24 статистики и фактов о Pinterest, которые маркетологи должны знать в 2022 году

Ищете последнюю статистику Pinterest? Мы вас прикрыли!

Потому что Pinterest не всегда получает должное признание по сравнению с конкурирующими платформами социальных сетей.

Несмотря на то, что у него может не быть шумихи TikTok или огромной пользовательской базы Instagram, Pinterest остается потенциальной золотой жилой для маркетологов.

Потому что платформа является единственной в своем роде, когда речь идет о ее демографии и пользовательской базе с высокими расходами и поиском продукта.

Думаете о повторном посещении Pinterest или оптимизации своего текущего присутствия? Твоя голова в правильном месте.

В этом руководстве представлена ​​статистика Pinterest, которую вам необходимо знать за 2022 год и последующие годы.

Статистика использования Пинтерест

Если вы в последнее время не обращали особого внимания на Pinterest, вы можете предположить худшее с точки зрения его роста.

Однако реальность? Активность на платформе была на удивление стабильной.

Pinterest пережил бум в первые дни пандемии в 2020 году, когда покупки на дому были на пике. Хотя с тех пор активность снизилась, нельзя отрицать, что платформа по-прежнему может похвастаться огромной базой преданных пользователей.

1. Ежемесячное количество активных пользователей Pinterest сократилось с 478 миллионов до 431 миллиона в 2021 году.

Не позволяйте высадке обмануть вас.

Опять же, сами Pinterest признали, что платформа продемонстрировала более высокую вовлеченность и рост благодаря тому, что покупатели оставались дома в течение 2020 года. Несмотря на это, платформа удержала значительную часть этих новых пользователей.

Хотя Pinterest, возможно, в ближайшее время не достигнет миллиардного ежемесячного клуба активных пользователей наряду с TikTok, 400+ миллионов пользователей — это не повод для насмешек. Короче говоря, постоянство Pinterest говорит само за себя.

2. Почти 50% от общего числа пользователей Pinterest классифицируются как «легкие» пользователи, заходящие на платформу еженедельно или ежемесячно, а не ежедневно (и только 7,3% считаются «активными» пользователями).

В отличие от TikTok или Instagram, где пользователи приклеены к платформе и проверяют ее несколько раз в день, Pinterest — это совсем другая история.

Большинство пользователей регистрируются периодически или по мере необходимости. Учитывая акцент платформы на вдохновляющем и ориентированном на продукт практическом контенте, а не на развлечении, эта тенденция активности имеет смысл.

3. Годовой рост пользовательской базы Pinterest замедлился до 3,1% в 2021 году (по сравнению с 7,8% в 2020 году).

Последние несколько лет — не лучший барометр для «нормального» роста социальных сетей.

Тем не менее, темп роста Pinterest на 3,1% вполне соответствует показателям аналогичных сетей (например, рост Instagram на 3,7%). Для справки, эти цифры экспоненциально лучше, чем у даже более «устоявшихся» сетей, чем Facebook (0,8%) или Twitter (0,2%).

Демографическая статистика Pinterest

Популярная викторина: как выглядит «типичный» пользователь Pinterest?

Вы были бы удивлены. Pinterest представляет собой уникальную сеть с точки зрения пользовательской базы и разнообразия. Эта статистика Pinterest важна для рекламодателей и брендов, стремящихся ориентироваться на правильную демографию на платформе.

4. 31% взрослых американцев утверждают, что являются пользователями Pinterest, что ставит платформу между Instagram (40%) и LinkedIn (28%).

Как отмечалось ранее, Pinterest — это вдохновение и образование, а не развлечение. Популярность платформы среди взрослых обусловлена ​​ее статусом полезного ресурса, а не места для разгула контента.

5. 38% пользователей Pinterest находятся в возрасте от 50 до 64 лет, что представляет собой самую большую возрастную демографическую группу на платформе.

Хотя платформа исторически популярна среди миллениалов, демография Pinterest меняется.

В отличие от конкурирующих сетей, в Pinterest меньше различий между поколениями. На самом деле, на платформе почти поровну среди представителей поколения Z, миллениалов и представителей поколения X.

6. Число пользователей поколения Z на Pinterest продолжает расти, в настоящее время их число составляет почти 21 миллион пользователей (в течение трех лет число пользователей поколения Z вырастет до 26 миллионов).

