Маркетинг Pinterest для роста бизнеса

Популярность Pinterest неоспорима, но полезен ли он для бизнеса? Согласно собственной статистике Pinterest, сайт может похвастаться более чем 300 миллионами пользователей в месяц. Из этих пользователей 83% совершили покупку, основываясь на контенте брендов, увиденном на Pinterest. Сильные цифры для того, чтобы убедить любой бизнес, еще не использующий сайт в рамках своей маркетинговой стратегии, в том, что они должны это делать.

Настройте бизнес-аккаунт Pinterest

Правильная настройка учетной записи — первый шаг к успеху. Для предприятий Pinterest предлагает другой тип учетной записи, чем для некоммерческого пользователя. Преимущества этого включают в себя понимание вашей аудитории и их взаимодействие с вашим контентом. Чтобы настроить бизнес-аккаунт или если вы уже по ошибке настроили некоммерческий аккаунт и хотите переключить его, перейдите в Pinterest для бизнеса. При настройке учетной записи правильно изучите основы, убедившись, что ваш брендинг соответствует другим вашим маркетинговым каналам.

Планируйте свои ключевые слова

Pinterest — это, по сути, мощная поисковая система, а это означает, что то, как вы используете ключевые слова и какие ключевые слова вы используете, жизненно важно для вашего маркетингового успеха. Есть шесть основных областей, в которых вы можете использовать ключевые слова в своей учетной записи Pinterest. Они есть:

1. Название аккаунта
2. Био
3. Заголовок булавки
4. Описание контакта
5. Название доски
6. Описание платы

Исследование ключевых слов, если вы еще этого не сделали, начинается с планировщика ключевых слов Google. Этот бесплатный инструмент расскажет вам, какие слова связаны с вашим брендом, продуктом или услугой. Получив их, проведите небольшое исследование на Pinterest, чтобы увидеть, какие результаты они приносят с существующими учетными записями и учетными записями конкурентов. Это может дать вам полезную информацию о том, что будет работать, а что нет на Pinterest.

Взаимодействуйте со своим сообществом Pinterest

Ваше сообщество Pinterest – это представители бренда ваших продуктов и услуг. Они будут создавать пины с вашего веб-сайта и других маркетинговых каналов. Они будут закреплять (расшаривать) ваш контент Pinterest. И они будут комментировать и добавлять свои фотографии к вашим контактам. Они легко обидятся, если вы не будете взаимодействовать с ними с таким же уровнем лояльности.

Когда член сообщества комментирует ваш пин, всегда отвечайте. Хотя бы просто сказать спасибо. Если они добавят свою фотографию, используя ваш продукт, дайте им знать, что вы видели это и вам понравилось. Рассмотрите возможность создания доски, посвященной показу контента вашей аудитории, показывая, что они используют ваш бренд. Не забудьте указать их, отметив их.

Подключите свой сайт для должной эффективности

У вас есть возможность в своей учетной записи Pinterest добавить адрес своего веб-сайта в качестве стандартного. Pinterest настоятельно рекомендует вам сделать еще один шаг и подтвердить или, как они выразились, «владеть своим веб-сайтом», а также любые другие сайты социальных сетей, которые у вас могут быть. Преимущество этого в том, что ваша аналитика Pinterest будет более точной. Заявить о своем веб-сайте можно в Справочном центре Pinterest, выполнив всего несколько простых шагов.

Смотрите, что работает

С вашей учетной записью Pinterest Business у вас есть доступ к аналитике, которая четко покажет вам количество показов, которые получает ваш контент, сколько раз ваши пины были сохранены и сколько людей посмотрели поближе (так называемый крупный план). Проверяйте свою аналитику еженедельно, ежемесячно и ежеквартально, как и в любом другом канале. Отслеживая свою эффективность в Pinterest, вы можете узнать, что работает, а что нет для вашего бренда на платформе. В свою очередь, это поможет вам стратегически планировать и работать более эффективно, создавая только тот контент, который, как вы знаете, понравится вашей аудитории.

Разработайте стратегию, а затем автоматизируйте контент

Создание стратегического календаря, когда автоматизировать ваши публикации, означает, что вы можете оптимизировать свой контент, чтобы публиковать его в пиковое время аудитории на Pinterest. Как и на вашем веб-сайте, есть время дня и дни недели, когда люди будут посещать его чаще. Для Pinterest лучшее время для публикации — позже в тот же день, с 8 до 11 вечера и с 14 до 4 утра. При автоматизации учитывайте свою конкретную аудиторию. Если вы стремитесь охватить глобальную аудиторию, сдвиньте время пинов в соответствии с различными часовыми поясами, которые имеют отношение к вашей аудитории.

Точно так же, если вы проводите телекампанию или собираетесь быть представленной в публикации, вы можете запланировать пины на тот же день и время, чтобы дополнить кампанию или функцию и стимулировать продажи.

Не позволяйте вашему контенту устареть

Свежий контент показывает, что бренд активен и здоров. В рамках вашей стратегии Pinterest убедитесь, что вы постоянно публикуете контент. Не менее важно никогда не создавать контент ради него. Создайте календарь, который будет частью вечнозеленой кампании и кампании продукта. В отличие от других каналов социальных сетей, в которых сообщения имеют короткую продолжительность жизни: 20 минут (Twitter), несколько часов (Facebook) и два дня (Instagram), у сообщений Pinterest минимальный срок жизни составляет четыре месяца.

Вечнозеленый контент — лучший подход к большей части вашего контента, подумайте, как AirBnb, которые используют свои доски Pinterest частично для вдохновения, для таких как комнатные растения и акцентные стены, а частично для старых добрых плагинов своих услуг — подумайте об уникальных местах для Оставайтесь» и «Тренды путешествий».

Благодаря визуальной привлекательности Pinterest один контент может стать несколькими пинами. Возьмите, например, одну ссылку на интервью и поделитесь ею на Pinterest, используя разные (но релевантные изображения). Именно пины с качественными фотографиями принесут вам больший трафик. Если вы изо всех сил пытаетесь создавать изображения с высоким содержанием самостоятельно, для маркетинга Pinterest это определенная область, в которую стоит инвестировать. Если ваш бюджет скромен, обратитесь к таким сайтам, как Fiverr, чтобы сотрудничать с внештатными фотографами по цене, которую вы можете себе позволить.

При правильном планировании и оптимизированном качественном контенте Pinterest может стать бесценным активом вашей стратегии входящего маркетинга. Это канал, который органично поддерживает и поощряет пользовательский контент, как никакой другой. Повышение вашего бренда и продаж с минимальными усилиями.

Об авторе

Беатрис — профессиональный копирайтер в Phdkingdom и Nextcoursework, специализирующийся на самых разных темах. Она всегда готова поделиться личным опытом и дать несколько советов начинающим писателям, раскрывая все тонкости создания продающего контента.