Полное руководство по PPC в цифровом маркетинге

Pay Per Click или PPC — это стратегия, которая может помочь улучшить вашу стратегию цифрового маркетинга, если вы готовы вложить в нее немного дополнительного времени и денег.

Но что такое PPC-маркетинг и как он работает?

Присоединяйтесь к нам, чтобы пройти ускоренный курс по контекстной рекламе и понять, почему он может быть полезным инструментом на любом этапе воронки продаж.

Мы расскажем вам о разнице между PPC и SEO и о том, как создать стратегию PPC, которая работает для вас.

Что такое контекстная реклама в цифровом маркетинге?

Плата за клик — это искусство платить за рекламу или ссылки на ваш контент, которые появляются в результатах поиска или на платформах социальных сетей.

Как следует из названия «оплата за клик», вы будете платить только тогда, когда кто-то действительно нажимает на ваше объявление или взаимодействует с ним.

Почему вы решили добавить контекстную рекламу в свою маркетинговую кампанию?

Даже если вы новичок в цифровом маркетинге, вам не потребуется много времени, чтобы понять, насколько важно занять первое место на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

HubSpot сообщает, что Google в настоящее время доминирует над 92% доли мирового рынка поисковых систем.

Когда кто-то вводит ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, ваша цель — оказаться как можно выше в результатах поиска.

Тем не менее, согласно исследованию Ahrefs, более 90% всего веб-контента вообще не получает никакого трафика от Google.

Посмотрим правде в глаза — получить первое место в поисковой выдаче — непростая задача.

PPC предлагает ярлык, который может помочь привлечь больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Какие есть примеры PPC?

Осознаете вы это или нет, но вы видите рекламу PPC каждый раз, когда используете поисковую систему. Вы знаете те ссылки, которые появляются в верхней части результатов поиска с надписью «реклама» или «рекламный контент» в углу?

Это яркие примеры PPC-маркетинга. Как и те объявления, которые иногда появляются в правой части поисковой выдачи.

Вы когда-нибудь задумывались, как страница вашего профиля в Facebook всегда может показать вам рекламу с сайтов, которые вы недавно посещали? Да, это тоже работа PPC-маркетинга.

Компании, стоящие за этой рекламой, заплатили за их присутствие в надежде, что вы нажитесь на своих интересах и убедите вас стать клиентом.

Что такое контекстная реклама против SEO?

Разница между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией (SEO) сводится к разнице между платными и органическими маркетинговыми стратегиями.

Органический трафик состоит из посетителей, которых вы можете бесплатно привлечь на свой сайт , будь то благодаря вашему мастерству использования SEO или популярности вашего сайта.

Платный трафик — это трафик, который вы генерируете с небольшой помощью маркетинговой кампании PPC.

Независимо от того, что вы выберете, использование релевантных ключевых слов будет невероятно важно для вашего успеха.

Использование хороших ключевых слов как части вашей стратегии SEO иногда будет достаточно, чтобы получить хороший рейтинг в поисковой выдаче.

Это особенно верно в тех случаях, когда поиск совпадает с очень конкретными ключевыми словами, которые вы используете, например, с названием вашей компании.

Однако при более широком поиске даже большие усилия по SEO могут привести вас на третью или четвертую страницу поисковой выдачи просто потому, что там большая конкуренция.

В этих случаях контекстная реклама — это способ поднять вашу платную рекламу на вершину результатов поиска .

Контекстная реклама лучше, чем SEO?

Не обязательно – но и не всегда хуже.

И PPC, и SEO имеют свои плюсы и минусы, поэтому многие маркетологи используют их одновременно.

Но PPC имеет свои преимущества, особенно если ваш сайт новый и еще не успел завоевать авторитет.

Некоторые из преимуществ контекстной рекламы включают в себя:

• Это может повысить узнаваемость бренда, показывая вашу рекламу большему количеству людей и намного быстрее.
• В отличие от традиционного маркетинга, он позволяет ориентироваться на определенную аудиторию.
• Кампания PPC также генерирует много данных, которые вы можете проанализировать для получения информации, чтобы усилить свою кампанию.
• Вы можете решить, на какую целевую страницу ведет ваше объявление, будь то главная страница, страница продукта и т. д.
• Плата за клик позволяет использовать ремаркетинг, нацеленный на зрителей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом.

Как создать стратегию контекстной рекламы?

Прежде всего, вам нужно решить, чего именно вы хотите добиться от своей PPC-кампании.

Вы хотите повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи или повысить посещаемость своего веб-сайта?

Это может варьироваться в зависимости от кампании и этапа воронки продаж, на котором вы сосредоточены.

Это также, вероятно, повлияет на тип вашего объявления, то есть на то, как ваши объявления будут выглядеть и где они будут показаны.

Затем вам нужно будет установить свой бюджет и решить, сколько вы готовы потратить для достижения своих целей.

Преимущество использования таких инструментов, как Google Ads, заключается в том, что вы можете установить средний дневной бюджет, и Google будет оптимизировать время показа ваших объявлений в зависимости от того, когда вы с наибольшей вероятностью получите клики.

Теперь пришло время выбрать свою стратегию ставок, которых существует множество.

Например, Google Ads предлагает либо автоматические стратегии интеллектуального назначения ставок, либо ряд других вариантов, ориентированных на достижение конкретных целей.

Вам также потребуется указать ключевые слова, с которыми вы хотите связать свое объявление, и типы совпадений, с которыми вы хотите их связать.

Например, вы можете выбрать широкое соответствие, точное соответствие, совпадение по фразе и т. д. В этом случае хорошо быть в курсе тенденций PPC.

И последнее, но не менее важное: вам нужно указать свою аудиторию, то есть личность покупателя, на которую рассчитано ваше объявление.

Есть несколько различных платформ, которые вы можете использовать для PPC-маркетинга. Некоторые из самых популярных включают в себя:

• Google Реклама
• Бинг-объявления
• Объявления в Facebook
• RevContent
• AdRoll

Звучит сложно?

Можно, особенно поначалу. Если вам нужна помощь в начале работы, воспользуйтесь бесплатной 14-дневной пробной версией WriterAccess от Rock Content, чтобы получить доступ к некоторым из лучших внештатных авторов по маркетингу и SEO. Они смогут превратить ваши ключевые слова в контент, который генерирует трафик как для кампаний PPC, так и для SEO-блогов.

Вы будете общаться с некоторыми из лучших писателей, редакторов и контент-стратегов в Интернете, и при этом вы получите доступ к образовательным видео по запросу.