Как подготовить приложение к обновлению iOS 14

Выпуск iOS 14, запланированный на осень 2020 года, был анонсирован в июне 2020 года с множеством изменений и серией новаторских объявлений. Как часы, Apple предлагает множество трансформирующих отрасль дополнений к ОС, разработанных для того, чтобы сделать работу с приложениями захватывающей, безопасной и простой. Но на этот раз Apple поднялась на ступеньку выше с изменениями, которые повлияют на то, как рекламодатели ориентируются на пользователей.

Несмотря на то, что вам придется внести значительные изменения, чтобы сделать пользовательский интерфейс приложения готовым, например реализовать темный режим, а также позаботиться о том, как применить делегат сцены и модальное представление; в этой статье мы рассмотрим, как подготовить приложение для iOS 14, особенно таким образом, чтобы это не сильно повлияло на усилия по маркетингу приложений.

Но прежде чем мы перейдем к этой части, давайте вспомним функции iOS 14.

Список функций iOS 14

1. Главный экран с библиотекой приложений

Apple меняет домашний экран с iOS 14. Пользователи смогут удалять приложения с экрана или даже удалять экраны. Приложения также остаются в библиотеке приложений, которая находится на расстоянии одного движения от конечного главного экрана.

Библиотека приложений группирует все приложения в большие папки, в которых отображаются недавно использованные приложения. Он даже позволяет пользователям искать приложения в окне поиска, расположенном в верхней части экрана. Папки также автоматически упорядочены по категориям «Здоровье и фитнес», «Социальные сети» и т. д.

2. Переработан виджет

Виджеты были неотъемлемой частью экосистемы iOS в течение очень долгого времени, но только на заднем плане в виде вертикального списка полноразмерных блоков.

С iOS 14 технический гигант меняет работу с виджетами. Теперь они разработаны, чтобы иметь кучу новых размеров и больше информации. Прежде всего, их можно перетащить на главный экран.

3. Режим «картинка в картинке»

Режим PIP наконец-то появится на iPhone с версией iOS 14. Совершая вызов FaceTime или просматривая видео, вы можете легко вернуться на главный экран, в то время как видео или экран вызова будут продолжать отображаться на экране.

Пользователи могут даже перемещать поле по экрану или просто смахивать его в сторону, чтобы сделать вкладку маленькой.

4. Клипы приложений

Вновь вдохновившись Google, особенно после того, как Тим Кук согласился полагаться на поиск Google , Apple запустила App Clips с iOS 14. Это микрочасти приложений, которые позволяют пользователям использовать части приложений без загрузки, установки или регистрации. приложение для выполнения задач.

Разработчики приложений для iPhone создают App Clips, гарантируя, что опыт не превышает 10 МБ. Apple также рекомендует им использовать Apple Pay и Sign In with Apple, чтобы пользователи не могли создавать приложения или входить в них. Благодаря возможности запуска через карты, Интернет, сообщения, QR-коды и метки NFC клипы приложений могут помочь компаниям привлечь новых клиентов .

5. Существенные настройки конфиденциальности

Apple всегда поддерживала лидерство в противостоянии безопасности Android и iOS, а с iOS 14 список функций конфиденциальности был расширен.

Пользователи могут сообщать приложениям информацию о своем приблизительном местоположении, а не о точном местоположении. Кроме того, когда приложение запрашивает фотографии, вы можете поделиться определенными фотографиями вместо полной библиотеки.

Подняв конфиденциальность на новый уровень, обновление iOS 14 будет отображать зеленую точку в статусе, когда приложение обращается к вашей камере, и янтарную точку, когда приложение обращается к вашему микрофону.

6. Обновления Apple Arcade

Совсем недавно Apple Arcade была запущена как средство трансформации игровой индустрии . В iOS 14 Apple показывает пользователям игры, в которые играют их друзья из Game Center, получает доступ к последним сыгранным играм и упрощает поиск и сортировку аркадных игр.

7. Расширенные инструменты ARKit 4

Apple расширяет инструменты AR для каждой компании, разрабатывающей приложения для iPhone, с помощью ARKit 4. Запущенные в iOS 11 инструменты теперь позволяют разработчикам размещать привязки местоположения, чтобы объекты AR занимали место в реальном мире. Кроме того, устройство с чипом A12 Bionic может выполнять отслеживание лиц с помощью фронтальной камеры, даже если это не модуль TrueDepth.

Они также представили API-интерфейс Depth для разработчиков приложений iOS для разработки среды 3D-сетки на iPad Pro со сканером LiDAR.

