Подкастинг по-прежнему имеет значение, с Пэт Флинн

В этом выпуске Даррелл разговаривает с Пэтом Флинном из Smart Passive Income о том, почему еще не поздно начать подкаст и почему это одна из его любимых платформ контент-маркетинга.

Слушайте в iTunes

Слушайте на Spotify

В наши дни кажется, что у каждого есть подкаст, но есть довольно ошеломляющие статистические данные, которые показывают, что подкастинг так же жизнеспособен для связи с аудиторией, как и когда-либо.

В этой серии Даррелл и Пэт говорили о:

• Как Пэт начал заниматься подкастингом и почему
• Почему еще не поздно начать подкаст
• Причина, по которой вам не нужно ломать банк или влезать в сорняки, открывая свое шоу
• Почему создание подкастов с каждой минутой становится проще
• Сила рассказывания историй и обучения в производстве контента
• Как стратегия Пэта в отношении подкастов изменилась с годами и правило 20%, которое он использует
• Изучение супер-фанатов и их важность для вашего бизнеса
• И защита самопубликации

Слушайте в iTunes

Слушайте на Spotify

Примечания к выставке

• Copyblogger.com
• Веб-сайт Пэта
• Следуйте за Пэтом в Twitter
• Канал Пэта на YouTube
• Подкаст Пэта (умный пассивный доход)
• Подкаст Пэта (Спросите Пэта)
• Курс Пэта, подкастинг Power Up
• Даррелл в Twitter
• Тим в Твиттере
• Даррелл в подкасте Тима

Читать стенограмму
Даррелл V

Привет, Пэт, добро пожаловать на шоу сегодня.

Пэт Флинн

Спасибо, Даррелл, оценил это. Рад быть здесь.

Даррелл V

Я взволнован, потому что я на самом деле в вашем подкасте в том же месяце, поэтому я рад, что вы тоже в моем, и вы собираетесь присоединиться к нам в подкасте Copyblogger сегодня, и мы с вами работаем вместе над многими интересными проектами, и я рад поговорить немного о некоторых из них и поговорить немного больше о сегодняшнем подкастинге и новой контентной стратегии, которую вы реализовали в Smart Passive Income.

Пэт Флинн

Да, давно этим занимаюсь. Я был предпринимателем и создателем контента около 11 лет. За эти годы многое изменилось. Я помню старые добрые времена, когда это был просто блог и один только блог, и вы просто выкачивали столько контента, сколько могли, и вы бы выиграли, а теперь все сильно отличается, и стратегии изменились, а платформы изменились и я рад погрузиться во все это сегодня.

Даррелл V

Да, мы много об этом говорили. Как много вещей изменилось, то как некоторые из них точно такие же. То, как мы пишем, и как слова имеют значение, и все это предназначено для создания этой связи с человеком, который это читает. И мне нравится, как ничего из этого не изменилось, но стратегии стали немного более продвинутыми по мере роста нашего бизнеса, роста нашей культуры и общества, когда мы решили начать потреблять контент по-разному. . По мере того как технологии росли вокруг нас, произошло так много разных изменений, но 11 лет - это долгий срок, чувак, если вы думаете об этом, вы сделали это на протяжении всего 2010-х годов -

Пэт Флинн

Каким-то образом.

Даррелл V

… Создание контента и бизнес вокруг него.

Пэт Флинн

Однажды я был на конференции, и кто-то сказал: «О, черт возьми, это Пэт Флинн, ты легенда». И я такой: «Ты заставляешь меня казаться таким старым прямо сейчас». Но с учетом того, как быстро все движется, я думаю, это имеет смысл. И я был одним из тех, кто был здесь какое-то время и выдержал это, и я изменил кое-что здесь и там, но я всегда был тем же самым собой, и я всегда пытался сделать то, что у меня получается лучше всего, - это налаживание связей с людьми, которым нужна помощь. И это просто проходит. Потому что, как вы сказали, многое изменилось. Но остается то, что людям нужна помощь. Люди хотят получать вещи, которые будут им полезны в их жизни, и мы, как создатели контента, в наши дни можем активизировать и делать это самыми разными способами.

Даррелл V

Ладно. Итак, давайте поговорим о подкасте, потому что я думаю, что это та область, в которой вас знают многие люди, - это ваш подкаст Smart Passive Income. Подкаст AskPat, и я также преподаю подкасты. Многие люди начали подкасты. Многие люди хотят создавать подкасты. Расскажите мне о происхождении вашего подкаста. В каком году он начался и почему вы выбрали его в качестве среды, если на тот момент вы могли бы создать пару различных типов среды?

Пэт Флинн

Да, поэтому я начал после того, как меня уволили из архитектуры в 2008 году, с блога, и этот блог был в основном документом, как я избежал увольнения и начал свой собственный бизнес в области архитектуры. А потом появился SPI, Smart Passive Income, и он начал расти, и это был всего лишь блог. Но у меня всегда в голове говорилось: «Я хочу запустить подкаст». Потому что на самом деле, когда я начал свое путешествие, это был подкаст, который действительно изменил мою жизнь, где я научился многим тактикам интернет-бизнеса, чтобы помочь людям онлайн, что действительно спасло меня от славы.

Даррелл V

Что это был за подкаст?

Пэт Флинн

Джейсон и Джереми назвали его «Мастерство Интернет-бизнеса», и я действительно познакомился с ними. И когда я вспоминаю, что самое крутое в подкасте, я действительно стал их большим фанатом просто потому, что слушал их подкаст. Я никогда не встречался с ними лично намного позже, и именно так я узнал о силе подкастинга. Как будто я почти почувствовал, что они мои друзья, хотя у меня никогда не было прямого разговора. Вот как интимно это получилось.

