Подкасты: руководство по содержанию для начинающих

Если писательство — не ваша сильная сторона, хорошие новости: контент-маркетинг не ограничивается письменными форматами.

Любой тип контента, который ваша аудитория может потреблять, извлекать из него уроки и получать от него удовольствие, является честной игрой. И это включает в себя подкасты .

Подкастинг является популярным и быстрорастущим средством массовой информации: 79% американцев в возрасте от 12 лет знакомы с подкастами, а 62% хотя бы раз слушали подкасты.

Подкасты существуют на любую тему: кино, музыку, моду, красоту, новости, культуру, игры, настоящие преступления, кулинарию, психическое здоровье, книги, маркетинг, окружающую среду, художественную литературу, самопомощь, образование, финансы, комедии. и более.

Независимо от вашей отрасли или опыта, вы можете создать подкаст об этом.

И есть много места для новичков: существует всего около 4 миллионов подкастов. Сравните это с количеством блогов — почти 600 миллионов — и вы увидите, что конкуренция гораздо менее жесткая.

Другими словами, создание подкаста — это разумный шаг для брендов, стремящихся выделиться и завоевать доверие и авторитет среди своей аудитории.

Давайте углубимся в этот замечательный тип контента, в том числе в то, как начать подкаст.

Что такое подкаст?

Скорее всего, если вы читаете это, вы прослушали хотя бы один подкаст за последний год, но хотите узнать о нем больше.

Чтобы определить его как можно проще, подкаст — это аудиопрограмма, посвященная определенной теме и разделенная на несколько эпизодов. Подкасты предварительно записываются, поэтому слушатели могут загружать или транслировать выпуски в любое время через предпочитаемый канал подкастов, например Apple Podcasts, Stitcher или Spotify.

Кроме того, в большинстве подкастов люди разговаривают — будь то люди, рассказывающие истории, эксперты, делящиеся знаниями, или ведущие, берущие интервью у интересных гостей.

Некоторые подкасты — это не что иное, как разговор двух человек в каждом выпуске. В некоторых из них один человек разговаривает непосредственно со слушателем. Есть даже заскриптованные подкасты с продолжающимся сюжетом, как у телешоу, но только диалоги и звуковые эффекты передают вымышленный сюжет.

Независимо от формата, подкасты — это звуковой опыт, который связывает создателей напрямую с ушами слушателей.

Зачем запускать подкаст?

Любой может создать подкаст — любой .

Независимо от того, является ли ваш бренд крошечным или разросшимся, начальные затраты невелики, а необходимое оборудование минимально.

Кроме того, постоянная и растущая популярность подкастов означает, что у вас, скорее всего, будет аудитория, которая будет заинтересована в том, что вы производите.

Например, ежемесячно подкасты слушают 50% американцев в возрасте от 12 до 34 лет и 43% в возрасте от 35 до 54 лет.

Тем не менее, не забывайте о самой важной причине для запуска подкаста: более тесная связь с вашей аудиторией.

Контент подкаста позволяет вам напрямую общаться с ними и доказывать свой опыт гораздо более прямым способом.

Как правило, слушатели подкастов уделяют подкасту больше времени и внимания, чем написанной статье. Вы можете завладеть их безраздельным вниманием в течение 30 минут, что резко контрастирует с 90 секундами, которые они могут потратить на просмотр сообщения в блоге.

Это делает подкасты более интимными, чем письменный контент, и может быстрее вызвать доверие и узнаваемость бренда. Кроме того, подкаст — это фантастическая демонстрация EEAT, которая повышает ваш авторитет как в глазах поисковых систем, так и в глазах поисковых систем.

Наконец, если вы публикуете свои выпуски подкастов на своем веб-сайте с полезными примечаниями к шоу или транскрипциями, эти эпизоды могут ранжироваться в поисковых системах по запросам, которые ищет ваша аудитория.

Итог: подкасты отлично подходят для вашего бренда и отлично подходят для SEO.

7 лучших практик для запуска подкаста

Заинтересованы в запуске подкаста? Начало здесь.

1. Начните с малого, затем инвестируйте

Во-вторых, после того, как вы решили запустить подкаст, не спешите покупать дорогое оборудование.

