103 условия поиска и сокращения, которые должен знать каждый маркетолог

Поскольку Google и другие сети PPC постоянно обновляют и развивают свои платформы, даже профессиональные менеджеры PPC могут быть сбиты с толку некоторыми новыми терминами, которые они вводят.

Чтобы помочь вам разобраться в различных терминах контекстной рекламы, мы составили подробное руководство, включающее более 100 общих терминов и сокращений.

От PPC до CPA, к концу этого списка вы будете знать все важные термины, которые любят использовать маркетологи PPC.

Глоссарий терминов и сокращений PPC

ABCDEFGHIKLMNPQRSU

A / B тестирование

Тестирование двух разных целевых страниц (целевая страница A и целевая страница B), чтобы определить, какая из них лучше конвертируется. Изменения обычно заключаются в чем угодно: от разного содержания и текста до кнопок разного цвета.

Рекламная кампания

Рекламная кампания в сети контекстной рекламы, которая содержит рекламные объявления, имеющие одну и ту же тему или цель. Например, набор рекламных объявлений, ориентированных на привлечение трафика на целевую страницу Черной пятницы.

Доставка рекламы

Настройка в различных сетях PPC, определяющая, насколько быстро или медленно реклама показывается пользователям. По умолчанию в Google Рекламе используется стандартная настройка, которая оптимизирует бюджет, расходуя его в течение дня с постоянной скоростью.

Расширения объявлений

Функции Google Рекламы, позволяющие отображать в объявлении дополнительную информацию о компании, например адрес, номер телефона, рейтинг магазина или ссылки на веб-страницы. Эта дополнительная информация помогает повысить рейтинг кликов объявления.

Группа объявлений

Группы объявлений, используемые в рекламных кампаниях, используются для организации кампаний и содержат набор связанных ключевых слов. Каждая рекламная кампания содержит как минимум одну группу объявлений, но может быть несколько.

Позиция объявления

Показатель, который сообщает рекламодателям о позиции, на которой объявление появляется на странице по отношению к другим объявлениям, причем первая позиция является максимально возможной.

Рейтинг объявления

Не путать с позицией объявления. Рейтинг объявления - это значение, которое используется для определения позиции, на которой будет отображаться объявление, на основе суммы ставки и показателей качества.

Релевантность рекламы

Статус ключевого слова, который измеряет, насколько близко ключевое слово связано с объявлением. Эти три статуса - ниже среднего, среднего и выше среднего. Наличие среднего или выше среднего означает, что нет серьезных проблем с релевантностью рекламы.

Планирование размещения объявлений

Настройка во многих сетях PPC, которая позволяет рекламодателям показывать рекламу в определенное время и в определенные дни недели. Этот параметр позволяет рекламодателям увеличивать или уменьшать ставки для определенных дней и времени.

AdSense

Сеть публикации Google, которая позволяет третьим сторонам публиковать рекламу на своих веб-сайтах в обмен на доход от рекламы. На этих веб-сайтах можно размещать рекламу с помощью кампании в контекстно-медийной сети.

AdWords

Оригинальное название рекламной сети Google с оплатой за клик. 24 июля 2018 года Google переименовал свою сеть в Google Ads. Имена до сих пор используются как синонимы.

AdWords API

Интерфейс прикладного программирования (API), используемый разработчиками для создания сторонних приложений для Google Рекламы. В будущем API AdWords будет заменен новым API Google Реклама.

Редактор AdWords

Это загружаемое приложение, известное теперь как Редактор Google Рекламы, позволяет рекламодателям управлять своими кампаниями Google Рекламы в автономном режиме и предлагает множество функций и параметров массового редактирования.

AdWords Express

Простой интерфейс Google Рекламы, ориентированный на новых рекламодателей, не имеющих опыта контекстной рекламы. Интенсивное использование автоматизации и искусственного интеллекта означает, что этот тип кампании намного быстрее настраивается.