Так что я всегда знал, что хочу начать шоу. Итак, в конце 2008 года я фактически купил все это оборудование. Я потратил сотни долларов на оборудование и программное обеспечение для редактирования своего шоу, и я готовился поднять его там, и я записал небольшой аудиофайл с объявлением о приближении моего подкаста, и поделился им, чтобы понравиться 10 людям, которые находятся на SPI в то время. И это худший фрагмент звука, который вы когда-либо могли себе представить. Просто заикание, никакой уверенности и хорошего качества. У меня было хорошее оборудование, но я понятия не имел, что делаю.

Но я подумал, я собираюсь начать подкаст, готовьтесь к этому, ребята. И это был декабрь 2008 года. Моя первая серия вышла в июле 2010 года.

Даррелл V

Вау.

Пэт Флинн

Потому что я так боялся, что все подумают о моем шоу и моем голосе, и я понятия не имел, что делаю. В то время технология была намного сложнее, поэтому каждый раз, когда я пытался начать свое шоу, я пугался и возвращался к своему безопасному одеялу в блоге. Но потом действительно произошло кое-что забавное. Я просто сказал, к черту. Я собираюсь нажать «Опубликовать и уйти» и посмотреть, что произойдет, и я очень благодарен, что сделал это. И хотя я публиковал подкаст раз в две недели и вел блог три раза в неделю, через пару месяцев после выхода моего шоу я пошел на конференцию, и люди, которые меня там знали, не могли перестать говорить о подкастах. Подкаст этот, подкаст, о, мне нравится эта история о той или иной истории, которую вы рассказали в сериале об этом.

И я такой: «Это здорово, но как насчет моего блога? Я веду блог еще больше, мы можем поговорить об этом? » И они такие: «Ну да, я имею в виду, что это нормально, но у вас потрясающий подкаст». И я подумал: «Боже, здесь что-то есть». Может мне нужно немного щелкнуть выключателем. Так что я пошел и удвоил количество подкастов. Я начал публиковать каждую неделю, а теперь делаю это каждую неделю вот уже почти десять лет. И это то, чем я стал известен. Мы только что прошли 65 миллионов загрузок этого шоу. Мы создали новое шоу под названием AskPat, что-то вроде тренерского звонка, которое вы можете прослушать и которое вышло в 2014 году и которое также имеет десятки миллионов загрузок. Не знаю, знаете ли вы этого Даррелла, но я также веду еще трех подкастов, и, возможно, я собираюсь выпустить шестой.

Это просто стало моим любимым способом создания контента. И хотя в то время я был не лучшим оратором, не лучшим коммуникатором, платформа подкастинга помогла мне стать лучше коммуникатором, и теперь я уверен, что могу выйти на сцену. Это открыло мне возможности выйти на другие сцены, писать книги, путешествовать по миру, выступать с лейтмотивами и даже делать какие-то сумасшедшие вещи, которые произошли в Голливуде в результате, опять же, подкастов. И я просто настоятельно рекомендую людям обратить на это внимание, потому что это, как я уже сказал, самый масштабируемый способ… это лучший способ масштабировать близость.

И вы получаете эту связь один на один и с точки зрения слушателя, но с точки зрения создателя, я имею в виду, я могу разговаривать `` один на один '' с каждым, когда выхожу с новым выпуском в среду, 100000 человек за раз . И просто связи, которые вы устанавливаете с людьми, когда я встречаюсь со своими поклонниками, которые слушают шоу лично, мы уже говорим, как будто мы были друзьями навсегда, и они знают о таких вещах, как будто мы были друзьями навсегда, и я люблю это, и я полностью увлечен подкастингом, и теперь я учу этому и других. И это моя любимая вещь.

Даррелл V

Итак, что действительно забавно, я на самом деле делал то же самое, что и вы, за исключением того, что я никогда не публиковал те эпизоды, которые я записал ...

Пэт Флинн

О нет.

Даррелл V

… И я узнал об этом из просмотра видео на YouTube, которые вы опубликовали о том, как начать подкаст давным-давно, или сообщений в блогах, или чего-то подобного. Какой-то контент, который вы создали, об этом. Я пошел и потратил сотни долларов на оборудование и никогда не публиковал эти эпизоды. Я так рад, что теперь у меня есть возможность с подкастом Copyblogger, потому что он мне очень нравится. И то же самое, Пэт, я чувствую, что способ, которым я связался со многими людьми за последние несколько месяцев с тех пор, как я взял на себя это шоу, связан с этим подкастом, и это действительно здорово. Но у меня есть вопрос, потому что подкастинг казался новым рубежом, может быть, три или четыре года назад, когда ваше шоу и другие шоу людей, которых я знал, как я, вошли бы в топ-25 или 50 шоу всей Apple. И были бы лица моих друзей и людей, которых я знал, и теперь кажется, что у всех есть подкаст.

Как у Кэти Курик сейчас шоу, а у профессиональных спортсменов есть шоу, Конан О'Брайен, Дакс Шепард и Марк Марон делают это уже давно, но комедианты любят это, как будто у них есть все эти подкасты и известные люди. и людей, о которых мы даже не очень хотим слышать сейчас, как подкасты. Есть подкасты True Crime и всякие сумасшедшие вещи. Такое чувство, что для людей может быть уже слишком поздно, и я думаю, что это, вероятно, было тем, что многие люди, которые, возможно, хотели начать подкаст, но, возможно, не сказали, и один блок того, почему они это делают, они похожи , «Ну, может, я пойду в Tic Tok». или что-то другое, потому что это похоже на новый рубеж. Что бы вы сказали людям, которые говорят, что здесь слишком многолюдно, уже слишком поздно, и я пропустил лодку по подкастингу?

Пэт Флинн

Ну, сначала я хотел бы спросить, какие отношения вы могли бы построить с человеком в Tic Tok на другом конце Tic Tok? Сделать это будет намного сложнее. Интервал внимания на Tic Tok составляет семь секунд, на подкасте люди слушают ваше шоу 30 минут 45 минут, один час, два часа. Это удержание вашей аудитории на десятки минут, если не на часы. И вы не можете получить такого рода слушателей, зрителей или внимания где-либо еще, и это из-за пассивного характера того, как люди слушают шоу. Они слушают, когда гуляют в спортзале, едут на машине или где-то еще. Только представьте, где вы все это сейчас слушаете. Вы, вероятно, не могли бы заниматься другими вещами, такими как прослушивание подкастов.

