Практические советы по написанию и SEO для метаописаний и ключевых слов

Метаописания и ключевые слова имеют решающее значение для успешной разработки, продвижения и привлечения трафика. Кроме того, именно через эти компоненты Google получает информацию о содержании страницы сайта. Поэтому знание того, как написать метаописание и правильно выбрать лучшие ключевые слова, может помочь вашей странице появиться в верхних результатах поиска.

Читатели часто выбирают конкретный источник исключительно на основе коротких описательных мета-описаний, поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт заметили, вы должны тщательно продумать мета-данные с учетом поисковой цели пользователя.

Не существует секретных формул для написания идеального мета-описания, но есть несколько полезных советов, которые вы можете использовать при его написании.

Лучшие практики для метаописаний и ключевых слов

Google ожидает, что мета-описание и ключевые слова расскажут пользователям, о чем сайт. Затем поисковая система ранжирует результаты по релевантности; если читатель не найдет того, что обещают метаописание и основное ключевое слово, он быстро уйдет.

Алгоритм Google обнаружит это и примет соответствующие меры. В результате трафик и просмотры могут значительно упасть, поэтому лучше всего научиться правильно писать метаописания и ключевые слова, чтобы получить от них максимальную отдачу.

Как написать хорошее мета-описание для SEO?

Мета-описание (MD) — это часть информации, основная цель которой — описать содержимое страницы для поисковой системы, чтобы она отображала ваш сайт в результатах поиска.

Если вы не предоставите метаописание, Google отобразит фрагмент контента из первого раздела вашей веб-страницы. Хотя это не является большой проблемой, может быть упущена возможность адаптировать сообщение для браузеров.

Почему мета-описание важно?

• Он предоставляет краткую информацию о вашем содержании.
  
• Это увеличивает органический трафик.
  
• Это повышает показатель кликабельности.

Если вы не хотите упустить эту возможность, лучше всего научиться писать привлекательные мета-описания. Вот несколько полезных советов, которые помогут вам.

1. Будьте краткими

Мета-описание должно быть коротким. Оно должно состоять из одного-двух предложений и включать максимально краткое описание содержания вашей веб-страницы. Эти предложения должны информировать читателя о том, что он может узнать, нажав на вашу ссылку.

Какой длины должно быть метаописание? Технически он может быть любой длины, однако Google обычно показывает только 155-160 символов.

2. Ответьте на вопрос читателя

Люди используют Google, чтобы найти ответы на свои вопросы. Хорошо написанное подробное описание может продать содержание сайта, заставив читателей щелкнуть ссылку, чтобы найти решение конкретной проблемы или ответ на свой вопрос.

Чтобы побудить к действию, используйте метаописание, чтобы ответить на этот вопрос и предложить читателю выгоду. Например, если пользователи ищут советы по написанию маркетинговых электронных писем, убедитесь, что ваша страница предоставляет читателям актуальную информацию и, возможно, бесплатные шаблоны.

3. Добавьте целевые ключевые слова страницы

Мета-описание действует как реклама, направляя посетителей на веб-сайт со страницы результатов поисковой системы (SERP). Чтобы сделать ваш веб-сайт заметным, используйте релевантные исследования и целевые ключевые слова естественным образом, побуждающим человека щелкнуть.

В то же время имейте в виду, что вам следует избегать чрезмерного использования ключевых слов. Вы можете получить хороший рейтинг Google, если включите в описание различные ключевые слова, но важно убедиться, что они релевантны и понятны пользователю.

4. Избегайте дублирования

Мета-описание для каждой страницы должно быть релевантным странице и уникальным.

5. Избегайте двойных кавычек

Использование двойных кавычек в метаописаниях обычно не рекомендуется. Google идентифицирует их как знаки и автоматически удалит остальную информацию из фрагмента SERP. Чтобы этого избежать, удалите из описания все небуквенно-цифровые символы.

Как создать хорошие ключевые слова для SEO?

Алгоритмы Google постоянно обновляются, открывая множество новых тенденций. Ключевые слова, с другой стороны, остаются одним из наиболее важных элементов, которые должны присутствовать в тексте, чтобы он работал хорошо.

Ключевые слова — это концепции и темы, которые определяют ваш контент. Почему важны ключевые слова?

• Они предоставляют ценную информацию о поисковых запросах вашей целевой аудитории в Google.
  
• Они информируют поисковые системы о содержании страниц вашего сайта.
  
• Они позволяют улучшить скорость трафика.
  
• Они увеличивают вашу читательскую аудиторию.

Давайте посмотрим, как написать ключевые слова для эффективных показателей SEO .

1. Проведите исследование ключевых слов

Чтобы создать список ключевых фраз, определите ключевые слова, относящиеся к теме вашего проекта. К хорошим методам поиска относятся следующие:

• Изучите структуру сайтов прямых конкурентов.
  