API

Интерфейс прикладного программирования (API) позволяет разработчикам создавать приложения, которые напрямую взаимодействуют с их учетной записью Google. В настоящее время у Google есть два основных API: Google AdWords API и новый Google Ads API.

Зрительская аудитория

Также называемые целевой аудиторией, это люди, на которых рекламодатели нацелены своей рекламой. Существует множество вариантов таргетинга на аудиторию, включая демографические данные, интересы, ремаркетинг, жизненные события и аналогичные аудитории.

Автоматическая пометка

Функция, которая автоматически добавляет параметр отслеживания, называемый GCLID, к URL-адресам объявлений Google, чтобы составлять отчеты об эффективности рекламы в Google Analytics.

Автоматическое назначение ставок

Функция, присутствующая во многих сетях PPC, позволяет сети автоматически корректировать ставки по ключевым словам для достижения определенных целей производительности, например увеличения трафика, конверсий, видимости.

Автоматические места размещения

Когда Google автоматически выбирает релевантные веб-сайты в своей контекстно-медийной сети Google для показа рекламы рекламодателя. Рекламодатели также могут выбирать определенные веб-сайты, добавляя административные места размещения.

Средняя позиция

Показатель, который описывает среднюю позицию объявления на странице результатов. С 30 сентября 2019 года этот показатель был удален из Google Рекламы и заменен показателем количества показов.

B2B

Акроним от слова «бизнес к бизнесу», который часто используется в пространстве цифрового маркетинга при описании компаний, которые в основном продают товары другим компаниям. Аналогично аббревиатуре B2C.

B2C

Акроним от слова «бизнес для потребителя», который часто используется в пространстве цифрового маркетинга при описании компаний, которые в основном продают товары физическим лицам. Похож на аббревиатуру B2B.

Делать ставку

Сколько рекламодатель готов платить за клик по своему объявлению. Многие сети PPC предлагают разные стратегии назначения ставок, такие как ориентация на клики, показы, конверсии или просмотры.

Управление ставками

Рекламодатели могут получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета, оптимизируя свои ставки с помощью планирования показа объявлений, корректировок ставок и группировки ключевых слов.

Оптимизация ставок

Как и в случае с управлением ставками, оптимизация ставок предполагает получение максимального количества кликов при минимальных затратах. Это может включать корректировку ставок, оптимизацию целевой страницы и планирование размещения объявлений для снижения цены за клик.

Типы торгов

В большинстве сетей PPC рекламодатели могут использовать разные типы ставок в зависимости от своих целей. Наиболее распространенные типы ставок - это клики, показы или конверсии.

Подпрыгивать

Отказ - это когда пользователь видит только одну страницу перед уходом. Часто измеряемый как показатель отказов, высокий показатель отказов может означать, что у целевой страницы есть проблемы с релевантностью, скоростью или призывом к действию.

Широкое соответствие

Тип соответствия ключевого слова, при котором будет показываться объявление всякий раз, когда кто-то ищет фразу, похожую фразу, близкий вариант или другие релевантные варианты. Тип широкого соответствия отображается со знаком + перед ключевым словом.

Модификатор широкого соответствия

Тип модификатора, который гарантирует, что реклама будет отображаться только для поисковых запросов, содержащих слова, отмеченные знаком плюса (+). Это дает рекламодателям больше контроля над таргетингом на ключевые слова.

Добавочные номера телефонов

Расширение для рекламы, которое позволяет рекламодателям добавлять номера телефонов, что может значительно повысить рейтинг кликов. Расширения "номера телефонов" позволяют звонить с мобильного телефона по касанию, что значительно увеличивает вовлеченность.

Кампании только с номером телефона

Тип рекламной кампании, которая отображается только на мобильных устройствах и позволяет пользователям позвонить в компанию, нажав на объявление. В отличие от номеров телефонов в поисковых объявлениях, кампании только с номером телефона не имеют целевой страницы и проводятся только на мобильных устройствах.

