Приоритет потребительской автономии: почему мы выбираем создание списка подписок

По статистике, электронный маркетинг приносит 44 доллара на каждый потраченный доллар. это ROI 4400%!

Более того, было обнаружено, что покупатели тратят на 138% больше, когда рекламируются по электронной почте, а электронная почта оказывается в 40 раз более эффективной для привлечения клиентов, чем Facebook и Twitter вместе взятые.

Из такой статистики становится очевидным, что электронный маркетинг очень прибыльный и эффективный. Однако, прежде чем вы сможете использовать возможности маркетинга по электронной почте, вам необходимо составить список адресов для продажи.

Здесь начинается построение списка.

Хотя может возникнуть соблазн сделать все возможное, чтобы получить подписчиков, это опасная (и неэффективная) тактика.

Одна из самых важных вещей, на которых следует сосредоточиться при создании списка адресов электронной почты, — это автономия клиентов. Чтобы создать список адресов электронной почты, который действительно способствует росту бизнеса, вы должны использовать методы построения списка подписки.

Если вы этого не сделаете, это поставит под угрозу ваши усилия по привлечению потенциальных клиентов по электронной почте.

Готовы узнать, почему мы выбираем создание списков подписок? Давайте перейдем к деталям.

Что такое создание списка подписок?

Вы когда-нибудь подписывались на услугу или онлайн-аккаунт и сталкивались с небольшим флажком и словами «Отметьте, чтобы получать маркетинговые материалы и информационные бюллетени»?

Если у вас есть, это пример подписки создание списка адресов электронной почты. Компания запрашивает ваше согласие, прежде чем добавить ваш адрес электронной почты в свои маркетинговые списки.

Другой пример создания списка рассылки — это когда вы подписываетесь на чью-то рассылку новостей на сайте, заполняя форму. Форма действует, чтобы получить ваше согласие на получение электронных писем от сайта или компании.

Чтобы выполнить создание списка подписки, вам необходимо убедиться, что лидам предоставляется возможность дать согласие на получение ваших маркетинговых электронных писем.

Если вы приобрели список адресов электронной почты или используете адреса с визитных карточек и продвигаете их без их активного согласия, это создание списка без подписки. То же самое касается использования адресов электронной почты, собранных вашим сайтом, владельцы которых не давали согласия на получение маркетинговых материалов.

Давайте теперь рассмотрим, почему это не очень хорошая идея и почему вместо этого мы рекомендуем стратегии построения списка адресов электронной почты.

Это закон

Прежде всего, во многих случаях отправка нежелательных маркетинговых электронных писем является незаконной.

В США Закон о CAN-SPAM не требует от вас получения согласия от получателей электронной почты. Это означает, что вы можете отправлять маркетинговые электронные письма американским клиентам, не нарушая закон. Однако это не относится к европейским и канадским лидерам.

Согласно более строгим законам GDPR и канадскому законодательству о борьбе со спамом, вы должны получить четкое и положительное согласие от получателей, прежде чем отправлять им маркетинговые материалы.

Более того, даже несмотря на то, что Закон о CAN-SPAM не запрещает нежелательные электронные письма, все же рекомендуется избегать этого с американскими получателями, чтобы избежать жалоб.

Последствия нарушения защиты от спама включают в себя занесение в черный список и штраф, иногда до 41 484 долларов за несоответствующее электронное письмо.

Для многих интернет-маркетологов в вашем списке адресов электронной почты, вероятно, будут жители со всего мира. Чтобы не нарушать законы о борьбе со спамом, очень важно, чтобы вы использовали методы создания списков рассылки по подписке.

Это более эффективно

Помимо того, что вы находитесь на правильной стороне закона, создание списка подписок более эффективно.

Это потому, что все в вашем списке согласились быть там. Они представляют собой более целевую группу потенциальных клиентов, и поэтому вероятность их взаимодействия с вашими электронными письмами и маркетинговыми материалами выше.

Если вы отправляете электронные письма получателям, которые не дали своего согласия, они, скорее всего, проигнорируют эти сообщения, потому что они будут выглядеть (и быть) спамом.

Это дешевле

Будем честны. Электронный маркетинг требует определенных затрат. Чем больше ваш список адресов электронной почты и чем больше писем вы отправляете, тем выше будут ваши расходы.

Только по этой причине вы не хотите иметь раздутый список адресов электронной почты, заполненный получателями, которые не хотят получать электронные письма от вас. Это снизит рентабельность инвестиций и излишне увеличит расходы.

Помимо выбора создания списка подписки и соблюдения уровней разрешений, вы также должны регулярно сокращать свой список, чтобы гарантировать, что все ваши получатели хотят продолжать получать ваши сообщения. Все, что вам нужно сделать, это отправить письмо на адреса с самым низким процентом открытия, попросив получателя принять меры, если он не хочет, чтобы вы удалили его из своего списка.

Если никаких действий не предпринимается, удалите адрес.

Это важный компонент управления списком адресов электронной почты. Последнее, чего вы хотите, — это лишать себя работы, добавляя в свой список людей, которые никогда не хотели получать сообщения.

Создание списка подписок лучше для имиджа вашего бренда

Вас когда-нибудь спамили? Если да, то что вы думаете о компании, делающей это? Вы, наверное, подумали: «Куча жадных до денег акул, я ни за что у вас ничего не куплю!»

Если вы начнете отправлять электронные письма людям без их согласия, это будет спамом. Получатели, скорее всего, подумают, что вы просто после продажи, и вы не предлагаете никакой ценности. Это противоположно тому, что вы хотите, чтобы они чувствовали.

В современном мире маркетинга наиболее эффективными методами являются те, в которых бренды сначала доказывают и создают ценность, а затем напрямую продают свое предложение. Это также является основой успешных капельных кампаний.

Отправка нежелательных электронных писем без надлежащего привлечения потенциальных клиентов по электронной почте будет работать против всех ваших усилий по привлечению клиентов, потому что получатели, вероятно, не будут доверять вашему бренду.

Оптимизируйте свой электронный маркетинг

Помимо того, что это наиболее подходящий маршрут, создание списка контактов с подпиской также является одним из лучших способов оптимизировать ваши маркетинговые усилия по электронной почте и завоевать доверие ваших подписчиков. Это не только дешевле и эффективнее, но и намного эффективнее.

Вы ищете дополнительные способы оптимизации маркетинговых кампаний по электронной почте? У нас есть набор мощных инструментов что позволит вам создавать кампании за считанные минуты. Благодаря дополнительным функциям, таким как автоматические последующие электронные письма, конструкторы целевых страниц и т. д., наш полный пакет услуг электронного маркетинга предоставляет вам все необходимое для запуска и проведения высокопрофессиональных и эффективных кампаний.

Подписаться для бесплатной пробной версии сегодня и используйте возможности оптимизированного маркетинга по электронной почте.