Как расставить приоритеты ключевых слов SEO для создания контента

Когда дело доходит до SEO, всегда есть чем заняться. Легко отвлечься на следующую блестящую вещь вместо того, чтобы сосредоточиться на задачах, которые будут двигать иглу для бизнеса.

Наличие сотен, тысяч или даже миллионов потенциальных ключевых слов, заслуживающих таргетинга, является ошеломляющим. Вам необходимо расставить приоритеты для ключевых слов SEO и создать измеримый план.

Как начать? Читайте дальше, чтобы найти лучшие советы по расстановке приоритетов ключевых слов SEO для создания контента.

Подумайте о бизнес-целях и маркетинговых целях

Если вы создаете SEO-контент, у вас должна быть цель.

Вы должны работать над ранжированием определенного набора ключевых слов, обычно основанного на определенной теме. Конечная цель важна для измерения успеха SEO.

Полная оптимизация возможна, если на вашем сайте менее 20 страниц. Более того, вам нужно отточить тематический кластер.

Ваш тематический кластер будет разделом вашего веб-сайта. Например, если вы продаете товары для дома, вы можете отдать предпочтение одной конкретной комнате и связанным с ней предметам.

Вы можете расставить приоритеты для своих основных кластеров, приняв во внимание следующее:

• Желания и бизнес-цели руководства : Маркетинг должен поддерживать руководство, чтобы продвигать бизнес вперед.
• Что уже работает хорошо : вы можете найти несколько легких побед, если сайт уже имеет некоторый авторитет в определенной теме или продукте.
• Хорошо конвертируемые страницы . Если страница хорошо конвертируется, увеличьте органический трафик, чтобы увеличить количество конверсий.

Поиск ключевых слов для расстановки приоритетов

Прежде чем вы начнете расставлять приоритеты ключевых слов, вам необходимо изучить ключевые слова для SEO. Вы можете сделать это разными способами, но вот три способа начать.

Консоль поиска Google

Если у вас есть сайт с органическими посетителями, Google Search Console (GSC) может стать отличным стартом. GSC сообщает вам каждое ключевое слово, по которому ранжируется ваш сайт.

Перейдите к результатам поиска в меню слева и нажмите Средняя позиция , чтобы она стала оранжевой. Я рекомендую фильтровать по стране, но щелкнув плюс над графиком и выбрав Country . Теперь вы можете увидеть среднюю позицию всех ключевых слов ранжирования в стране, в которой вы больше всего заинтересованы в ранжировании.

Просмотрите ключевые слова и обратите внимание на те, которые находятся на позициях с 6 по 20.

Эти ключевые слова являются вашими ключевыми словами в нижней части первой, второй или верхней части страницы, также известными как ваши низко висящие плоды.

Теоретически продвигать эти ключевые слова вверх по рейтингу будет проще.

Анализ конкурентов

В рамках анализа конкурентов вы можете найти ключевые слова, по которым ранжируются конкуренты. Инструменты SEO, такие как Ahrefs или Semrush, дадут вам представление о потенциальном объеме поиска, трафике и намерениях поиска.

Есть два основных преимущества исследования ключевых слов конкурентов:

• В конечном итоге вы окажетесь в поисковой выдаче, где они есть, чтобы вы могли получать часть этого трафика.
• Вы можете продемонстрировать EEAT Google. Если вы используете те же ключевые слова (и, в частности, контент), что и ваши конкуренты, вы доказываете Google, что ваш сайт не менее ценен, чем их сайт.

Тот факт, что ваш конкурент находится в рейтинге, не обязательно означает, что вы должны это делать. Используйте приведенные ниже советы по расстановке приоритетов, чтобы определить, что использовать на вашем сайте.

Исследование клиентов

Ничто не сравнится с поиском ключевых слов, чем общение с людьми, которых вы больше всего хотите видеть на своем сайте.

Поговорите со своими клиентами и потенциальными покупателями. Кроме того, поговорите с отделом продаж и поддержки клиентов или с менеджерами по работе с клиентами.

Если вы можете понять болевые точки клиентов и слова или фразы, которые покупатели используют, чтобы найти вас, вы можете быть уверены, что они также вводят эти слова в Google.

Советы по расстановке приоритетов ключевых слов SEO

Платная реклама

Рекламные данные — это кладезь информации для SEO. Если на веб-сайте размещается реклама, необходимо получить список ключевых слов, обеспечивающих преобразование. Если ключевое слово конвертируется для рекламы, оно, скорее всего, будет конвертироваться и с помощью SEO.

Не каждое ключевое слово, на которое делается ставка в рекламе, может ранжироваться в органическом рейтинге, но там, где это возможно, вы должны использовать его, если оно соответствует этим бизнес-целям и маркетинговым целям.

Вы также можете пробовать ключевые слова с объявлениями, делая на них ставки, чтобы проверить их коэффициент конверсии.

