Обучение контекстной рекламе: 5 распространенных ошибок, которых следует избегать в вашей кампании

Получаете ли вы максимальную отдачу от своей кампании PPC? Если вы делаете эти распространенные ошибки, вы не. В этом учебном пособии по контекстной рекламе рассказывается, чего вам следует избегать.

Начнем с того, что это не типичный пост обучения PPC. Это не руководство о шагах, которые вы должны предпринять, чтобы добиться успеха в своей деловой жизни и зарабатывать больше. Если вы ищете бесплатные руководства, у нас их много.

Сегодня мы поговорим о неудачах и о том, как их избежать. Я уверен, вы слышали, как владельцы бизнеса говорили, что они старались изо всех сил с PPC, тратя тысячи долларов в течение нескольких месяцев, но безрезультатно.

Это верно. Такое случается. Потому что неправильное использование контекстной рекламы встречается чаще, чем вы думаете. Через минуту мы рассмотрим эти неправильные пути.

Этот пост в блоге является частью   «Ваше полное руководство по лидогенерации»   серия блогов.

Но перед обучением PPC давайте научимся копирайтингу.

Первое, что вы хотите сделать, это сделать себя запоминающимся и создать отличный рекламный текст, который заставит ваших потенциальных клиентов или клиентов нажать на ваше объявление. В конце концов, трудно быть замеченным, когда миллионы других компаний пытаются сделать то же самое.

Прежде чем приступить к обучению PPC, узнайте, как написать отличный текст:

• Изучите своих конкурентов и научитесь выделяться.
• Сосредоточьтесь на решении, которое вы предлагаете для общей проблемы отрасли.
• Избегайте орфографических ошибок и опечаток.
• Не забывайте о вашем призыве к действию («Нажмите здесь», «Купить сейчас» и т. д.), который заставит людей хотеть действовать.

Конечно, вы должны делать домашнее задание и следить за потребностями вашей отрасли. Почувствуйте свою аудиторию и узнайте, как они ищут товары или услуги, которые вы предлагаете.

Итак, давайте начнем с пяти распространенных ошибок PPC, не так ли?

1. Ваш таргетинг неэффективен

Таргетинг важен, когда речь идет о плате за клик. Вы не хотите тратить свои деньги на рекламу, которая достигает не тех людей. Таким образом, вы просто останетесь с объявлениями, которые не конвертируются. А ты не хочешь этого, не так ли? Конечно, нет!

Выберите местоположение вашей аудитории, язык, который вы хотите использовать, а также устройства, на которых вы хотите показывать свою рекламу. Если ваш бизнес, например, местный, вам лучше ориентироваться на людей из вашего региона. Если вы продаете платья, вам следует подумать о привлечении женщин. Это просто здравый смысл!

2. Вы не тестируете свои кампании

КПП нуждается в постоянном мониторинге. Это может включать в себя мониторинг ваших ключевых слов, целевых настроек или даже производительности вашей копии.

Тестирование ваших кампаний только поможет вам лучше понять, насколько они эффективны, и даст вам лучшие результаты. В PPC-рекламе нет места лени. К счастью, в этой маркетинговой тактике есть прозрачность, которая поможет вам в оптимизации ваших объявлений.

Просто посмотрите на свои кампании и отследите их конверсии. Оставьте те, которые приносят вам деньги, и просто модифицируйте те, которые дают мало взамен.

Контролируйте, измеряйте, оптимизируйте, зарабатывайте!

ЗАГРУЗИТЕ НАШИ 30 ЛУЧШИХ УРОКОВ ПО СОЗДАНИЮ ЛИДОВ В ЭТОМ БЕСПЛАТНОМ РУКОВОДСТВЕ.

3. Вы используете неправильную целевую страницу

Допустим, ваша компания занимается продажей смартфонов и у вас есть реклама нового iPhone 7. Куда должны перенаправляться люди, нажимающие на ваше объявление? Конечно же, в категорию продуктов iPhone на вашем сайте!

Многие компании создают рекламу, и целевой URL, который они используют, не имеет к этому никакого отношения. Фактически, в большинстве случаев они используют свою домашнюю страницу.

Интернет — это быстро меняющаяся среда. Если ваши потенциальные клиенты не получат то, что хотят сразу, они просто закроют вкладку и перейдут на следующий сайт. Лучшее, что вы хотите сделать, — это направить их на соответствующую страницу, которая заставит их совершить действие, купить или даже стать постоянными покупателями.

Когда дело доходит до интернет-рекламы, немедленные действия означают деньги.

4. Вы не уважаете свои ключевые слова

Ключевые слова имеют значение, когда речь идет о рекламных кампаниях PPC. Они — душа вашей рекламы, и вам нужно уделять им особое внимание, будь то ваши собственные исследования или использование такого инструмента, как KW Finder. Давайте посмотрим, как вы можете использовать их, чтобы они приносили вам больше взамен. Это важно, так что продолжайте читать!

Используйте минус-слова

Минус-слова — это ключевые слова, которые не попадают ни в одну из категорий вашего веб-сайта. Это просто общие поисковые запросы, которые только запутают вашу рекламную кампанию. Выясните, какие ключевые слова являются минус-словами, и сообщите Google, что вы не имеете к ним никакого отношения.

Скажем так, у вас есть этот интернет-магазин смартфонов, но вы не продаете телефоны Samsung. Итак, поскольку у вас нет продуктов Samsung, вы не хотите, чтобы ваш бизнес отображался в результатах поиска, включающих Samsung Galaxys. Все, что вам нужно сделать, это ввести все ключевые слова, связанные с Samsung, в это поле «Минус-слова».

Таким образом, вы завоюете доверие, и вам не придется тратить дополнительные деньги на поисковый запрос, который не применим к вашему бизнесу.

Избегайте наполнения ключевыми словами

Если вы не знакомы с контекстной рекламой и онлайн-рекламой, это может показаться вам странным. Больше ключевых слов не означает больше результатов.

Ваши ключевые слова должны быть точными и направлять пользователей к продуктам и услугам, которые действительно может предложить ваш веб-сайт. Многие профессионалы считают, что ставки по дополнительным поисковым запросам приведут к большему трафику и продажам, но это не так.

Сосредоточьтесь на хороших ключевых словах вашего бизнеса и тратьте на них больше денег, вместо того, чтобы выбрасывать их на дополнительные поисковые запросы, которые могут привлечь больше клиентов. Это редко случается. Однако, даже если ваши ключевые слова релевантны на 100 %, вы должны знать, как их использовать .

Не делайте ставки на ключевые слова с широким соответствием

Мы знаем, что интернет-реклама — это борьба. Если бы это было не так, вы бы не читали обучающий блог PPC, верно? Иногда эта борьба сопровождается некоторой ленью в создании идеальной онлайн-кампании.

В результате многие компании просто используют в рекламе широкие ключевые слова и рассчитывают на высокую рентабельность инвестиций. Мы сожалеем, что несем плохие новости, но ключевые слова с широким соответствием обычно приводят к низкому рейтингу кликов. А низкий CTR означает пустую трату денег.

Постарайтесь быть конкретными и используйте ключевые слова с точным соответствием или даже ключевые слова с длинным хвостом, которые относятся как к вашим продуктам / услугам, так и к вашему рекламному тексту. Конкретность экономит деньги!

5. Вы объединяете поисковую и контекстно-медийную сети

Когда вы создаете кампанию, Google предлагает объединить поисковую и контекстно-медийную сети для достижения лучших результатов. Мы ненавидим это признавать, но Google лжет.

Правда в том, что поисковая сеть и контекстно-медийная сеть — это два разных рекламных носителя, и интернет-маркетологи должны относиться к ним именно так. Сочетание поисковой и медийной рекламы снизит цену за клик вашей кампании просто потому, что контекстно-медийная сеть предлагает значительно более низкую цену за клик.

Вы не ожидали этого, не так ли?

Мы знаем, что все это может показаться вам много. Если вам все еще нужна помощь с онлайн-рекламой, обязательно посмотрите наше видео «Создание кампаний, которые конвертируют»!

Хотите больше полезных советов, связанных с маркетингом лидогенерации? Ознакомьтесь с 30 величайшими советами, хитростями и идеями по генерации лидов. Это руководство улучшит вашу стратегию лидогенерации с помощью анализа A/B-тестирования, целевых страниц, создания контента и многого другого. Нажмите, чтобы скачать!