Так что я действительно увлекаюсь именно этой частью. Но в дополнение к этому, когда люди говорят мне, что уже слишком поздно, тогда я иду, хорошо, ну, там более 500 миллионов активных блогов. Есть, я не знаю, 100 миллионов активных каналов YouTube, много, миллионы. Ты знаешь, сколько миллионов подкастов, Даррелл?

Даррелл V

Нет, не знаю.

Пэт Флинн

Нет даже 1 миллиона подкастов.

Даррелл V

Ух ты.

Пэт Флинн

Согласно последнему опросу данных, нет даже миллиона активных подкастов. Я подумал, я думаю, что это 780 000 из того, что я слышал в последний раз. Я имею в виду, что кажется, что он есть у многих людей, потому что это то, о чем все сейчас говорят, и вы видите этих знаменитостей. Но вот еще одна красивая статистика: большинство людей подписаны только на семь, а я говорю только на семь, потому что на самом деле это много. Семь шоу, если вы спросите обычного слушателя подкастов: «На какое единственное шоу вы подписаны?» Они говорили: «Я подписан не только на один, я подписан на несколько».

Таким образом, вы на самом деле не конкурируете с другими подкастами, которые существуют. Вы можете сделать комплимент или добавить в плейлисты подкастов, которые они уже слушают. Так что это подрывает все, ну, я не могу этого сделать, потому что это делает кто-то другой. Вы тоже можете это сделать, и вы можете это сделать, потому что там намного меньше конкуренции. Однако борьба за подкастеров - это возможность их найти. Мы видим только те, которые мы видим в топ-200 различных категорий Apple. Мы видим или слышим только то, что слышим от людей в WaterCooler об эпизоде ​​подкаста, который мы только что услышали. Теперь, однако, ситуация становится немного лучше, и мы начинаем видеть, как крупные компании приходят к нам, чтобы значительно упростить поиск подкастов. Поисковые системы всегда были его частью.

Apple, очевидно, является поисковой системой, как и Google, и Google направляли трафик на подкасты, но теперь все по-другому. Теперь есть подкасты Google. Теперь подкасты автоматически индексируются в Google. Теперь вы даже можете воспроизвести подкаст из поиска Google. Google заявил, что к концу 2022 года вышла статья, в которой говорилось, что они утверждают, что собираются удвоить количество слушателей подкастов в течение пары лет, используя свои алгоритмы поиска. И это действительно интересно, потому что когда вы заставляете Google что-то искать, я имею в виду, что они лучшие в игре. Теперь вы даже видите Spotify на борту. Вы открываете подкаст Spotify - это одна из основных вкладок наверху, которую вы могли бы использовать и начать слушать. И что мне нравится в появлении всех этих знаменитостей, так это то, что многие люди говорят: «Ой, теперь уже многолюдно».

Но если представить, что людей подписано на семь, а это в среднем. Некоторые люди, которых я знаю, подписаны на 50 разных подкастов. Я такой: «Чем вы занимаетесь весь день, кроме как слушаете подкасты?» Происходит следующее: появляется Конан О'Брайен, он начинает шоу, у него миллионы поклонников и последователей на YouTube и на телевидении. Все они пришли в мир подкастов, потому что теперь у них есть причина понять, что такое подкаст. А теперь они говорят: «О, черт возьми, здесь столько всего. Как будто я собираюсь поискать блоггинг ». И угадайте, что произойдет, когда вы посмотрите блог на Apple, вы найдете мое шоу.

Итак, Конан привносит новых людей в мой мир, Зак Шеперд дает мне больше людей, все эти подкасты художественной литературы «Настоящее преступление» привлекают новых людей в мой мир. Я видел всплеск, когда сериал вышел в 2014 или 15 или когда-либо, и мы начинаем видеть все больше и больше, и все больше и больше людей сейчас слушают подкасты, что похоже на самое удивительное. Так что, надеюсь, это развенчивает, что ж, я слишком поздно. Я думаю, это просто, я немного боюсь посвящать время чему-то, что, по моему мнению, не окупит меня. Но я имею в виду, что связи, как мы сказали ранее, являются самым важным. И что может быть лучше, чем без штанов, потому что никто не узнает.

Даррелл V

Мне нравится это. Я просто посчитал. У меня 26 подписчиков, так что я выше среднего.

Пэт Флинн

Вы выше среднего.

Даррелл V

Какие ваши любимые подкасты, Пэт?

Пэт Флинн

Я имею в виду, я люблю подкаст Эми Портерфилд. Я имею в виду, что тот, на который я неуклонно подписываюсь и все время слушаю, - это Шон Стивенсон, Model Health Show. Это шоу о здоровье. Он знает всю науку, но он супер крутой, и мне просто нравятся все истории, которые он рассказывает, и он больше говорит о психическом здоровье и просто о том, чтобы жить богатой жизнью, а не о том, как лучше выглядеть и оставаться в форме. Не могу отдать достаточно любви Льюису Хаузу, Школе величия. Подкасты Сета Година. Я живу конечно в бизнес-разделе подкастов,

но я также стараюсь ограничить это, потому что вы определенно можете попасть в кроличью нору. И как создатель контента, у которого есть множество предприятий, которыми он владеет, у которого много дел и обязанностей, я тоже хочу кое-что делать. Но как подкастеру мне нравится, что люди слишком много слушают, и я хочу, чтобы они делали это.

Даррелл V

Это восхитительно. Хорошо, Пэт, ты убедил меня, что подкастинг все еще стоит моего времени, но следующее препятствие, которое я вижу, это: «Хорошо, ты и Даррелл оба говорили о том, чтобы потратить сотни долларов на оборудование, и это звучит очень сложно. Я не думаю, что смогу сделать это так, как будто писать в блоге очень легко. Я просто сижу за компьютером, пишу и нажимаю «Опубликовать». Это кажется слишком сложным. Я не думаю, что смогу это сделать ». Что бы вы сказали таким людям?

