Как преодолеть проблемы с подкастами: советы по развитию вашего шоу
Опубликовано: 2023-08-11За последние пару десятилетий популярность подкастов резко возросла, равно как и проблемы с подкастами.
Подкасты представляют собой уникальную альтернативу традиционному разговорному радио и являются привлекательным способом общения с аудиторией. Углубившись в сферу подкастов с нашим подкастом «Школа маркетинга» , мы можем ручаться за актуальность этого вида медиа.
Но давайте не будем обманывать себя: подкасты могут быть трудными. Они требуют большого усердия, и отдача может проявиться через некоторое время.
В этом посте мы рассмотрим некоторые из самых больших проблем подкастов, с которыми сталкиваются бренды, пытаясь создать сообщество своей аудитории с помощью звукового формата. Мы рассмотрим распространенные болевые точки и способы, которые вы можете сделать, чтобы преодолеть их.
Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.
Работать с нами
Отношения любви и ненависти с насыщением
Представьте себе: вы воодушевлены созданием собственного подкаста и готовы поделиться своим опытом и страстью с миром.
Однако по мере того, как сфера подкастов разрасталась, она стала невероятно многолюдной . В Интернете более 600 миллионов блогов , но подкастов всего около 5 миллионов :
Подкастов может быть гораздо меньше, чем блогов, но это не меняет того факта, что в этом море аудиоконтента сложно выделиться.
Задача заключается в том, чтобы вас заметили среди наплыва бизнес-подкастов, шоу, основанных на интервью, и специализированных ниш. Чтобы выделиться, требуется креативность, уникальный подход и, иногда, немного стратегического продвижения.
Вы должны понимать, что подкасты труднее обрабатывать и сохранять, чем письменные или визуальные материалы.
Люди, как правило, запоминают только около 10% того, чтослышат , 20% того, что читают ,и 80% того, что видят:
Зная это, становится более правдоподобным, что блоги в два раза эффективнее подкастов. Это ставит перед подкастерами интересный вопрос: стоит ли вообще начинать?
Что ж, хорошая новость в том, что это не невозможно. Привлекательный контент, четко определенная целевая аудитория и правильные партнерские отношения могут помочь вам подняться над шумом и обеспечить активное участие сообщества и даже рост доходов от вашего подкаста.
Погрузитесь глубже: сколько работы на самом деле нужно для создания популярного подкаста?
От конверсий к сообществу
Еще одним препятствием, которое часто удивляет начинающих подкастеров, является разница между количеством конверсий с подкаста по сравнению с веб-сайтом. Вначале реклама в подкастах была золотой жилой для конверсий. Но в зависимости от того, сколько и как часто люди потребляют подкасты, эффективность подкастов продолжает развиваться.
Рассмотрим последние три года. Мы только что вышли из глобальной пандемии, которая перевернула все с ног на голову, включая то, как мы потребляем средства массовой информации. Внезапно работники переходят на удаленную работу, а это означает, что количество поездок на работу существенно сократилось.
И можете ли вы догадаться, что еще снизилось из-за сокращения поездок и поездок на работу? Да, слушаю подкасты .
Хотя реклама в подкастах когда-то была очень эффективной и давала впечатляющие показатели конверсии, ситуация изменилась. Затраты выросли, а некогда выдающиеся показатели конверсии снизились.
Однако это не означает, что подкастинг не имеет ценности. Подкастинг сейчас больше ориентирован на создание сообщества и брендинг, чем на прямые продажи. Это платформа, где укрепляется доверие и устанавливаются подлинные связи — сфера, где брендинг играет ключевую роль.
Краткая форма всего
Поскольку подкасты слушают меньше людей, чем десять или даже лет назад, это создает новую структуру спроса, которая точно отражает то, как потребляется вирусный видеоконтент.