Вместо этого начните с малого. Используйте свой смартфон и недорогой микрофон, чтобы записать свои первые эпизоды. Проверьте, как воспринимается ваш подкаст, и определите, сможете ли вы его расширить.

Если ответ «да», вы можете постепенно инвестировать в лучшее записывающее оборудование (например, интеллектуальный микрофон, который может оттачивать ваш голос и отфильтровывать фоновый шум, гарнитуру и программное обеспечение для редактирования звука), творческую помощь (например, звуковой микшер или редактор). ) и причудливая графика для обложки.

2. Выберите тему и формат

Одной из первых задач при создании подкаста является выбор темы и формата.

• Тема : О чем будет ваш подкаст? Что вы будете покрывать?
• Формат : Как будет представлен ваш подкаст? Один хозяин? Два или три? Ты будешь рассказывать истории? Делать интервью? Поделиться знаниями?

Лучший способ раскрыть вашу основную тему и формат? Исследовать.

Исследование аудитории

Что они хотят услышать от вас? Чем они интересуются?

Какие у них есть проблемы или болевые точки, которые вы могли бы затронуть в своем подкасте?

Тематическое исследование

Найдите широкую всеобъемлющую тему, которая связана с вашим опытом и пересекается с вашим бизнесом.

Если вы публикуете другой контент, например блоги, подумайте о том, чтобы выбрать ту же тему для своего подкаста. Это придает вашему подкасту целостность и связывает его с другим вашим контентом.

Вы даже можете перепрофилировать контент блога для эпизодов подкастов и наоборот, если они тематически и тематически связаны.

Исследование конкурентов

У ваших конкурентов есть подкасты? Какие существуют подкасты на вашу тему?

Посмотрите, что делают конкуренты, как они форматируют выпуски и какой информацией делятся. Как вы можете различать?

3. Наброски или сценарии эпизодов

Прежде чем приступить к записи, вам нужно примерно представить, что вы будете освещать в каждом эпизоде ​​и как вы это сделаете.

Начните с мозгового штурма тем, по крайней мере, для ваших первых 10 эпизодов. Это даст вам представление о пользе, которую вы получите от темы/темы вашего подкаста, и поможет вам сохранить связность и актуальность каждого эпизода.

(Если вам трудно придумать темы для эпизодов подкаста после первых 10, это может быть признаком того, что вам нужно расширить свою тему или изменить ее.)

Затем, после того как вы определились с темами первых нескольких эпизодов, вы можете написать краткий план тем для обсуждения для первого эпизода. Вам не нужно записывать каждое слово, которое вы говорите (если это вам не поможет!), но вы должны составить себе дорожную карту, чтобы не потеряться во время записи.

Помните, что у каждого эпизода должна быть основная тема и цель. Вы должны дать слушателям повод остаться с вами. Просто случайные разговоры в течение 20 минут не принесут никакой пользы.

4. Преодолейте первоначальный дискомфорт — просто нажмите «Запись».

После того, как ваш первый эпизод набросан или написан по сценарию, вы можете нажать кнопку записи.

Если вы никогда раньше не занимались подкастами, у вас может быть несколько фальстартов, прежде чем вы войдете в ритм. Это может показаться странным или неестественным.

Лучшее, что можно сделать, это протолкнуться и просто закончить запись. Со временем вы освоитесь. Не сдавайтесь только потому, что с первой попытки что-то пошло не так. Вы станете лучше в этом, чем больше вы будете это делать!

5. Включите вступление и концовку

Почти все профессионально звучащие подкасты включают краткое вступление, в котором слушатели могут услышать отрывок из музыки и приветствие ведущего подкаста и введение темы эпизода.

Затем, чтобы дать слушателям удовлетворительное ощущение завершенности, включите окончание (он же заключение), которое отражает вступление, но вместо этого завершает и создает ожидания для следующего эпизода.

Эти две подставки для книг помогают вашему подкасту звучать более четко и организованно, что нравится слушателям.