Пэт Флинн

Я имею в виду, входя в ментальное пространство, каждый раз, когда кто-то говорит, что это кажется слишком сложным, на самом деле это означает, что я пока не понимаю, насколько это важно, потому что, честно говоря, если бы это было так убедительно для вас, вы бы, нет как бы сложно это ни было выяснено, правда? Я имею в виду, что это правда о том, что это на самом деле означает. Но я понимаю, о чем вы спрашиваете, и я здесь, чтобы сказать вам, что это не так сложно, как кажется. Есть много людей, которые могут научить вас, как это делать правильно и как сделать это легко, подмигнуть, подмигнуть, кстати, это я. Потому что есть много людей, которые могут научить вас этому, но есть еще много чего, что можно найти, особенно в первые дни, когда вы запускаете. Однако, если вы хотите, чтобы все прошло, хорошо, если бы это был самый простой способ, как бы он выглядел?

Это было бы похоже на то, чтобы попасть на якорь. Вы можете войти в Anchor, получить аккаунт и начать свой подкаст прямо со своего телефона. Буквально это все, что вам нужно. Однако я бы не рекомендовал это делать. Якорь - это бесплатная платформа. Я всегда беспокоюсь о размещении контента на бесплатных платформах. Мы все видели, что происходит, когда вы это делаете, и, в конце концов, им придется платить инвесторам, а затем происходит реклама, и происходят вещи, не зависящие от вас. Поэтому я беспокоюсь об этом по этой причине. Однако не так уж и сложно получить учетную запись на Buzzsprout или Libsyn, которые являются медиа-хостингом, куда вы помещаете свои файлы MP3, и вы можете просто использовать небольшой микрофон под названием ATR2100. Это Audio-Technica ATR 2-1-0-0, знаете что? Он просто подключается к вашему компьютеру через USB. Коробка и усилитель не нужны.

Вам просто нужно подключить его к компьютеру. Это микрофон за 60 долларов. А потом угадайте, где можно редактировать. Вы можете редактировать в GarageBand или Audacity, бесплатном инструменте для тех, кому не нравится GarageBand или кто пользуется ПК, их еще немного. Audacity - это тот инструмент, или GarageBand, и я бесплатно редактировал свое шоу в GarageBand в течение шести лет. Или в наши дни, когда подкастинг становится все более популярным, вы можете нанять кого-нибудь, чтобы он помог с редактированием и всем этим техническим делом для вас. Мне нравится и рекомендую сделать это самостоятельно пару раз сначала, просто чтобы оценить искусство и мастерство, но есть все эти вещи, которые могут помочь вам сейчас, просто чтобы вы могли быть создателем контента, которым вы хотите быть. И это не так дорого, как вы думаете, и теперь это не так сложно, как вы думаете. Вы просто должны захотеть это сделать, и я обещаю вам, что на другом конце этого пути появятся удивительные возможности.

Даррелл V

Я люблю это. Я думаю, что этот разговор сводится к тому, что подкастинг все еще имеет значение. И я думаю, что происходит, по крайней мере, может быть, это то, что происходит, или как я воспринимаю то, что происходит, - это прихоть, как будто каждый запускает подкаст, и все, кто знает, как запустить подкаст, их мама запускает подкаст. А потом он гаснет, и появляется новая захватывающая блестящая штука. И я думаю, что я слышу, как вы говорите, что подкастинг по-прежнему действительно важен, и вы делитесь действительно убедительной статистикой о количестве подкастов, которые существуют. Поговорите со мной о том, что изменилось в подкастинге с тех пор, как вы его начали, а затем о том, что вас волнует, что вы будете делать по-другому в будущем? Как бы вы думали об этом иначе, чем когда начинали, и что вы хотите исследовать на SPI и AskPat в будущем? И похоже, что у вас есть другие шоу, о которых, если вы можете подразнить их, я тоже хотел бы услышать о них,

Пэт Флинн

Да, я имею в виду, я думаю, что одно из моих шоу называется All of Your Beeswax. Это шоу, которое я делаю со своим 10-летним мальчиком, моим 10-летним сыном. И это очень весело. Он втягивается в это и понимает, как смонтировать шоу, встать за микрофон и обрести уверенность. Я имею в виду, я думаю, что родители должны делать это со своими детьми. На мой взгляд, это намного безопаснее, чем YouTube. Говорить легко. Снять видео сложнее и рискованнее. Но да, с точки зрения того, как это было раньше, было намного сложнее настроить, потому что на самом деле история подкастинга началась в конце девяностых, и, по сути, это был способ для нас аудиофайлы в наших RSS-каналах, чтобы встроить их туда.

И я думаю, что первая была для песни Grateful Dead. Я думаю, что кто-то придумал, как кодировать, чтобы кодировать звук в RSS-поток и позволять людям проигрывать этот MP3. И тогда это было просто то, что люди, которые знали, как кодировать, и которые были супер-фанатичными в этом, и вы должны были сделать, например, подписаться на аудио и иметь возможность загружать его из RSS-канала. И затем, конечно же, пришли такие компании, как Libsyn, чтобы помочь с этим справиться и упростить задачу. Так что нам вообще никогда не приходится иметь дело с кодом. Нам просто нужно заполнить пару полей о том, о чем наши серии и все такое. И оттуда все будет легко и просто. И что мне нравится в подкастинге, так это множество технических вещей, которые нужно сделать один раз.

