Маркетинговая статистика подкастов для бизнеса

Опубликовано: 2023-02-01

Технологические инновации постоянно происходят в эпоху цифровых технологий, и многие из них преследуют цель сделать жизнь проще как для потребителей, так и для компаний. Например, когда-то у маркетологов было всего несколько вариантов рекламных форматов, что несопоставимо с сегодняшними огромными цифровыми перспективами.

Возьмем, к примеру, короткие веб-видео. Поскольку их популярность продолжает расти, компании начинают использовать такие каналы, как TikTok и Instagram Reels, для демонстрации своего контента и продуктов. Конечно, каждая новая технология — это новая возможность роста для маркетологов, независимо от формата или доступности, но каналом, который царит безраздельно в эпоху удобства, должны быть подкасты.

Маркетинг подкастов — это тенденция цифрового маркетинга, быстро набирающая популярность среди веб-пользователей, и недавние ограничения из-за пандемии COVID-19 сыграли значительную роль в его популярности. Согласно данным Statista, в 2021 году более 82 миллионов американцев слушали подкасты, при этом миллениалы и представители поколения Z составляли большую часть населения.

Неудивительно, что 51% слушателей уделяют рекламе формата больше внимания, чем любым другим СМИ. Хотя прослушивание подкаста знакомо, его популярность среди потоковых сервисов и традиционного радио превратила платформу в ценный маркетинговый инструмент для предприятий по всему миру. Вот несколько статистических данных о подкастах, которые охватывают специфику этого формата маркетинга.

Статистика подкастов

51% маркетологов продолжат инвестировать в подкасты (HubSpot)
82 миллиона американцев слушали подкасты в 2021 году (Statista)
В 2021 году у Spotify было 28,3 миллиона слушателей подкастов, что на 200 000 больше, чем у Apple Podcasts (eMarketer).
424,2 миллиона человек во всем мире потребляли подкасты в 2022 году (Statista)

Поведение при прослушивании подкастов

В 2021 году американские слушатели каждую неделю тратили 11,2 часа на прослушивание подкастов (Edison Research).
67% слушателей подкастов подключаются еженедельно, а 38% — ежемесячно (Edison Research).
Миллениалы и поколение Z на 5% чаще используют подкасты для работы (EX-IQ)
75% представителей поколения Z подписаны на сервис потокового аудио (EX-IQ).
73% слушателей подкастов настраиваются на смартфоны (Edison Research)
59% подкастов слушают дома (Edison Research)

Статистика маркетинга подкастов

В 2022 году американские маркетологи потратили 1,73 миллиарда долларов на рекламу в подкастах (Statista).
К 2024 году расходы на рекламу в подкастах превысят 2,5 миллиарда долларов (Statista)
К 2024 году индустрия подкастинга будет стоить 4 миллиарда долларов (IAB)
В 2021 году доля доходов от рекламы в прероллах подкастов выросла до 32% (IAB).
55% рекламы в подкастах длятся от 16 до 30 секунд (IAB)
Контент фирменных подкастов увеличился на 82% с 2020 по 2021 год (Chartable)
51% слушателей обращают внимание на рекламу в подкастах больше, чем на рекламу в других СМИ (Edison Research)
56% слушателей задумываются о покупке после прослушивания рекламы бренда в подкасте (Edison Research)
76% слушателей конвертируются после прослушивания спонсируемого подкаста (National Public Media)

Маркетинг подкастов Конкурентоспособность

Поскольку подкасты продолжают подниматься в рядах аудиоконтента, вы можете ожидать, что все больше компаний будут использовать этот формат для своих маркетинговых операций. Растущее число слушателей открывает путь к тому, чтобы подкастинг стал одним из самых эффективных маркетинговых инструментов.

По данным HubSpot, 51% маркетологов, уже включающих подкасты в свои маркетинговые стратегии, планируют расширить поддержку, а 53% утверждают, что это наиболее эффективный формат, несмотря на низкую отдачу от инвестиций.