Выноски

Уточнения - это дополнительная информация, которая помогает продвигать уникальные предложения по текстовым объявлениям, от двух до шести показываемых в каждом объявлении. Обычно они используются, чтобы подчеркнуть такие предложения, как бесплатная доставка и круглосуточная поддержка.

Нажмите "Мошенничество"

Мошенническое нажатие на объявления с оплатой за клик с целью растраты рекламного бюджета рекламодателя. Мошенничество с кликами, которое часто вызывается конкурентами, ботнетами и веб-мастерами, также может использоваться для зарабатывания денег преступным группировкам.

Нажмите, чтобы позвонить

Телефонные номера, найденные в текстовых объявлениях и созданные с помощью номеров телефонов, можно нажимать и нажимать, чтобы позвонить в компанию, что может значительно повысить вовлеченность клиентов и конверсию.

Преобразование

Конверсию можно рассматривать как достижение цели в зависимости от стратегии оплаты за клик. Иногда конверсия - это продажа, иногда - регистрация аккаунта, в зависимости от цели стратегии.

Оптимизатор конверсии

Функция Google Рекламы, которая помогает корректировать ставки для отдельных ключевых слов в зависимости от того, какие клики могут привести к конверсии.

Коэффициент конверсии

Общее количество конверсий на одно взаимодействие с рекламой, отображаемое в процентах. Коэффициенты конверсии рассчитываются путем деления количества конверсий на количество взаимодействий с рекламой.

CPA (цена за действие)

Цена за действие, которую иногда называют ценой за конверсию, - это сумма, которую рекламодатель взимает за конверсию. Он рассчитывается путем деления общей стоимости конверсий на общее количество конверсий.

CPC (Стоимость за клик)

Цена за клик - это сумма, которую рекламодатель платит за каждый клик по своей рекламе. Обычно встречается в сетях контекстной рекламы, таких как Google Ads и Facebook Ads.

CPL (Стоимость за лида)

То же, что и CPA (цена за действие), только другое название. Термин «цена за лида» обычно используется, когда кампания PPC сосредоточена на регистрации или подписке по электронной почте.

CPM (Стоимость за милю)

Показатель, измеряющий количество объявлений на 1000 показов. Часто используется в качестве стратегии назначения ставок в рекламных сетях, которая позволяет пользователям платить за тысячу показов, а не за каждый клик.

CPV (цена за просмотр)

Сколько платит рекламодатель за просмотр своей рекламы. Часто используется для видеорекламы на YouTube с целью просмотра 30 секунд видео или всей рекламы.

CTR (рейтинг кликов)

Процент, показывающий, как часто пользователи нажимают на объявление. Чем выше рейтинг кликов, тем лучше, поскольку это показывает, что объявление получает больше кликов при том же количестве показов.

Значение жизни клиентов

Денежный показатель, который показывает, сколько стоит конверсия для бизнеса. Знание этого показателя позволяет рекламодателям устанавливать целевые значения CPA и CPL, чтобы обеспечить прибыльность кампаний PPC.

Ежедневный бюджет

Функция, доступная в различных рекламных сетях, позволяет рекламодателям устанавливать максимальную сумму денег, которую они готовы тратить в день на конкретное объявление или кампанию.

Строка описания 1

Первое из двух описаний в развернутом текстовом объявлении Google. Максимальное количество символов для первого описания - 90 символов, что позволяет использовать больше текста, чем в обычном объявлении.

Строка описания 2

Второе из двух описаний в развернутом текстовом объявлении Google. Максимальное количество символов для второго описания также составляет 90 символов, что позволяет использовать больше текста, чем в обычном объявлении.

Целевой URL

URL-адрес веб-страницы, на которую люди будут переходить, когда нажимают на объявление. Домен целевого URL должен совпадать с доменом отображаемого URL.