Потому что, когда вы регистрируетесь в Buzzsprout, Libsyn или любой из этих хостинговых компаний, они предоставляют вам RSS-канал, который вы затем передаете Apple. А потом Apple, вот откуда им знать. Они связываются с вами каждые несколько часов, чтобы узнать, есть ли у Даррелла новый контент? Нет. Хорошо, не беспокойся. Если это так, тогда здорово, давайте разошлем его всем подписчикам, которые там есть, и попросим их скачать этот выпуск. И все происходит автоматически. Вы просто загружаете новые файлы на свой хост и все. И что мне нравится в этом, так это то, что отсюда технология станет еще проще, а оборудование станет еще дешевле, и людям будет проще и легче звучать все лучше и лучше и упростить производство контента из аудио точка зрения. И то, на чем я сосредоточен в последнее время, и я думаю, что нам всем нужно сосредоточиться на том, ведем мы подкастинг или нет, - это просто попытаться лучше рассказать историю.

Я думаю, что рассказывание историй станет важной темой на 2020 год здесь и в будущем, независимо от того, на каких платформах вы работаете, как вы можете лучше вовлечь людей в историю, удержать их на краю своего места и заставить их всех слушать через построение отношений с вами и / или с человеком, который рассказывает историю. И это то, что я пытаюсь сделать больше. Сейчас на YouTube я пытаюсь включить это в подкаст. Итак, устраиваете ли вы персональное шоу, и вы одновременно рассказываете истории и преподаете, или у вас есть интервью, и вы берете интервью у других, прося людей рассказать историю, лежащую в основе преподавания и уроки, - это действительно то, что будет мощный.

И я думаю, все мы знаем, что истории невероятно сильны и что может быть лучше для рассказа историй в подкасте, верно? Это просто имеет смысл. Особенно, даже если вы разговариваете. Один совет, который у меня есть для всех, у кого есть подкаст: если вы хотите получить от кого-то историю, просто идите, хорошо, расскажите мне о том времени, когда ничего не было. Вот и все. Я имею в виду, я научился этому от других людей, но это так просто. Тем не менее, это самый мощный контент в мире - истории.

Даррелл V

Да, я полностью согласен, и я рад поделиться некоторыми историями успеха в контент-маркетинге в этом году в подкасте Copyblogger. Это то, на чем мы тоже сосредоточены.

Пэт Флинн

Кстати, собираетесь ли вы разархивировать свои предыдущие серии, которые так и не были опубликованы? Я бы хотел это услышать.

Даррелл V

Да, это хороший вопрос. Мне нужно посмотреть, смогу ли я их найти. Думаю, я записал четыре или пять из них. Мне нужно посмотреть, смогу ли я их найти. Здесь где-то в моем столе спрятан жесткий диск. Я должен посмотреть, смогу ли я ... Я обязательно пришлю их вам, а затем решу, стоит ли мне их выпустить.

Пэт Флинн

хорошо Мое первое интервью было таким плохим. Я спросил человека, какая у него любимая еда, о чем это? Я понятия не имею. Это было так плохо.

Даррелл V

Это восхитительно. Кстати, какая твоя любимая еда?

Пэт Флинн

Buffalo Wings.

Даррелл V

Вау, я тоже. Хороший человек. Хорошо, давайте поработаемся здесь и поговорим о контент-стратегии, потому что то, что вы упомянули ранее, - это то, что вы публиковали три раза в неделю в своем блоге, а затем раз в две недели с подкастом. Как это изменилось со временем? И я собираюсь немного рассказать об этой новой расширенной контент-стратегии, над которой мы смогли работать через мое агентство. Мы поговорим об этом в конце, но поговорим о том, как изменилась контент-стратегия с тех пор, как вы начали. Как часто вы публикуете сообщения в блогах и подкастах? Как отношения у них складываются вместе?

Пэт Флинн

Да, я имею в виду, что для меня важно, ну где люди получают ценность? Где они проводят время, чем занимаются, где общаются? И стало совершенно очевидно, что все больше и больше людей проводят время, слушая подкаст, чем читая блог. Я имею в виду, что примерно в 2014, 2015 годах это произошло. Тем не менее, мы продолжали публиковать контент в блогах, потому что это именно то, чему нас научили. Мы перешли с трех раз в неделю на один раз в неделю. Но затем, в конце концов, мы начали замечать, что люди с нетерпением ждали выпусков подкастов. Они не обязательно с нетерпением ждали этого сообщения в блоге, не то чтобы они не хотели его, просто они больше не были так взволнованы. И когда мы начали оглядываться назад, мы начали понимать, что, ну, мы просто публиковали еженедельно, чтобы мы могли публиковать еженедельно.

У сообщения в блоге, которое мы писали, не было реальной цели, хотя да, они были ориентированы на SEO и были посвящены темам, которые интересовали людей, они были почти как заполнитель, но это не было чем-то, чем можно было бы восхищаться. Это было обычное дело. В то время как на подкасте вы никогда не узнаете, о чем эта история, или никогда не догадались бы, что этот гость сделал, чтобы это произошло, верно? Так что всегда был повод для восторга от этой новой серии, которая появилась на вашем телефоне в среду. Не обязательно достаточно волнения перед публикацией в блоге. Итак, мы начали немного замедляться, а затем, в конце концов, мы приняли решение, что, почему бы нам просто не публиковать, когда у нас есть что сказать и когда что-то важно, например, если мы публикуем что-то хорошо, то это того стоит. чтение, да?

И вот где мы находимся сейчас, потому что, когда мы оглядываемся на самые интересные материалы на нашем веб-сайте, в блоге, это были длинные учебники, подробные руководства по таким вещам, как подкасты. На нашем сайте есть бесплатное руководство по подкастингу. У нас есть бесплатное руководство о том, как настроить электронный маркетинг с самого начала. У нас есть бесплатный учебник по основам бизнеса и скучным вещам, но от начала до конца. И это было то, что мы получаем от восьми до 10 минут до 20 минут времени на странице на сайте по сравнению с другими сообщениями в блогах, что составляет одну минуту 30 секунд, две минуты 30 секунд, если это так. Потому что в основном люди просто подпрыгивали, потому что это больше не стоило их времени. Так почему бы не предложить вещи, которые стоят времени людей и которыми они могут увлечься?