У поколения Z также есть момент на Pinterest прямо сейчас. В соответствии с устойчивым ростом Pinterest, ожидайте, что со временем все больше и больше пользователей будут использовать эту платформу.

7. В то время как женщины составляют 60% основной аудитории Pinterest , количество пользователей мужского пола выросло на 40% в годовом исчислении.

Удивлен? Согласно последней статистике Pinterest, на платформе больше не доминируют исключительно женщины-миллениалы. Отнюдь не.

Сами Pinterest говорят о росте числа пользователей как мужчин, так и поколения Z за последний год или около того. Это сигнализирует о том, как развивается идентичность платформы (и все еще имеет потенциал для роста).

8. 80% мужчин на Pinterest утверждают, что покупки на платформе приводят их к «чему-то неожиданному», что «их удивляет и радует».

Эта статистика показывает не только то, как мужчины используют платформу, но и то, как Pinterest в целом остается центром исследований и открытий продуктов.

Что здесь примечательно, так это то, что процесс обнаружения не зарезервирован для одной демографической группы. Pinterest стал своего рода поисковой системой для покупателей из социальных сетей.

9. 45% пользователей социальных сетей в США с семейным доходом более 100 000 долларов активно используют Pinterest.

Демография Pinterest с высокими доходами хорошо задокументирована и часто рекламируется самой платформой.

Это говорит о том, почему платформа считается не столь уж скрытой жемчужиной для рекламодателей. Популярность контента, ориентированного на товары высокого класса (например, товары для дома, мебель), представляет собой окно возможностей для брендов в нужных нишах.

Маркетинг Pinterest и статистика поведения пользователей

То, как люди используют Pinterest, — это яблоки и апельсины по сравнению с другими социальными платформами.

Опять же, развлечения — это не то, чем занимается Pinterest. Вдохновение, образование и исследование продукта - вот названия игры.

И если вы видите Pinterest не более чем цифровую доску для объявлений, вы упускаете потенциальные маркетинговые возможности.

Приведенная ниже статистика Pinterest поможет вам точно настроить свою маркетинговую стратегию и научиться общаться с пользователями на платформе.

10. По сравнению с другими социальными платформами пользователи Pinterest на 90% чаще говорят, что они «всегда» делают покупки (и на 30% чаще говорят, что они «любят» делать покупки).

Pinterest не стесняется делать акцент на торговых центрах.

Платформа теперь является важной частью пути покупателя, даже если покупатели не обязательно покупают напрямую в Pinterest.

Для перспективных брендов один из лучших способов использования Pinterest для бизнеса — представить своего рода цифровую витрину и персонализированный опыт, чтобы завоевать покупателей, которые никогда о вас не слышали.

11. 40% пользователей Pinterest предпочитают чувствовать себя «вдохновленными» во время покупок по сравнению с покупателями на конкурирующих социальных платформах.

Учитывая вышеизложенное, Pinterest — это отличное место для поиска идей для будущих покупок. Для брендов, которые хотят на самом деле «вдохновить» потенциальных покупателей, это означает, что эстетика ваших фотографий соответствует вашей целевой аудитории.

12. По словам самих пользователей Pinterest, пользователи поколения Z принимают новые продукты в 3,7 раза чаще, чем пользователи Zoom, которые не пользуются платформой.

TikTok, возможно, привлекает молодежь, но пока не сбрасывайте со счетов Pinterest. Это еще одна статистика Pinterest, которая показывает, как платформа зарекомендовала себя как платформа для поиска продуктов для покупателей всех возрастов.

13. 83% еженедельных пользователей Pinterest совершают покупки на основе контента, который они видят от брендов на платформе.

Как отмечалось ранее, люди не так привязаны к Pinterest, как к другим платформам. Тем не менее, менее частое использование не обязательно сводит на нет маркетинговое влияние сети на пользователей.

14. 97% самых популярных поисковых запросов Pinterest на самом деле не брендированы.

Хотя исследования продуктов на Pinterest огромны, не то чтобы поиски и запросы не обязательно искали бренды напрямую.

В результате контент должен включать снимки образа жизни, пользовательский контент и фотографии, ориентированные на людей, чтобы привлечь внимание серийных искателей. Таргетинг по ключевым словам и оптимизация контактов также имеют значение.