Медийные кампании

Тип рекламной кампании в Google Рекламе, которая отображает баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google. Этот тип рекламной кампании использует обширную сеть сторонних издателей Google.

Контекстно-медийная сеть

Эта сеть, также называемая контекстно-медийной сетью Google, содержит миллионы веб-сайтов сторонних издателей, на которых рекламодатели могут размещать свою рекламу. Эти издатели получают комиссию за каждый клик по их объявлениям.

Отображаемый URL

URL-адрес, который отображается в объявлении, которое видят пользователи. Это будет тот же домен, что и целевой URL, но вместо этого он будет указывать на конкретный URL целевой страницы.

Динамическая вставка ключевых слов

Функция Google Рекламы, которая динамически обновляет текст объявления, добавляя ключевое слово, соответствующее поисковому запросу пользователя. Это помогает сделать объявление более релевантным без необходимости создавать объявления вручную.

Оптимизированная цена за клик

Тип стратегии назначения ставок, направленный на увеличение числа конверсий за счет автоматической корректировки ставок для пользователей, которые с большей или меньшей вероятностью приведут к конверсии.

Точное совпадение

Один из многих типов соответствия, которые вызывают показ объявлений при использовании точного ключевого слова или его близкого варианта. Ключевые слова с точным соответствием отображаются в квадратных скобках [].

Развернутые текстовые объявления

Тип объявления в рекламной сети Google, который включает больше полей по сравнению со стандартным объявлением. Развернутые текстовые объявления имеют три поля заголовка и два поля описания по 90 символов.

Конечный URL

URL-адрес веб-страницы, на которую пользователи будут перенаправлены при нажатии на объявление. Конечный URL всегда должен совпадать с URL, показанным в объявлении.

Ограничение частоты показов

Функция, ограничивающая количество показов рекламы рекламодателя одному и тому же человеку. Часто используется для медийной и видеорекламы в сети Google Рекламы.

GCLID

Идентификатор кликов Google, который автоматически добавляется в конец целевых URL с помощью функции автоматической пометки Google. Используется для записи и отображения эффективности рекламы в Google Analytics.

Геотаргетинг

Многие сети контекстной рекламы позволяют рекламодателям настраивать таргетинг своих объявлений на определенные регионы и страны. Это также называется геотаргетингом и позволяет рекламодателям максимально увеличить свои расходы на рекламу.

Google AdWords Express

Тип рекламной кампании Google, нацеленной на новых пользователей, которая использует искусственный интеллект и автоматизацию, чтобы упростить и ускорить настройку рекламы.

Гугл Аналитика

Бесплатный пакет аналитики, предоставляемый Google, который обычно используется для анализа данных как на веб-сайтах, так и в рекламе PPC.

Номер телефона для переадресации Google

Это уникальный номер телефона от Google, который можно использовать в рекламе для отслеживания звонков в компании. Это помогает с аналитикой и отчетностью по рекламе.

Заголовок

Первая строка текстового объявления состоит из 30 символов и обычно включает целевое ключевое слово. У каждого объявления может быть до 3 разных заголовков.

Хиты

Термин, используемый для описания количества пользователей, перешедших на страницу. Чем больше кликов по объявлению, тем больше посещений на веб-странице или веб-сайте.

Процент полученных показов

Процент показов, полученных объявлением, по сравнению с общим количеством показов, которые оно могло получить. Этот показатель позволяет понять, следует ли рекламодателю увеличить ставку или бюджет.

Впечатления

Этот показатель сообщает рекламодателям, как часто показывается их реклама. Показ - это каждый раз, когда их объявление отображается на странице результатов поиска или в контекстно-медийной сети Google.

Тип соответствия ключевого слова

Типы соответствия ключевых слов определяют, какие поисковые запросы в Google запускают определенные объявления. Типы соответствия включают: широкое соответствие, фразовое соответствие, точное соответствие и модификатор широкого соответствия.