И вот куда мы сейчас направляемся. И вокруг этого мы строим свою контент-стратегию. И это включает, да, контент блога, но он включает в себя множество других ключевых компонентов, которые позволяют вызвать больше волнения, что, таким образом, очевидно, позволяет улучшить рейтинг в Google, надеюсь, для большего распространения этого контента, потому что он стоит более высокого ранга стоит делиться другими вещами, которые не обязательно того стоили. И я думаю, что отчасти это также связано с изменением поведения со временем и потреблением людей, объемом внимания, отвлечением. Я имею в виду, что сейчас социальные сети стали важной вещью в повседневной жизни людей. И этого не было во времена блогов. Теперь это комбинация целого ряда вещей. И я думаю, что самое главное знать свою аудиторию, где они находятся, что они хотят потреблять и где.

Даррелл V

Хорошо, у вас есть блог, подкаст, а также действительно успешный канал на YouTube. Когда вы думаете о своей общей контент-стратегии, как вы со всем этим справляетесь или передергиваете? Например, как вы относитесь к стратегиям кроссплатформенного контента?

Пэт Флинн

Да, честно говоря, это не очень сложно. Если мы хотим помочь кому-то в чем-то, то как лучше всего рассказать эту историю или поделиться своими шагами. И мы просто идем, хорошо, что ж, это имеет смысл быть публикацией в блоге, потому что есть так много вещей, на которые вам нужно обратить внимание, щелкнуть и посмотреть, есть изображения и прочее. Если бы мы учили людей в подкасте, как создать, как создать, я не знаю, как делать что-то, что было бы немного более визуальным или тактическим, я имею в виду, что мы могли бы поговорить об этом и рассказать истории вокруг этого были бы прекрасны. Но тогда основное место как подкаст имело бы смысл. Мы хотим знать, какова основная область нашего бренда, в которой он должен жить?

А затем все указывает на это, все должно ссылаться на это. Все это вроде как происходит после этого. Социальные сети, очевидно, сводятся к тому, чтобы дать людям знать, и разными способами, пока они, наконец, не достигнут их. Не просто взрывать один и тот же пост снова и снова, пока они, наконец, не сделают это. Но ищу разные пути, разные точки входа, разные истории, может быть, некоторые более эмоциональные. Итак, начнем с рассказа. Некоторые более логичны. Итак, начнем с самого начала, и вот как разыгрываются социальные сети. Но когда дело доходит до основных контентных платформ, например, как лучше всего представить эту тему и рассказать о ней людям. А в некоторых случаях это будет история, которую сначала рассказывают в подкасте.

Или в других случаях это: Эй, давай покажем тебе, как писать электронную почту. Давайте сделаем его более привлекательным с помощью автоматизации и визуальных последовательностей, доступных в ConvertKit. And let's give them a demo of ConvertKit and let's actually have that also drive affiliate sales for ConvertKit because we're affiliates and I'm an advisor for that company as well. So it just is on a case by case basis. But it's nice because when you have all these things you can choose and you're not forced to go, okay, well we want to tell this story but we only have a blog to work with. And so let's just write the best words and hope that works versus no, this would be a really compelling video let's do that.

And then we can use the blog to support it with more things, but drive people back and even embed the video there and use the podcast to do an insider interview with the person who is featured in that story to go a little bit deeper. So people who capture the story on video, who might want to go deeper because they're really compelled by it might go listened to the podcast. And then people who listened to the podcast with that little insider interview are going to go, what is this video thing that you're talking about? I want to know, let me go to YouTube to figure it out. And now persons are in our ecosystem, they're not on our blog, they're not on our podcast, they're in our ecosystem and they can't help but build a great relationship with us.

Darrell V

Yes, that's really great. Piggybacking on that Pat, I knew you early on is somebody who, part of the content that you put out was your income reports and that's something that you've since stopped and you started a second podcast, you started a YouTube channel. How do you know when to start something new and add it to the repertoire of what you're doing and then when to let something go as you're thinking about your content strategy as a whole?

Pat Flynn

So for me, for new things, I allow for myself 20% of time during the week to try new things. I learned this from Ramit Singh Sethi, I learn this from Google who allows their employees or, so I hear just a little bit of freedom and free time to just play and experiment knowing that it could completely fail. I imagine it's like, you know when you go to the casino and gamble, it's always best to have a certain dollar amount that you're totally willing to lose that if you lose it, you're fine. You're not going to go back into the ATM, you're not going to put your house on the line. It's just, here's $200 I'm going to play. If I win, awesome. If I lose awesome, I'm still going to have a good time. And that's how I feel about this 20% of the time.

And if you want to break it down by week, that's just like one day a week where you're understanding that, okay, I'm going to try this new platform or try this new thing and dedicate that much time to it and just see what happens. And this for me most recently was a physical product that me and my videographer invented called the switch pod. Shout out to Caleb Wojcik and this was something that I was using with my 20% of time that then just took off. We raised $415,000 on Kickstarter from this project and it's now turned into a really cool business. But if it failed, it would have still been lessons learned and rest of my business would have still been running. And that's how I use that and utilize that 20% of time and allow for that because I think a lot of us have heard like, okay, just do the one thing and focus on that and be that and all things or that.

But I think most of us have that creative entrepreneurial itch to at least try other things and to keep scratching that itch and to get excited about something that's not what we're doing all the time. And controlling it in that way is what's been working for me the last couple of years. In terms of when to drop something that's a little bit deeper of a question because sometimes things just are obvious that they don't work and that's easy, like just drop that, don't do that anymore. But you want to give also something adequate time in which case I always look to others who have succeeded with the thing that I'm trying to see, okay, well what am I doing different? What am I doing wrong? How much time should I give it? I also look to those people to go, is this even worth doing even if this were to be successful, is this worth the continuation of my time and effort and team into this?

