Планирование летних почтовых кампаний

Не знаю, как вы, а я люблю лето. От шлепанцев до шорт и шашлыков, лето — это мой джем. Но лето — это также время года, когда многие потребители (включая меня) приезжают сюда. Может быть, они в отпуске на Карибах или вдали от сети, путешествуя с рюкзаком по Сьеррам, или, может быть, они играют на улице в футбольной лиге, а не дома, следя за вашими горячими летними предложениями. Что бы они ни делали, летом может быть труднее связаться с вашими клиентами.

Итак, когда они возвращаются из отпуска или футбольного матча и проверяют свои телефоны, как вы гарантируете, что ваша компания выделяется? У нас есть несколько идей и примеров того, как вы можете сиять ярче в почтовом ящике. Только не дайте никому тепловой удар от этих гениальных идей.

Праздники

Вот тут-то вы и спросите: «Какие праздники?» Помимо Дня отца и 4 июля, летом в США не так много широко отмечаемых праздников, но есть масса веселых. Вот примерный список нескольких уникальных праздников для каждого месяца летнего сезона:

Июнь: Национальный день лучших друзей, День флага, Национальный день селфи .

Июль: Национальный месяц хот-догов, Всемирный день шоколада, Всемирный день эмодзи, День мороженого .

Август: Международный день кошек, Национальный день сына и дочери, Национальный день рассказа анекдота.

Есть еще много других, но это дает вам представление о различных праздниках, которые вы можете использовать, чтобы выделиться. Чтобы увидеть больше забавных примеров праздников, загрузите наш Календарь планирования электронной почты на 2019 год .

Продолжайте читать примеры электронных писем, посвященных Национальному месяцу хот-догов, Национальному дню лучших друзей и 4 июля.

Небесные хот-доги

Yelp использует Национальный месяц хот-догов как способ продвижения ресторанов хот-догов в районе Денвера. Это гораздо более интересный способ позиционировать июль, чем сосредотачивать его вокруг нашего патриотического праздника.

Кроме того, копия превосходна : «Понятно, что июль — национальный месяц хот-догов, потому что лето, но можете ли вы, честно говоря, придумать плохое время, чтобы съесть один? (Не отвечайте на это.)» Разговорная, дерзкая копия выглядит так, как будто ваш друг болтает с вами, а не корпоративное общение.

А если серьезно, каждый раз, когда я смотрю на это письмо, у меня текут слюнки… Постарайтесь не хотеть хот-дога до конца дня.

Дружба во всей красе

Rent the Runway (RTR) использует Национальный день лучших друзей, чтобы продвигать обмен RTR с друзьями. Когда ваш друг подписывается на RTR, вы получаете 30 долларов, и он тоже!

Ваши клиенты — ваши самые активные сторонники, поэтому расширяйте свой список контактов, предлагая им рассказать о ваших замечательных предложениях. Это также дает вашим клиентам возможность отдохнуть от рекламных предложений, предлагая им сделать что-то кроме «покупать сейчас».

Вот еще несколько идей, которые помогут расширить список контактов электронной почты .

искры 4 июля

В своем электронном письме от 4 июля отойдите от фразы «С 4 июля!» приветствие. Это электронное письмо от ThirdLove было отправлено 4 июля с темой «Зажги что-нибудь». Какая интригующая тема.

При открытии вы найдете гифку с бенгальским огнем и рекламой летних стилей. Мне нравится, что все письмо ссылается на национальный праздник, даже не упоминая его явно. Еще один аспект письма, который меня поразил, — это цвета. Электронное письмо не красное, белое и синее, а более приглушенные тона. В море красного, белого и синего это выделяется.

Летние темы

Хотя в течение лета может быть не так много праздничных распродаж, определенно есть много тем, которые можно включить в ваши электронные письма. Лето может многое предложить творческим маркетологам, от жарких дней до каникул, бассейнов и барбекю. Вот несколько примеров от брендов, которые легко включают эти темы в свой электронный маркетинг.

Свадебные звонки и праздники

Когда я просматривал свой почтовый ящик, меня удивило, насколько своевременны сообщения Музы . Они могут быть сайтом поиска работы и советов по карьере, но они по-прежнему используют времена года в своих интересах.

Обратите внимание на то, как в электронном письме слева используется часто встречающееся летнее событие свадьбы, фокусируясь на интервью со свадебным организатором. Он по-прежнему на бренде, дает больше информации о карьере организатора свадеб, и когда вы пойдете на свадьбу в следующие выходные, вы будете следить за этой закулисной ролью.

Электронное письмо справа начиналось со строки темы: «Вы заслуживаете отпуска». Конечно, с этим нельзя не согласиться! И пока вы начинаете задаваться вопросом: «Почему карьерный сайт предлагает мне снять нагрузку?», вы открываете электронное письмо и обнаруживаете, что они готовы ответить на этот вопрос статьями, подтверждающими, почему это так хорошо для вашей карьеры ( и общее психическое здоровье) взять отпуск.

Удивите своих получателей заявлениями, которые могут показаться противоречащими существу. Это вызовет интерес у подписчиков и усложнит ваш бренд. Чтобы узнать больше о том, как улучшить свою электронную почту, ознакомьтесь с этими тремя (с половиной) советами .

Теплая погода (большую часть времени)

Приходите летом, жаркие дни и теплые ночи часто являются само собой разумеющимся. Обычно мы не думаем о более прохладной погоде, но в некоторых районах лето начинается позже, чем в других, а в некоторых случаях оно не такое уж теплое. Май в Колорадо в этом году был особенно холодным, поэтому, когда Chubbies прислали мне электронное письмо о том, что у них есть снаряжение, идеально подходящее для более прохладного лета, я был в полном восторге.

Персонализация ваших электронных писем по местоположению — отличный способ связаться с потребителями. Включите информацию об этом месте, например о похолодании или волне жары, чтобы помочь вам создать привлекательный контент электронной почты. Попробуйте сегментировать свой список контактов по таким факторам, как местоположение, пол или возраст, чтобы удерживать внимание получателей.

Обратно в школу

Хотя эту тему следует отложить до конца лета, было бы разумно начать обдумывать ее как можно раньше. «Снова в школу» — это огромный толчок, поскольку родители и ученики покупают одежду, обувь, школьные принадлежности, спортивный инвентарь и т. д., но подумайте, как вы можете выделить свою кампанию «Снова в школу».

LOFT может не предлагать детскую одежду или школьные принадлежности, но их гардероб идеально подходит для работающих профессионалов, таких как учителя. LOFT предлагает учителям скидку 15 % в преддверии школьного сезона в ярком, веселом и точном электронном письме. Мы уделяем так много внимания детям и родителям в преддверии школьного сезона, что приятно видеть электронное письмо, в котором прославляется эта терпеливая профессия.

Чувствуете вдохновение?

Из этих уникальных кампаний по электронной почте видно, что нет предела возможностям, поэтому не позволяйте отсутствию широко отмечаемых праздников мешать вам создавать веселые и удивительные кампании. Чтобы получить больше вдохновения, творческих идей для кампаний, советов по передовому опыту и уникальных праздников, загрузите Календарь планирования электронной почты на 2019 год .