Контрольный список управления PPC: ежедневные, еженедельные и ежемесячные обзоры

Несмотря на шумиху вокруг автоматизации и машинного обучения, управление учетной записью PPC требует участия человека.

Во всяком случае, все эти возможности делают его более сложным. Так что поставил и забыл, но на свой страх и риск.

Никто по-настоящему не понимает этого лучше, чем профессионалы PPC, которые управляют разнообразным набором учетных записей — больших и малых — в B2B, электронной коммерции и ряде других отраслей.

Некоторые из этих профессионалов были достаточно любезны, чтобы предложить свои идеи для составления следующего упрощенного контрольного списка PPC для ежедневных, еженедельных и ежемесячных обзоров аккаунтов.

• Ежедневный обзор аккаунта
  • Новые элементы кампании
  • Бюджетное время размещения
  • Любые флаги, отклонения или другие уведомления
• Еженедельный обзор аккаунта
  • Рекомендации
  • Бюджетное время размещения
  • Конверсии
  • Отчет о поисковых запросах
  • Аномальные всплески производительности (вверх или вниз)
  • Показать места размещения
  • Ключевые слова/условия поиска
  • Производительность устройства
  • Цена за клик на уровне группы объявлений, корректировка в зависимости от тенденций эффективности
  • Эффективность страны (всплески трафика или колебания производительности)
• Ежемесячный обзор аккаунта
  • Углубленный обзор и анализ производительности
  • Показатели KPI клиента
  • Ключевые тренды
  • Отчет об аукционах
  • Исследование ключевых слов
  • Аудит оценки качества
  • Аудит рекламных копий
  • Общий глубокий анализ данных

Давайте углубимся в каждый пункт ниже.

Ежедневный обзор аккаунта

Прогресс новых элементов кампании, особенно:

• Новые объявления.
• Расширения.
• Обновленные стратегии назначения ставок.

Почему: Вы вводите что-то новое в дикую природу. Даже если вы хорошо спланировали и выполнили это, вы все равно хотите убедиться, что все утверждено и выполняется в соответствии с вашими пожеланиями, без непредвиденных последствий.

Бюджетное время размещения

Почему: Вы также увидите это в еженедельном разделе. В зависимости от размера кампании вам может не понадобиться проверять это каждый день, но вы хотите найти правильную частоту.

Если кампания недорасходует или перерасходует средства в конце месяца, квартала или заданной продолжительности, обычно это плохо. Это означает, что вы упустили некоторые потенциальные возможности или упустили бюджет.

У вас может быть одна кампания, в которой вы изо всех сил пытаетесь потратить предусмотренную бюджетом сумму, а другая постоянно упирается в лимиты.

Просмотрите все пометки, отклонения или другие уведомления, чтобы устранить их.

Почему: Такие вещи случаются всегда, даже с лучшими профессионалами.

Единственная разница в том, что лучшие профессионалы остаются в курсе и быстро принимают меры по исправлению положения или подают апелляции, когда это необходимо.

Еженедельный обзор аккаунта

Рекомендации

• Отклоните все ненужное.
• Примените что-нибудь полезное.

Почему : Отказ от чего-либо нерелевантного повысит ваш показатель оптимизации и, мы надеемся, научит алгоритм системы машинного обучения предлагать лучшие варианты в будущем. Кроме того, если есть рекомендация, которая действительно полезна, вы хотите попробовать ее.

Предупреждение: Google позволяет очень легко просто «применить» изменения, поэтому будьте предельно ясны в том, что вы утверждаете.

Бюджетное время размещения

Почему: см. выше в разделе ежедневные проверки.

(Если вы проверяете это ежедневно, то по умолчанию это будет получать еженедельное внимание. В любом случае, надеюсь, вы получите сообщение о том, что правильное регулирование бюджета имеет решающее значение, особенно в учетных записях корпоративного уровня, где жесткое ограничение бюджета распределено по нескольким объявлениям. группы, кампании и т. д.)

Конверсии

Зачем: при необходимости переключайте расходы на кампании с более высоким коэффициентом конверсии или более низкой ценой за конверсию, и вы станете героем.

Отчет о поисковых запросах

• Ищите нерелевантные ключевые слова для отрицания.
• Ищите релевантные ключевые слова, которые нужно добавить.

Почему: Последнее, что вы хотите делать, это тратить деньги на ключевые слова, не имеющие отношения к вашему бизнесу. Предпоследнее, что вы хотите сделать, это пропустить ключевые слова, на которые вы должны делать ставки.

Аномальные всплески производительности (вверх или вниз)

Почему: всегда лучше быть тем, кто поймает и проанализирует аномальный всплеск производительности, чем быть застигнутым врасплох. Кроме того, вам нужно посмотреть, приносят ли какие-либо недавние оптимизации желаемый эффект.