Данные показывают, что конкурентоспособность индустрии маркетинга подкастов в ближайшие годы усилится. Средние и крупные компании начнут использовать подкастинг как эффективный способ развития своего бренда, оставляя меньше места для стартапов и небольших компаний. Поэтому лучше всего воспользоваться возможностью использовать подкаст-маркетинг, пока конкуренция еще не стала ограничительной.

В такой быстро развивающейся отрасли вы можете продавать как можно больше создателей и подкастов. Тем не менее важно, чтобы реклама была актуальна для слушателей. Изучите свою аудиторию и то, как ваш бренд может удовлетворить их потребности, и согласовывайте только те шоу, которые представляют ваши ценности и находят отклик у вашей целевой аудитории.

Потребление подкастов

Планы маркетологов инвестировать в подкасты не лишены оснований. Edison Research обнаружила, что только в 2021 году американские слушатели тратили в среднем 11,2 часа в неделю на прослушивание подкастов. В результате страна становится питательной средой для инновационных маркетинговых стратегий, вращающихся вокруг формата, таких как реклама в подкастинге и маркетинг влияния.

А как насчет остального мира? По данным Statista, в 2022 году во всем мире было 424,2 миллиона слушателей подкастов, что на 40 миллионов больше, чем в предыдущем году. Другое исследование показывает, что в Швеции больше всего слушателей по отношению к ее населению: 47% слушают хотя бы один подкаст за двенадцать месяцев, за ними следуют Ирландия и Бразилия.

Создатели контента быстро реагируют на этот быстрый рост аудитории. Данные eMarketer показывают, что в 2021 году у Spotify было больше слушателей, чем у Apple Podcasts: около 28,3 миллиона слушателей в США — на 200 000 больше, чем у его конкурента. Различная популярность различных платформ для подкастинга должна быть основным фактором при планировании вашей маркетинговой стратегии.

Демография и привычки слушателей

Учитывая значительную аудиторию подкастов, маркетологи используют демографические данные и данные о поведении слушателей, чтобы более эффективно укреплять свои маркетинговые стратегии.

Например, опрос, проведенный EX-IQ, показывает, что миллениалы и поколение Z на 5% чаще слушают на работе и во время работы, причем чаще всего это делают сотрудники службы поддержки клиентов. Кроме того, миллениалы составляют большинство слушателей двух самых молодых поколений, причем треть из них регулярно потребляет подкасты.

В том же исследовании ожидается, что поколение Z превзойдет эту тенденцию, учитывая, что 75% подписываются на сервис потокового аудио по сравнению с 60% миллениалов. Два самых молодых поколения также слушают более длинные подкасты продолжительностью не менее 26 минут по сравнению со старшими возрастными группами. Высокий уровень использования подкастов среди миллениалов и поколения Z означает, что таргетинг вашей рекламы на более молодое поколение имеет решающее значение.

Edison Research выяснила, что 67% слушателей слушают подкасты еженедельно, и только 38% делают это ежемесячно. Учитывая широкое использование портативных устройств, 73% слушают музыку на своих смартфонах благодаря доступности формата и простоте использования. При этом, согласно другому исследованию, слушатели потребляют 59% подкастов в пределах своих домов.

Подкаст-маркетинг

Мир продолжает развиваться, как и то, как люди учатся. В настоящее время удобство является важным фактором. Поскольку формат доступен с большинства портативных устройств, потребители могут слушать подкасты где угодно — дома, в школе, на работе и в промежутках между ними, что означает, что активность и время пользователя не обязательно являются барьерами для платных кампаний.

Включение подкастов в ваши стратегии как новой золотой жилы маркетинга может значительно повысить вашу релевантность, повысить узнаваемость бренда и помочь вам воспользоваться преимуществами относительно низкой конкуренции.

Инновации в технологиях маркетинга подкастов прошли долгий путь. Например, IAB показывает, что 84% рекламы в подкастах являются динамическими. Динамическая реклама не «запекается» и не читается ведущими, а представляет собой пробелы в цифровом аудио, позволяя маркетологам вставлять новую рекламу в существующий эпизод в любое время и в любом месте подкаста. Эта технология обеспечивает гибкость для рекламодателей и делает рекламу актуальной для слушателей.

