Как ИИ положительно повлияет на будущее SEO

Начнем с определения искусственного интеллекта (ИИ). ИИ фокусируется на создании «интеллектуальных машин, которые работают и реагируют как люди». Цифровой мир постоянно внедряет новые и лучшие инновации в нашу повседневную жизнь. Например, устройства и программное обеспечение, использующие семантические подсказки и голосовой поиск для облегчения поиска. Можно ожидать, что вдохновители этих цифровых изобретений исходят от крупных компаний, занимающихся поисковыми системами. Сегодняшняя информация будет посвящена их исследованиям и разработкам, а также тому, как эти компании планируют оттачивать свои стратегии поисковой оптимизации, используя ИИ в будущем.

Колибри от Google

Hummingbird был выпущен в августе 2013 года. Это новое обновление, так сказать, было полной переработкой основного алгоритма Google. Hummingbird был создан, чтобы давать даже лучшие результаты, чем те, которые получали потребители. Этот новый алгоритм поиска по-прежнему будет сортировать весь релевантный контент и ключевые слова, чтобы найти для искателей наилучшие результаты. Так что же сделало его таким новым и необычным? Google представил то, что они называют «разговорным поиском». Именно здесь люди используют голосовой поиск, открывая цифровой мир для общения с потребителем.

В классической поисковой системе потребитель может ввести «Starbucks рядом со мной». Затем поисковая система сосредоточится на ключевых словах Starbucks, что и ожидается. Преимущество «диалогового поиска» заключается в том, что поисковая система понимает, что вы говорите. Есть большая вероятность, что Hummingbird будет знать, где находится «рядом со мной», если у вас включены настройки местоположения. Он знает, что вы хотите посетить магазин Starbucks. Чем лучше мы понимаем потребности потребителей, тем более точными будут результаты. Google заявил, что это возможно, потому что они хотят, чтобы весь запрос анализировался и выполнялся поиск, а не только ключевые слова.

Hummingbird сильнее других повлиял на два фактора поисковых систем. Это были граф знаний и семантический поиск. Google выпустил свою разработку графа знаний за год до Hummingbird. Этот граф знаний предоставил функции SERP , которые предоставляют быстрые, подробные фрагменты, связанные с поисковым запросом. Чтобы Google действительно понял, будет ли это соответствовать поисковым потребностям потребителей, ему нужно было внедрить фактор семантического поиска. Цель семантического поиска состоит в том, чтобы точно сопоставить результаты поисковой выдачи с языком, на котором выполняется поиск, помимо определенных ключевых слов. Семантический поиск больше фокусируется на цели поиска, чем на выдаче буквальных результатов. Hummingbird воплотил в жизнь концепцию семантического поиска, позволив результатам предоставлять релевантную и полезную информацию.

Как ИИ влияет на SEO?

Внедрение ИИ не оказывает негативного влияния на поисковую оптимизацию. Конечно, компаниям может потребоваться обновить свои стратегии SEO, чтобы не отставать от меняющегося рынка. Однако наличие ИИ предлагает возможности для улучшения SEO. Три области, на которых мы сосредоточимся ниже, — это понимание, автоматизация и персонализация.

1. Инсайты

Искусственный интеллект создан, чтобы быть похожим на человека, верно? Ответ положительный. Это позволяет ИИ обрабатывать и анализировать тенденции данных. Это делается на уровне, который людям было бы чрезвычайно сложно воспроизвести, что делает ИИ жизненно важным инструментом в будущем SEO. Программное обеспечение ИИ может просеять весь «шум» и предоставить точные результаты, которые позволяют компаниям принимать обоснованные решения. Несколько примеров, когда ИИ может помочь в SEO-анализе, — это анализ производительности веб-сайта, оплата за клик и анализ рыночных тенденций. Но как компания использует ИИ для получения информации о SEO? Компании должны обеспечить возможность сканирования контента; они сопоставляют намерение с содержанием; они понимают путь и потребности клиентов; и они признают возможности контента.

2. Автоматизация

Управление SEO — непростая задача. SEO-специалисты тратят много времени на управление SEO. Это не то, что можно оставить на произвол судьбы. Требуется пристальное внимание, и это долгосрочный проект. Представьте, если бы эту часть работы можно было автоматизировать. Это оставит время, чтобы сосредоточиться на создании контента и стратегических навыках. Автоматизация сможет взять на себя поисковую оптимизацию в следующих категориях:

• Управление тегами
• Оптимизация контента
• Исследование ключевых слов
• Внутренняя ссылка

В этих конкретных случаях программное обеспечение ИИ действительно заменяет людей. В конечном счете, это стратегическое решение, поэтому время и усилия лучше потратить на более сложные задачи SEO-стратегии. Чтобы внедрить ИИ для автоматизации SEO, компании необходимо будет рассмотреть, какие задачи имеют потенциал для автоматизации, найти баланс между ИИ и человеческим трудом и, как всегда, сосредоточиться на пользовательском опыте.

