5 удивительных причин, почему хорошие подкасты не замечают

Все компании занимаются медиа-бизнесом, независимо от того, признают они это (или любят).

Интернет быстро изменил то, как клиенты открывают, исследуют и взаимодействуют с компаниями.

Вы больше не занимаетесь продажей товаров или услуг; вы занимаетесь бизнесом, чтобы найти свою аудиторию, создать полезный контент, который привлекает их к вам, а затем создать продукты или услуги, которые принесут им пользу.

Вы можете добиться этого за счет интимного характера аудиоконтента по запросу или, как их обычно называют, подкастов. Вот почему Copyblogger Media делает большую ставку на подкастинг.

Если вы пытаетесь создать процветающий личный бренд или создать бизнес, который больше, чем вы сами, важно понимать, что заставляет подкаст привлекать то внимание, которого он заслуживает.

Конечно, это не так просто, как кажется. Этого никогда не бывает. И даже умные подкастеры допускают ошибки, которых можно избежать.

Я сам создавал подкасты и помогая бесчисленному множеству других делать то же самое, и обнаружил пять распространенных ошибок, которые мешают росту и развитию многообещающих подкастов.

Вот пять причин, по которым хорошие подкасты не могут охватить более широкую аудиторию и привлечь внимание, которого они заслуживают.

Причина №1: отсутствие уникального позиционирования

Перед запуском подкаста вам нужно потребить как можно больше подкастов на вашем рынке. Это позволит вам определить свое уникальное положение.

Даже на самых больших рынках есть дыры, куда вы можете войти уникальным способом. Именно отсюда вы можете собрать и вырастить аудиторию восторженных фанатов.

Подумайте о конечном результате, который должен получить ваш слушатель. Если этот конечный результат уникален, то у вас есть шанс выиграть шоу.

Теперь вернемся к этому уникальному результату. Разработайте подкаст, который перенесет вашего слушателя с того места, где она сейчас находится, к конечному результату.

Вам также не обязательно сужать фокус. Вам просто нужно провести дополнительные исследования, чтобы позиционировать свое шоу на более крупном рынке.

Причина № 2: Неспособность развить свой подлинный голос

Создание шоу, которое является естественным продолжением вашей личности, важно для того, чтобы вас заметили и собрали аудиторию.

В наши дни подлинность настолько редка, но зрители жаждут ее.

Вопреки тому, что вы думаете, труднее быть самим собой и найти свой голос за микрофоном, чем копировать других подкастеров.

Радио-ди-джеи и подкастеры, которые выделяются в нашем сознании, - это люди с уникальными голосами, а не тембром или звучанием их голосов, хотя они могут быть определяющими факторами. Я говорю о подлинности их голосов.

Как ты обретаешь свой голос?

Если вам еще предстоит записать хотя бы одну серию, сделайте это сразу - и удалите. Да, удалить.

Теперь, когда это у нас есть, запишите еще один эпизод и отправьте его пяти своим ближайшим друзьям или членам семьи. Причина этого не в том, чтобы получить обратную связь, а просто в том, чтобы преодолеть любые страхи или беспокойства, которые могут у вас возникнуть по поводу других людей, слушающих ваше шоу.

Чтобы обрести голос, вам нужно удобно расположиться за микрофоном. Это требует практики, терпения и множества удаленных записей.

Только после достижения разумного уровня комфорта вы сможете обрести голос.

Причина № 3: непоследовательность

Когда вы выбираете график публикации подкаста, вам нужно его придерживаться.

Когда вы говорите своей аудитории, что будете публиковать новую серию каждый понедельник, вторник и четверг, вы должны выполнить это обещание.

У слушателей подкастов есть много вариантов. Если они ожидают от вас нового выпуска в определенный день, а его там нет, они перейдут к другому подкасту. Когда слушатель переходит к другому шоу, становится труднее вернуть его в свою аудиторию.

Хотя частая публикация дает определенные преимущества, крайне важно не переусердствовать и не доводить до аудитории. Взвесьте преимущества различных графиков публикации, примите обоснованное решение о том, как часто вы должны публиковать, а затем придерживайтесь его.

Принимая решение о графике публикации, помните, что для правильного создания подкаста потребуется больше работы, чем вы ожидаете.

Причина №4: Недостаточный импульс

Единственный раз, когда вы можете быть включены в категорию «Новые и заслуживающие внимания» в iTunes, - это в течение первых восьми недель после запуска вашего подкаста. Это различие в iTunes может очень быстро привести вас к большому количеству новых слушателей, но только если вы начнете с достаточной скоростью.

Apple не раскрывает алгоритмы, которые она использует для ранжирования и отображения подкастов, но мы можем сделать обоснованное предположение о переменных, которые влияют на ранжирование - подписчиках, загрузках, а также рейтингах и обзорах.

Вы должны убедиться, что ваш план запуска ориентирован исключительно на увеличение каждой из этих трех переменных со дня запуска и не снижается до тех пор, пока не закончатся ваши восемь недель.

Еще одна составляющая правильного запуска вашего подкаста - это правило трех эпизодов.

Если вы хотите запустить подкаст с максимальной отдачей, вам нужно опубликовать три эпизода в день публикации вашего подкаста в iTunes. Это помогает повысить рейтинг вашего подкаста несколькими способами.

Слушатели подкастов хотят прослушать более одного эпизода, прежде чем переходить к новому шоу, поэтому дайте им три.

Поскольку сложно повлиять на слушателя после всего лишь одного эпизода, новый слушатель может забыть о вас к тому моменту, когда ваш следующий эпизод выйдет в эфир.

Если слушатель видит три эпизода вместо одного, он, скорее всего, автоматически подпишется на вашу ленту, чтобы загрузить все три эпизода. Меньше стимула подписываться, когда есть только одна серия.

Подписка - это положительное действие в iTunes, а также запускает еще одно положительное действие, а именно загрузку не только одного выпуска, но и трех выпусков от каждого подписчика.

Больше подписчиков означает больше загрузок, а больше загрузок - лучший рейтинг.

Это подводит нас к последней и связанной с ней причине, по которой хорошие подкасты не замечают.

Причина № 5: Слабые отзывы и рейтинги

Да, может быть трудно получить много пятизвездочных оценок, когда вы только начинаете, особенно если у вас нет существующей аудитории.

Подумайте вот о чем: почему президент идет в кабину для голосования и голосует за себя, а подкастеры редко оставляют себе рейтинг и обзор?

Хотя это напрямую не повлияет на ваш рейтинг, это кажется сложной задачей для ваших друзей, семьи и слушателей, если вы даже не готовы оставить себе отзыв.

После того, как вы оставите свой отзыв, вам нужно обратиться к каждому человеку, которого вы знаете, в социальных сетях и в реальной жизни. Каждый человек.

Сейчас не время стесняться; сейчас самое время заставить всех потратить три минуты своего времени на помощь вам и вашему подкасту.

После того, как вы связались со всеми, кого знаете, самое время добавить призыв к действию в ваши серии. В конце каждого эпизода излагайте призыв к действию и делайте запрос на получение оценок и обзоров.

Слушатели также обычно хорошо отзываются, если вы читаете их отзывы в эфире. Это признание обратной связи ваших слушателей побуждает других слушателей также оставлять отзывы.

Растущий ландшафт подкастов

Число слушателей подкастов стремительно растет, равно как и конкуренция между подкастерами. Однако этот факт не предназначен для того, чтобы отпугнуть вас от запуска подкаста.

На самом деле, моя цель - добиться обратного и побудить вас не только начать подкаст, но и правильно начать подкаст.

Подкастинг - это большая работа, независимо от того, правильно она сделана или нет. Приложите дополнительные усилия, чтобы сделать это правильно, и убедитесь, что вы не совершите ни одной из этих пяти ошибок.

Источник изображения: Бруно Мариньо через Unsplash.