Наряду с упомянутым выше списком функций процесс подготовки приложения к iOS 14 требует от компании-разработчика приложений для iOS уведомлять пользователей, если приложение собирает уникальный код устройства, известный как IDFA. IDFA — это случайно сгенерированный код, который Apple присваивает каждому устройству. Затем приложения используют коды для связывания действий пользователя.

Вот пример этого в работе: через Facebook приложение для покупок и приложение погоды могут получить доступ к идентификатору. Затем платформа использует данные о приложениях для размещения целевой рекламы для рекламодателей в приложении.

Facebook предупредил о влиянии обновления на то, как компании продвигают себя и монетизируют свою рекламу. Facebook добавил: «Из-за ограниченной способности рекламодателей точно нацеливать и измерять свои кампании, разработчики приложений и издатели должны ожидать более низких цен за тысячу показов [то есть просмотров их рекламы] в Audience Network и, вероятно, в других рекламных сетях на iOS».

Давайте более подробно рассмотрим, как iOS 14 повлияет на таргетинг рекламы.

Как изменения iOS 14 повлияют на мобильный маркетинг и что вы можете с этим поделать?

Предоставив пользователям возможность подписаться на IDFA, Apple чрезвычайно затруднила для компаний создание персонализированной рекламы. Мероприятие даже заставляет бренды задуматься о том, стоит ли переносить приложения на iOS 14.

Для пользователей, которые не выбрали отслеживание, IDFA вернет 0, что сделает процесс бесполезным. В режиме по умолчанию пользователь будет отключен сразу после запуска приложения. Получив уведомление, они могут принять решение о подписке или подтверждении отказа от приложения к приложению.

Некоторые типы рекламы, такие как таргетинг с исключением, ретаргетинг, сегментация и похожие аудитории, в настоящее время зависят от IDFA, поэтому это изменение окажет глубокое влияние на привлечение пользователей и монетизацию рекламы.

Вот как компании могут подготовить свое приложение к iOS 14, чтобы взять под контроль ситуацию с обновлением IDFA.

1. Проанализируйте текущее использование IDFA

Рекламодателям важно провести полную внутреннюю проверку текущего использования IDFA. Есть несколько вещей, на которые вы должны обратить внимание в своем агентстве по разработке приложений для iOS:

• Изучите SDK, которые вызывают IDFA, убедитесь, что вы поговорили с поставщиками SDK, если у них есть решение для запросов IDFA.
• Подготовьте и спланируйте выпуск версии с обновленными SDK.

2. Подготовьтесь к согласию

Получение пользовательского контента должно стать вашей следующей приоритетной задачей. Если пользователи согласятся, вы сможете вернуться к этапу до iOS 14 с большим конкурентным преимуществом в виде высокого уровня согласия. На самом деле, сейчас самое подходящее время, чтобы приступить к делу. Ты сможешь:

• Проведите тестирование механизма согласия пользователей для существующих и новых пользователей в приложениях. Приступив к задаче до запуска iOS 14, вы получите пространство для запуска нескольких итераций дизайна и контента всплывающего окна.
• Вы можете провести A/B-тестирование того, когда должно вызываться всплывающее окно. Лучше всего было бы активировать его, когда пользователи завершили определенное действие в приложении.
• Вы можете использовать внутреннюю подсказку вместо всплывающего окна Apple. Когда пользователь отвечает «да» на внутреннюю подсказку приложения, приложение по-прежнему может запрашивать пользователей, а затем связывать их в меню настроек устройства, чтобы включить отслеживание в приложении.

3. Пересмотрите свой стек бизнес-аналитики

Ваш стек бизнес-аналитики должен быть готов как к ситуациям с согласием, так и к ситуациям без согласия. Вы должны изучить:

• Какие наборы данных связаны друг с другом для аналитики и найти способ объединить их вместе после выпуска iOS 14. Мы предлагаем нашим партнерам сосредоточиться на ADID, IDFV и UserID.
• Хотя приложения, работающие без IDFA, смогут размещать контекстную рекламу, они не смогут использовать персонализированную рекламу. Зная их ценность, мы бы порекомендовали брендам провести множественный анализ сценариев планов Б и С, если доход от рекламы упадет.

Помимо этих трех подготовительных шагов, вам также следует проконсультироваться со своим партнером по маркетингу приложений об обновленных способах привлечения пользователей и пересмотреть способы, которые можно использовать для увеличения числового значения ответа на вопрос, сколько денег вы можете заработать с помощью приложение .