Keyword Mining

Анализ ключевых слов - это процесс поиска и определения ключевых слов, имеющих отношение к услугам или продуктам, предлагаемым бизнесом. Затем они обычно добавляются в рекламные кампании PPC.

Ключевые слова

Ключевые слова - это слова и фразы, которые люди ищут и которые используются для показа объявлений на основе различных используемых типов соответствия ключевых слов.

KPI (ключевой показатель эффективности)

Важные показатели, которые отслеживают и отслеживают многие рекламодатели, чтобы судить о том, насколько эффективны их кампании PPC и цифровые кампании в целом. Примеры показателей: CTR, CPA и коэффициент конверсии.

Целевая страница

Целевой URL объявления на веб-сайте, на который пользователи переходят, нажимая на объявление. Цель этой страницы - превратить пользователей в пользователей с помощью подписок, покупок или привлечения потенциальных клиентов.

Опыт целевой страницы

Оценка Google того, насколько хорошо целевая страница дает людям то, что они ищут. Это измерение опыта влияет на стоимость объявления за клик и позицию объявления.

Геотаргетинг

Параметр, позволяющий рекламодателям выбирать местоположение или местоположения, в которых они хотят размещать рекламу. Этот тип таргетинга может помочь рекламодателям максимально эффективно использовать свои бюджеты.

Длиннохвостое ключевое слово

Ключевое слово, содержащее множество слов, что делает его более конкретным и менее конкурентоспособным для таргетинга. Например, «коричневые кожаные туфли 11 размера».

Низкое количество запросов

Статус предупреждения, который присваивается ключевому слову с минимальным ежемесячным поиском или без него. Google сделает ключевое слово неактивным, чтобы по нему не показывались объявления, пока по нему не наберется больше запросов.

Место размещения, выбранное вручную

Рекламодатели могут использовать метод таргетинга для целевого таргетинга на определенные веб-сайты и видео в контекстно-медийной сети Google. Это противоположно параметру автоматического таргетинга на места размещения.

Ручное назначение ставок

Тип метода ставок, который позволяет рекламодателям устанавливать максимальную цену за клик для своих объявлений. Это дает рекламодателям гораздо больше контроля над своими расходами на рекламу и бюджетом.

Типы соответствия

Еще один термин для типов соответствия ключевых слов, который помогает решить, какие ключевые слова могут вызывать показ объявлений рекламодателя в поисковых системах. Типы соответствия включают точное, широкое, фразовое и модификатор широкого соответствия.

Минус-слова

Ключевые слова, по которым рекламодатели не хотят показывать рекламу. Распространенными примерами являются такие слова, как бесплатно, скачать, дешево, со скидкой. У этих слов нет намерения покупателя, поэтому они исключены, чтобы увеличить бюджет.

Отрицательное совпадение

Подобно типам соответствия ключевых слов, но используется для минус-слов, чтобы они не вызывали показ объявлений. Типы минус-соответствия включают фразовое соответствие, широкое соответствие и точное соответствие.

Отрицательное размещение

Аналогично минус-словам, но используются в контекстно-медийной сети Google. Минус-места размещения сообщают Google, на каких веб-сайтах и ​​видеообъявлениях не следует показывать рекламу.

Фразовое соответствие

Тип соответствия ключевого слова, который позволяет показывать объявления только тогда, когда поиск пользователя включает точную фразу или близкий вариант ключевого слова.

PLA (товарные объявления)

Товарные объявления, также известные как Google Shopping Ads, представляют собой списки, которые появляются в торговой сети Google и позволяют рекламодателям включать в свои объявления изображения, цены и название компании.

Исключение мест размещения

Подобно запрещенным местам размещения, исключение мест размещения - это список веб-сайтов, на которых рекламодатель не хочет показывать свою рекламу. Затем этот список можно настроить для нескольких рекламных аккаунтов.