3. Персонализация

Персонализация — это то, как компания подстраивается под каждого отдельного потребителя, используя соответствующий контент. ИИ очень поможет сделать персонализацию нарицательным в поисковой оптимизации. Лучшим примером крупной стратегии персонализации является то, как Amazon ведет бизнес. У Amazon есть возможность рекомендовать клиентам товары на основе того, что они ранее заказывали, создавая персонализированный опыт покупок.

Чтобы сделать эту возможность ИИ успешной, маркетологи должны убедиться, что они знают свою целевую аудиторию. Когда они знают их, они легко смогут связаться с ними в любом месте и в любое время. Компании могут использовать ИИ для персонализации SEO:

• Создание контента для отдельных лиц, каждый этап пути клиента и варианты доставки
• Улучшение пользовательского опыта и коэффициента конверсии
• Развитие потенциальных клиентов в поиске и социальных сетях
• Публикация контента в идеальное время для максимального охвата

Будущее SEO

Честно говоря, будущее SEO за искусственным интеллектом, но это не делает SEO устаревшим. По мере того, как все больше и больше продуктов искусственного интеллекта начинают разрабатываться и выводиться на рынок, SEO будет иметь важное значение для сбора и доставки контента для удовлетворения неотложных потребностей потребителей. Мы уже начали видеть начальные фазы этого типа будущего с введением Amazon Echo. Потребитель задает Алексе вопрос, и она немедленно отвечает, полагаясь на семантические подсказки. Alexa теперь предлагает больше, создавая списки, заказывая товары на Amazon, совершая звонки и проигрывая любимую музыку, что делает запросы голосового поиска все более популярной тенденцией.

По словам Рэйчел Стивенс, SEO-аналитика Totally Promotional, поисковые системы меньше внимания уделяют ключевым словам и будут продолжать двигаться в этом направлении. В качестве альтернативы они смогут распознавать сигналы качества и предоставлять результаты в соответствии с намерениями клиента. Стивенс считает, что в будущем органический поиск исчезнет в некоторых секторах, потому что платный поиск будет лидировать по рейтингу кликов. Тем не менее, она заявляет, что платный поиск будет вести себя почти как органический, поскольку результаты поиска не будут соответствовать самой высокой ставке, с которой мы все знакомы в настоящее время. Вместо этого преобладает тот, кто предложит самую высокую цену с контентом, соответствующим намерениям искателя, и отличным пользовательским интерфейсом.

Будущее SEO также потребует от SEO-специалистов переосмысления того, как они всегда поступали. Это часто пугает этих профессионалов, потому что то, как они делают свою работу сейчас и добиваются хороших результатов, резко изменится. Это потому, что игровое поле меняется. В настоящее время SEO вращается вокруг того, что хотят поисковые системы. Им нужны релевантные ключевые слова, создание ссылок и контент. Будущее SEO потребует от профессионалов, чтобы SEO вращалось вокруг человека, выполняющего поиск. Нельзя сказать, что ключевые слова и построение ссылок не важны, они важны. Просто не так важно, как возможность предоставлять потребителям контент, соответствующий тому, что они намереваются найти. И вот тут в дело вступает ИИ, чтобы определить рейтинг.

Как упоминалось выше, ставки на ключевые слова и создание множества ссылок больше не будут в центре внимания. Что нужно маркетологам, чтобы добиться успеха в этом новом поколении SEO? Содержание. Качественный контент. Поисковым системам по-прежнему нужно будет извлекать информацию, и именно тогда компании и маркетологи должны убедиться, что они готовы. Ожидается, что контент станет более точным, чтобы поисковые системы могли быстро выдавать результаты. И поисковикам не нужно будет сортировать список возможных совпадающих результатов, они сразу же получат прямой ответ. Оптимизация контента для большей точности будет иметь решающее значение, но это не будет единственным фактором. Качественный контент будет иметь ключевое значение, как и сейчас, но в другой форме. Контент будет похож на тот, что создают традиционные маркетологи, но онлайн. Визуальные эффекты, видео и интерактивный контент — вот лишь несколько примеров. Создание ссылок также будет улучшено за счет преобразования в построение отношений и создание сетей.

Заключение

Понятно, что ИИ поведет SEO в новом направлении. То, что мир знает сейчас, будет совсем другим в ближайшем будущем. Поскольку разработчики искусственного интеллекта продолжают предлагать на рынке новые идеи и возможности, специалистам по поисковой оптимизации необходимо будет развиваться в соответствии с изменениями, чтобы обеспечить их успех. То, что они всегда делали, не даст таких же результатов, как когда-то. Сосредоточив внимание на информации, автоматизации и персонализации, SEO-специалисты могут начать интегрировать будущее в свой стратегический план. ИИ принесет пользу SEO, адаптируясь к потребностям пользователя напрямую, понимая его намерения и семантические сигналы. Профессионалы могут затем помочь своим искателям, предоставив отличный пользовательский интерфейс и контент, который обеспечивает именно то, что они искали. Это основа того, как мы можем ожидать, что ИИ поможет SEO вывести игру SEO на новый уровень.