Функции конфиденциальности iOS 14 и их влияние на распространение приложений

У Apple есть привычка вносить революционные изменения год за годом с каждым запуском новой операционной системы. 2020 год ничем не отличался. Фактически, во многих отношениях это был самый революционный год для Apple с точки зрения улучшения пользовательского опыта и конфиденциальности.

Если вы пропустили функции, которые входят в новые обновления iOS 14, перейдите к нашей статье — Как подготовить ваше приложение к iOS 14 .

Тем не менее, мы можем предположить, что к этому времени вы должны были ознакомиться с ключевыми аспектами функций конфиденциальности iOS 14. Но знаете ли вы, что это обновление повлияет на то, как ваша компания-партнер по разработке приложений для iPhone занимается разработкой и распространением ваших приложений?

Сегодня поговорим об этом подробнее в этой статье.

Список обновлений iOS 14, ориентированных на конфиденциальность

Самое большое объявление, которое Apple сделала с точки зрения обновления iOS, которое будет сделано в следующем году, — это предоставление пользователям возможности синхронизировать идентификатор IDFA на уровне приложения. Шаг, который укрепит позиции технологического гиганта в дебатах Apple и Android о том, какая платформа более безопасна , потребует, чтобы приложения запрашивали у пользователей разрешения на сбор и обмен данными пользователей.

Есть и другие шаги, связанные с конфиденциальностью, но давайте сначала обратим внимание на IDFA.

1. Изменения в IDFA и управлении на уровне магазина

Что такое ИДФА?

Идентификатор для рекламодателей — это уникальный идентификатор для всех мобильных устройств, который используется для таргетинга и измерения эффективности рекламы на уровне пользователя на всех мобильных устройствах.

О чем обновление?

Для каждой установки приложения пользователи должны будут соглашаться на использование IDFA. При разработке приложений для iOS 14 издатели приложений должны будут предоставить сводку методов обеспечения конфиденциальности, на основе которых пользователи будут решать, хотят ли они использовать IDFA или нет.

Влияние этого обновления заключается в том, что рекламная кампания становится неспособной контролировать актуальность, оптимизировать и измерять эффективность рекламы или выполнять сегментацию на основе поведения. Кроме того, этот шаг способствует усталости от согласия, что увеличит количество случаев, когда пользователи отклоняют запрос на просмотр данных.

Влияние обновления на рекламодателей будет двояким:

• Ретаргетинг на пользователей не будет работать в процессе разработки приложений для iOS, если пользователи отказываются делиться своим IDFA. Бренды, которые не используют детерминированные переменные, такие как номер телефона или идентификатор электронной почты (например, Google и Facebook), станут свидетелями сокращения целевой аудитории.
• Из-за ограниченного доступа к IDFA бренды не смогут показывать релевантную рекламу пользователям, что может серьезно повлиять на пользовательский опыт и усилия по монетизации рекламы при разработке приложений для iOS.

2. Изменения в атрибуции установки приложения

iOS 14 поставляется с обновленным интерфейсом SKAdNetwork, который предлагает Apple метод уведомления «рекламной сети», когда кампания создает конверсию установки приложения.

Влияние этого обновления заключается в игнорировании другого типа конверсий приложений, для которых кампания мобильного приложения должна оптимизироваться, кроме установок приложения.

3. Контроль над доступом к геолокации

В настоящее время пользователи iOS могут контролировать, какие приложения получают доступ к их местоположению с помощью настройки «Служба определения местоположения». Новое обновление позволит пользователям отказаться от передачи точного местоположения. И когда это произойдет, приложениям будут переданы только приблизительные данные геолокации.

4. Отчет о конфиденциальности с указанием «отслеживающих» компаний

В настоящее время Apple предлагает функцию предотвращения интеллектуального отслеживания или ITP, которая блокирует междоменное отслеживание. В iOS 14 теперь пользователям будет передаваться «Отчет о конфиденциальности» в дополнение к ITP. Он сообщит пользователям, какие компании это блокчейн, из просмотра их данных.