Инструмент размещения

Инструмент для контекстно-медийной сети Google, который предоставляет рекламодателям подробную информацию об оценке охвата и показов для медийных кампаний.

PPC (оплата за клик)

Аббревиатура от Pay per click. Часто может относиться к различным сетям с оплатой за клик, включая Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads и LinkedIn Ads.

Расширение цен

Тип расширения объявления, которое отображает варианты цен на товары под объявлением. Доступные на мобильных устройствах и на компьютерах, они дают рекламодателям больше места для выделения продуктов и услуг, которые они предлагают.

Расширения продвижения

Тип расширения объявления, которое используется при продвижении специальных продаж и предложений. Использование этого типа рекламных расширений увеличивает шансы пользователей, нажавших на объявление.

Показатель качества

Показатель в Google Рекламе, который дает рекламодателям представление о качестве их рекламы. В диапазоне от 1 до 10 три фактора, определяющие показатель качества, - это ожидаемый рейтинг кликов, релевантность рекламы и качество целевой страницы.

Ремаркетинг

Кампания ремаркетинга помогает рекламодателям ориентироваться на посетителей, которые уже посетили их веб-сайт. Предыдущие посетители будут видеть рекламу при посещении веб-сайтов, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

ROAS (рентабельность затрат на рекламу)

Показатель, который рекламодатели используют для измерения эффективности своей рекламы. Это также вариант назначения ставок в Google Рекламе, который корректирует ставки в зависимости от ценности конверсии.

ROI (возврат инвестиций)

Ключевой показатель эффективности, который измеряет, сколько прибыли было получено от рекламы по сравнению с тем, сколько было потрачено на рекламу.

Поисковая сеть

Группа поисковых веб-сайтов, на которых могут появляться объявления из поисковой кампании. В сети Google это карты, магазины, изображения и любые другие сайты поисковых партнеров.

Поисковый запрос

Запрос, который пользователь вводит в поисковую систему. В зависимости от типов соответствия ключевых слов кампании от этого будет зависеть, будет ли показываться объявление.

Расширение рейтингов продавцов

Тип расширения для рекламы, при котором под объявлением отображаются звездочки с рейтингом. Рейтинги продаж помогают рекламодателям повышать эффективность рекламы и получать больше кликов.

SERP (страница результатов поисковой системы)

Страница, которую пользователи видят после выполнения поиска в поисковой системе, такой как Google или Bing. На этой же странице будут отображаться поисковые объявления.

Торговые кампании

Тип рекламной кампании, которая будет отображаться в разделе покупок Google. В отличие от поисковых объявлений, торговые объявления могут содержать изображения, цены и многое другое.

Дополнительные ссылки

Тип рекламного расширения, которое отображает ссылки на важные страницы веб-сайта компании. Это используется для увеличения рейтинга кликов и вовлеченности пользователей.

Умные кампании

Тип умной кампании, упрощающей медийную рекламу. Этот тип кампании автоматизирует назначение ставок, таргетинг и создание рекламы для рекламодателя.

Сплит-тест

Когда рекламодатель тестирует различные кампании или варианты объявлений, чтобы увидеть, как они будут работать с течением времени. Их можно настроить с помощью экспериментов кампании в Google Рекламе.

SQR (отчет по поисковым запросам)

Отчет, в котором выделяются все различные поисковые запросы, по которым показывалось конкретное объявление. Это очень помогает рекламодателям убедиться, что их объявления запускаются по правильным ключевым словам и поисковым запросам.

SV (объем поиска)

Количество поисков по определенному ключевому слову в месяц с точки зрения ежемесячного трафика. Объем поиска в 100 означает, что 100 человек ищут конкретный термин каждый месяц.

Универсальные кампании для приложений

С 20 февраля 2019 года они называются кампаниями для приложений. Этот тип кампании позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей в приложениях, а также на YouTube и магазине Google Play.