Освойте эти 10 советов для печатных журналов по созданию неотразимого онлайн-контента

Поклонники Интернета любят издеваться над печатными журналами.

Они любят злорадствовать и прихорашиваться, когда врата в королевство Биг-Медиа были распахнуты - и привратников отрывают от их престолов и бросают в ров (карманы их блейзеров набиты камнями).

Мы смотрим издали, как город горит дотла. Как будто в этих учреждениях нет ничего погашаемого.

Это неудачно. Потому что им действительно есть чему нас научить.

Слабость сети

Нет сомнений в том, что Интернет - прекрасная вещь. Это позволяет всем нам иметь право голоса - через блог, Tumblr, профиль Facebook, портфолио в Instagram, канал YouTube или тщательно подобранную рассылку новостей по электронной почте.

К сожалению, когда у всех есть голос, ни у кого нет голоса. Странный способ оказаться в безвестности.

И давайте не будем забывать о всплеске контента, поскольку все больше компаний становятся издателями СМИ. Некоторые могут назвать это скачком содержания шоком. Остальные, изобилие.

Называйте это как хотите, но вы должны понимать, что мы всегда были под сокрушительным грузом информационной перегрузки.

Конечно, часть этого контента хорошая, но большая часть - плохая. Или скучно.

Но есть и отличный контент. Мощные СМИ, которые появляются и появляются везде - на долгое время. И не имеет значения, кишит ли нас чумой сообщений в блогах, подкастов и видео.

Хороший контент просто выигрывает.

Анатомия большого содержания раскрыта

Но как выглядит этот контент? А как его создать?

К счастью, Google рассказал нам, как это может выглядеть. На очень конкретном языке - 23 вопроса, заставляющих задуматься. Так что нет необходимости читать заварку.

Этот список существует с мая 2011 года, и вопрос номер 20 всегда оставался у меня в голове:

Ожидаете ли вы увидеть эту статью в печатном журнале, энциклопедии или книге?

Думаю об этом.

У всех нас есть любимые журналы. Но опубликоваться в них практически невозможно, поэтому мы приветствуем и приветствуем Интернет. Видите ли, Интернет позволяет нам публиковать контент, который, возможно, никогда не увидит свет в печати.

Но Google советует не забрасывать Интернет мелкой и некачественной работой.

Может, привратники печатных журналов что-то зацепили.

Вот почему Google настоятельно рекомендует публиковать работы в Интернете в соответствии со стандартами качественного содержания таких публикаций, как The New Yorker .

Что ищут ведущие печатные издания? Как им кажется отличный контент? Вот 10 важных уроков, которые мы можем извлечь из мира печати.

1. Представьте оригинальные подробные исследования

Журналам нужна оригинальность. Это одна из причин, по которой они жаждут писателей, делающих новые открытия. И это одна из причин, почему они высоко ценят писателей, таких как Малкольм Гладуэлл, которые популяризируют эти новые открытия.

Для этого не нужно быть ученым. Вы можете брать интервью у людей, проводить сплит-тесты, копаться в архивах или опрашивать аудиторию.

Но никакое старое открытие не годится.

Вам нужно следовать совету венгерского физика Альберта Сент-Дьердь:

Исследование состоит в том, чтобы увидеть то, что видели все, и подумать о том, о чем никто не подумал.

Ваша задача - определить этот неизведанный угол и раскрыть его. Вот как журналисты выигрывают Пулитцеровские премии ...

И имейте в виду: они не раздают Пулитцера для сообщений в блогах. Пока что.

2. Не ограничивайтесь очевидным

Если ваше открытие не продвигает наше понимание темы хотя бы на волосок, значит, оно не оригинально. Научите нас чему-нибудь новому. Или что-то, что мы не могли понять за несколько секунд с помощью карандаша и куска бумаги.

Другими словами: избегайте очевидного.

Писатели часто совершают ошибку, цитируя статистику, ставшую клише. Например, количество сообщений в блогах, публикуемых каждый день… это излюбленный показатель ленивых писателей. Особенно в дебютах. Читателю становится холодно.

Продолжайте копать, чтобы найти что-то неочевидное.

3. Используйте беспристрастный подход (в основном)

Вы можете ошибиться с этим, потому что даже великие журналисты не боялись привносить свои личные качества и мнения в свой контент. Вспомните Джоан Дидион и Хантера С. Томпсона.

Кроме того, сообщение в блоге - идеальное средство для разглагольствования.

Мы можем даже выбирать наших любимых писателей на основе личности и таланта, которые они вкладывают в свои произведения. Нам нравится угол, под которым они подходят к объекту. Нам нравится, что они решают проблемы нетрадиционными методами.

Или, возможно, мы просто копаем их дисфункции.

