PPC и CPC: почему одно без другого невозможно

PPC и CPC: почему одно без другого невозможно

В сфере цифрового маркетинга существует множество аббревиатур. Двумя наиболее распространенными являются PPC и CPC. Новых рекламодателей часто смущает взаимосвязь между этими двумя понятиями.

Таким образом, понимание PPC (оплата за клик) и CPC (цена за клик) имеет важное значение, поскольку эти инструменты имеют решающее значение для построения вашего бизнеса. Вот руководство по PPC и CPC, которое поможет вам лучше понять, как они работают вместе.

Что такое PPC (оплата за клик)

Плата за клик, или PPC, является важным компонентом любой маркетинговой стратегии, которая при правильном использовании может увеличить количество потенциальных клиентов, попадающих на вершину воронки. Кампании PPC продвигают аудиторию, с которой работает ваш бренд, увеличивая ее общий охват.

Плата за клик позволяет вам размещать свой бренд в популярных поисковых системах, таких как Google и Bing. Затем, когда люди нажимают на ваше объявление, они перенаправляются на ваш веб-сайт. Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, отсюда и «плата за клик».

Как работает контекстная реклама?

Поскольку контекстная реклама — это глобальный маркетинговый канал, он охватывает различные рекламные платформы. Самая популярная платформа — Google Ads. Объявления Google делятся на несколько типов:

• Искать рекламу,
• Видеообъявления,
• Товарные объявления,
• Объявления обнаружения.

Большинство компаний начинают с Google Ads, поскольку это наиболее эффективный подход для охвата наиболее потенциальной аудитории. Некоторые процессы являются стандартными, независимо от платформы или формата рекламы.

Когда пользователь выполняет поиск в Google, аукцион выбирает, какие объявления будут отображаться в поисковой выдаче и сколько будет стоить каждое отображаемое объявление. На аукцион влияет множество факторов.

• Максимальная цена за клик, которую компания указывает в своей учетной записи Google Ads, является значимой частью цены за клик. По сути, он показывает максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по каждому ключевому слову/группе объявлений.
• Еще одним важным фактором является показатель качества, который относится к ожидаемому рейтингу кликов (CTR) объявления и релевантности ключевому слову. Показатель качества определяется взаимодействием конечного пользователя с веб-страницей, которая получает трафик от рекламы.

Если вы хотите плавно развивать свой бизнес, вам понадобится управление кампаниями PPC.

Что такое CPC (цена за клик)

Цена за клик (CPC) — это цена, которую вы платите каждый раз, когда клиент нажимает на ваше объявление. Ставки CPC являются наиболее распространенным способом ценообразования кампаний PPC.

Когда вы настраиваете кампанию CPC, вы сообщаете поисковой системе, сколько вы будете платить за каждый клик. После этого поисковая система покажет ваше объявление людям, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Как работает цена за клик?

Вы будете использовать значение цены за клик для поддержания и измерения эффективности и релевантности своей кампании с оплатой за клик по мере ее проведения. В любой ситуации вы не хотите продолжать показывать неэффективную рекламу.

По мере того, как ваше объявление получает больше кликов, цена за клик должна снижаться. Это главный признак успешной кампании. Цена за клик может варьироваться в зависимости от нескольких факторов, в том числе:

1. Конкурентоспособность вашей отрасли. Если вы работаете в конкурентной отрасли, вы можете ожидать, что вам придется платить больше за клик, потому что все больше компаний делают ставки на точные ключевые слова.
2. Качество вашего объявления: хорошо написанное и релевантное объявление с большей вероятностью будет кликнуто, чем нерелевантное или плохо написанное.
3. Качество вашей целевой страницы. Хорошо спроектированная целевая страница, соответствующая вашему объявлению, с большей вероятностью превратит посетителей в потенциальных клиентов или клиентов.
4. Ваша историческая эффективность. Если вы новичок в бизнесе, вы можете ожидать, что вам придется платить больше за клик, потому что у вас нет истории производительности, которую можно было бы показать поисковой системе.

PPC и CPC: в чем разница?

PPC и CPC — это термины, которые часто используются взаимозаменяемо, но имеют разные значения.

• PPC относится к общему процессу запуска кампании с оплатой за клик, а цена за клик (CPC) — это цена, которую вы платите каждый раз, когда клиент нажимает на ваше объявление.
• Цена за клик — это лишь часть общей картины оплаты за клик. Чтобы запустить успешную кампанию PPC, вы должны понимать, как работает весь процесс. Как только вы поймете, как работает контекстная реклама, вы сможете сосредоточиться на конкретных факторах, таких как цена за клик.
• Плата за клик и цена за клик являются важными составляющими успешной маркетинговой онлайн-кампании. Вам нужно понять, как работает PPC, чтобы запустить успешную кампанию, и вам нужно сосредоточиться на CPC, чтобы контролировать свои расходы.

