Понимание поиска Pinterest: как работает алгоритм

В отличие от других платформ социальных сетей, алгоритм Pinterest не является загадкой, но он постоянно меняется. Независимо от того, являетесь ли вы новичком или экспертом, понимание алгоритма Pinterest является ключом к тому, чтобы ваши пины получали приоритет в поиске. Приготовьтесь делать заметки, потому что мы познакомим вас со всеми тонкостями алгоритма Pinterest и передовыми методами создания высокоэффективного контента.

Одна из лучших особенностей публикации вашего контента на Pinterest заключается в том, что он имеет гораздо более длительный срок службы, чем все другие платформы. Пины ищутся, обнаруживаются и повторно закрепляются с течением времени, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что они потеряются в алгоритме. При оптимизации вашего контента для Pinterest в алгоритме поиска действуют четыре основных фактора ранжирования:

• Качество домена — это то, как Pinterest воспринимает качество вашего сайта. Он показывает, насколько популярны пины вашего веб-сайта. Чем больше людей взаимодействует с вашими пинами, тем выше будет качество вашего домена.

• Качество пина измеряет, сколько людей взаимодействует с вашим пином. Чем больше людей сохраняют, комментируют, кликают или «закрывают», тем выше будет рейтинг качества пина.

• Качество пиннера оценивает вашу эффективность как создателя контента Pinterest. Он отслеживает, как часто вы пинаете, сколько взаимодействий получаете ваши пины и сколько вы сами взаимодействуете с другими.

• Релевантность темы — это то, как Pinterest решает, показывать ли ваш контент, когда пользователь выполняет поиск. Это делается путем анализа ключевых слов в дизайне и описании вашего пина.

Важно помнить об этих четырех основных факторах при создании контента в Pinterest, если вы хотите добиться успеха в повышении вовлеченности.

Еще один совет, о котором следует помнить, заключается в том, что не существует волшебного количества пинов, которые нужно создавать ежедневно — важнее качество, а не количество. Ежедневное создание слишком большого количества контента может легко привести к неприятным последствиям и потенциально может быть воспринято как спам, поэтому важно найти хороший баланс. Следите за тем, чтобы ваш контент был свежим, актуальным для вашей целевой аудитории, включая ключевые слова, оптимизированные для SEO, в описаниях и названиях пинов, а также приоритизируйте категории контента, которые исторически хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда, — это всего лишь несколько вещей, которые нужно добавить в вашу маркетинговую стратегию Pinterest. успешно взломать алгоритм.

Как создавать высокоэффективные пины

Это невозможно переоценить — думайте о качестве, а не о количестве, когда речь идет о Pinterest. Существует множество различных способов оптимизации всего вашего контента Pinterest, включая стандартные пины, видеопины, пины идей и пины продуктов. Давайте разберемся, как вы можете оптимизировать свой контент в эти разные форматы в соответствии с алгоритмом.

Стандартный пин:

При создании стандартного пина наиболее важными элементами, о которых следует помнить, являются тип шрифта, цвета, размер изображения и текст. Наиболее оптимальный размер изображения для стандартных пинов — 735 x 1102 пикселей. Говорят, что 85% пользователей просматривают Pinterest на своих мобильных устройствах, поэтому вы должны убедиться, что любую копию, которую вы используете, легко читать на телефоне. По этой же причине рекомендуется использовать шрифты без засечек и избегать шрифтов с засечками. В приведенном выше примере мы использовали релевантные ключевые слова, такие как «социальные сети» и «тренды», а также добавили значки социальных сетей, чтобы подчеркнуть цель этого пина. В описание нашего пина мы также добавили заголовок, а также призыв к действию, чтобы побудить пользователя нажать на пин. Алгоритм Pinterest улавливает все эти детали и отдает приоритет этому типу контента в социальных сетях и поисковых запросах, связанных с маркетингом.

Видео Пин:

Видеопины — отличный способ получить признание в Pinterest. Поскольку они автоматически воспроизводятся, пока пользователь прокручивает страницу, они более склонны привлекать внимание пользователя. Вы можете загружать свои видео в виде видеопина или пина-идеи. В этом примере мы загрузили видео как пин идеи. Учебники «Сделай сам» — это очень популярное ведро контента на платформе Pinterest, и они очень привлекательны, когда создаются в формате видео. В приведенном выше описании пина мы использовали SEO-дружественные ключевые слова в заголовке, уровне сложности этого проекта, а также добавили каждый шаг из DIY, чтобы пользователи могли легко ссылаться на него при опробовании.

Идея Пин:

Пины идей — это новейший и, на наш взгляд, самый мощный формат пинов в Pinterest. Как и Stories на других социальных платформах, булавки с идеями размещаются над домашней лентой For You Home, поэтому пользователи, которые следят за вами, сразу же увидят их, открыв приложение на своем мобильном устройстве. Вот почему пины с идеями, как правило, получают больше мгновенного взаимодействия, чем стандартные пины, и почему важно добавить этот тип пина в свою стратегию!

Что касается размера изображения, Pinterest рекомендует минимальное разрешение изображения 900 x 1600 пикселей для пинов идей. Вы можете загружать до 20 изображений и видео в пин-идею, оставляя вам много места, чтобы рассказать увлекательную историю, которая привлечет внимание пользователя. Еще один элемент, который повышает вовлеченность с помощью пинов идей, — это возможность пользователей реагировать на ваш пин (это также присутствует в видеопинах). В приведенном выше примере мы создали обложку, которая объясняет, о чем идея, и на каждом слайде представлены разные категории Pinterest. Поскольку вы не можете ссылаться на пины с идеями, мы добавили URL-адрес нашего блога в описание, чтобы пользователи могли узнать больше.

Пин-код продукта:

Если вы являетесь розничным брендом и у вас есть интернет-магазин, то оптимизация вашего контента для Pinterest имеет важное значение. Pinterest — идеальное место для создания виртуальных покупок для ваших клиентов. Это легко сделать, создав вкладку «Магазин» в своем бизнес-профиле Pinterest, а затем закрепив свои продукты, чтобы пользователи могли легко совершать покупки прямо из вашего профиля. Мы использовали Philodendron Birkin от The Sill в качестве примера продуктового пина, потому что он занял первое место в поиске по ключевому слову «комнатные растения». Обратите внимание, как больше их продуктов указано под этим пином? Мало того, что пользователь увидит один из ваших продуктов, алгоритм Pinterest также предложит пользователю больше из вашего магазина. Как продавец, алгоритм Pinterest определенно работает на вас, а не против вас.

Изучение возможностей Pinterest с помощью планировщика пинов

Теперь, когда мы разобрали факторы, составляющие алгоритм Pinterest, и элементы, которые следует учитывать при создании пинов, пришло время собрать все воедино и применить эту стратегию в действии. Но сначала мы должны спросить: «Знаете ли вы, что у нас есть планировщик для Pinterest?» Наш планировщик пинов — идеальный помощник в расширении вашего присутствия в Pinterest. Вы можете легко загружать и планировать свои пины массово, писать свои описания и автоматически публиковать их через наш планировщик пинов — это упрощает планирование заранее и обеспечивает согласованность в вашей стратегии. Чтобы узнать больше о Планировщике пинов и наших передовых методах, ознакомьтесь со следующими статьями в блогах: Как использовать Планировщик пинов , Создайте свою видеостратегию с помощью Планировщика пинов PLANOLY и Как использовать инструмент Кампании Планировщика пинов .