С другой стороны, если вы регулярно отслеживаете всплески производительности, вы можете обнаружить тревожные флажки и решить любые проблемы раньше.

Показать места размещения

Почему: если не проверять регулярно, показ может быть быстро занят низкокачественными или нерелевантными местами размещения.

Каждую неделю вы должны проверять, на что тратятся медийные доллары, и не стесняйтесь делать исключения, когда считаете, что тратите бюджет впустую.

Ключевые слова/условия поиска

Зачем: проверяйте еженедельно, чтобы убедиться, что вы не тратите бюджет на несоответствующие условия.

Это означает отслеживание эффективности ключевых слов, чтобы определить, следует ли их удалить. Это также полезно для наблюдения за тенденциями поиска в режиме реального времени, что может дать вам возможность извлечь выгоду.

Производительность устройства

Почему: Иногда это важно. Если вы поставщик B2B с очень ограниченным бюджетом, вы можете столкнуться с тем, что мобильные кампании просто не конвертируются. Или, может быть, они лучше конвертируются. Возможно, они хорошо конвертируют, но цена за конверсию слишком высока и невыгодна. Просто проверьте это!

Цена за конверсию (CPC) на уровне группы объявлений и корректировка в зависимости от тенденций эффективности.

Зачем: Убедитесь, что вы не платите слишком много. Как правило, всегда оптимизируйте показатели успеха, которые оправдывают больший бюджет.

Эффективность страны (всплески трафика или колебания производительности)

Почему? Это применимо только в том случае, если вы проводите кампании более чем в одной стране. Если да, не предполагайте, что производительность одинакова по всему миру.

Ежемесячный обзор аккаунта

Углубленный обзор и анализ производительности

• Уровень учетной записи
• Уровень кампании
• Уровень группы объявлений
• Уровень аудитории
• Уровень объявления
• Ключевые слова
• Конверсии
• Цена за конверсию

Почему: это имеет основополагающее значение для управления кампанией PPC. Происходят изменения производительности. Ваша задача — знать, почему и какие действия предпринять.

Кроме того, вы получите больше поддержки, если сможете взять комплекс и представить его в удобном для восприятия отчете для ваших клиентов и заинтересованных сторон.

Показатели KPI клиента

Зачем: убедитесь, что эффективность управляемых вами кампаний соответствует бизнес-целям клиента. Это время для анализа и внесения необходимых корректировок.

Ключевые тренды

• Тенденции в годовом исчислении (г/г)
• Тенденции по месяцам (MoM)

Почему: Анализ тенденций в годовом исчислении с большей вероятностью обеспечит сравнение яблок с яблоками, поскольку вы смотрите на аналогичный период времени.

Анализ данных за месяц поможет вам определить ключевые поворотные моменты, в результате которых будет получен результат в годовом исчислении.

Отчет об аукционах

• Есть новые конкуренты?
• Есть ли существующие конкуренты, которые тратят больше?
• Кто-нибудь из конкурентов выбывает?

Почему: агрессивный конкурент с более глубокими карманами, чем вы, может быстро изменить динамику вашей PPC-кампании. Невежество не есть блаженство.

Исследование ключевых слов

Зачем: ищите новые варианты ключевых слов, релевантные вашим кампаниям.

Лучше всего понять объем, намерение, стоимость и вероятность конверсии, прежде чем выделять на них бюджет.

Аудит оценки качества

Почему: Низкие оценки обычно означают неэффективные кампании.

Попробуйте улучшить низкие оценки, проанализировав данные, чтобы убедиться, что ключевые слова, по которым вы предлагаете ставки, возвращают объявления, соответствующие намерению запроса, и в конечном итоге ведут на целевую страницу, которая конвертируется.

Аудит рекламных копий

Зачем: продолжайте улучшать рекламный текст до тех пор, пока вы не сможете его улучшить, и у вас будут хорошо оптимизированные кампании PPC.

Посмотрите на отдельные фрагменты рекламного текста и на то, как они собираются вместе.

Есть ли что-нибудь, что нуждается в булавке? Все представлено заголовком и аудиторией? Создайте новые объявления для тестирования на основе прошлой эффективности.

Общий глубокий анализ данных

Зачем: вы должны понимать, что работает, а что нет, и использовать эксперименты для проверки новых гипотез.

Регулярный обзор — ключ к успешной работе контекстной рекламы

Даже при автоматизации рекламных платформ не рекомендуется слишком долго отвлекаться от своих кампаний. Без должного мониторинга платные поисковые аккаунты могут уйти вбок.

Хотя это и не полный список, выполнение приведенных выше проверок позволит вашим кампаниям PPC работать гораздо лучше.