6. Оптимизировать

Оптимизация вашего подкаста повышает шансы на то, что его найдут слушатели. Есть несколько ключевых областей, на которых следует сосредоточиться для оптимизации:

• Название подкаста : пусть оно будет коротким, приятным и соответствующим вашему бренду и выбранной теме.
• Категория подкаста : выберите категорию, которая лучше всего соответствует содержанию вашего подкаста.
• Описание подкаста . Это описание прочитают потенциальные слушатели, чтобы узнать, о чем ваш подкаст и хотят ли они его слушать. Держите это ориентированным на пользователя и убедитесь, что вы включили релевантные ключевые слова.
• Обложка подкаста : сделайте ее простой, ясной и привлекательной. Не пытайтесь втиснуть слишком много текста на обложку. Если вы можете, инвестируйте в графического дизайнера, чтобы создать это для вас. Если у вас сейчас нет для этого средств, попробуйте использовать шаблоны в Canva.

7. Выберите платформу для размещения подкастов

Наконец, когда пришло время отправить ваш подкаст на такие платформы, как Spotify или Apple Podcasts, знайте, что вам сначала нужно иметь отдельный хост для ваших аудиофайлов.

Ваша служба хостинга подкастов хранит ваши эпизоды подкастов и генерирует RSS-канал, который вы отправляете на платформы подкастов.

Вам нужно будет сделать это только один раз, так как RSS-канал должен обновляться автоматически, когда вы загружаете новые выпуски на хост-сервис.

Услуги хостинга, на которые стоит обратить внимание, включают Podbean, Buzzsprout или Transistor.

5 отличных примеров подкастов

Теперь, когда вы понимаете основные шаги по запуску подкаста, пришло время вдохновиться.

Вот несколько отличных примеров того, как бренды, креативщики, журналисты и бизнесмены отдают должное этому медиа.

Фирменный подкаст: Inside Trader Joe's

Trader Joe’s — сеть продуктовых магазинов, известная своими уникальными продуктами и сезонными товарами.

В его подкасте ведущие заходят в магазины и за кулисы, чтобы рассказать вам о культовых продуктах и ​​о том, как работает компания.

Подкаст с советами: Not Another Anxiety Show

Ведущая Келли Уокер — дипломированная медсестра, сертифицированный тренер по здоровому образу жизни и бывшая агорафобия.

Этот подкаст, посвященный тревоге, предлагает руководство, советы и ресурсы для преодоления расстройства от Келли и множества экспертов.

Вымышленный подкаст: Лаймтаун

Этот вымышленный подкаст рассказывает о странном исчезновении более 300 человек из небольшого городка в Теннесси.

Это выглядит так, как будто вы слушаете настоящий подкаст о расследованиях, что делает его еще более захватывающим. Этот подкаст был настолько популярен, что его превратили в телешоу.

Финансовый подкаст: Money Girl

Подкаст Money Girl ведет эксперт по личным финансам и бизнесу Лаура Д. Адамс, которая разбирает для слушателей сложные темы, связанные с финансами и малым бизнесом, делая их интересными и легкими.

Подкаст о расследованиях: В темноте

В этом отмеченном наградами подкасте представлены подробные журналистские расследования реальных криминальных историй, которые пошли наперекосяк. Каждый сезон посвящен одному делу и погружается в каждую деталь. Как оказалось, второй сезон сыграл важную роль в освобождении человека из тюрьмы.

Примечание. Популярность подкастов о реальных преступлениях резко возросла с тех пор, как в 2014 году был выпущен сериал «Сериал». Лучшие из них — отличные примеры рассказывания историй, и их стоит посмотреть для вдохновения.

Готовы начать свой подкаст?

Если к настоящему времени вы взволнованы, чтобы начать свой подкаст, это отличный знак.

Лучшее, что вы можете сделать, — это погрузиться с энтузиазмом, потому что эта страсть проявится в вашем конечном продукте.

Любой человек, бренд или создатель может начать подкаст.

Просто не забудьте начать с малого, исследовать и планировать свою тему, основываясь на том, что ваша аудитория хотела бы услышать, примерно наметить, что вы будете говорить в каждом эпизоде, и потратить время на оптимизацию.

Удачного подкаста!