Руководство по рекламе подкастов для начинающих

Если вы тот парень из скорой помощи, у которого тревожное расстройство и который приближается к моргу, идея торчать в каком-то жутком и тихом морге всю неделю в ожидании, когда вас вызовут на работу.

Идея может звучать не так, как вы хотели бы сделать, но в конечном итоге этот тип внеклассной деятельности может стоить встречи.

Проводите время там, где тусуются ваши клиенты, — это работающий рекламный лайфхак на все времена.

Когда бренды планируют свои рекламные кампании в подкастах, они обычно знают, что смогут охватить свою целевую аудиторию, потому что они уверены, что знают, где их клиенты проводят больше всего времени.

По данным Nielsen, 78% опрошенных потребителей не возражают против прослушивания рекламы в подкастах, а 62% рассматривают возможность покупки продукта после того, как услышат рекламу.

Реклама в подкастах обеспечивает естественную нативную рекламу, индивидуальную, удобную, креативную и эффективную. Отчасти причина, по которой подкастинг покорил мир.

Почему подкасты?

№1. Потребители любят подкасты в основном за их образовательную ценность. Согласно исследованию, почти 75% слушателей подкастов в США говорят, что слушают подкасты, чтобы узнавать что-то новое (Statista 2019).

№ 2. Все больше людей слушают подкасты. По состоянию на 2019 год 51% потребителей в США старше 12 лет слушают подкасты (Statista, 2019).

Это более чем вдвое превышает количество слушателей подкастов десять лет назад, а также является большим скачком по сравнению с 44% в 2018 году.

Итак, вы видите, подкасты — это огромный рынок и отличный способ достучаться до людей, которые готовы покупать. Около 54% ​​слушателей подкастов говорят, что они либо несколько, либо гораздо чаще рассматривают возможность покупки у бренда после того, как услышат рекламу этого бренда в подкасте (eMarketer, 2019).

Если вы стремитесь привлечь больше внимания к своему бренду, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи, подкастинг — отличный вариант.

№3. слушатели подкастов более восприимчивы к сообщениям брендов, чем большинство других средств массовой информации, уступая только брендовому контенту, одобренному влиятельными лицами, и опережая телевидение, онлайн-рекламу и рекламу в социальных сетях.

№ 4. Исследование Kantar также показывает, что подкасты оказались более эффективными, чем радио, в изменении таких показателей, как привлекательность и намерение совершить покупку. Слушатели подкастеров хорошо воспринимают рекламу, и этот резонанс приводит к сильному росту бренда.

Где люди слушают подкасты?

Люди слушают подкасты в поездках; во время дорожных прогулок; когда они собираются на работу или во время домашних дел. Реклама в подкастах представляет контент в удобной, информативной, полезной и увлекательной форме, чтобы слушатели проводили свое свободное время, слушая контент.

Люди слушают подкасты дома и в машине.

Примеры рекламы в подкастах

№1. Шоу Адама и доктора Дрю и EightSleep

В этом рекламном ролике подкаста Адам Каролла и доктор Дрю Пински воссоединяют партнерство, которое сделало Loveline невероятно успешным и культурным эталоном.

В каждом эпизоде ​​Адам и Дрю принимают звонки без цензуры, ничего запрещенного о сексе, наркотиках, медицине и отношениях.

Доктор Дрю приносит лекарство, в то время как комедия и разглагольствования Адама — это ложка сахара, чтобы сбить его.

Это запоминающееся и интересное произведение, сплетенное вместе.

№ 2. Гимлет Медиа и Toyota RAV4

Известный производитель автомобилей предпочитает использовать нативную рекламу в подкастах Gimlet. Объявление длится всего 30 секунд, но информативно.

Рассказчик описывает все преимущества покупки такого автомобиля. Уникальные особенности автомобиля делают водителя безопасным и комфортным.

Объявление не содержит никаких спецификаций и названия подкаста, поэтому его можно использовать для нескольких подкастов и платформ.

Наиболее часто используемое приложение для прослушивания подкастов

Подкасты предлагают удобный способ быть в курсе новостей, спорта и особых интересов дома или в дороге.

№1. Подкасты Apple

Хотя приложение предназначено исключительно для устройств iOS, Apple Podcasts является одним из лучших и наиболее полных доступных бесплатных сервисов подкастов.

Платформа включает в себя более 30 миллионов эпизодов, и вы можете легко загрузить свои любимые для прослушивания в автономном режиме. Вы можете воспроизводить шоу в Apple Podcasts на iPhone и iPad.

№ 2. Подкасты Google

Google Podcasts поможет вам найти лучшие передачи на ваш вкус с помощью главной страницы, которая направит вас к популярным подкастам в зависимости от жанров и тенденций.

Google Podcasts также предварительно устанавливается на продукты Android, что делает его приложением для подкастов по умолчанию для этих устройств. С помощью Google Podcasts вы можете бесплатно находить и слушать подкасты со всего мира.

№3. Спотифай

Хотя Spotify в первую очередь известен как сервис потоковой передачи музыки, платформа также предлагает подкасты, в том числе несколько эксклюзивных наименований. У Spotify есть бесплатная опция, но вам нужна платная подписка, чтобы получить без рекламы

№ 4. Сшиватель

В отличие от Spotify и Audible, Stitcher уделяет особое внимание подкастам. Его макет также является одним из самых гладких и простых среди приложений для подкастов, загрузок и поддержки. Наиболее часто используемым приложением для прослушивания подкастов в США был Spotify.

№ 5. Настройтесь на радио

Основное внимание TuneIn может уделять радио, но оно также включает в себя несколько популярных подкастов. Есть множество жанров, которые можно исследовать с помощью вкладки поиска в приложении. Служба также курирует несколько новых подкастов через свою домашнюю страницу, чтобы вы могли легко перемещаться по различным коллекциям.

Вывод

За последние несколько лет мы стали свидетелями того, как подкасты превратились из нишевой формы медиа в массовую деятельность, которая привлекает драгоценное время и внимание потребителей.

Поскольку потребители тратят больше времени на прослушивание подкастов, рекламодатели вкладывают значительные средства в этот носитель.

Подкаст-реклама пользуется все большим доверием как у потребителей, так и у маркетологов. Вы прислушиваетесь к возможности в рекламе подкаста?

Реклама подкастов может быть эффективным каналом для каждого бренда, независимо от отрасли, в которой вы работаете, или размера вашего бюджета.

Подкасты есть и будут оставаться быстрорастущим медиаканалом среди потребителей, и каждый бренд и агентство должны добавить его в свой набор инструментов для продвижения.