Планировщик ключевых слов Google

Если вы еще не запускаете рекламу, Google Keyword Planner — рекламный инструмент — все равно может вам помочь (и это бесплатно).

Снимок экрана Планировщика ключевых слов Google, показывающий, как конкуренция и цена за клик могут повлиять на приоритизацию ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google предоставляет некоторые интересные данные:

• Ключевое слово со средним числом поисковых запросов в месяц (точное количество поисковых запросов, если вы размещаете рекламу).
• Конкуренция означает, насколько сложно получить видимость объявлений по этому ключевому слову.
• Диапазон ставок означает, сколько люди платят за ключевое слово.

Итак, что это означает для SEO?

Если ключевое слово имеет высокую конкуренцию, многие люди делают на него ставки, а компании, как правило, не делают ставки на ключевые слова, которые не приносят им денег.

Высокий конкурент — это показатель рентабельности ключевого слова.

Если вы можете органически получить рейтинг по одному и тому же ключевому слову, есть шанс, что это принесет деньги вашему сайту.

Расставьте приоритеты по конверсионным ключевым словам и денежным страницам

Основная цель SEO — создание квалифицированной аудитории. Вы хотите, чтобы на вашем сайте были люди, которые, вероятно, будут заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Вы хотите видеть страницы, которые приводят к конверсии, будь то продажа или регистрация по электронной почте, загрузка или что-то, что привлекает веб-трафик в вашу маркетинговую воронку.

Ваши усилия по SEO должны быть направлены на поддержку этих очень важных страниц, чтобы вы могли ускорить маркетинговую воронку.

SEO может привести на сайт пользователей, которые находятся на стадии осведомленности в маркетинговой воронке.

Этот этап также известен как верхняя воронка (ToFu). Пользователи ToFu вряд ли конвертируются. Но хорошо иметь, если маркетинг может взрастить их другими способами — например, по электронной почте, если пользователи зарегистрируются.

SEO также может приносить трафик из нижней части воронки (BoFu) — он же конверсионный трафик — если эти страницы с деньгами занимают достаточно высокое место на первой странице.

Пользователи BoFu готовы покупать. Если вы знаете, какие страницы конвертируются, вы можете разработать стратегию SEO-контента, которая поможет этим страницам ранжироваться.

Объем поиска

Как правило, ваши ключевые слова с высокими объемами поиска будут вашими ключевыми словами ToFu/осведомленности, а ваши ключевые слова BoFu будут иметь более низкие объемы поиска.

Поскольку ключевые слова BoFu конвертируются, вы, скорее всего, найдете их в своих рекламных аккаунтах.

Легко отвлечься на ключевые слова с высоким поиском, но вы должны помнить, что ваша цель — получить конверсии и доход, а не только трафик.

Ключевые слова, которые вы выбираете, должны быть менее ориентированы на объем и более ориентированы на конверсию.

Спросите себя, как ваш SEO-контент помогает этим рейтингам BoFu.

Сложность ключевого слова

Стоит учитывать сложность ключевого слова. Как и показатель конкуренции в Планировщике ключевых слов Google, сложность ключевого слова показывает, насколько легко или сложно может быть ранжирование по определенному ключевому слову.

Новым сайтам, возможно, предстоит пройти долгий путь, чтобы ранжироваться по начальным ключевым словам. В этом случае отдайте предпочтение ключевым словам с более длинным хвостом.

Тем не менее, тематический авторитет важнее, чем ключевые слова и сложность. Хотя некоторые из ваших ключевых слов могут не попасть на первые страницы Google в ближайшее время, вам все равно следует подумать о добавлении страниц с ключевыми словами на сайт.

Тематическое освещение помогает создать EEAT, и только некоторые части контента должны сразу же ранжироваться. А пока вы можете поделиться контентом через другие маркетинговые каналы.

Делай хорошо или не делай вообще

Вы не можете срезать углы при создании контента, который ранжируется в поисковой выдаче.

Google хочет предоставить своим пользователям наилучшие возможности, и недостаточно просто использовать ключевые слова.

Вы должны создавать очень ценный и действительно полезный контент.

Если вы просматриваете страницы конкурентов и видите статьи из 3000 слов с видео и изображениями, вам следует использовать ключевое слово только тогда, когда вы можете создать что-то столь же хорошее, как рейтинг этих страниц.

Измеряйте и улучшайте для успеха SEO

По мере того, как вы строите свою стратегию SEO и контента, вы обнаружите, что новые возможности будут появляться и иметь приоритет.

Через несколько месяцев вы можете вернуться к совету Google Search Console в начале этой статьи. Скорее всего, новые ключевые слова будут ранжироваться внизу первой страницы и далее.

Вы будете постоянно повторять процесс оптимизации, создавая архитектуру контента и открывая новые возможности.

Как только вы получите рейтинг выбранного кластера и принесете доход, вы можете двигаться дальше и повторить процесс для второго кластера.