• Создайте сеанс мозгового штурма.
  
• Использование специализированных сервисов (Netpeak Spider, Serpstat, Netpeak Tags Finder).

Рассмотрим это на основе Serpstat:

• Подумайте, какие ключевые слова лучше всего описывают ваш продукт, услугу или уникальное предложение. Этот список следует сохранить в электронной таблице, чтобы вы могли его оценить.
  
• Проверьте запросы в разделе «Подбор ключевых слов», чтобы найти все возможные ключевые слова, содержащие поисковую фразу.

2. Изучите сайты конкурентов

Конкурентный анализ — надежный источник релевантных поисковых запросов. Если определенные фразы ранжируют другие сайты в вашей нише, почему бы не позаимствовать их? Вы можете значительно улучшить свои позиции, проанализировав основных конкурентов и используя их опыт.

Serpstat, например, предоставляет множество возможностей для анализа семантики конкурентов. Если вы хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, просто введите адрес сайта в поле поиска, чтобы увидеть ключевые слова, по которым этот сайт появляется в результатах поиска.

3. Ищите ключевые слова с длинным хвостом и альтернативные поиски

Длинные ключевые слова — это «непопулярные» (низкочастотные) и точно сформулированные поисковые запросы с высоким конверсионным потенциалом. На сегодняшний день большинство запросов Google попадают в категорию «длинных запросов». Такие ключевые фразы могут генерировать значительный объем поискового трафика, облегчая их ранжирование в поисковых системах.

Согласно статистике , более 29 процентов ключевых слов с более чем 10 000 поисковых запросов в месяц содержат три или более слов, которые вы можете использовать в своих интересах.

Используйте поисковые подсказки и вопросы, чтобы заполнить больше семантических пробелов. Это продолжение фраз, предоставляемых поисковыми системами, когда пользователь вводит ключевое слово.

Итак, где искать ключевые слова с длинным хвостом? Один из самых простых способов найти длиннохвостые запросы — использовать поисковые подсказки Google и данные автозаполнения. Просто введите одно из ваших ключевых слов в строку поиска Google, и он предоставит вам «хвосты» для вашей ключевой фразы.

4. Люди также спрашивают

Это функция расширенного сниппета, которая предоставляет данные по менее популярным, но более конкретным запросам, которые люди задают поисковой системе по соответствующей теме.

5. Исследуйте связанные поисковые запросы

Если у вас возникли проблемы с подбором дополнительных ключевых слов, рассмотрите возможность поиска по похожим условиям поиска. Обычно они появляются внизу страницы после того, как вы вводите ключевое слово в Google.

6. Инструменты исследования ключевых слов

Существует множество бесплатных и платных инструментов, которые помогут вам найти наиболее часто задаваемые вопросы. Наиболее популярными средствами являются:

• Арефс
• ОтветОбщественность
  
• Планировщик ключевых слов Google
  
• Консоль поиска Google
  
• Google Тренды
  
• KWFinder
  
• LSIGraph
  
• Исследователь ключевых слов Moz
  
• SEMrush
  
• ВопросБД
  
• Ubersuggest

Как фильтровать ключевые слова

Теперь, когда вы составили впечатляющий список ключевых слов, которые соответствуют вашей нише, вы можете начать писать новый контент. Но как эти ключевые слова должны быть организованы и отсортированы?

Используйте планировщик ключевых слов Google

С помощью этого инструмента вы можете оценить объем поиска и трафик по интересующим вас ключевым словам. Прежде чем удалять вариант, проверьте историю трендов и прогнозы в Google Trends.

Он покажет вам, стоит ли рассматривать некоторые ключевые слова и фразы с небольшим объемом. Изучите ежемесячный объем поиска по каждому выбранному вами ключевому слову.

Отфильтровать их вручную

Другой вариант — вручную отфильтровать все параметры, чтобы получить необходимый список ключевых слов. Фильтрация может занять много времени, но она позволяет получить наиболее важные поисковые запросы.

Наиболее распространенные ключевые слова для удаления включают в себя:

• Ключевые слова, включая слова «бесплатно», «дешево», «б/у» и т. д.
• Запросы брендов конкурентов
• Неуместные географические названия
• Ключевые фразы с неправильным написанием
• Повторы

Заключение

Написание хорошего мета-описания и выбор правильных ключевых слов — важные шаги, требующие времени и настойчивости. Эти два элемента служат основой для создания высококачественного контента, привлечения трафика на ваш сайт и обеспечения возврата инвестиций.

Конечно, изучение того, как правильно создавать, фильтровать и использовать эти два компонента, займет некоторое время, но усилия будут стоить того, чтобы улучшить производительность вашего веб-сайта. Итак, убедитесь, что вы приложили все разумные усилия для достижения наилучшего возможного результата.