглядит;

Поэтому, если вы знаете и понимаете, как использовать аналитику Pinterest, как профессионал, вы можете получить от нее наилучшие результаты. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить больше от Pinterest Analytics.

Отслеживайте свою общую производительность: на странице «Обзор» в Pinterest Analytics вы можете получить краткий обзор эффективности вашей учетной записи Pinterest, где вы можете найти множество вещей, в том числе;

• Впечатления
• Клики
• экономит
• Досягаемость каждого из ваших контактов

Этих данных достаточно, чтобы вы быстро выяснили, какие из ваших пинов работают хорошо, а какие нуждаются в доработке.

Обязательно определите свои лучшие пины и доски. Таким образом, вы можете создавать похожие пины, чтобы увеличить общий опыт работы с пинами.

Проанализируйте свою аудиторию: это чрезвычайно важно. Знание того, чего хочет ваша аудитория, поможет вам создать правильные пины. Отчет Audience Insights от Pinterest предоставляет информацию о вашей аудитории, такую ​​как ее возраст, пол, местоположение и интересы.

Вот как это выглядит;

Отслеживайте эффективность своих платных пинов: если вы только начинаете с НУЛЕВЫМИ подписчиками, лучше размещать рекламу на Pinterest. Это самый быстрый способ получить новых подписчиков.

Если вы размещаете платные объявления с пинами, вы можете использовать Pinterest Analytics для отслеживания их эффективности. Это дает вам достаточно данных для оптимизации ваших объявлений, чтобы получить больше подписчиков, просмотров и вовлеченности.

Продвигайте свой профиль Pinterest

Вот некоторые из наиболее эффективных способов продвижения вашей учетной записи Pinterest, чтобы получить больше подписчиков и охват.

Присоединяйтесь к соответствующим группам: на Pinterest есть множество групп, к которым вы можете присоединиться. Просто введите соответствующие ключевые слова или темы в поиске Pinterest, чтобы найти соответствующие доски и группы.

Вот пример;

Вы также можете просмотреть профили своих конкурентов в вашей отрасли, чтобы узнать, в какие доски Pinterest они вносят свой вклад.

Присоединение к соответствующим группам — отличный способ связаться с другими пинерами и найти новых подписчиков.

Проводите конкурсы и розыгрыши. Розыгрыши — это вечнозеленая рекламная стратегия. Они отлично работают, если вы хотите привлечь новых людей к подписке на свой профиль Pinterest. Когда вы проводите конкурс или раздачу, не забудьте дать максимальное количество баллов тем, кто подписан на вас в Pinterest.

Попробуйте перекрестное продвижение: перекрестное продвижение — это просто процесс продвижения вашего профиля Pinterest на других платформах социальных сетей, таких как Instagram, Facebook или Twitter.

Делитесь ссылками на свои доски Pinterest и поощряйте своих подписчиков в социальных сетях подписываться на вас в Pinterest. Вы также можете использовать свой блог или веб-сайт, чтобы посетители вашего веб-сайта могли следить за вами. Рассмотрите возможность встраивания виджетов или досок Pinterest на свой веб-сайт (в нижний колонтитул или боковую панель).

Прежде всего, ЛУЧШАЯ стратегия продвижения — быть активным на Pinterest. Чем чаще вы публикуете сообщения в Pinterest; тем больше людей увидят ваши пины. Постоянство - ГЛАВНОЕ!

Попробуйте рекламу Pinterest

Реклама Pinterest может стать отличным способом привлечь НОВУЮ аудиторию и продвигать свои продукты или услуги.

Лучшая часть? Реклама Pinterest в 2,5 раза эффективнее (и дешевле), чем реклама в других социальных сетях.

Pinterest насчитывает более 450 миллионов активных пользователей в месяц, так что у вас есть потенциал охватить миллионы людей своей рекламой. С рекламой Pinterest вы можете настроить таргетинг своих объявлений на определенные демографические данные, интересы и даже ключевые слова.

Вот несколько эффективных советов по размещению рекламы Pinterest для достижения наилучших результатов.

Установите бюджет: Перво-наперво: установите бюджет. Сколько денег вы готовы потратить на маркетинг Pinterest?

Чего вы хотите добиться от рекламы Pinterest? Каковы ваши конкуренты и кто ваша целевая аудитория? После того, как вы учли эти факторы, вы можете начать устанавливать бюджет для Pinterest.

Мы рекомендуем начинать с малого (от 100 до 500 долларов в месяц). Таким образом, вы можете тестировать разные вещи, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Ориентируйтесь на желаемую аудиторию: не показывайте свою рекламу всем. Будьте избирательны. Таким образом, вы сможете сократить расходы на рекламу в Pinterest и получить наилучшие результаты.

Pinterest позволяет вам очень легко выбрать желаемую аудиторию для показа вашей рекламы конкретным людям.

Вы можете настроить таргетинг на людей в зависимости от их возраста, пола, местоположения и интересов.

Например, вы можете настроить таргетинг на женщин в возрасте от 25 до 35 лет, которые живут в США и интересуются темами «йога» и «образ жизни».

Кроме того, вы можете настроить таргетинг на людей, которые ищут определенные ключевые слова в Pinterest.

Например, если вы продаете инструменты SEO, вы можете ориентироваться на людей, которые ищут «инструменты SEO» или «программное обеспечение SEO».

Оптимизируйте свою рекламу. Если вы хотите повысить вовлеченность подписчиков, количество кликов и конверсий, вам необходимо правильно оптимизировать рекламу Pinterest.

Pinterest официально рекомендует использовать соотношение сторон 2:3 или 1000 x 1500 пикселей при создании рекламы. Если ваши пины превышают соотношение ширины и высоты 2:4,2, они будут обрезаны в лентах людей (поэтому вы получите низкую конверсию).

Вот краткая иллюстрация еще нескольких требований к рекламе, необходимых для запуска рекламы Pinterest.

Обязательно уделяйте ВНИМАТЕЛЬНОЕ внимание аналитике пинов, особенно когда вы размещаете рекламу на Pinterest. Узнайте, какие контакты генерируют наибольший трафик на ваш веб-сайт и какие контакты получают наибольшее участие (лайки, сохранения и т. д.) от пользователей.

Таким образом, вы будете знать, какой тип булавок работает хорошо, и вы сможете инвестировать больше денег в такие булавки.

Прежде всего, не бойтесь экспериментировать. Не существует правильного или неправильного способа создания рекламы Pinterest. Лучший способ узнать, что работает именно для вас, — это поэкспериментировать и посмотреть, какая реклама дает наилучшие результаты.

Часто задаваемые вопросы о том, как продавать на Pinterest

Вот несколько часто задаваемых вопросов о маркетинге Pinterest.

Похожие сообщения:

• Как использовать Pinterest для ведения блога: подробное руководство
• Пошаговое руководство по SEO 2023 для начинающих
• 15 лучших инструментов контент-маркетинга, которые можно использовать, когда у вас нет команды

Заключительные мысли о маркетинговой стратегии Pinterest

Pinterest — отличная социальная платформа для создания аудитории, увеличения посещаемости вашего веб-сайта и узнаваемости бренда.

Если вы соблюдаете график публикации пинов, создаете привлекательные булавки и взаимодействуете со своими подписчиками, вы можете легко улучшить свои маркетинговые усилия в Pinterest.

Что вы думаете о маркетинге Pinterest? Ты собираешься попробовать? Есть вопросы? Дайте нам знать ваши мысли в комментариях.