Cause sometimes you might get into something because it's fun and exciting, but then over time it's just going to be boring and a chore for you and you can look forward to those who are doing it full time or who has that a major part of their life to understand, well, is that how you want to be? Because I think a lot of entrepreneurs think about the business itself and not how it affects their life. And I want people to start thinking about more of their life and how these business decisions affect their life too, which I've dove in really into a lot. As you can tell I've been thinking a lot recently about the mental side of business versus just the numbers. But part of it is gut too, like sometimes something isn't working the way you thought you want it to work and it's not going the way you wanted it to and maybe it's just not the right time and you've given it.

The other thing is just giving it adequate amount of time. You know you focus, you know you put an effort. The other thing I see a lot of entrepreneurs do is they say they're going to do something and they want it to work and then it's not working, but they actually haven't given it enough time or actually haven't really executed on it. Because they're distracted by another thing. So one new thing at a time with the one thing you're doing right now makes sense to me.

And then really following your gut, you have to listen to your intuition every once in a while. And I also love to utilize the relationships I have with other influencers, other entrepreneurs, other business owners who may be able to help me read the label a little bit better because it's hard to read the label when you're inside the bottle and we're all inside our own bottle and we need other people on the outside to tell us, Pat that's not working and it doesn't seem like it's going to work for you. And sometimes it takes somebody on the outside to tell you that brutal truth for you to snap out of it and go, “Yes, you're probably right.” And then you can just finally make a decision from there and sort of instead of just being in limbo the whole time.

Darrell V

Yes that's so good. I interviewed Matt Ragland on this podcast a few episodes ago and he talked about how he had his YouTube channel and after 60 something videos, he still only had 400 subscribers and it was almost overnight. The 70 something video is when he had thousands of people began subscribing to his channel. And I'm always amazed at people who know how and when to stick through something. But then you also see people who go years and years and years and they maybe should have given up on some things. So I think the mental side of it, you talked about the gut a little bit like there are a lot of aspects that go into it, so I really appreciate you swung through all of the things that I think are super important when we're deciding what to start and what to stop. But I have to ask, what are some of the things you're experimenting with now or trying now?

Pat Flynn

Well, I'm dedicating a lot of time on SwitchPod still. I mean, this is still a relatively new project for us even though it's been in the works for two years. The first two years it wasn't like I was working on this thing every day either. It was a lot of R&D research and development. It was a lot of, Hey, we got the plans to the manufacturing plant, now we got to wait four weeks to get the prototype kind of thing. So there was a lot of time and now it's really picked up, especially now that we're on Amazon, I mean we're selling 18 to 25 units a day now. We had a conversation with somebody about potentially getting in a big box store. I mean big things are happening and that's taking up a lot of my extra time that I would have normally had.

But I'm also experimenting a lot with some live events and workshops. That's been a fun thing within the SPI realm and business that we've been focusing on in terms of just how else may we be able to provide value to the existing audience that we have. SwitchPod was very much brand new audience, videography. I'm not a videographer. I mean I have a YouTube channel but I'm not really in that space. And we took an opportunistic based approach to solving a small little friction in that area and built something pretty incredible that people have been responding to. But within the current business model of SPI, it's really been about, okay well people are coming into our online courses and that's been amazing and fantastic and we're continuing to come out with other courses down the road that are serving our audience. But there are more intimate ways to solve those problems with people who many are willing to spend more money to fly to San Diego to be a part of a workshop.

And that's been really neat and fun. And last year I held my first live event, my first big live event called FlynnCon and it was bringing the team Flynn community, that's my audience to come to town to hang out with me for two days and bust through like a lot of things to help them level up in their business. And we're doing FlynnCon too this year, which is really fun in San Diego in mid July. And it's just a lot of fun because a lot of people bring their families and kids too. And it's a family friendly event from no swearing on stage to kids' activities to do during the event, to actually bringing kids on stage to have them teach too. A lot of fun things. So that's where I've been experimenting too in terms of my time, is how to create more heightened experiences. It's something I talk about in my book super fans is taking this audience that you have, who more knows you online and taking them offline to help build better, bigger, deeper relationships, which can ultimately help your business more.

Darrell V

And that was the perfect segue because I wanted to talk about Superfans, your book that just came out the middle of 2019 such a great book.

Pat Flynn

Спасибо.

Darrell V

I've read through it once all the way through. And then I referenced certain different points in conversations that I have all the time. But tell us a little bit about the book and why you wrote it.

Pat Flynn

Yes, I mean Superfans when you look at tactically it's like it's not anything new. I mean everything I'm talking about in the book is stuff that you already know, but it's a reminder about what's most important when it's comes to building our businesses. And the way I want to frame it for all of you, because I know a lot of you are very knowledgeable in the world of marketing and stuff is I want you to imagine a funnel, right? At the top of the funnel you have just traffic coming into your website or landing page or whatever and a certain number of them become email subscribers. A certain number of them go to your sales page or a webinar, right? And then a certain number of them become customers and then yay like we finished and all is well and all you need to do is bring more traffic in.

You have these systems in place and there's lovely numbers involved with that and you can just, if you can increase your conversions from 1 to 2%, you've already doubled your income. All these amazing things happen when you get familiar with a funnel, but you know it gets forgotten with the funnel is the customer experience because it's not just the moment they find you and they come into the funnel. It's not just when they become a customer either. There's so many other things that you can do after that, and I'm not just talking about the funnel after the funnel, I'm talking about a person's experience through your brand. From the moment they find you to the point at which I want you to bring them to you, which is where they're a super fan who literally will carve your head out of wood because they're such a huge fan of you.

Maybe that's a little bit creepy, but they're such a huge fan. If you've ever heard of the article called the 1,000 True Fans by Kevin Kelly, then you know what I'm talking about. A true fan is somebody who if you're a musician, they're going to wait backstage to get your selfie four hours after the set. If you're a product owner, they're going to be standing in line on the streets a day before the product comes out because they want to be first in line to get your product, those kinds of people. Ans his article said, Kevin Kelly, if you have a thousand of those super fans, those true fans, you have, if you imagine they on a low end, pay $100 a year for your art, your craft, your work, your service, whatever, $100 a year. I mean a lot of us spend $100 a month on things like cable that we don't even really watch.