15. 85% пользователей Pinterest говорят, что Pinterest — это их социальная платформа, которую они посещают, когда начинают новый проект.

Эта статистика демонстрирует важность образовательного контента на Pinterest. Инфографика и практические руководства не просто так популярны.

16. 70% пользователей утверждают, что Pinterest — это место, где они находят новые продукты, идеи или услуги, которым можно доверять.

Суть здесь не в том, чтобы просто выкладывать контент на платформу. Бренды на Pinterest должны иметь сознательное присутствие, которое заботится о покупателях, обучает их и демонстрирует продукты в действии.

1.7 Пользователи Pinterest в 7 раз чаще заявляют, что эта платформа оказывает большее влияние на процесс покупки, чем любая другая.

Pinterest — это не просто платформа для вдохновения и исследования продуктов — платформа является мощным мотиватором на пути к покупке.

Люди могут с первого взгляда увидеть, о чем ваш бренд в Instagram или Facebook, но Pinterest — это то, что в конечном итоге подтолкнет их к принятию решения.

Статистика рекламы в пинтерест

Эффективность рекламы Pinterest доказана как крупными компаниями, так и брендами стиля жизни. Давайте посмотрим на статистику Pinterest, которая показывает текущее состояние рекламы на платформе.

18. Торговая реклама на Pinterest в три раза увеличивает количество конверсий и удваивает положительную дополнительную отдачу от расходов на рекламу по сравнению с конкурирующими социальными платформами.

В сочетании с приведенной выше поведенческой статистикой контент Pinterest служит местом, где покупатели могут подтвердить свое решение о покупке. Точно так же тот факт, что реклама на платформе отражает органический контент, является огромным плюсом.

19. Покупатели на Pinterest ежемесячно тратят в два раза больше, чем покупатели из социальных сетей на других платформах.

Помните, мы говорили о том, что пользователи Pinterest тратят большие деньги? Эта статистика подтверждает то же самое.

20. Использование изображений «стиля жизни» в рекламе дает CTR на 32% выше, чем «стандартные» изображения продуктов.

Никаких сюрпризов.

Публикация контента Pinterest с человеческим подходом идет рука об руку с более высокими конверсиями. Это объясняет популярность инфлюенсеров и пользовательского контента на платформе.

21. Расходы на рекламу Pinterest выросли до 94,7 млн ​​долларов в год в 2021 году (что утроило общие расходы 2020 года, составившие 30,3 млн долларов).

Конечно, продавать на Pinterest можно с помощью органического контента.

Но реклама сейчас на пике популярности. Для новых брендов и тех, кто добился успеха с рекламой Pinterest в прошлом, сейчас самое время переосмыслить свой бюджет.

22. 35% маркетологов говорят, что хотят инвестировать в маркетинг влияния на Pinterest (по сравнению с 29% в 2019 году).

TikTok и Instagram часто доминируют в разговорах о влиятельных лицах и создателях, но не исключают Pinterest как часть обсуждения.

23. 80% еженедельных пользователей открывают для себя новый бренд или продукт на Pinterest.

Эта статистика демонстрирует потенциал рекламы Pinterest с точки зрения обнаружения продукта. Если ваше объявление органично вписывается в поиск товаров, напоминая органический контент, вы в золоте.

24. Пользователи Pinterest на 15% чаще покупают новый продукт в течение недели после его запуска.

Помимо знакомства с продуктом, учтите, что Pinterest — отличное место для определения тенденций. Это справедливо как для брендов, так и для потребителей.

Что для вас значит эта статистика Pinterest?

Послушайте: если ваша целевая аудитория есть в Pinterest, сеть должна оставаться главным приоритетом для вашего бренда.

Эти статистические данные Pinterest свидетельствуют не только о стойкости Pinterest, но и о его потенциальных возможностях для брендов и рекламодателей, когда речь идет о покупках в социальных сетях.

Не знаете, как именно подойти к вашей стратегии Pinterest? Хотите убедиться, что это соответствует остальной части вашего социального присутствия? Обязательно ознакомьтесь с нашим последним руководством по управлению кампаниями в социальных сетях, которое поможет вам справиться со всем вышеперечисленным!