Влияние этого обновления в большей степени основано на изображениях, чем на чем-либо еще. У брендов есть несколько вариантов использования для отслеживания пользователей — контроль давности, ограничение частоты показов, таргетинг на основе поведения, атрибуция расходов и т. д. Но обновление даст пользователям представление о том, что у каждой компании одинаковые цели отслеживания.

Как Appinventiv готовится к измененному процессу разработки приложений для iOS 14?

Разработка приложений для iPhone всегда была одной из наших сильных сторон. Мы всегда были одной из первых компаний по разработке приложений для iOS, которая проводила тестирование гипотез для всех новых обновлений. Версия iOS 14 ничем не отличается.

Наша команда разработчиков приложений для iOS подробно изучила, как iOS 14 влияет на создание и продвижение приложений, а также мы изучили изменения, которые нам понадобятся, чтобы подготовить приложение для iOS 14.

Первым шагом для нас было изучение рекомендаций по платформе для обновления iOS 14.

• Фейсбук
• Google
• яблоко

Документация помогла нам разобраться в изменениях, которые появятся в iOS 14, и в том, что нам нужно было сделать, чтобы подготовиться к ним. Оставив в стороне технические подробности, позвольте нам поделиться нашими планами по обеспечению того, чтобы ваше приложение соответствовало обновленным принципам безопасности Apple с точки зрения непрофессионала. Но прежде всего давайте посмотрим, как изменится экосистема приложений в 2021 году.

То, как iOS 14 повлияет на разработку приложений, приведет к следующему:

• Пространство между органическим и платным доходом и установками станет размытым
• Эффективность привлечения пользователей и монетизации рекламы снизится
• Отчеты о рекламе на уровне пользователя станут функционально невозможными с iOS 14.
• Еще одно влияние iOS 14 будет заключаться в том, что ретаргетинговые кампании больше не будут жизнеспособными.
• SKAdNetwork от Apple может стать источником атрибуции рекламы на iOS
• События после установки в основном будут связаны примерно с 24 часами.

В свете этих изменений первое, на чем мы сосредоточимся, — это обеспечение актуальности SDK, которые мы используем в наших службах разработки приложений для iPhone. Практически все SDK — аналитика, атрибуция, монетизация рекламы и т. д. — должны быть обновлены для адаптации к iOS14.

Во- вторых , мы сместим акцент на действия в верхней части воронки, такие как просмотр рекламы, прохождение обучения и т. д., вместо подписок и покупок, похожих на кнопки.

Наконец , мы вернемся к тому, как мы запрашиваем согласие у пользователей. Убедившись, что пользователи хорошо работают в приложении, мы спланируем стратегически рассчитанные по времени push-уведомления , объясняющие, как отслеживание повысит их опыт в приложении. Вот снимок того, как это будет выглядеть —

Помимо этого, исходя из статистики, согласно которой более 30% пользователей iOS уже отключили совместное использование IDFA, мы будем изучать новые подходы, которые помогут нашим клиентам сохранить свои маркетинговые ожидания роста, не полагаясь на личную информацию. Вот некоторые из них -

1. Используйте SKAdNetwork для атрибуции рекламы

Apple выпустила SKAd Network, которая позволяет Apple управлять атрибуцией, передаваемой в зарегистрированную рекламную сеть. Хотя есть способы оптимизировать и масштабировать маркетинг с помощью SKAdNetwork , например, как он помогает выявлять повторные загрузки и отслеживать атрибуцию, они не очень идеальны по нескольким причинам:

• Разрешает только атрибуцию на основе кликов
• Параметр штампа даты не указан
• Идентификаторы кампании ограничены 100 для каждой рекламной сети.

2. Отслеживание на основе неидентифицируемых IP-адресов

Еще один способ, которым бренды могут свести на нет влияние iOS 14 на распространение приложений, — это полагаться на усеченный IP-адрес пользователей для расширенного контекстного таргетинга и атрибуции. Таким образом, им не нужно будет идентифицировать какого-либо отдельного пользователя.

Если вы ищете компанию по разработке приложений для iOS, которая может помочь перенести ваше существующее приложение на iOS 14, имея полное представление о том, как iOS 14 влияет на создание приложений, и решения, обратитесь к нашей команде .