$100 a year times a thousand people. You're a six figure business already from there. And of course when you get a thousand you can get 2000 you can get 3000 super fans. Plus when you think about this, especially for you beginners out there that's just a fan a day for less than three years. Can you create one fan a day for less than three years? A lot of you probably have been working for longer. What if you were just creating a fan a day for this whole time, you could have had a major business with a following that will be there to wave your flag high support you no matter what, defend you from all the trolls to be your first customers in line always. Your repeat customers, your best customers, your most outspoken people who are always in the comment section. You don't need very many of them to do amazing thing.

В этой книге рассказывается, как улавливать людей с того момента, как они находят вас, потому что фанаты не создаются в тот момент, когда они вас находят. Они созданы моментами, которые вы создаете с течением времени. Итак, как создавать множество разных вещей с того самого момента и до того момента, когда они просто находятся в вашей программе за $ 25 000, вот чему вас научит книга. И есть очень четкие стратегии, как это сделать. И опять же, в этом нет ничего нового, это просто использование новых технологий и новых возможностей, которые нам нужны, чтобы привлечь людей к этим вещам и таким образом установить связь с нашей аудиторией.

Даррелл V

Я люблю это. Это действительно хорошая книга. Я очень рекомендую это. Это было одно из моих любимых чтений в 2019 году. Расскажите мне немного о книге с точки зрения бизнеса. Вы его традиционно публиковали? Вы сами опубликовали это? Почему вы вообще решили написать книгу вместо того, чтобы создавать курс, писать больше сообщений в блоге или запускать другой подкаст?

Да, эта книга на самом деле появилась в результате очень популярной презентации, которую я провел еще в 2014 году. Я провел эту презентацию под названием «Как создать восторженных фанатов», которая позже была принята супер-фанатами, но это было в New Media Expo, когда эта программа существовала, и кто-то или несколько человек в аудитории увидели это, они начали об этом говорить. Они начали приглашать меня на свои конференции, чтобы поговорить на ту же тему, и с тех пор я говорил об этом десятки раз. А потом в День социальных сетей в Сан-Диего, 2017, ко мне подошел Джей Баер, мой хороший друг. Он из Convince & Convert, и он сказал: «Пэт, тебе нужно превратить этот доклад в книгу. Это так хорошо. Он так хорошо структурирован ». И конечно было. Я делал это десятки раз. С тех пор я его настраивал.

Так что, когда я писал книгу, это было здорово, потому что я уже знал, о чем буду говорить. Он просто извлекал эти истории, добавлял больше поддержки, углублялся в это и тому подобное. Так что слава и спасибо Джею Бэру, и, честно говоря, это стало, наверное, моей лучшей работой. Я так горжусь этим, и реакция публики и фанатов, которые уже прилагают усилия, чтобы добиться результатов, даже после первых двух глав, потрясающая. И каждый божий день новые сообщения от людей, которые его читают и получают от этого результаты. Я самостоятельно опубликовал свою предыдущую книгу Will It Fly, которая впоследствии стала бестселлером журнала Wall Street Journal и была опубликована через Amazon, и это было благодаря созданию пространства, которое с тех пор слилось с Amazon. Но это позволило мне печатать по запросу.

Но это было самоиздание, и это было на Kindle, очевидно, Аудиокнига тоже. На этот раз я хотел попробовать что-то немного другое, как вы уже знаете, я люблю экспериментировать, поэтому я работал с компанией под названием Newtype Publishing, которая позволяет мне по-прежнему самостоятельно издавать эту книгу и оставлять себе большую часть гонорара, но также получить распространение. Так что, помимо самостоятельной публикации и получения большого количества гонораров, сохраняя все права, у меня также есть книга в Barnes & Noble, а также в книжных магазинах в аэропорту и в других местах, где продаются книги. И это было действительно здорово, когда самоиздававшаяся книга автоматически появлялась в Barnes & Noble, не пытаясь из-за Райана и его команды в издательстве нового типа, их связей и покупателей в других магазинах и тому подобном.

Это было действительно здорово, и было очень весело наблюдать, как это произошло. И мне нравится эта модель и аудиокнига, они тоже хорошо вписываются и идут хорошо. И я просто получаю от этого удовольствие, но это отличная модель. Мне это нравится, и я полностью за самостоятельную публикацию, потому что тогда у нас будет больше контроля над контентом, и действительно, любые традиционные издатели все равно попросят вас продать вашу книгу для вас. С таким же успехом я мог бы оставить себе больше гонораров, и я благодарен за то, что у меня есть довольно большая аудитория, которой я могу продвигать его, когда он выйдет. Так что спасибо за поддержку. Я ценю это. Я надеюсь, что всем это понравится. Обещаю, это принесет вам некоторые результаты.

Даррелл V

Да, я знаю Райана по новому типу уже несколько лет. Он друг, и то, что они делают, действительно здорово, что позволяет вам самостоятельно издавать свою книгу, сохранять за собой права, а также иметь силу того, что предлагают некоторые из традиционных изданий. Я думаю, это действительно круто, и я рад, что у вас тоже был хороший опыт работы с ними.

Пэт Флинн

Спасибо.

Даррелл V

Пэт, это было круто. Мы охватили большую часть мира Пэта Флинна и мира умного пассивного дохода. Я люблю это. Большое вам спасибо за то, что вы так щедро уделили время сегодня. Спасибо за то, что приоткрыли завесу над тем, почему вы делаете то, что делаете, и поделились с нами тем, как вы думаете о своем контент-маркетинге, и особенно о своем подкасте сегодня. Я ценю, что вы были с нами на шоу.

Пэт Флинн

Спасибо. Всем спасибо за ваше время и внимание. Даррелл, ты потрясающий. Продолжайте в том же духе, в Copyblogger, и я с нетерпением жду возможности вернуться в шоу в какой-то момент в будущем.

Даррелл V

Хорошо, поговорим скорее.

Пэт Флинн

Скоро поговорим.