4. Попробуйте провести глубокий пробой.

Хороший контент рождается, когда вы берете тему и разбираетесь в нюансах. Это как вскрытие животного.

Покажите нам суть статьи, как она связана с другими аргументами и к чему эти выводы могут привести.

Однако важно то, что вы являетесь экспертом в этом вопросе. Если вы не эксперт, ваш анализ может быть наивным и откровенно неверным.

5. Ввести соблюдающий комментарий.

Большинство людей не понимают разницы между резюме и комментарием.

Резюме - это краткое изложение работы или события. Дикторы спортивных радиостанций во время игры подводят итоги. Комментарии аналитиков после выставки. Они объясняют, почему что-то произошло. Они копают глубоко, исследуют теории и предлагают интерпретации.

Комментарий полон суждений, перспектив и мнений. Он также включает личную реакцию на событие, обычно эмоциональную. И это дает не столь очевидную интерпретацию.

Например, вы видите комментарий в содержании, когда писатели анализируют заявление Мэтта Каттса или объясняют последнее крупное новостное событие.

6. Рассказывайте очаровательные истории.

Отмеченный наградами писатель Адам Сколник написал в New York Times статью о смерти фридайвера, ставшую сенсацией в Интернете. Вскоре последовала сделка с книгой.

Факт часто бывает интереснее вымысла. Но разница между вашей историей и историей пулитцеровского калибра заключается в глубине. Персонажи непредсказуемы, но милы. Сюжет - рассадник конфликтов, неуверенности и напряженности. Вывод застает нас врасплох.

Так что следите за историями - замечательными научно-популярными историями, которые вы можете рассказать своей аудитории, а также за интересными историями, которые вы можете использовать для открытия своих статей, и соответствующими историями, которые вы можете использовать для поддержки своих идей.

7. Используйте непостижимые факты

Печатные журналы не терпят никчемных историй, основанных на некачественных фактах. Вот почему они будут проверять факты перед публикацией статьи. Даже если это означает отодвигание даты публикации назад, чтобы автор могла подтвердить свои факты.

Интернет, с другой стороны, фактически стал слабым. Мы любим хорошие розыгрыши. И нас, кажется, не волнует, когда нас обманывают.

Но вот в чем дело: грубые ошибки убивают доверие.

Проверяйте, перепроверяйте и перепроверяйте свои источники. А если у вас есть сомнения по поводу факта или истории, пропустите их.

8. Будьте до смешного конкретны

Вставляйте в свои статьи примеры, факты, числа, отчеты и диаграммы. И сделайте их конкретными.

Не говорите мне, что африканский слон много весит. Скажите мне, что он весит от 5 291 до 7 716 фунтов. Один только его ствол весит от 330 до 440 фунтов. А его мозг? Одиннадцать фунтов. Больше, чем новорожденный человеческий ребенок.

Эти цифры привлекают внимание и пробуждают воображение читателя. Конкретные детали увлекательны и помогают создать правдоподобие.

9. Будьте авторитетным авторитетом

Редакторы журналов требуют верительных грамот.

• Почему вы должны написать эту статью?
• Сколько лет вы в индустрии?
• У вас есть подходящее образование, опыт и связи?

К счастью, авторитет можно развить. По мере создания ожидайте, что ваше письмо привлечет больше внимания.

10. Используйте безупречную орфографию и грамматику.

Назовите это несправедливым, но ваша возможность писать для крупного журнала может быть убита всего одним словом с ошибкой или висящим причастием.

Но не стоит удивляться, что редакторы журналов, заваленные сообщениями, ухватываются за малейшую возможность отвергнуть вас.

То же самое можно сказать и о Google. Давным-давно Мэтт Каттс предположил, что существует связь между плохой орфографией и низким рейтингом поиска. Перспективы Bing аналогичны.

Если нужно, заплатите кому-нибудь за доработку ваших статей. Удалите ошибки.

Оставайтесь большим любителем впечатлений, когда вы овладеваете ремеслом

Вы не создадите идеальный пост в блоге, видео, инфографику или эпизод подкаста с первого раза. Ни второй. Или даже третий.

Скорее всего, это произойдет около числа 100.

Но не позволяйте этому разочаровывать вас. Продолжайте производить и наслаждайтесь путешествием.

Как я упоминал в своем посте Copyblogger на прошлой неделе, это самая важная часть в создании контента: оставайтесь большим любителем опыта, когда вы овладеваете ремеслом.

И кто знает, по пути вы можете даже привлечь внимание вашего любимого известного журнала.

Есть ли у вас какие-нибудь советы из мира печатных изданий, которые можно добавить в этот список?

Поделитесь ими в обсуждении в LinkedIn…