Советы PPC, которые могут улучшить ваше SEO

Многие интернет-маркетологи склонны считать, что поисковая оптимизация (SEO) и реклама с оплатой за клик (PPC) — это горы и долины, отделенные друг от друга. Но на самом деле это две стороны одной медали.

Конечная цель обеих стратегий — оптимизация для поисковых систем и получение трафика — разница заключается в методе. SEO направлено на создание органического трафика и потенциальных клиентов, в то время как PPC использует платную тактику, чтобы получить высокие рейтинги на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Сосредоточение внимания только на одном или другом не даст наилучших результатов. Почему? Органический трафик — это долгосрочная цель, но для органического укрепления ваших корней требуются месяцы или годы, если вы не являетесь известным влиятельным лицом или известной компанией.

Плата за клик, с другой стороны, хорошо помогает привлечь платный трафик на вашу целевую страницу, позволяя легко получить высокий рейтинг кликов (CTR), если ваш веб-сайт недостаточно оптимизирован или не конвертируется.

Вот как вы можете работать над использованием стратегий одновременно, чтобы поднять свой SEO с помощью PPC.

Ключевые слова перекрестного обмена

Ключевые слова являются незаменимыми элементами стратегий SEO и PPC. Хотя не всегда лучше слепо копировать и вставлять одни и те же ключевые слова для обоих, рекомендуется проанализировать эффективность определенных ключевых слов для каждого из них и соответствующим образом оптимизировать.

Если определенное ключевое слово хорошо работает в ваших объявлениях с оплатой за клик, то стоит изучить, как это ключевое слово потенциально может вписаться в ваши метаописания, заголовки или другие аспекты SEO на вашем сайте. Лучше ориентироваться и ранжировать несколько ключевых слов, чем рассредоточиваться и не получать особо ценных результатов ни от одного из них.

Получите эти труднодоступные ключевые слова

Ключевые слова, ключевые слова, ключевые слова… они достаточно важны, чтобы заработать еще один балл. Конкуренция за место на первой странице поисковой выдачи распространяется по всему миру, и миллионы веб-сайтов борются за одну и ту же цель.

Если вы опоздали, вы обнаружите, что веб-сайты и компании уже укоренились, используя высокорелевантные ключевые слова, с которыми трудно конкурировать. Эти труднодоступные ключевые слова лучше всего использовать с помощью PPC.

Нацеливая ключевые слова в своих кампаниях PPC, по которым почти невозможно органически ранжироваться, вы получите большую видимость и подключитесь к своей целевой аудитории за меньшее время.

Изучите PPC-кампании конкурентов

Вы можете изучить объявления и ключевые слова своих конкурентов, чтобы расширить список ключевых слов SEO. Создавая контент, вы привлекаете трафик на свой веб-сайт и потенциальных клиентов, которые в конечном итоге становятся клиентами. Поэтому крайне важно проанализировать ключевые слова, по которым показываются объявления ваших конкурентов.

Всякий раз, когда ваши конкуренты тратят большие суммы денег, чтобы появиться в Google, вы должны быть тем, кто проверяет их ключевые слова, что вы можете сделать с помощью инструментов SEO. Как известно, лучший способ привлечь целевую аудиторию — платная реклама.

Показатели поведения пользователей улучшаются, когда посетители нажимают на релевантное объявление и получают то, что ищут на вашем веб-сайте. Такие посещения посылают положительные сигналы поисковым роботам, поскольку они приводят к более низким показателям отказов (или проценту людей, покидающих ваш сайт после просмотра первой страницы) и увеличению продолжительности сеансов. Таким образом, платный целевой трафик часто повышает позиции в органическом поиске.

Включить ключевые слова с высоким CTR

Как вы, возможно, знаете, рейтинг кликов PPC показывает количество кликов, которые получают ваши объявления PPC. Его формула представляет собой общее количество кликов, деленное на общее количество показов (процент людей, увидевших вашу рекламу). Он используется для определения того, что большее количество людей нажало на ваше объявление и сочло его релевантным и полезным — естественно, чем выше ваш CTR, тем лучше.

Иногда вы тратите много денег на контекстную рекламу и получаете низкую конверсию. Это может произойти, если вы выбираете ключевые слова с высокой ценой за клик (CPC), которые ищут люди, которые не станут вашими клиентами. Таким образом, вы можете оптимизировать свой контент в верхней части воронки с учетом дорогостоящих ключевых слов, что может привести к конвертации лидов в клиентов.

Например, с помощью Google Ads вы можете найти список поисковых запросов, которые люди используют для просмотра вашего объявления и нажатия на него. Кроме того, вы можете увидеть ключевые слова, которые приводят к самым высоким рейтингам кликов и коэффициентам конверсии. Если эти клики не привели к конверсии людей, скорее всего, посетители не готовы стать вашими клиентами. Вы можете использовать данные и информацию об этих ключевых словах, чтобы оптимизировать свой контент в верхней части воронки и заставить посетителей вернуться, а затем превратиться в клиентов.

Но как это улучшит SEO? Ясно одно: высокий рейтинг кликов привлекает больше трафика на ваш сайт, а это означает, что даже если он не улучшит рейтинг, он определенно увеличит объем трафика. Кроме того, сначала протестировав платное объявление, вы сможете лучше понять, как повлияет на CTR изменение заголовка страницы и метаописания вашего веб-сайта. А позже, используя эти данные, вы сможете более разумно и эффективно обновить стратегию оптимизации своей страницы.

Детальный таргетинг

Плата за клик дает вам преимущество в выборе целевой аудитории вашей рекламы, чего нельзя сказать об органическом SEO.

С SEO вы не знаете, какую целевую аудиторию вы привлекаете, пока не проанализируете показатели. Даже в этом случае вы не можете контролировать, кто попадает на ваши страницы. Однако с помощью контекстной рекламы вы можете фильтровать все, что угодно, от возраста до местоположения, что сразу же помогает привлекать потенциальных клиентов из вашей целевой аудитории. Именно благодаря этому PPC обеспечивает эффективную краткосрочную генерацию трафика и может привлекать потенциальных клиентов и конверсии в течение нескольких часов после запуска кампаний, если все сделано правильно.

Как это влияет на ваше SEO? Вы обеспечиваете постоянный приток посетителей на ваш веб-сайт, связанных с определенным местоположением или интересами, которые будут взаимодействовать с вашим контентом.

Анализ для дальнейшего использования

Если использование PPC для анализа данных — это все, что вы получаете от этого, многие согласятся, что это все еще огромное преимущество! В конце концов, платный трафик по-прежнему является ценным трафиком. В течение месяца вы сможете проанализировать, какие ключевые слова лучше всего работают в любом канале, как выглядит ваш CTR, конверсии на основе демографии и многое другое. Это дает вам лучшее представление о том, что нужно изменить в ваших будущих кампаниях PPC, и об изменениях стратегии, которые могут быть реализованы в ваших усилиях по SEO .

Совет : замечайте закономерности и быстро адаптируйтесь к изменениям. Например, если вы заметили, что занимаете место в рейтинге по дорогому ключевому слову на плате за клик, которое не генерирует столько трафика, сколько вы планировали, продолжайте работать с этим ключевым словом, но вместо этого перенесите его в свою стратегию SEO. В конце концов, органический трафик не стоит вам денег на основе кликов. Все дело в том, чтобы найти гармоничный баланс между ними.

Играть на предпочтениях

Вы можете следовать лучшим практикам контекстной рекламы , которые можете порекомендовать вам или другим специалистам, и все же не добиться блестящих результатов. Почему это так? Иногда бывает сложно определить точные предпочтения вашей целевой аудитории. Ваш продукт или услуга могут быть именно тем, что они ищут, но из-за их личных предпочтений они могут не любить кликать по рекламе и предпочитать только те веб-сайты, которые появляются естественным образом.

Возможен и противоположный сценарий: они предпочитают органические результаты платным.

Решение здесь состоит в том, чтобы инвестировать ресурсы в укрепление обоих, чтобы обеспечить свое положение среди всех шансов, которые появляются на вашем пути получения ценного трафика, будь то платный или органический.

Контент (по-прежнему) король

Качество контента на ваших страницах — это то, что существенно приближает потребителей к бизнесу или отдаляет его от него.

В случае как платного, так и органического трафика многие компании теряют потенциальных клиентов из-за того, что контент недостаточно значителен или оптимизирован для удовлетворения интересов читателя.

Зритель нажимает на вашу ссылку, чтобы получить конкретную информацию, которую он ожидал, читая заголовок поста. Если контент не соответствует их ожиданиям, вы потеряете потенциальную конверсию. Если вы не оптимизируете контент, связанный с вашими усилиями в области SEO или PPC, вы не будете удовлетворены ни одним из результатов.

Фирменный поиск

Доминирование в брендированном поиске — недооцененный метод одновременного улучшения ваших усилий в PPC и SEO.

Доминирование в поисковой выдаче с брендированными результатами влечет за собой высокий рейтинг с брендированными ключевыми словами, чтобы ваши ссылки были первыми, когда эти ключевые слова используются в поиске.

Например, когда вы ищете конкретную компанию, вы хотите, чтобы все ее официальные учетные данные отображались на первой странице: веб-сайт, социальные сети и так далее. Если эти ссылки находятся ниже на странице или вообще не на первой странице, вместо этого вы получите больше трафика на свои платные объявления. Трафик для ваших PPC-кампаний звучит хорошо, пока вы не вспомните, что по сути платите за каждого человека, который нажимает на вашу кампанию.

Зачем тратить деньги на клики, которые можно получить органически? С помощью этого метода вы увеличиваете свой фирменный SEO, а также увеличиваете свой бюджет PPC, чтобы включить больше кликов в долгосрочной перспективе. То, что на первый взгляд кажется стратегией, ориентированной в основном на SEO, на самом деле будет творить чудеса и с PPC.

Теперь, когда вы знаете все советы по контекстной рекламе для повышения SEO, примените их к своей маркетинговой стратегии и получите лучшие результаты.