Люди хотят чего-тобыстрогоинемедленного.Это потому, что люди могут просмотреть сообщение в блоге объемом в полторы тысячи слов примерно за две-три минуты и получить всю необходимую информацию, прежде чем перейти к следующему. То же самое относится и к короткометражным видео, которые сейчас быстро становятся одним из предпочтительных типов видеоконтента.
Раньше в нашем подкасте «Школы маркетинга» были выпуски продолжительностью от 30 до 45 минут, иногда около часа. Но наша аудитория продолжала просить нас предоставить более короткие фрагменты контента, которые они могли бы быстро усвоить, поэтому теперь они составляют 5-7 минут:
И если бы у них было время или желание слушать больше, они всегда могли бы просмотреть пять или десять эпизодов подряд и получить эквивалент часового эпизода.
Погрузитесь глубже: 9 тенденций подкастов, которые нельзя игнорировать
Сотрудничество и перекрестное продвижение
Объединившись с другими подкастерами или используя существующие сети подкастов, вы можете значительно расширить свой охват. Такие платформы, как сеть создателей подкастов HubSpot, служат примером такого сотрудничества.
Подключаясь к общей аудитории, вы можете представить свой подкаст новым слушателям и, возможно, быстрее набрать популярность.
Однако достичь вершины успеха подкастов — войти в 1% лучших с 4000 загрузок на выпуск — немалый подвиг.
Тем не менее, это достижимо при наличии целеустремленности и настойчивости. Поскольку рост подкастинга продолжается, крайне важно следить за отраслевыми отчетами, чтобы быть в курсе тенденций и идей.
Роль брендинга и сторителлинга
Одним из аспектов, в котором преуспевает подкастинг, является создание прочных связей. Точно так же, как вы можете чувствовать, что знаете, любите и доверяете ведущим подкастов, которых регулярно слушаете, то же самое может произойти, когда вы ведете собственное шоу.
Увлекательное повествование, аутентичные разговоры и последовательный голос создают связь между вами и вашими слушателями.
Эта связь может привести к значительным преимуществам для вашего бренда. Хотя прямая конверсия может быть немного сложнее, доверие, которое вы завоевываете с помощью своего подкаста, может сократить циклы продаж и открыть двери для неожиданных возможностей.
Люди чувствуют личную связь с ведущими подкастов, что повышает вероятность их взаимодействия с вашим брендом на более глубоком уровне, поэтому мы идем в ногу с этим. Это дополнительная стратегия построения сообщества, которая создает положительные связи.
Марафон, а не спринт
В мире подкастинга терпение действительно является добродетелью. Легко разочароваться, когда рост кажется медленным, но важно помнить, что создание лояльной аудитории требует времени.
В среднем может потребоваться от шести месяцев или больше, чтобы ваш подкаст начал набирать обороты. Терпение и последовательность окупятся, и примерно через пять лет вы, возможно, достигнете столь желанной скорости побега с помощью своего вокального медиа-контента.
Погрузитесь глубже: SEO для аудио: полное руководство по успешному ранжированию вашего подкаста
Последнее слово о преодолении проблем подкаста для вашего бренда
Проблемы подкастинга и их решения идут рука об руку. Хотя проблемы неоспоримы, они не являются непреодолимыми. Как человек, который занимается подкастингом уже почти десять лет, я могу с уверенностью сказать, что это путешествие того стоит. Отношения, которые вы строите, доверие, которое вы устанавливаете, и сообщества, которые вы поддерживаете, не имеют себе равных.
Итак, если вы подумываете о вступлении в мир подкастинга, пусть это будет вашим сигналом. Охватите насыщенность творчеством, создавайте союзы посредством сотрудничества и позвольте своему подлинному голосу найти отклик.
Хотя преодоление препятствий на пути к подкастингу может оказаться непростой задачей, это путешествие, которое обещает рост, связи и возможность занять свое собственное замечательное место во вселенной подкастинга.
Если вы готовы повысить вовлеченность слушателей, эксперты по подкастам Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .