7 PR-навыков, необходимых для получения рекламы

Опубликовано: 2018-05-09

PR-навыки
Что, если бы вы могли заставить людей говорить о вас?
Связи с общественностью могут быть отличным способом создать шумиху о вашем бизнесе. PR — это мощный способ расширить профиль вашего бизнеса, потому что он позволяет вам задействовать огромную аудиторию. И пусть беспристрастные третьи лица будут петь вам дифирамбы. Все практически без затрат.
Если ты сделаешь это хорошо.
Несмотря на все преимущества связей с общественностью, это непросто. Для освещения вашего бизнеса в СМИ потребуются сильные навыки PR.
Вот 7 PR-навыков, которым нужно научиться, чтобы привлечь внимание к своему бизнесу:

  1. Сильные навыки письма, которые рассказывают историю
  2. Навыки работы в социальных сетях
  3. Исследовательские навыки
  4. Тайм-менеджмент
  5. Навыки работы с людьми
  6. Питчинг и сопровождение
  7. измерение PR

1. Сильные навыки письма, которые рассказывают историю

Если вы хотите делать отличные публикации, вам нужно иметь некоторые писательские способности.
Разве идея PR не в том, что пишут другие люди? Иногда. Но сильные навыки письма по-прежнему являются важной частью вашего инструментария в области PR по нескольким причинам.
Во-первых, журналисты часто заняты.
Чем проще вы сделаете чью-то работу, тем больше шансов, что они примут вашу историю. Как рекомендует Райан Холидей в своей книге « Верь мне, я лгу: Признания манипулятора СМИ », передача журналистам в основном законченной истории часто дает лучшие результаты, чем простая презентация.
Во-вторых, иногда смысл связей с общественностью заключается в публикации статей в ведущих отраслевых изданиях. Предложение издателю, редактору или журналисту может быть первым шагом к публикации, но вы должны быть в состоянии написать отличный текст после того, как ваша работа будет принята.
В-третьих, и, пожалуй, самое главное, нужно уметь найти историю.
Отличное письмо технически правильно, конечно. У него есть способ избежать жаргона и просто объяснить даже сложные понятия. Чтобы быть великим PR-писателем, вам, вероятно, нужно хорошо владеть языком, а также знать стиль AP.
Но сердцем великого произведения является история. История отвечает на вопрос «почему людей это должно волновать?»
Это самый сложный навык в области PR, который требует некоторого творческого подхода. Умение найти привлекательное — один из самых важных PR-умений.

2. Навыки работы в социальных сетях

Мир стал цифровым. Социальные сети — это новая площадка для специалистов по связям с общественностью, а знание социальных сетей — важный актив в вашем арсенале PR-навыков.
Список популярных социальных сетей постоянно меняется. Но оставаться на вершине этого списка, по крайней мере, списка для вашей отрасли, полезно для PR.
Ваша целевая аудитория общается на Facebook или LinkedIn? Существуют ли нишевые сайты социальных сетей, такие как ResearchGate, которые существуют для вашей отрасли.
Редакторы и журналисты иногда находят истории в социальных сетях, поэтому стоит знать, где они работают.
Платформы социальных сетей могут быть отличным способом связаться с влиятельными лицами, которые в противном случае были бы вне досягаемости, или помочь продвигать ваши истории после их публикации.

3. Исследовательские навыки

Чтобы сделать отличный PR, вам нужно иметь отличные исследовательские навыки. Это верно по двум причинам.
Во-первых, вы должны иметь возможность проводить большие исследования контента, который вы публикуете. Если вы хотите, чтобы ваш контент распространялся и продвигал идеи, он должен быть подкреплен надежной статистикой и авторитетными источниками.
Во-вторых, вы должны быть в состоянии исследовать лучшие возможности PR для вашего бизнеса. Вероятно, вы имеете некоторое представление о важных публикациях в вашей отрасли.
Но вам все еще нужно найти правильные контакты для подачи. Вы должны прочитать и понять их работу. Вам нужно найти неизведанные возможности, которые по-прежнему ценны для использования.
Все эти вещи потребуют сильных исследовательских навыков и Google-фу.

4. Тайм-менеджмент

Связи с общественностью обычно означают жонглирование множеством мелких задач. Поэтому важно оставаться организованным.
Когда вы занимаетесь PR, вам нужно уследить за множеством задач. Вам нужно следить за всеми вашими предложениями, продолжать общение по электронной почте, звонить по телефону, исследовать новые возможности и фактически приступать к написанию своих материалов.
Сильные навыки тайм-менеджмента необходимы, чтобы держать все это вместе.

5. Навыки работы с людьми

В книге «Это то, как вы преподносите » автор Эд Зитрон утверждает, что его успех в связях с общественностью во многом зависит от его способности строить долгосрочные отношения с журналистами.
Другими словами, Zitron умеет заводить друзей.
Навыки работы с людьми являются важным навыком PR, потому что они помогают редакторам и журналистам привлечь к себе внимание.
Представьте, что перед вами два предложения: одно от незнакомца и одно от вашего приятеля, с которым вы выпили пива на прошлой неделе. Какой из них вы бы выбрали?
Иногда все, что нужно для построения отношений в PR, — это протянуть руку еще до того, как у вас появится история. Пригласите людей на обед. Заводить друзей. Когда у вас, в конце концов, будет презентация, вас будет легче принять.

6. Питчинг и последующие действия

Вот о чем думает большинство людей, когда они слышат PR. Питчинг.
Питчинг — очень важный PR-навык, потому что это момент, когда ваша история живет или умирает. Хорошая презентация может вас опубликовать. Плохая подача теряется в чьем-то почтовом ящике.
Хороший питч на самом деле основывается на многих других PR-навыках из этого списка. Исследования помогут вам понять, кого презентовать. Легче представить кого-то, с кем у вас есть отношения. В основе отличной презентации лежит отличная история.
Когда у вас есть содержание и история питча, вам нужно пройти через процесс питча. В зависимости от норм вашей отрасли это может означать электронное письмо. Телефонный звонок. Даже, в некоторых более прогрессивных местах, твит.
Отработайте процесс презентации и последующей деятельности. Это один из самых важных PR-навыков, которые вы можете развить.

7. Измерение PR

Измерение — белая ворона в связях с общественностью. Хотя мало кто сомневается в том, что PR является мощным каналом, еще меньше знают, как измерить успех PR-усилий.
Существует множество различных показателей, которые могут применяться в зависимости от типа бизнеса, которым вы управляете, и типа PR, которым вы занимаетесь.
Возможно, вы сможете отслеживать посещения своих веб-сайтов с помощью параметров UTM. Социальное распространение материалов СМИ. Углубленные исследования узнаваемости бренда могут помочь вам измерить восприятие бренда (даже если они дороже).
Вы можете отслеживать обратные ссылки на ваш сайт. Авторитет домена. Исторически сложилось так, что PR-специалисты использовали «Эквивалентность рекламной ценности», хотя этот показатель, похоже, исчезает .
Измерить PR непросто. Но если вы сможете определить показатели, наиболее важные для вашего бизнеса, вы сможете скорректировать свои будущие PR-кампании и сделать свои связи с общественностью более эффективными.

Вывод: PR-навыкам нужно учиться

Этот список PR-навыков кажется длинным? Не волнуйтесь. В наш цифровой век у вас, вероятно, уже есть много необходимых вам навыков в области PR — такие навыки, как исследования Google и социальные сети, становятся все проще для изучения в повседневной жизни.
Более сложные PR-навыки, такие как поиск истории или создание отличной презентации, требуют времени для изучения. Но если вы сможете их изучить, вы сможете использовать недорогой охват и влияние, которые создают хорошие связи с общественностью.