Советы по контекстной рекламе: куда движется индустрия? | Аффилорама

2013 год был огромным годом для управления платой за клик. Google представила расширенные кампании и внесла так много других изменений, что это был интересный (и разочаровывающий) год для всех, кто использует контекстную рекламу.

Куда движется отрасль в 2014 году? Лично я не думаю, что будут какие-то радикальные изменения, такие как расширенные кампании. Но наша отрасль находится в постоянном движении, поэтому учитесь ожидать и принимать изменения. Вот некоторые из моих советов по контекстной рекламе и то, что, по моему мнению, вы можете ожидать от индустрии.

Все о мобильных устройствах

Тебе еще не надоело, что я это говорю? Это только потому, что это правда. Согласно исследованию Google и Nielsen, «потребители больше, чем когда-либо, полагаются на смартфоны, чтобы покупать товары и услуги».

Потребители тратят время на изучение своих мобильных телефонов. Это исследование сильно влияет на их решения о покупках как онлайн, так и офлайн.

Конечно, Google — не единственная поисковая система. Исследование Bing о тенденциях в мобильном поиске также показало, что пользователи смартфонов играют огромную роль на пути к покупке. Например, 56% пользователей мобильных телефонов использовали свои телефоны для поиска брендов, которые можно купить, а 71% пользователей смартфонов подключились к сети, чтобы сравнить цены.

С такой статистикой было бы безумием не показывать вашу рекламу, когда ваши клиенты ищут вас на своих телефонах. Расширенные кампании Google и служба мобильного маркетинга Bing упрощают таргетинг на мобильные устройства, поэтому нет никаких причин, по которым вам не следует работать с мобильными устройствами.

Да, я знаю. Каждый год кажется «годом мобильных устройств», но что, вероятно, будет отличаться в управлении платой за клик, так это стратегии для мобильных устройств. Просто быть на мобильном устройстве уже не поможет. Чтобы конкурировать, предприятиям и владельцам веб-сайтов потребуются хорошо продуманные передовые стратегии рекламы для мобильных пользователей. Очевидно, что веб-сайты также должны быть на 100% оптимизированы для мобильных устройств.

Кроме того, с оценками разных устройств Google Adwords кажется довольно очевидным, что мобильные устройства будут становиться все больше и лучше. Подробнее о предполагаемых конверсиях ниже.

Больше конверсий, больше измерений

Одной из основных причин, по которой владельцы веб-сайтов любят рекламу с оплатой за клик, является возможность измерить почти все. Иногда трудно увидеть ощутимые результаты, когда речь идет о SEO или социальных сетях, но контекстная реклама редко терпит неудачу.

В рамках множества изменений, которые Google ввел в 2013 году, компания также запустила крупное обновление отчетности: расчетное общее количество конверсий. В настоящее время он доступен только для поисковых объявлений в сети Google. Расчетное общее количество конверсий обеспечивает приблизительное количество конверсий, полученных с помощью нескольких устройств, и добавляет эту информацию в отчеты о конверсиях, уже доступные через AdWords.

Конверсии на нескольких устройствах засчитываются, когда люди нажимают на объявление на одном устройстве или в одном браузере, а затем совершают конверсию на другом.

По словам Google, это только первый шаг, и он направлен на внедрение других типов конверсий, таких как телефонные звонки, посещения магазинов и многое другое:

Расчетное общее количество конверсий предоставит вам целостное представление обо всех конверсиях, вызванных вашей поисковой рекламой Google, которое можно использовать для принятия важных решений, таких как размер ставки и распределение бюджета по различным маркетинговым каналам.

Многие продвинутые рекламодатели уже давно пытаются измерить различные устройства и их ценность. Благодаря легкому доступу к этим данным рекламодателям теперь будет намного проще измерять рекламные усилия на разных устройствах.

В будущем рекламодатели PPC могут рассчитывать на еще более подробные возможности измерения и способность понимать истинную ценность конверсий.

Визуальные поисковые объявления

Мы живем во все более визуальном мире маркетинга. Если мы сосредоточим наши усилия на маркетинге визуального контента, может ли поисковый маркетинг действительно сильно отстать? В конце 2013 года и Google, и Bing начали тестировать визуальную рекламу в результатах поиска.

Версия Google, известная как Visual Search Ads, начала показываться в поисковых запросах по брендам для нескольких брендов в США. Они выглядели примерно так:

Многим маркетологам не нравится этот шаг, и им не нравятся его последствия для SEO и органических списков. Другие считают вполне естественным, что поиск будет идти по тому же пути, по которому движется Интернет: визуальный путь.

Однако Microsoft не осталась в стороне. Он представил Hero Ads для Bing Smart Search для небольшого сегмента пользователей Windows 8.1. Эти объявления также появлялись для определенного количества брендов, только для брендовых поисковых запросов.

Microsoft Hero Ads выглядела так:

Эти объявления были протестированы только на небольшом количестве брендов, но ожидается, что постепенно они станут доступны для всех рекламодателей. Считаете ли вы, что это каннибализирует поиск или нет, это, несомненно, отличная возможность для брендов формировать пользовательский опыт.

Эти визуальные баннеры, вероятно, являются началом новой эры в поисковом маркетинге.

Расширения объявлений

Наконец, хотя расширения объявлений существуют уже некоторое время, они становятся еще более важными в нынешних условиях. Поскольку все больше и больше людей используют смартфоны и планшеты для поиска местных предприятий, расширения объявлений становятся еще более полезными для рекламы.

Если потребители ищут «лучшие рестораны», пока они на улице, вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась. Но чтобы сделать его еще лучше, вы должны убедиться, что он оптимизирован с использованием лучших расширений, таких как номера телефонов или адреса.

Даже если вы не являетесь местной компанией, рекомендуется проверить расширения объявлений, чтобы убедиться, что вы используете не только базовые расширения. Кстати, ваш рейтинг объявления теперь также влияет на рейтинг кликов для ваших расширений, а также на ставку CPC (цена за клик) и показатель качества. Поэтому сейчас еще важнее убедиться, что вы используете последние версии расширений объявлений.

Как я уже сказал, это быстро меняющийся мир, и контекстная реклама всегда будет конкурентной сферой. Всегда полезно прислушиваться к советам экспертов по контекстной рекламе и следить за тем, что делают крупные бренды. Реклама сегодня кажется более сложной и простой одновременно. Что вы думаете?

Что вы думаете о контекстной рекламе? Как, по вашему мнению, изменится отрасль в ближайшие месяцы?