10 важных вопросов на собеседовании, которые следует ожидать при работе в PPC-маркетинге

PPC (Pay-Per-Click) — не новый термин, когда мы говорим о цифровом маркетинге. Плата за клик — это форма маркетинга, при которой маркетологи должны платить определенную сумму денег в качестве вознаграждения каждый раз, когда нажимается одно из их объявлений. Маркетинг PPC в основном покупает посещения вашего веб-сайта, в отличие от других маркетинговых форм, из которых вы зарабатываете эти посещения.

Маркетинг PPC не только продолжится, но и будет расти в предстоящий период, что создаст хорошие возможности для трудоустройства в карьере PPC Marketing. Все, что вам нужно сделать, это найти хорошие возможности и договориться о собеседовании для себя. Теперь, если вы запланировали собеседование на работу в PPC-маркетинге, то какие вопросы, по вашему мнению, скорее всего задаст вам интервьюер? Без понятия? Что ж, мы составили список из 10 самых важных и частых вопросов и ответов на них, которые, несомненно, помогут вам пройти собеседование и заработать работу вашей мечты.

10 вопросов на собеседовании по контекстной рекламе

1. В чем разница между контекстной рекламой и интернет-маркетингом?

Ответ: Маркетинг с оплатой за клик (PPC) специально нацелен на поисковые системы и каналы социальных сетей для продвижения вашего бизнеса. Это в форме платных результатов поиска, где реклама нацелена на то, чтобы отобразить большую экспозицию по целевым ключевым словам при минимально возможных затратах. Маркетологи обычно прибегают к PPC-маркетингу, когда они хотят, чтобы их реклама отображалась исключительно в верхней части страницы результатов поисковой системы.

С другой стороны, онлайн-маркетинг — это очень широкая концепция, в которой у вас есть различные каналы, такие как электронный маркетинг, маркетинг в социальных сетях, видеомаркетинг и т. д.

2. Что вы понимаете под показателем качества в контекстной рекламе?

Ответ: Google оценивает качество и релевантность как ваших ключевых слов, так и объявлений PPC, которые используются для определения цены за клик (CPC). Затем она умножается на вашу максимальную ставку, чтобы определить рейтинг вашего объявления в процессе аукциона объявлений. Показатель качества зависит от различных факторов, таких как:

• Рейтинг кликов (CTR). CTR – это показатель, который измеряет количество кликов, которые рекламодатели получают по своим объявлениям, в расчете на количество показов.

• релевантность ключевого слова группе объявлений.

• Качество и релевантность вашей целевой страницы

• Актуальность текста вашего объявления

• История аккаунта.

Показатель качества коррелирует с вашим успехом PPC. Чем выше показатель качества, тем эффективнее будет ваша реклама.

3. Как снизить затраты на платные поисковые кампании?

Ответ. Вот некоторые из идей по снижению стоимости платных поисковых кампаний:

• Вы можете провести A/B-тестирование своих рекламных копий и целевых страниц, чтобы определить, какие объявления и страницы приносят наибольшую конверсию, чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний.

• При использовании всех типов ключевых слов в своей кампании всегда старайтесь назначать самые высокие ставки для точного соответствия, за которым следует фраза, затем широкое модифицированное и, наконец, широкое соответствие. Это может помочь вам снизить ваши расходы почти на 20%-25%.

• Если ваш бизнес находится в глобальном масштабе, найдите географические регионы в настройках местоположения, где ваша кампания не конвертирует посетителей в клиентов в соответствии с вашими ожиданиями, а затем вы можете либо полностью удалить их из местоположений вашей кампании, либо установить минимальную ставку. для этих мест. Всегда указывайте конкретное местоположение, когда у вас мало ставок и бюджета.

• Вы можете отслеживать те дни в неделе, когда ваши кампании не приносят конверсий, и, возможно, также снизить ставки для этих конкретных дней.

4. Чем вы отличаете платные поисковые программы Google и Yahoo?

Ответ: Различие между платными поисковыми программами Google, MSN и Yahoo можно провести с учетом преимуществ и недостатков одних и тех же.

Google AdWords

Преимущество – Google AdWords предлагает самую надежную программу платных поисковых кампаний. Это может помочь вам получить большую часть платного поискового трафика, поскольку Google возглавляет список платформ поисковых систем.

Недостаток. Из-за его преимущества большое количество маркетологов используют Google AdWords для PPC-маркетинга, что делает его стоимость за клик выше, чем у MSN и Yahoo.

Яху! Поисковый маркетинг

Преимущество — Yahoo предлагает более низкую цену за клик по сравнению с Google AdWords и имеет довольно приличный интерфейс PPC.

Недостаток — функции отчетности Yahoo! Поисковому маркетингу не хватает эффективности. Здесь на помощь приходит Google AdWords.

Выбор правильной программы платного поиска должен основываться на цели, задаче и бюджете вашего бизнеса.

5. Как вы можете описать создание списка ключевых слов?