То же исследование IAB показывает, что 55% всей рекламы в подкастах длятся от 16 до 30 секунд, что подчеркивает важность прямого, но продуманного подхода к маркетинговому контенту.

По данным Chartable, с 2020 по 2021 год в индустрии подкастинга также наблюдалось увеличение брендированного контента на 82%. Брендированный контент — это платная маркетинговая кампания, которая может быть неотличима от обычной трансляции канала, и растущее число маркетологов, внедряющих эту технологию, может намекать на его эффективность.

Между тем, исследование IAB показало, что доля дохода от рекламы перед роликом увеличилась до 32% в 2021 году с 22% в предыдущем году. Эта реклама воспроизводится перед содержанием подкаста, обычно длящаяся от 10 до 15 секунд, что означает, что даже навязчивые стратегии могут быть полезными при включении в подкасты.

Расходы и доходы

Маркетологи стремятся сделать ставку на рост подкастов. Однако, несмотря на то, что формат предлагает множество возможностей, вам все равно необходимо учитывать инвестиционные расходы.

Например, Statista обнаружила, что маркетологи в Соединенных Штатах потратили на подкасты колоссальные 1,73 миллиарда долларов в 2022 году, а к 2024 году эта сумма, по прогнозам, достигнет и превысит 2,5 миллиарда долларов. к данным из IAB.

Поведение потребителей в отношении маркетинга подкастов

Изучение поведения потребителей и реакции на тактику маркетинга подкастов может помочь вам решить, следует ли использовать этот подход. К счастью, последние статистические данные показывают, что реклама в подкастах становится эффективной бизнес-стратегией, которая позволяет компаниям охватить более широкую аудиторию.

Например, исследование Super Listeners 2021, проведенное Edison Research, показало, что 51% слушателей уделяют больше внимания рекламе подкастов, чем другим медиаканалам — примерно половина респондентов, отсюда и растущая поддержка формата бизнесом. Между тем, 56% заявили, что, услышав рекламу в подкасте, они с большей вероятностью совершат покупку, чем услышав ее на других каналах.

Выводы National Public Media дополняют эту цифру. Они утверждают, что ошеломляющие 76% тех, кто слушает спонсируемый контент подкастов, приняли соответствующие меры, которые могут включать покупки и подписки.

Однако 22% респондентов утверждают, что рекламы в подкастах «слишком много» по сравнению с другими форматами. Таким образом, хотя аудитория обычно хорошо воспринимает рекламу подкастов, все же важно не забивать им уши маркетинговыми кампаниями.

Подкасты: будущее маркетинга

Использование новых технологий и маркетинговых тенденций имеет решающее значение для того, чтобы оставаться в игре, поскольку каждая новая платформа — это еще одна песочница, в которой компании могут разрабатывать инновационные процессы.

Популярность подкастов среди потребителей и маркетологов может быть ошеломляющей, но существование формата как маркетингового инструмента — нет. В конце концов, реклама через аудиоплатформы существует уже некоторое время, поскольку радиостанции транслируют платные рекламные ролики уже целое столетие. Он принимает модернизированные формы в виде аудиокниг, аудиоблогов и джинглов, но ни один из них не развивается так быстро, как подкасты.

Если подкастинг сохранит свою траекторию и репутацию удобного и доступного формата контента в 2023 году, он вскоре станет обязательной стратегией для маркетологов в любой отрасли. Поэтому обязательно включите их в свои кампании. Кто знает? Подкастинг может стать святым Граалем, который поднимет ваш бренд на новую высоту.

Нужна помощь в использовании новейших маркетинговых каналов, таких как подкасты? Мы можем тебя выручить. Spiralytics — это агентство цифрового маркетинга, имеющее опыт реализации ведущих в отрасли стратегий по расширению рекламных возможностей компаний.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше!