Подкастинг - все еще новый блог?

Скорее всего, вы послушали пару подкастов на этой неделе.

Они даже лучше, если вы послушали дюжину или больше пекарей в этом месяце.

Дело не только в тебе; подкастинг, наконец, перешел в мейнстрим (особенно здесь, в США) и прочно установил флаг в нашем духе времени, предоставляя самокутируемый, эксклюзивный, устный контент по запросу в гораздо более интимной и менее отвлекающей манере, чем традиционные СМИ нравится телевидение и радио.

У слушателей есть больше высококачественных программ и форматов на выбор, чем когда-либо прежде, и они могут глубоко погрузиться в любую нишевую тему по своему желанию, нажав кнопку «Подписаться».

Если вы, как и я, фанат подкастов, у вас есть очередь подкастов в каждую неделю - от постапокалиптической беллетристики до самых последних политических репортажей, советов по самостоятельной публикации и шоу NPR. или пять, и даже исследование забытой истории Голливуда.

Вы все еще спрашиваете себя, стоит ли вам изучать подкастинг для своей истории, бизнеса или бренда?

Или вы застыли в мысли «Я слишком поздно на вечеринку»?

Одержимость подкастами, которую мы наблюдаем прямо сейчас, не удивительна, учитывая вековую силу повествования и способность подкастов проникать в уши аудитории и придерживаться их.

Подкасты даже набирают обороты как жизнеспособная альтернатива разжиганию страха традиционных массовых СМИ, и нейробиология недавно показала, что аудиоконтент оказывает большее эмоциональное воздействие, чем видео.

«… Исследователи интерпретируют более высокий уровень эмоционального возбуждения как показатель того, что аудиоконтент требует активного воображения со стороны слушателя по сравнению с полностью пассивным зрителем». - Роджер Дули, Исследование: Победитель объявлен в категории "Аудио против видео" для Emotion.

Ребекка Мид для The New Yorker отметила: «… мы живем в новый золотой век [рассказывания историй] в форме подкаста: аудио по запросу, которое слушатель может загрузить и воспроизвести во время поездки на работу или во время тренировок или, при наличии прав, оборудование, душевые ».

Среда требует немного, кроме некоторых наушников или небольшого динамика, и может быть поглощена с любой скоростью, которая вам нравится (слушатели могут выбрать удвоение или утроение скорости воспроизведения для эффективности).

Но разве сейчас в игру с капсулами стоит потратить ваше время и энергию?

Это сложный вопрос, и, возможно, его не следует задавать, если вы думаете о создании собственного подкаста, по мнению многих, кто их создает (включая меня).

«Не как способ заработать большие деньги (блоггинг этого тоже не делал). Но как способ поделиться своими идеями, возглавить сообщество, заслужить доверие.

«Подкастинг - это проверенная технология, которая все еще находится в зачаточном состоянии. Это открытый микрофон, шанс для людей, которым есть что сказать, найти несколько человек (или, возможно, больше, чем несколько человек), которые хотели бы услышать, как они это говорят.

«А подкастинг - это щедрый акт появления, завоевания доверия и авторитета, потому что вы достаточно заботитесь, чтобы поднять руку и высказаться».
- Сет Годин

И хотя это не новость и не новинка, подкастинг достиг критической массы принятия, что говорит о том, что он останется здесь надолго (несмотря на устаревшую номенклатуру и то, что iPod ушли по пути дронта).

«Среди населения США в возрасте от 12 лет и старше общее количество людей, которые когда-либо слушали подкаст, впервые превышает 50%.

«Это переломный момент для подкастинга - настоящая веха. … Среда прочно перешла в мейнстрим », - отметил Том Вебстер, старший вице-президент Edison Research.

«Треть населения сообщила, что слушала подкаст за последний месяц, что составляет 90 миллионов слушателей в месяц». - Бесконечный циферблат 2019

Если вы думаете о погружении в…

Вот некоторые движущие факторы этой горячей точки в истории подкастинга, которые следует принять во внимание:

Медиа-ландшафт кардинально изменился за последние пять лет - от упорядоченной и повсеместной доступности и принятия платформ для подкастов, таких как Apple Podcasts, Spotify и десятки других крупных каталогов, - до распространения более мелких и лучших устройств Bluetooth и наушников, умных колонки и дома, и подключенные автомобили.

Не говоря уже о повсеместном распространении смартфонов (устройство, которое выбирают многие слушатели), но также о том, что подкасты теперь найдут вас, независимо от того, на каком устройстве вы находитесь.

Apple только что объявила о прекращении работы iTunes и выпуске приложения «Подкасты» для настольных компьютеров.

Открываемость также делает гигантский скачок вперед, что всегда является спорным аргументом против того, чтобы быть услышанным в обширной какофонии доступных шоу, а новая технология машинного обучения улучшит наш поиск и нахождение отличного контента в аудиоформатах.

Сейчас Google индексирует подкасты в результатах поиска, и они находятся на начальных этапах расшифровки аудио подкастов для еще большей возможности поиска, как и десятки других крупных игроков.

Spotify недавно просочился в новости о том, что он будет ставить подкасты наравне с музыкой на своей платформе, сделав большую ставку на среду, и недавно они приобрели три крупные компании в этой области: Gimlet Media, Anchor и Parcast.

И еще кое-что очень интересное для размышлений

«… Более молодые люди предпочитают без рекламы или без рекламы, они потребляют меньше радио- и телепередач, они потребляют контент OTT по подписке, такой как Netflix, или, особенно среди потребителей поколения Z, они используют независимый от издателя подход для обнаружения контента из связанных создатели - но они слушают подкасты. ”
- Джонатан Спиндель, Настройка подкастинга

Итак, если подкастинг существует какое-то время, почему он сейчас так популярен? Это все еще «новый блог», как назвал его Сет Годин в конце 2018 года?

Ответ на этот вопрос - загадка, лежащая где-то между тем, как вы относитесь к ведению блога, и тем, что пионеры подкастинга делали с самого начала (что было не так давно).

Хотя так много подкастеров имеют свои корни в общественном радио, некоторые утверждают, что многие из первых последователей были просто аудиоблоггерами, в то время как другие считают, что сейчас это только верхушка айсберга для подкастинга.

«Если вы думаете об аудио так же, как, скажем, о фильме, как будто мы все еще находимся в черно-белом периоде подкастинга. Какой будет цвет? Как будет выглядеть 3-D? » - Шон Рамесварам, инвестирование в экосистему подкастов в 2019 году

Так почему бы не прыгнуть, вода в порядке?

«В связи с расширением аудитории и недавними улучшениями в инфраструктуре измерения бренды должны уделять пристальное внимание подкастингу как рекламному носителю.

«… Слушатели подкастов - это заинтересованная аудитория, которая предпочла контент. Было показано, что наклонное прослушивание коррелирует с высокой отзывчивостью аудитории: 61% опрошенных заявили, что приобрели продукт или услугу, о которых узнали из подкаста ». - Джонатан Спиндель

Разговорный звук формирует огромную часть будущего Интернета, таким образом, продвигается вперед большой клин контента и маркетинга в целом (например, аналогичный бум на рынке аудиокниг).

А документальные интервью или «… ток-шоу [все еще] относительно легко и недорого производить по сравнению с известными рассказами…»

Но если вы думаете о создании подкаста, убедитесь, что вы делаете это по правильным причинам и с правильным намерением.

Слишком легко стать шумом в подкованной вселенной.

«Мы рассматриваем подкасты не столько как рекламный канал, а как канал контента, чтобы привлечь новых клиентов и привлечь существующих». - Представитель Blue Apron

Важно помнить «почему» любого потенциального подкаста, рассматривать его как естественное - если не более честное - расширение «голоса» вашего бренда и первоначально как стратегию привлечения наверху воронки, которая выиграла » t обязательно «взорвать» чарты сразу или заработать миллион долларов.

Как сделать так, чтобы ваш голос был услышан с учетом всех конкурентов

Дэн Мизенер, руководитель отдела развития аудитории студии Pacific Content, с самого начала дал несколько отличных советов потенциальным создателям по «прорезанию шума»:

• Привлекайте слушателей своим неповторимым голосом среди множества шоу.
• Выделитесь, предложив что-то действительно уникальное.
• Оттуда, если вы захотите, вы сможете использовать растущее множество «многообещающих инструментов для получения дохода от [вашего] аудиоконтента».

Я добавлю еще два…

1. Регулярно приходите к вам и стремитесь к долгому пути; вы многому научитесь на своих ранних ошибках.
2. И начните с профессионального качества звука и производственной ценности для вашего шоу. ( Предупреждение : не экономьте на этом.)

Сейчас есть так много устного контента, из которого можно выбирать, что, если вы не выйдете из ворот, помня о лучших отраслевых практиках, вы можете оказаться в потоке шоу, которые не находят своей «доли» уха. "

Подкастинг, возможно, и не «новый блог», но он здесь, чтобы остаться, и он стал еще более популярным.

Я призываю вас провести час в любом кафе или кулере с водой в Америке и не подслушать хоть раз произнесенное слово.

Удачи! Увидимся там ...