Как CPC помогает измерить эффективность ваших кампаний PPC?

Цена за клик — отличный показатель для измерения эффективности ваших кампаний с оплатой за клик. Чем ниже цена за клик, тем эффективнее ваша кампания. Есть вещи, которые вы можете рассмотреть, чтобы снизить цену за клик:

• Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом: ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны и, следовательно, обычно дешевле.
• Оптимизируйте рекламный текст: напишите релевантные ключевые слова и побудите людей нажимать на них.
• Оптимизируйте целевую страницу. Убедитесь, что целевая страница соответствует вашему объявлению и содержит четкий призыв к действию.

Как вы используете CPC для измерения эффективности кампании PPC?

Цена за клик — это важный показатель в вашей кампании с оплатой за клик, поскольку он помогает вам оценить общую эффективность кампании. Поскольку окупаемость ваших кампаний цифрового маркетинга в конечном итоге определяется суммой, которую вы тратите на клик, и качеством трафика, полученного от этих кликов, стоимость клика должна рассматриваться с точки зрения цены и ценности.

Расчет стоимости CPC позволяет вам увидеть, как работает ваша кампания PPC, а затем установить цели на будущее. Средняя цена за клик рассчитывается путем деления всей стоимости кампании PPC на общее количество сгенерированных кликов.

Если у вас высокая цена за клик, но вы генерируете мало лидов и конверсий, что-то не так. Ваша стратегия должна быть пересмотрена, иначе весь ваш маркетинговый бюджет будет потрачен впустую без высокой рентабельности инвестиций.

Почему PPC не работает без CPC?

Это потому, что CPC позволяет вам отслеживать эффективность ваших кампаний PPC. Цена за клик — отличный показатель для измерения эффективности ваших кампаний с оплатой за клик. Чем ниже цена за клик, тем эффективнее ваша кампания.

Зачем вам нужны как PPC, так и CPC на вашем сайте?

Плата за клик и цена за клик являются неотъемлемой частью успешной маркетинговой кампании в Интернете. Вам нужно понять, как работает PPC, чтобы запустить успешную кампанию, и вам нужно сосредоточиться на CPC, чтобы контролировать свои расходы.

Плата за клик — это общий процесс запуска кампании с оплатой за клик, а цена за клик (CPC) — это цена, которую вы платите каждый раз, когда клиент нажимает на ваше объявление. Чтобы запустить успешную кампанию PPC, вы должны понимать, как работает весь процесс. Как только вы поймете, как работает контекстная реклама, вы сможете сосредоточиться на конкретных факторах, таких как цена за клик.

Цена за клик — отличный показатель для измерения эффективности ваших кампаний с оплатой за клик. Чем ниже цена за клик, тем эффективнее ваша кампания. У вас не может быть PPC, если у вас нет CPC, потому что эти два понятия взаимосвязаны. PPC — более обширный процесс, а CPC — только одна его часть. Вам нужно и то, и другое для успешного онлайн-маркетинга.

Разработка стратегического плана для вашей следующей кампании PPC

Вот шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы охватить вашу современную, любящую растения аудиторию.

1. Изучите свою аудиторию

Сначала вам нужно понять свою целевую аудиторию, чтобы добиться успеха в вашей кампании PPC. Каковы их интересы? Как они проводят время в сети?

2. Определите свои цели

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять свою целевую аудиторию, вам необходимо установить четкие цели для своей кампании. Чего вы надеетесь достичь?

3. Создайте привлекательную рекламу

Следующим шагом является создание рекламы, которая привлекает вашу целевую аудиторию. Помните об их интересах и о том, чего вы надеетесь достичь своей кампанией.

4. Настройте свою кампанию

Теперь пришло время настроить вашу кампанию. Вам нужно будет выбрать правильные ключевые слова, создать целевые страницы и установить бюджет.

5. Следите за своей кампанией

После того, как ваша кампания будет запущена, вам нужно будет внимательно следить за ней. Отслеживайте цену за клик и при необходимости вносите изменения.

6. Оцените свои результаты

Наконец, как только ваша кампания закончится, найдите время, чтобы оценить свои результаты. Что сработало хорошо? Что можно улучшить?

Последние мысли

PPC и CPC необходимы для успешной маркетинговой кампании в Интернете. Вам нужно понять, как работает PPC, чтобы запустить успешную кампанию, и вам нужно сосредоточиться на CPC, чтобы контролировать свои расходы. Поняв эту статью, вы в кратчайшие сроки сможете запустить собственную прибыльную кампанию PPC.

Ключевой вывод:

PPC — это подход к онлайн-маркетингу, а CPC — это показатель, используемый для измерения эффективности PPC. Вам нужно и то, и другое для успешного онлайн-маркетинга.