Ответ: Составление списка ключевых слов — дело умелое. Это жизненно важный элемент PPC-маркетинга, поскольку ключевое слово является фактором, который в значительной степени определяет успех ваших усилий в PPC-маркетинге. Выбор правильных и идеальных ключевых слов может обеспечить максимальный трафик и конверсию, а выбор нерелевантных или неправильных ключевых слов может сжечь вашу рекламную кампанию дотла. Следует предпринять систематические шаги для создания ключевых слов. Они могут быть:

• Определение вашей аудитории

• Обзор ваших существующих предложений

• Поиск и наблюдение за вашими конкурентами

• Тщательная проверка результатов веб-аналитики

• Расширение ключевых слов с помощью различных инструментов.

например, Планировщик ключевых слов Google AdWords или любой сайт расширения ключевых слов.

6. Что такое геотаргетинг? Опишите стратегию геотаргетинга объявлений.

Ответ. Геотаргетинг — это, по сути, таргетинг ваших объявлений на определенное или несколько местоположений. Существуют различные способы географического таргетинга вашей кампании на основе:

• Город, штат, страна и регион

• Обозначенная рыночная площадь (прямой доступ к памяти)

• Почтовый индекс

• Радиус вокруг точки.

Вы можете смешивать и сочетать его в определенной степени. Маркетологи могут повысить рентабельность инвестиций, подойдя к своей методологии таргетинга более творчески.
IP-фильтр может быть отличным и простым способом географического таргетинга ваших объявлений. Например, если вы хотите показывать рекламу по ключевому слову «PPC China» только тем пользователям, которые находятся в Китае, тогда методология таргетинга на IP будет отображать рекламу только в том случае, если их местоположение (IP-адрес) связано с Китаем.

7. Что такое ставка CPA в AdWords?

Ответ. Цена за конверсию (CPA) – это метод назначения ставок, который позволяет вам указать AdWords сумму денег, которую вы готовы платить за конверсию. Это поможет вам связаться с клиентами, которые, вероятно, предпримут какие-либо действия на вашем веб-сайте. Короче говоря, он нацелен на максимизацию конверсии. Существует 2 типа ставок CPA:

• Целевая цена за конверсию — это средняя сумма, которую вы готовы платить за конверсию. Средняя цена за конверсию (CPC) должна соответствовать установленной вами целевой цене за конверсию.

• Максимальная цена за конверсию — это максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждую конверсию. При использовании Оптимизатора конверсий большинство ваших ставок будут ниже максимальной цены за конверсию.

8. Что такое Google Центр клиентов?

Ответ: Google MCC (Мой центр клиентов) — очень полезный инструмент для специалистов по маркетингу и третьих лиц. Это поможет вам легко управлять несколькими учетными записями AdWords из одного места.

Его преимущества:

• Просматривайте актуальную информацию обо всех связанных учетных записях на одной панели.

• Отслеживайте эффективность, находите учетные записи, управляйте бюджетами.

• Очень эффективно управляйте всеми учетными записями с помощью страницы сводки предупреждений, на которой отображаются все предупреждения для связанных учетных записей.

• Создание отчетов по нескольким учетным записям клиентов

• Управление отдельным выставлением счетов для каждого клиента.

9. Как вы можете улучшить показатели конверсии?

Ответ: Важным элементом любой маркетинговой кампании PPC является коэффициент конверсии. Это позволяет вам измерить, сколько потребителей вы можете превратить в своих клиентов, что, в свою очередь, принесет вам больше денег. Есть много факторов, которые могут улучшить коэффициент конверсии в контекстной рекламе. Установление доверительных отношений с вашими посетителями, решение проблем посетителей, предоставление твердых рекомендаций, определение целей целевой страницы, перенаправление посетителей на нужную целевую страницу, вставка ваших ключевых слов на целевую страницу, оптимизация целевой страницы, а также анализ и, наконец, оценка эффективности вашей целевой страницы. Страница — это некоторые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить коэффициент конверсии.

10. Что такое ремаркетинг Google Adwords?

Ответ. Ремаркетинг AdWords – это целевая маркетинговая стратегия, которая позволяет маркетологам охватить людей, которые ранее посещали их веб-сайт, но не предпринимали никаких действий или не совершали конверсий. Это еще один способ подобрать правильных людей с помощью правильной рекламы.

По словам Google, «ремаркетинг — это инструмент, который может повысить рентабельность инвестиций для всех типов рекламодателей, независимо от направленности ваших кампаний (ориентированных на бренд, ориентированных на производительность и т. д.) или ваших рекламных форматов… попасть на ваш сайт, показывая им адаптированную рекламу на сайтах контекстно-медийной сети Google».

Например, если кто-то посещает ваш веб-сайт, Google помещает код отслеживания в его браузер. Когда тот же человек посещает любой другой веб-сайт, контекстно-медийная сеть Google показывает ему ваше объявление на веб-сайте, на котором он находится в данный момент. Вы и сами могли это заметить.

Это были некоторые из вопросов, с помощью которых вы можете подготовиться к собеседованию при приеме на работу и произвести впечатление на интервьюера своими знаниями. Воспользуйтесь его преимуществами.

Дайте нам знать в поле для комментариев ниже, если мы пропустили какой-либо вопрос.